發展狀況
随着盛大手機的登場，國内的幾大互聯網公司全部開始涉水移動終端這個領域。與此同時，一些通信設備廠商也開始在終端業務上發力，推出的一系列高端智能手機頻頻吸引着媒體和消費者的眼球。去年至今，小米造成的影響力可能在某種程度起到了一定的刺激作用，但是互聯網公司對于移動終端的興趣和投入遠在這之前就已經開始。很多人不明白，這些互聯網公司為什麼要像一些通信設備廠商一樣，開始自己做移動終端，并且往往以低到幾乎是噱頭的姿态現身這個市場。
在移動平台上大家是更習慣用 web 訪問應用還是用 app ？這是我差不多一年前在知乎上的一個提問。當時提出這個問題是基于這樣的思考，首先所謂的“移動互聯網”并不是對現有互聯網的一種替代，可以說它是某種形式上的延伸或者擴展，或者更直接點，不過就是互聯網的一種新的接入方式，那不管以怎樣的方式接入，互聯網本身所承載的内容是一定的，W3C也正是為了使不同的接入平台能呈獻給用戶無差異的内容而存在，互聯網本身并不會因為多了“移動互聯網”這個概念性的産物就發生本質的變化。既然這樣那為什麼所有的人都認定“移動互聯網”将會是一個有着巨大回報的市場？僅僅是因為數倍于桌面的接入設備和無時不可的接入時間？移動互聯網相比桌面互聯網有什麼特殊的地方可以創造出新的盈利模式？當時注意到移動互聯網同桌面互聯網最大的區别，就是對應用訪問方式的不同。
不管是因為客觀條件還是用戶的主觀習慣，目前來看，移動終端上對應用上的訪問絕大多數還是以app為主，以app接入訪問應用，則設備本身就變成了這一入口的唯一載體，而對于互聯網應用來說，用戶群永遠都是第一重要的，搶占移動終端意味着各大互聯網公司對用戶的争奪，是桌面互聯網上對浏覽器這一入口争奪的繼續。
而對于移動終端來說，可以分為操作系統和硬件設備兩個部分。對比幾家互聯網公司在移動終端上的行動，百度是推出定制的操作系統，将自家的應用包含在操作系統中提供給設備廠商；騰訊和阿裡類似，采取與運營商和終端廠商合作的方式，将應用内置在設備上；盛大、小米則更直接，自己研發硬件，然後采用定制的系統，推出自有品牌的設備搶占這一市場。
看清楚互聯網公司的意圖，就比較容易理解他們的行為。對于同一塊市場，不同的公司會根據自身已有的優勢實施對應的商業行為，互聯網公司認為他的盈利點主要是自身業務在移動平台上的延伸和拓展，傳統的設備廠商按照思維慣性，還是期望從硬件設備上盈利，這樣的區别造成了互聯網公司期望通過低價的設備搶占足夠多的用戶數量，設備廠商則努力通過品牌、設計、工藝來增大硬件本身的價值。而且互聯網公司受到研發能力和設計水平的制約，本身也不具備足夠的品牌力量，并不适合在這個市場上推廣高端設備。
互聯網公司一向喜歡賠本賺吆喝，這點在各大公司推出應用的時候已有體現，即使一個應用已經基本形成壟斷地位，不可能留出機會給其他的産品，幾大公司往往也會防禦性的繼續推出類似的應用。低廉的價格确實對很多用戶有着巨大的吸引力，但是考慮到研發和采購成本，以及量産能力，互聯網公司的設備在保持硬件規格的同時，必定要相應的犧牲掉一些其他東西才能維持自己的利潤，另外售後和服務帶來的成本也應該是消費者需要考慮的方面。最重要的一點，受到原來桌面互聯網上開放環境的影響，互聯網公司也許意識不到終端設備對于消費者來說更是一件私有物品，而人對私有物品的要求遠遠不止停留在“能用”的階段，如果僅僅是想提供一個價格低廉的接入設備，可能會影響到産品的設計已經給用戶帶來的體驗。
回到“通過web還是app訪問應用”這個話題。可以發現，即使是在全新的移動設備上，能有實力和影響力做出移動平台操作系統的還是原來兩家最大的桌面操作系統廠商的蘋果和微軟，而且蘋果首先開創了付費app的移動互聯網盈利模式，這點其實和桌面操作系統上的付費軟件沒有本質的區别，唯一的不同就是一個需要和操作系統提供商分成，另外一個則基本是免費使用。至于Android，從誕生到現在的發展來看，更像是谷歌為了阻止蘋果的壟斷而采取的一種防禦手段。作為一個互聯網公司，谷歌對于移動互聯網的态度和思路還是比較模糊，唯一肯定的是，跟蘋果和微軟這樣公司肯定有本質的不同。目光延伸的遠一些，其實可以發現Palm/惠普的WebOS，英特爾和三星的Tizen，以及Mozilla的Boot to Gecko，甚至包括谷歌的Chrome OS都是以Web為中心，目标是開發出可以在浏覽器上執行的應用。這是不是意味着app訪問的方式不會持續很長時間，未來的接入趨勢還是會回歸到以浏覽器為中心？那如果這會成為一種現實，對于互聯網公司來說，投入就應該更多的放在正确的方向上，畢竟，智能終端設備的門檻并不像互聯網那樣低。
