品牌概述
在國際市場衆多的服裝品牌中，将一第張嘴的鳄魚繡在上衣左胸前的服裝最引人注目，雖然其售價不菲，但相當搶手，它行銷世界80個國家，每年銷量約2500萬套（件）。1933年，LACOSTE退出體壇。他将大衆對他的崇拜視為創業的機遇，決定成立LACOSTE公司，以“鳄魚”為商标，繡在“網眼織法”的運動衣上，進行大批量生産投入市場。在産品上市前，他以當時其擊敗美國網球選手的照片大做廣告。由于受“向往成功”、“崇拜名将”的心理影響，這種服裝一上市，人們便争相購買。
在二十世紀三十年代，網球比賽中标準的白色法蘭絨褲、短袖針織衫、針織衫上的鳄魚标記，和拉克斯特“鳄魚”一樣的攻擊性，使得“鳄魚”品牌由此誕生。拉克斯特使"鳄魚"标記的針織衫迅速在美國受到廣泛關注，由于他的名氣，人們開始注意這種舒适的風格，和胸前的“鳄魚”标記。五十年代初，“鳄魚”将色彩與款式都轉型到美國高爾夫球衫上，将高爾夫衫的透氣與舒适性和網球的運動感結合，創造出了品質不凡的“鳄魚”新形象。随後，“鳄魚”品牌一直保留運動與休閑相結合的設計風格，“鳄魚”男式襯衫誕生。到了七十年代，“鳄魚”品牌将市場拓寬，随即生産男士、兒童運動休閑系列，以其經典高貴的品質一直受到喜愛。
八十年代，“鳄魚”女裝設計保持原有的設計風格，将一些中性化的設計注入女裝品牌裡，使"鳄魚"男裝和女裝配合協調，經常出現在網球、高爾夫球、馬球等球類運動中。直至今日，“鳄魚”品牌一直成為高品質的象征，将法國的紳士風度充分展現。
五十年代，“鳄魚”把美國高爾夫衫上的色彩運用到自己的襯衫上，這些襯衫，尤其是下擺較長的襯衫，使網球運動員感到更舒适廣受歡迎。特許授權美國制造商大衛·裡斯托還生産彩色網眼針織衫。“鳄魚”暢遊在原始而有創意的色彩中。六十年代後期，為了現代化生産提高産量，克裡斯托爾公司用易照料的，“大可綸”牌聚酯雙紗織造，色彩緊跟時尚，有時甚至有點異想天開，就像一種穿舊的掉色的效果。“鳄魚”襯衫似已成了體育和休閑穿着的固定款式。
七十年代，“鳄魚”襯衫更加普及流行，在男士、少年、兒童中，“鳄魚”是優良品質的标志，擁有“鳄魚”襯衫是一種身份的表示，他們穿着的方式各異：下擺拽出來；羅紋領敝開立起；八十年代，領子又翻下來，鈕扣扣上；女性亦可穿男性同伴服裝。“鳄魚”襯衫是美國中産階級衣櫥裡的主要款式，是網球衫和馬球衫的通用詞。
品牌故事
LACOSTE——“法國鳄魚”得名于法國著名網球選手LACOSTE(發音：拉科斯特)，因他的長鼻子和富有進攻性，人們給他以“鳄魚”的綽号。在30年代，網球場上的标準穿着是白色法蘭絨褲子，機織布鈕扣襯衫，袖子卷起。“鳄魚”LACOSTE對這個傳統提出了挑戰，在比賽時穿上短袖針織衫，上面繡上鳄魚标記。這種衣着在比賽中既舒服又美觀短袖子解決了長袖卷挽經常掉下來的問題，領子柔軟翻倒，針織棉套衫透氣性好，而稍長些襯衫下擺塞在褲裡可以防止襯衫滑脫出來。
LACOSTE從網壇退役後，“鳄魚”運動衫開始進入批量生産和銷售。LACOSTE委托朋友對“鳄魚”運動衫縫紉加工，包括在左胸上繡綠色的鳄魚标記。(在當時還很少有衣服上繡标記)LACOSTE的名望使鳄魚襯衫迅速推廣，尤其是在美國。LACOSTE服裝涵蓋了男、女裝和童裝系列，款款實用而流行。LACOSTE以精緻的面料選擇，多變的色彩搭配，變化豐富的款式，展現了青春活力和時尚一族的魅力。在款式上，LACOSTE推出風格多樣的主題和系列，包括含有五個主題的俱樂部系列和運動休閑裝系列，以及運動系列和中心系列，使得LACOSTE這個70年的品牌迸發出新鮮活力。
