概述
新聞媒體的傳播對象和各種文化、藝術作品的接受者，包括讀者、聽衆和觀衆等
目标受衆确定
宣傳活動通常試圖影響某一具體受衆的特定行為。為達到此目标，必須全面了解目标受衆。因此，正确地識别和了解目标受衆對策劃宣傳活動至關重要。通過具體調研，建立目标受衆的人口統計和心理資料，可最充分地了解目标受衆。此項調研應至少回答關于目标受衆的如下問題：
他們是誰/在哪兒（人口統計）？
他們如何獲得日常信息？
他們的榜樣是誰？
就宣傳所要涉及的問題來說,他們現有的觀念、知識、需求、需要、傾向以及行為如何？
什麼因素在阻止他們選擇宣傳活動所倡導的備選行為？
什麼因素可激勵他們選擇所倡導的行為？
目标受衆内容
很多目标受衆是能夠被界定的，最常見的是消費者和企業。對于市場營銷業或廣告業來說，目标受衆也可以稱為目标顧客、目标群體或目标客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。對于廣告來說，可以按照目标受衆形成廣告的分類，一種是消費者廣告（consumer advertising），一種是企業廣告（business-to-business advertising）。對于文學藝術作品來說，目标受衆有時候稱為讀者，有時候稱為觀衆，指文學藝術作品所針對的接受人群。
