媒體:傳播資料訊息的工具-中文百科頻道

含義

傳播資料訊息的工具，包括電視、廣播、電影、報刊、電腦網路等的總稱。為英語media & medium的義譯。各媒體雖各有傳播技術與對象，但今日多視為一個整體。也作「媒介」。

分類

主要媒體

1、報紙；

2、廣播；

3、電視；

4、互聯網；

5、雜志；

6、手機；

7、直郵；

8、戶外；

9、LED等形式。

傳統的四大媒體分别為：報紙、雜志、廣播、電視，此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。

随着科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有着質的區别。

從出現的先後順序來劃分

t1、報紙刊物應為第一媒體；

2、廣播應為第二媒體；

3、電視應為第三媒體；

4、互聯網則應被稱為第四媒體；

5、移動網絡應為第五媒體。

其中4、5屬于新媒體範疇。但是，就目前的影響力來看，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯網正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”正日益被互聯網、戶外媒體等新媒體以及變革後的平面媒體所瓜分，所有廣告主所創造出來的數據已經讓這一切成為不争的事實。同時，平面媒體已經涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、挂曆、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看闆、燈箱、戶外電視牆、餐盒等廣告宣傳平台；電波媒體也已經涵概了廣播、電視等廣告宣傳平台。

就其适宜性來講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網絡三大類，即：

1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、标版、影視）等。

3、網絡媒體：主要包括網絡索引、平面、動畫、論壇等。

也就是說，如果按其形式予以适當調整後，明确劃分“媒體”，那麼，我國目前現行的媒體就隻有“三大媒體”。

計算機對媒體的劃分

t國際電話電報咨詢委員會CCITT（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國際電信聯盟ITU的一個分會）把媒體分成5類：

（1）感覺媒體（Perception Medium）：指直接作用于人的感覺器官，使人産生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音，引起視覺反應的圖像等。

（2）表示媒體（representation Medium）：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數據交換的編碼。如圖像編碼（JPEG、MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。

（3）表現媒體（Presentation Medium）：指進行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、鼠标、掃描儀、話筒、攝像機等為輸入媒體；顯示器、打印機、喇叭等為輸出媒體。

（4）存儲媒體（Storage Medium）：指用于存儲表示媒體的物理介質。如硬盤、軟盤、磁盤、光盤、ROM及RAM等。

（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質。如電纜、光纜等。

我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點含義。一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體），如書本、挂圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關的播放設備等；另一層含義是指信息的表現形式（或者說傳播形式），如文字、聲音、圖像、動畫等。多媒體計算機中所說的媒體，是指後者而言，即計算機不僅能處理文字、數值之類的信息，而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。

功能

媒體主要有以下五項功能：

1、監測社會環境

2、協調社會關系

3、傳承文化

4、提供娛樂

5、教育市民大衆

自由社會與集權社會的傳媒

在集權社會，傳媒受到專制政府控制，為政府服務。傳媒的“新聞報道”，在集權社會往往被曲解為“宣傳”，主要反映政府的聲音，而非民衆的聲音。

在現代社會，真實反映新聞事件，全面反映各方面的聲音，是傳媒提供新聞報道的基本職業道德。不過，在自由社會内的某部分國家，政府也有控制少數媒體，比如美國政府控制的專門從事海外新聞服務的美國之音(VOA)。

發展曆程

回顧中國傳媒産業近兩年的發展之路，産業内部各行業的産值規模、增漲幅度以及組成結構都發生着迅速變化。同傳統媒體相比，新媒體的迅速成長為中國傳媒産業結構帶來了新的變化。從傳媒産業内部各行業的增幅來看，除報紙發行和期刊發行兩個行業外，其他各行業的産值均有不同程度的增長。2007年中國傳媒産業的總産值為4811億元，比2006年增長13.6%。

在中國，傳媒産業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的産業化發展趨勢，傳媒産業雛形已經形成，并且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始松動，由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。

中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出隻有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學曆。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網絡廣告市場規模已經超過100億元人民币，年度增幅更是達到75%。中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發

展時期。2008年金融危機蔓延到中國以來，傳媒行業已經受到了金融危機的影響，不同類型的傳統媒體受到的沖擊程度不同，但總體來說，中國的經濟還是向正面發展的。相對于傳統媒體，新媒體有很多投資機會。金融危機對傳媒業是一把雙刃劍，一方面對傳媒業造成了沖擊，另一方面是對傳媒業重新洗牌，優化升級的過程，是投資的好時機。

社會責任

媒體的社會責任可以分為政治責任和道德責任。政治責任體現在“客觀報道世界多極化、經濟全球化、文明多樣化”,“促進新聞信息真實、準确、全面、客觀傳播”。要站在全黨全國各族人民團結和諧的基礎上,為黨和國家的發展繁榮凝聚強大的精神力量,堅持正确輿論導向,既要準确鮮明地宣傳中央精神,又要及時如實地反映人民心聲。近年來,随着媒體市場化程度加深,出現低俗之風、有償新聞、誠信危機等問題,這都屬于道德範疇,要求媒體人加強道德素質修養,正确樹立道德觀、人生觀、金錢觀,真正承擔起“上情下達”和“下情上達”的職責,為中國的和諧發展和世界的和平共處起到積極推動作用。