在設計上，LACOSTE男裝和女裝都沿用了輕松舒适、年輕化的方針，更注重肩部、領部及袖口的細節，帶來濃郁的青春氣息。法國鳄魚品牌，是無數自信、具有卓越穿着品位人士的選擇。LACOSTE品牌于1933年正式面世，迄今已由最初的針織服裝品牌發展至多産品系列：運動服、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡，其中LACOST香水特别值得一提，是國際香水品牌中穩占一席的大牌。
從1968年LACOSTE誕生第一瓶LACOSTE Pour Homme男士香水至今，連同其後假如之新成員Booster、Junior、千禧珍藏版LACOSTE2000及LACOSTE for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷愛運動之人擁戴，LACOSTE優雅清新的香氛加上簡潔鮮明之外盒包裝，為LACOSTE香水在時尚界尊定經久常青的地位。
發展曆程
上個世紀30年代初期，法國網球名将RENE·LACOSTE以堅韌的毅力和高超的球藝，在一次國際錦标賽中擊敗當時稱雄世界的美國選手，為法國第一次取得這個項目的桂冠。LACOSTE的傑出表現和成功，使富于民族感的法國民衆如癡如狂般崇拜。LACOSTE在球場上以“如鳄魚般咬住不放”的頑強精神戰勝對手，人們崇拜得把他封以“鳄魚”的綽号。LACOSTE在賽場上慣于穿着“網眼織法”的運動衣，那些崇拜者也把他的服式視為仿效目标。
鳄魚牌運動服裝能風行全法國，并非全靠Rene LACOSTE本人的名氣。他知道，靠“名氣”不能持久，他決意在産品本身做文章。首先，他憑着自己長期運動的經驗，知道運動員穿的服裝一定要吸汗能力強，有強韌的伸縮性，柔和舒适，使運動員在劇烈的運動中毫無拘束感。他請教了紡織專家和工程師，決定使用最好的棉紗，并以專利的“雙線雙眼特殊針織法”織成，整個制作和處理過程十分科學，無論是手洗或機洗均不會變形或褪色。這一招使該牌子變得更響了。
LACOSTE意識到，一種服裝隻靠運動員穿着，那麼銷量是極為有限的，從創始那天起，公司便盯着衆多的崇拜者。他的企業大規模投入生産前，就主動出擊，十面出兵，做鷹犬獵食、蜜蜂尋花式的經營工作。他把運動服裝擴展至男性、女性和兒童都能穿着，成為所謂“全家福系列”。在推銷戰術上，采取多種渠道，貨暢其流，在法國國内外建立廣闊的銷售網絡，形成全面營銷策略。
1927年，Lacoste開始制作取代傳統長袖球衫，以輕型針織材料制造的短袖網球衫“jersey petit pique”，讓網球員于球場上更活動自如。Lacoste并于1933年正式在這網球衫的左胸處放上鳄魚标記。這款白色，衣領及短袖袖邊有棱形花紋的網球衫，被稱為“12.12”。Lacoste于七十年代開始于國際舞台大放異彩，而八十年代品牌标志熱潮更把Lacoste生意推至最高峰。另外，Lacoste除了網球服飾外，由于Rene Lacoste之太太及女兒均是高爾夫球球手，Lacoste也開始了推出哥爾夫球服飾。
2001年Lacoste也開始顯露出優雅和尊貴的一面，推出一個全新的時尚系列：Club。男士Club和女士系列推崇時尚而舒适，提倡集優雅與舒适為一體的服裝，再一次走在了時尚的前沿。“Club”理念的高檔香水系列：Pour Homme和Pour Femme也同時推出。，使Lacoste品牌的整體理念——“運動态度，對待生活”（“體育精神、對待生活”）更加深入人心。
