香奈兒香水:國際香水品牌-中文百科頻道

品牌背景

香奈兒（CHANEL）是一個有着整整百年曆史的著名品牌。創始人：Coco Chanel，原名：Gabrielle Bonheur Chanel，中文名：加布裡埃·可可·香奈兒。于1910年在法國巴黎創立香奈兒品牌。該品牌産品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，每一類産品都聞名遐迩，特别是香水與時裝。

Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而“雙C”标志也讓這瓶香水成為Chanel曆史上最賺錢的産品，且在恒遠的時光長廊上曆久不衰，至今在Chanel的官方網站依然是重點推介産品。

品牌改革

品質保證

鼻子煉就卓越的品質，産品有了一個很好的核心競争點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進産品的銷售。香奈兒夫人當然深谙此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“在床上我隻用香奈爾5号”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到産品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5号香水成功導入市場和健康的成長。

在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生産程序進行調制的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗産品，用全部心智去創造産品。可以這樣直接地說，香奈兒5号香水是由調制師用自己的鼻子調制出來的，從而保證了香奈兒5号香水，既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。

瓶形突破

人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了産品的功能、品質、容量Chanel No.5等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起着越來越重要的作用了。香奈兒5号香水已經有了獨特的産品，支撐點和完全的品質保障團隊，是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5号香水，使它完全獨立于高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀骜不訓的光芒。

廣告傳播

廣告是品牌形象樹立和促進産品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告傳播，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在着一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。隻有綜合的、平衡的做好了，廣告傳播效果才會很好的跑出來。

香奈兒5号香水品牌對廣告投放的媒體有着嚴格的控制，必須是與香奈兒5号香水目标消費群密切相關的媒體，如高檔專業雜志、高檔會所雜志等。本文摘自淘樂網。在廣告投放數量和周期方面，香奈兒5号香水是有計劃有目标的投放的，覆蓋面可以不是特别廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。

終端建設

終端銷售是品牌、産品和所有的努力轉換為價值的最後一關，良好的終端建設有助于産品的展示與銷售。香奈兒5号香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準确。為了更好的針對和吸引目标消費群，更大量的促進香奈兒5号香水的整體銷售，特将其終端專櫃、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5号香水的芳蹤。

香奈兒5号香水圍繞着本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的，适于自己發展的終端建設道路能減少企業或品牌的盲目探索，促進企業的快速發展，就像香奈兒5号香水一樣。

香水象征

山茶花—chanel香水的象征

山茶花是chanel香水的象征與偶像，chanel女士特别喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為“花之明星”。chanel香水的神秘無處不在，并由山茶花神奇地展現出來。

而格拉斯的茉莉花是世界上最昂貴的，在臨近法國南部格拉斯的田野裡，從5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的藥材茉莉花，是香水世界獨特的發明，并區别于所有其他的茉莉花。為避免損壞花瓣和香氣，必須采用人工采摘，從7月—直接持續到10月。因為茉莉花不喜歡陽光，采摘往往始于黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花，350公斤花可生産1公斤香精，最終提取出550克精華，構成chanelno.5的香氣。

正如chanel公司調香師jacouespolge解釋說：“如果與其他所有香水比較，chanel的香料一直是不可取代的。”“嗅覺是最神秘的，最人性化的要素之一”，這是coco曾經說的一名話，而格拉斯茉莉的生長就是如此人性化。

女士香水

NO.5五号香水

1921年，香奈兒女士選擇了恩尼斯·鮑呈現的第5号香水樣本，并将其命名為“5号”。它的氣息，即是一場變革。它極簡的名字和瓶身，改寫了香水的曆史。

Chanel的NO.5号香水，讓5成為香水界的一個魔術數字，代表一則美麗的傳奇。Chanel 5号香水“5”是香奈兒女士的幸運數字，當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在衆多香水樣品中，選擇了第5支香水，而Chanel No.5香水的發表日，與Chanel第5場的時裝發表會同時舉行.