營銷須知
關于手機互聯網營銷，下面的幾點是你需要知道的：
消費者可以立即同智能手機上的廣告進行交互。在看完廣告之後，消費者可以立即發短信、打電話，或者進行内容下載。移動設備的強大功能使得結合了全新交互方式的在線廣告可以和品牌更加緊密的結合起來。比如，1）消費者在商店購物時，可以在線查看他人對某件産品的評價；2）在使用産品時，可以訪問該産品的APP；3）甚至可以對産品進行拍照，然後将照片發布在Facebook等社交媒體上，而上面所有的這些操作全都可以在用戶的智能手機上進行。
我們生活在一個APP廣告（appvertising）的時代。目前，蘋果APP商店裡可供下載的應用數已經超過了50萬，下載次數也超過了250億次，這使得APP成為了手機互聯網營銷的前沿陣地。消費者可以下載所喜歡的品牌的APP，并可以同APP進行交互，從而完成購買、發現新的信息，以及同朋友分享。這是一種受到人們歡迎的廣告形式，隻需點擊下載APP即可，甚至有些時候，人們還願意為下載付費。
移動廣告提升了用戶體驗，而不再是打擾。移動廣告允許市場營銷人員可以以一種個性化的、不間斷的、基于位置信息的方式去同消費者進行交流。從簡單的短信到豐富的iPhone應用，有多種選項可以供企業采納，從而完成市場目标。
移動設備就是媒體。消費者們在散步、等待、吃飯，甚至是在開車的時候都會使用手機。事實上，有86%的移動互聯網用戶在看電視的時候也會使用他們的移動設備。總之，我們無時無刻不在使用智能手機，它在未來必将會代替其他形式的媒體，雖然這一過程會比較緩慢。
消費者已經為你做出了決定，不管你是否情願。目前，數以百萬計的消費者正使用移動設備去搜索産品和服務的信息。令人意外的是，你的産品信息也可能會被檢索到。但是，你怎麼去利用這些信息完全取決于你自己。你應該開發一款APP，改善消費者對你品牌的看法；創建一個移動站點，使得你的顧客可以更加容易了解你的服務；或者還可以提供一個移動橫幅廣告，這樣你的目标用戶在路上就可以看見了。
手機正變得越來越智能。目前全球有40億部手機，10.8億部手機為智能手機。智能手機正在改變我們開展業務、通信、購物和打發時間的方式。甚至在不久之後，它們還将代替我們的信用卡。你應該密切留意現在的智能手機能夠做什麼，并以此開展各種規模的廣告活動。
社交網絡促進業務增長。使用移動設備來更新社交站點正變得越來越普遍，有30%的智能手機用戶是通過手機浏覽器來訪問他們的社交網絡的。社交網絡一般擁有自己的APP，這使得用戶可以更方便的更新他們的個人資料、确認朋友請求，并随時簽到。實際上，一些社交網絡就是圍繞着移動設備來設計的，比如說Foursquare，它利用了智能手機上的GPS定位技術。
消費者并不會非常排斥移動廣告。在出現産品廣告時，消費者一般會傾向于換台，不管是在收聽廣播還是在看電視。在看報刊雜志的時候，他們也會省略廣告；在上網的時候，會毫不猶豫的關掉彈窗廣告，甚至感到憤怒。然而，移動廣告對大多數消費者來說卻是一件新鮮事物，可以提供其他媒體無法提供的交互體驗，比如說消費者可以立即兌現商店的優惠券，像Nike這樣的公司所提供的APP還能幫助人們輕松減肥，等等。
二維碼的威力。在過去，條形碼無處不在，在廣告、直接郵寄廣告（direct mailer）甚至是電話民意調查的海報上都可能會出現條形碼。然而，二維碼（QR code）卻可以使得任何事情同用戶更加交互起來。消費者在掃描它們之後，可以訪問移動站點、觀看視頻或音頻，從而對産品了解的更多。而像雜志或報紙廣告等靜态方式，如果能插入二維碼的話，也将使得消費者可以通過他們的智能手機同商家進行更為密切的溝通。
移動設備是我們在工作、開車、人際互動甚至在睡覺時最好的伴侶。我們的手機不再僅僅是打電話而已，我們可以使用它們來進行互聯網搜索、使用APP、發短信等等。
在以前人們使用各種翻蓋手機的年代，手機互聯網營銷在很大程度上還沒有被人重視。但是現在，随着智能手機的蓬勃發展，移動設備已經成為了所有營銷人都不應該忽視的媒體。
如何創建
為何要将web網頁開發成手機應用?