2002年，Lacoste品牌的營業額大約是8.5億美元，85%都是在法國以外的市場上取得的。2003年是Lacoste品牌創建七十周年紀念。時至今日，Lacoste的鳄魚标志已成為世界上最知名、最易識别的商标之一。每年約有4000萬件帶有Lacoste鳄魚标識的各類商品在全球各地售出。為配合Lacoste Club系列服裝全新推出的Lacoste Pour Homme男香水和Lacoste Pour Femme女香水則從另一側面，通過香水的語言完美體現了Lacoste“煥發運動精神，更顯尊貴品質”的品牌理念。今天，Lacoste具有很高的知名度，特别在歐洲廣受歡迎。Lacoste的代理商遍及110個國家，全球超過1200個零售點及600個特許經銷網絡。
設計師簡介
1933年，法國著名網球運動員Rene Lacoste創立了Lacoste品牌，創立了真正的運動時尚。70年過去了，Lacoste一直堅持它獨有的風格，崇尚堅韌，反對炫耀，提倡優雅與個性的發展，輕松舒适，安然惬意而又自由舒展。Rene Lacoste在二十年代和三十年代縱橫網壇，先後奪取過美國網球公開賽、法國網球公開賽和溫布爾登公開賽三個大滿貫賽事的桂冠。他也是号稱“火槍手”的那支法國男子網球隊的成員，并于1927年同隊友一起勇奪戴維斯杯。Rene Lacoste具有過人的天賦，在網球場上所向披靡，并因此享譽世界。而他的時尚觸覺也非同一般。
在那個時代，運動員們在比賽時仍然穿着諸如夾克衫、長褲、長袖襯衫之類的日常服裝，既不舒适，又很熱。Rene Lacoste構思了一種輕柔吸汗的有領運動衫，寬松的剪裁使得運動員能夠在賽場上自如地移動，他稱之為“網眼針織套頭衫”。1927年，他穿着這套服裝上場比賽，Lacoste這個世界知名品牌由此誕生。這就是今天風靡世界的針織翻領衫。
在Rene Lacoste于1996年離世後，Gilles Rosier接任為設計總監至1999年。而法國設計師Christophe Lemaire于二零零一年起擔任了懸空的設計總監一職，為Lacoste注入新原素，開始許多令人矚目的行動，包括在紐約時裝表現亮相、推出一些突出及充滿話題的廣告等，令品牌比過往更時尚，更矚目。Lacoste自六十年代起便贊助了不少網球名将，令品牌更廣為人知，如近年的Richard Gasquet，Tatiana Golovin和于2005年加盟的網壇金童子Andy roddick。
現狀
現在Lacoste已經拓展至世界各地，Lacoste于全球各地有多于八百間專門店和一千八百多個銷售點。1994年Lacoste更開始成功進入了中國市場，而2005年Lacoste再次贊助中國網球公開賽，成為中國網球公開賽的官方運動裝和球鞋贊助商。于2005年12月于上海舉辦的Lacoste 1212慈善活動，設計師Christophe與現任高層Lacoste第三代Philippe Lacoste更特别抵達上海參與活動。
1212慈善活動從2002年起以巴黎為起站，結合運動、藝術、文化、明星多方面人士，以不同的創作形式，幫助一些有需要的人，而是次選擇于上海舉行，可見Lacoste對中國市場的重視。Philippe Lacoste更曾揚言中國将在2010年成為Lacoste在全球最大的三個市場之一。Lacoste董事長Bernard Lacoste亦曾表示将會繼續加強與中國網球協會的合作，為2008年北京奧運會做出貢獻。相信未來會有更多機會于中國欣賞到Lacoste的産品。
産品概述
LACOSTE服裝涵蓋了男、女裝和童裝系列，款款實用而流行。它以精緻的面料選擇，多變的色彩搭配，變化豐富的款式，展現了青春活力和時尚一族的魅力，同時更充分彰顯出您的身份和地位。在款式上，LACOSTE推出風格多樣的主題和系列。它包括了含有五個主題的俱樂部系列和運動休閑裝系列，以及運動系列和中心系列。這使得LACOSTE迸發出一種新的活力，并将彙聚所有追逐時尚的目光。在設計上，沿用了輕松、年輕化的方針，更注重肩部、領部及袖口的細節，帶來濃郁的青春氣息。
