優勢
1、零距離接觸消費者
單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、路牌廣告等)實現企業與消費者之間的對接,而活動營銷則是直接與消費者溝通。
2、變被動為主動
在消費者看來,單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受,而公關活動,更多的是吸引目标受衆主動參與,通過體驗,更多了解産品和品牌信息。
分類
線上活動的方式多樣化,并且多元化通常有以下幾大類:
征集類
這類活動主要在于征集網友的思想和知識,集思廣益。如對聯的下聯征集,詩歌征集,劇本征集等。
交流分享類
此類活動通常側重網友交流分享自己的經驗和知識等,如網絡論壇會議,曬曬生活圖片等活動。
競賽類
這個類别的線上活動比較廣泛,也是比較受歡迎的活動,因其能最大限度的調動網友的參與積極性,而獎品的設置也往往是吸引人參加的重要因素之一,一般大型的門戶網站或專題網站都會有此類活動,如網絡歌唱大賽,網絡選美,包括央視網的春晚節目評選也算是将賽類的線上活動。
其他類别
其他線上活動
相關活動
百度十周年活動樂翻天系列活動
騰訊十周年系列活動
新浪樂新動禮新動系列活動
人人網校内紅歌會
天下青年網選美大賽
騰訊星光大典
央視MTV500評選