據Strategy Analytics測算，在中國，Android智能手機第三季度已經占到智能手機出貨量的87.7%，高于美國市場的60.5%。谷歌公司的全球副總裁劉允博士指出：“面向未來，我們的想象力可以更加豐富。借助雲技術，PC和智能移動終端的界限變得越來越模糊。未來将是智能手機的時代，移動智能終端将使我們任意時間、任意地點，以更多更高效的方式，精準的觸達目标用戶。”
谷歌公司提出了企業應對移動互聯的 五個步驟：
1)建立專門為手機定制的網站。
2)面向地方性的服務，因為大部分手機流量是由針對地方性信息搜索而來的。
3)面向個人，移動網站适合針對個人的營銷。
4)單獨跟蹤手機網站的流量。
5)保持對網站的更新。
那麼如何開發?
隻需2步：
一、建立網頁手機版
一般企業都有PC版本的web頁面，有些也有手機版的wap頁面，如果有手機版的wap頁面那就更好了，做成應用入口，用戶的體驗會好很多。如果實在沒有，用PC的web頁面也能湊合看，隻是安裝手機上的效果不太好看。
二、開發手機客戶端
下面介紹不需要技術，不需要找開發人員，不需要投入一分錢的方法，僅需3分鐘，5分鐘，讓你的網站變的觸手可及，一次建設，即可生成安卓手機應用。通過二維碼，無需輸入地址，直接訪問網站，讓你的産品植入手機，精準定位潛在消費群。
這種技術就是通過互聯網上的一些免費的在線開發平台将自己的網站快速的轉到到手機應用上。比如這次我通過應用之星免費的手機app開發平台開發了這款麥包包手機應用。因為我個人比較喜歡麥包包，每次都是在電腦上面浏覽和購買，這次開發了這款app，這樣我以後就能直接在手機上浏覽和購買。這次開發非常簡單，隻要通過一個浏覽器控件就能完成開發。跟大家分享一下經驗。
具體開發步驟：
1.注冊，激活，登錄後，在主頁點擊“開始制作”後選擇“專家模式”。
2.進入專家模式後，選擇“新建應用”。
3.選擇應用類别為“浏覽器”，輸入應用名“麥包包”，上傳一個100*100像素的logo，作為圖标，點擊“保存”。
4.進入頁面編輯，輸入頁面名稱“麥包包”後點擊保存。
5. 在編輯頁面，右側選擇“浏覽器控件”，記得要把浏覽器控件調整為跟手機屏幕差不多大。然後再中間區域輸入加載網址m.mbaobao.com(注意網址簽名要加http://)。如果你一不小心輸入中文的字符或者不恰當的格式，會導緻無法打開您的網站的;最後點擊右上角的“保存”保存頁面。
6.點擊頁面編輯那裡的倒三角，你可以看到流程設置，點擊流程設置。
6.選中頁面，并設置為首頁，後點擊保存流程，然後點擊右側的“發布應用”。(在發布前，你可以先預覽一下應用效果。)
8. 當應用在發布後，網站管理員會在第一時間審核。審核通過後，就會顯示在應用中心。或者你直接在搜索欄輸入應用名稱快速找到自己制作的應用。如果你對應用有不滿意的地方，可以重新進入專家模式找到“我的應用”裡面的麥包包，重新編輯再次發布。
總結：
和我一樣想通過手機關注自己喜歡的網站，可以通過以上類似的操作開發屬于自己的專屬手機應用;如果是企業，也可以通過以上的操作将企業網站轉移到手機應用上，讓你的客戶更便捷的接觸到你的網站。