今天這個全世界人為之着迷大半個世紀的法國鳄魚品牌，仍然保持着年輕、時尚的個性，并依舊吸引着無數自信的、具有卓越穿着品位的人士。LACOSTE于1933年正式面世迄今已由最初之針織服裝迅速發展至不同之産品系列--運動服、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡，其中香水産品當然亦穩占一席位。
1968年LACOSTE誕生了第一瓶Lacoste Pour Homme至今，連同其後假如之新成員Booster、Junior、千禧珍藏版Lacoste2000及Lacoste for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷愛運動之人所擁戴，其優雅清新的香氛加上簡潔鮮明之外盒包裝，為此品牌在香水界中尊定經久常青之地位。該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第三百七十三。
合作鞋款
2012年是中國傳統的“龍”年，對每個中國人都具有非同一般的意義，為慶祝龍年，LACOSTE品牌與潮店NEWPROJECT CENTER(NPC)及其創始人李晨、潘玮柏聯手精誠合作，聯手打造兼具銳利現代風格和深厚東方傳統的專屬系列鞋款——DRAGON IS COMING。
産品介紹
LACOSTE眼鏡
1980年，LACOSTE決定開發他的第一款眼鏡。這款設計有雙橫梁的飛行員太陽鏡被命名為“101”。這款眼鏡以卓越材質制成，體現了品牌的精神與價值：運動而不失休閑優雅。輕巧、雅緻且男女皆宜，令“101”眼鏡大獲成功，正如經典的L.12.12 POLO衫一樣，這款眼鏡不僅适合于網球場，在其他場合也同樣易于搭配。
30年後，LACOSTE重新生産了1000幅限量版“101”眼鏡。品牌沿用了原有的設計，于細節處更是一絲不苟：精湛的整體制作工藝，綠色琺琅材質的橫梁即特别又相得益彰。鏡臂的設計也忠于80年代生産的原版，以金屬材質制成。比起現在常用的聚酯材質，此款眼鏡的防刮傷力更強，同時也具有良好的視覺效果及辨識度。
2011年，LACOSTE與Marchon攜手推出首批全新太陽眼鏡系列，貫徹LACOSTE一貫品牌創作風格，以經典運動服飾設計作藍本，加上破格創新的剪裁及匠心獨運的設計，打造充滿時代感的嶄新眼鏡藝術品。跳躍的色彩揉合極富質感的間條花紋，配合動人的滾邊裝飾，盡現品牌攝人魅力。設計師以品牌獨有“piqué”織感花紋裝飾鏡架，配襯鏡臂末端上迷人的磁石設計，充分表現品牌精密的手工和富彈性的創新态度，不經意流露出一股寫意悠閑的優雅氣息。
香水
LACOSTE自然男用淡香水
産地：英國
EauDeToilette，LACOSTEESSENTIAL重新诠釋LACOSTE的品牌精神。伴随着微辣的木質香氛，享受自由自在的身心放松，這就是LACOSTE的生活方式。享受自由，動靜如風，把時間留給自己去從事自己喜歡的事物。一般的香水在接觸肌膚後一個半小時内，香氣往往就慢慢消退。LACOSTEEssential為了随時保持自由自在的感覺，研發出最新的「順時釋放科技TimeReleaseTechnology」。在喜愛的部位噴灑香氛後，經由每一次吸入香氛，再次激活香料精華，釋放出新鮮的香氣。無論在辦公室、玩樂，或休閑放松的時刻，都可維持一整天的清新，就像剛噴上香水時一般。
前味：西紅柿葉、柑橘屬果香、明亮清新、自然的綠色舒暢
中味：玫瑰、黑胡椒、有型的個性花草香
後味：檀香、廣藿香、溫暖舒适
