RTB

基本内容

RTB實時競價

RTB（RealTime Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受衆到達，隻針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

原理

RTB并不是新鮮事物，Real Time Bidding（即時競價）在廣告行業中早已耳熟能詳。傳統的互聯網廣告生态鍊一般最多隻有三方，分别是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯網媒體。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生态鍊發生了變化，整個生态鍊包括廣告主、DSP、廣告交易平台以及互聯網媒體四個主體。廣告主将自己的廣告需求放到DSP平台上，互聯網媒體将自己的廣告流量資源放到廣告交易平台，DSP通過與廣告交易平台的技術對接完成競價購買。

因此，當用戶訪問一個網站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平台發送用戶訪問訊号，随後廣告位的具體信息則會經過DMP的分析匹配後發送給DSP，DSP将對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現機會，并被目标用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機器完成。

新的營銷手段

RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網浏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告後，其浏覽痕迹都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平台，你在下一次浏覽網頁的時候，将被推送符合偏好的廣告。RTB相關技術的不斷發展使得系統側自身便能實現更好的精準營銷，讓投放的廣告更精準更有價值。