1953年，Chanel No.5成為第一個使用電視打廣告的香水。No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優雅，且表現出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈現于白底上。

從瑪麗蓮·夢露那件著名的睡衣—Chanel No.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心。1956年，還成為紐約大都會博物館的收藏。直到今天，Chanel No.5依然穩坐世界銷售冠軍的寶座。

CHANCE邂逅香水

Coco Chanel曾說過“Chance is my soul”當Chanel遇上chance時，Chance誕生了。繼經典的CHANEL No.5後，全新香氛CHANCE以嶄新的渾圓形象，成為香水新經典、明日世界的新典範。Chanel香氛大師Jacques Polge以三年時間調制的Chance，是特别針對年輕勇于嘗試、愛好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細的年輕女性所設計。

Chanel邂逅香水Chanel Chance一推出，即在美國造成轟動，以清新花香為主調，動态香味層融合風信子、白麝香、粉紅胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀廣藿香，散發甜美的感覺之餘，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗，充分表現時代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面，CHANCE創新的行星式香味驚喜，擺脫一般前、中、後味的固定形式，讓你的甜美氣質充滿無限驚喜。

外包裝及瓶身擺脫了過往的設計，創造了令人難忘的新驚喜，以渾圓的瓶身愉悅視覺，粉紅色包裝來挑逗感官。有别于Chanel經典香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圓形瓶子的香水，正式地為Chanel揭開了這個新紀元的序幕！在渾圓之内，注滿的是狂野的動力、性感的魅力及澎湃的創造力，亦蘊含着宇宙無限的意義，成功的為Chanel香水寫下曆史的新一頁。

ALLURE魅力香水

感性魅力ALLURE是CHANEL在1996年推出的香水，經過10年的研制的ALLURE表現出清澈的亮麗美感、及獨特的現代與華麗香氣。ALLURE獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征着現代女性的無比魅力。包含檸檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。

coco性感魅力香水

輕柔的東方花香被細緻地傳遞出來，仿佛身臨毫無矯飾的神秘感性氛圍内從而勾起無限激情。感性魅力香水與魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以诠釋。它溫暖、神秘、魅惑、輕盈而閃耀。Chanel香水COCOCOCO可可香水充滿活力，性感精緻的頂級香調。

1979年三月，Jacques Polge首度造訪香奈兒女士位于康朋大道的住所，他的反應既吃驚又迷醉。..這位設計線條十分精簡的女士的住所，怎麼能如此豐富，混合如此多元的風格？為了更加了解，他決定在他第一款為香奈兒創作的女性香水中，向這位女性緻意。

可可小姐香水系列呈現香奈兒女士具備的現代精神。大膽創新的她證明簡單低調的奢華感也是一種經典的典雅。極度獨立自主的她有發揮她的個人魅力，吸引無數的男人，這些都是二十一世紀現代女人具備的特質，因此藉由可可小姐香水系列再度呈現。

NO.19号香水

本品為No.19系列的身體潤膚露，潤膚同時散發迷人芬芳。No.19香水是以香奈兒女士的生日8月19日為名，沿襲N°5香水以簡潔易記的數字命名，所以把香奈兒女士最後一支親自推薦的香水，命名為N°19。這款香水也是香奈兒女士最常用的香水，輕淡自然的香味，讓他無法抗拒你自信迷人的風采。

這款香水的誕生于1970年，專為年輕、自主、思想前衛的都會女子所設計的香水。瓶身設計一如N°5，簡單流暢的線條，優雅中不失大方。這款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感覺。屬于那些行動力強，處事态度獨立的女子。

1974年，Henry Robert推出他第一款CRISTALLE水晶戀淡香水。20年之後，Jacques Polge以同樣的主題推出香水系列。前者含有檸檬的香氣，如晨露般清新；後者則較為甜美，混合柑橘、茉莉、蜜桃的香調。

男士香水

ALLUREHOMME男士香水

令人無法抗拒，又難以捉摸的男性味道。清新與感性香調，均衡木香與辛辣氣質。精簡的長方形瓶身，金屬瓶蓋，深褐色包裝紙盒。..ALLURE HOMME男士淡香水簡單帥氣的設計絕對醒目。在廣告企劃中，香柰兒邀請事業有成的男性們分享他們的工作想法，誠摯的神情展現了他們獨特的魅力。

Allure Sport魅力運動男士香水

2004年，香奈兒CHANEL全新推出的男士香氛Allure Homme Sport，由清新調、感性調、木香調，以及辛辣調四種富有動感的香味組成，其中的清新及感性的香調渾然為一，帶出含蓄閃爍的效果。

香水瓶由CHANEL藝術總監Jacques Helleu設計，造型闊大、曲線優美，金屬銀灰面以銀色不反光的設計，及上金屬環的黑色橡膠瓶蓋的設計感性柔和，如此設計跟Chanel首款運動腕表J12互相呼應。内含四層香氣，包括充滿清新氣息的柑橘調、極具感性調子的琥珀香、别具個人風格的木香調，以及由馬達加斯加黑胡椒傳送而來的和熙辛辣香。

