企業介紹
恒源祥，創立于1927年的中國上海。2005年12月22日，恒源祥集團正式成為2008年北京奧運會贊助商；2008年11月30日，恒源祥成為中國奧委會的合作夥伴；2012年11月20日，恒源祥成為2013-2016中國奧委會贊助商。恒源祥成功地為北京、倫敦、裡約三屆奧運會中國體育代表團打造了禮儀服飾。2019年11月18日，恒源祥正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商；同年9月16日，國際奧委會官方宣布：恒源祥将在東京奧運會和北京冬奧會期間為國際奧委會成員及工作人員提供官方正裝。
2015年4月15日晚，由恒源祥集團主辦的2015勞倫斯世界體育獎頒獎典禮在上海大劇院成功舉行。2017年，恒源祥成為國際武術聯合會全球合作夥伴；同年，首屆輪滑全項目世錦賽——恒源祥世界全項目輪滑錦标賽在南京成功舉辦。
恒源祥集團經營産品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡、童裝等大類。截至2019年12月，恒源祥擁有100餘家加盟工廠，線下經銷商約170家，零售網點超過1000家，線上店鋪超過6500家。2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。
規模
恒源祥（集團）有限公司坐落于上海黃浦區金陵東路，擁有超過100家加盟工廠及全國五千多家加盟終端。其中江蘇恒源祥服飾有限公司、江陰市針織絨線有限公司地處澄、錫、虞、張四市交界處，顧山鎮北，錫張線旁。地理優越，交通便捷。全廠擁有固定資産4400多萬元，積累資金8000多萬元。廠區面積85000平方米，建築面積50000平方米，擁有五層“恒源祥”服裝大樓，總投資1800萬元，建築面積11200平方米，職工1200多人，恒源祥絨線在全國的絨線銷量中占23%，被譽為絨線大王，是國際羊毛标志的認證産品。
曆史沿革
一個以經營絨線為生的商店字号，在近80年後仍然家喻戶曉，并且在經曆了重重變革後，發散出更加耀眼的光芒，這就是恒源祥。1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“橫羅百貨、源發天祥”之意，給店取名為“恒源祥”。1956年，公私合營後，恒源祥成了國有企業。1987年，恒源祥絨線店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進入恒源祥擔任經理，時年29歲。在恒源祥日後的發展中，恒源祥的名字便總是和劉瑞旗聯系在一起。
劉瑞旗進入恒源祥所做的第一件事在當時是離經叛道的。他一上任，便決定将店鋪中的庫存商品削價處理掉，這在某種意義上等同于将國有資産變相流失，其行為在當時受到了批評，但是卻給恒源祥帶來了流動資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來。接着，劉瑞旗别出心裁地開創了“引廠進店”的經營模式，把商店的櫃台租給不同的生産廠家，銷售業績最好的廠家能夠獲得最好的櫃台位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競争機制的促動下，恒源祥的銷售額在兩三年内便翻了10倍。
為了能夠擁有“恒源祥”牌産品，1989年底，劉瑞旗開始尋找工廠合作生産。1991年3月1日，恒源祥牌絨線誕生。有了品牌産品後，劉瑞旗開始着手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，于是在中央電視台的黃金時段頻頻出現了恒源祥。随着維護恒源祥商标的投入持續增長，在僅靠單一的絨線産品無法支撐的情況下，恒源祥從1997年開始實施産品延伸，除了生産絨線、羊毛衫、羊毛内衣、羊毛襯衫等針織類産品外，也開始從事西服、床上用品的生産。
2000年，萬象集團被世貿集團收購，而恒源祥作為萬象集團原有的一員也被劃入了世貿集團旗下。考慮到世貿的發展重心為房地産，和恒源祥的品牌發展戰略相差太遠，劉瑞旗執意斥巨資收購“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人認為，要維護一個商标，除了前期的導入成本外，更重要的則是後期的維護成本和提升成本，隻有如此，品牌才可能處于一個上升的狀态。因此即使在資金匮乏的情況下，恒源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。
2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實現了恒源祥的轉制，為公司開拓了新的發展空間。2002年6月，恒源祥（集團）有限公司成立，确立了“中國第一，世界一流”的品牌戰略目标。
截至2004年底，恒源祥通過加盟的方式已在全國建立了5800餘家銷售網點，擁有170餘家加盟工廠，年生産産品超過3.75億件。同年，他們以600萬元的天價成功競購了世界上最細的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業的實力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥這一老商标已經成為他們最大的财富，而且還将創造出更多的财富。
經營模式
恒源祥的經營模式也是嶄新的，那就是一方面全力維護恒源祥的品牌地位，另一方面尋找更多的加盟者，推廣恒源祥的商标使用權。截至2005年2月恒源祥已經有100多個加盟工廠和5300多個加盟銷售商。
恒源祥最早是做手編毛線開始起家的，雖然現在在手編毛線業已經可以做到中國最有影響力或者規模最大的企業，但這個産業在慢慢地走下坡路，經營毛線帶來的利潤已經無法支撐品牌在市場當中運行的成本。因此從1998年開始，恒源祥商标就向跟羊和羊毛相關聯的其他領域進行延伸，現在有羊毛衫、羊絨衫，有西服，有夾克衫，有襯衣，還有家用紡織品。
恒源祥是品牌擁有者，與加盟工廠和經銷商簽訂強勢合同，其中對質量控制起到關鍵作用的是罰款條例。恒源祥内部工作人員透露：每個加盟者必須交納5萬元-20萬元不等的質量保證金，加盟合同規定，生産商一旦發生質量問題，這些保證金将被悉數沒收。發現假冒則堅決打假。在産品設計和技術研發方面，也采取社會資源整合的方式，跟大專院校、科研院所進行合作。顯而易見，在産品的設計生産和技術創新領域，劉瑞旗和他的核心團隊并沒有直接參與管理，而是由加盟生産商自行決策。