ANTAEUS力度男性香水

低調呈現的一種豪邁又溫和的力量。1981年，Jacques Polge創造了第一款男性香水：ANTAEUS力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗ANTAEUS力度男性香水犷的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動，就如一位強悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起衆人注目。

Bule De Chanel蔚藍男士淡香水

CHANEL香奈兒推出全新男士香水Blue de Chanel 蔚藍男香，以雪松展現男士陽剛不屈的意志，以柳橙和檸檬體現男人的自由，加入生姜來讓你體味男人不凡的一生。PLATINUM白金男性香水充滿異國木質氣息的溫暖風采。

自從EGOISTE（法語為：éGOÏSTE）自我男性香水推出之後三年，Jacques Polge為這款話題性十足的香水再度進行诠釋，也讓其特質較為低調了些。PLATINUM EGOISTE白金是一款較為優雅低調的香水。第二種诠釋，引起更多回響。

EGOISTE自我男性香水

木香調，以柔和的香草陪襯。男性在香水的選擇上，往往追尋傳統，而鮮少願意與衆不同。這意味着清淡的香味往往給人平常的印象。EGOISTE大膽決定以一款全然不同的味道吸引男士，以獨創又具男子氣概的成份呈現給這款香水，選擇相當煽動而又諧趣的名稱命名，确實與衆不同。

POURMONSIEUR紳士男性香水

細緻與低調的清新香氣香奈兒女士一生緻力于女人的美感，但是她的生命中仍有許多的男人，例如畢加索、音樂家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵隻是其中的幾位。藝術家與貴族、設計師與商界名人，她以一款香水向這些人緻意：POUR MONSIEUR紳士男性淡香水。

香水注意事項

一、不宜暴露香水要注意不要灑在易被太陽曬到的暴露部位，不然的話香水中從天然植物中提取的揮發油與太陽相照射，日光中的長波紫外線會與皮膚上噴灑的這些化學物質相結合，出現光化學反應，最後出現皮膚炎症和點狀黑斑。

二、不宜直接擦很多香水不宜直接擦在臉上及過敏性皮膚上面，而且酒精含量更多些的它刺激性非常大，所以我們不能直接擦在臉部及易過敏的皮膚、嬰兒皮膚上。

三、不宜噴在飾品上香水不宜被噴灑在毛皮、黃金和珍珠等服飾品上，因為香水的噴灑反而會使它們失去天然的光澤哦。

四、不宜混用我們不能把兩種不同的香水混在一起使用，因為混合後的香水會使原來的失去純味，而且聞起來會給人一種極不舒服的感覺哦。

五、不宜直接噴在皮膚上香水不宜直接噴灑在皮膚上，以免出現皮膚因為長期受酒精的刺激産生的過敏現象，所以我們可以将香水灑在衣料，這樣會更好哦。

六、不宜噴灑過多香水不宜噴灑過多，否則會造成氣味過濃，嚴重的就會導緻嗅覺障礙症，也很容易給人一種高傲的感覺，讓人感覺非常惡心哦。

七、不宜噴在出汗的地方香水不宜噴在出汗的地方，因為如果汗液多便容易将香水沖淡，而且兩種味道混合會産生很多怪異的氣味哦。

香水鑒别方法

包裝紙盒

在盒子頂端正中央有一個有凹凸感的雙C或許是一個有凹凸感的CHANEL(通常是香精的外包裝)，盒子的正面有香水的姓名，和CHANEL的美麗同樣是有凹凸感，其他的小字打印明晰卻沒凹凸感盒子的反面有條形碼有CHANEL PARIS和CHANEL NEW YORK的字樣。

在法國買到的香水都是法國産的所以上面都是MADE IN FRANCE，還有鋼印的4位數編碼(這個是生産日期有的是油印的)，香水瓶的底部還刻有該香水所屬的批号，制造精美、油滑，并且兩組數字一樣。别的相似條形碼的編碼若是把它弄濕會呈現出油墨打印般的條碼和數字似乎鑲嵌在紙盒裡邊。翻開盒子裡邊是雙層的盒子，可讓香水瓶鑲嵌在盒子裡，不會因運送條件使香水在盒子裡上下左右搖擺，緻使破損。