概況
瑞士表擁有的品牌多達一百多個，大緻可分為百達翡麗、江詩丹頓、勞力士、歐米茄、浪琴、天梭等等。這些手表品牌在全世界是非常有名的，赢得很多愛表人士的喜愛。
分類
一類
一等Rolex勞力士IWC萬國牌；二等Omega歐米茄，Longines浪琴；三等Cyma司馬，Eterna绮年華，Jaeger leConltre積家，Movado摩凡陀，Tissot天梭，Tudor帝舵，Universal宇宙，Ulysse Nardin雅典。
二類
一等Ebel玉寶，Elgin愛爾近，Hamilton鹹美頓，Juvenia尊皇，Marvin馬芬，Mido美度，Waltham華爾頓；二等Bolova寶路華，Cortebert确得佩，Gruen高路雲，Vuleain窩路鑒，wittnauerZenith。
三類
一等Consul公使，Ernest Borel依波路Heuer豪雅，Record鵝牌wyler；二等Doxa道莎，Geneva日内瓦，Paul BuhreRevue Thommen總統，Zodiac蘇地亞；三等EberhardGirard Perregaux芝柏，roamer羅馬，Titoni梅花。
四類
一等AngelusBaume，Mercier名士，Enica英納格，FortisLe，PhareOgiva愛其華，Recta，sultana，Tugaris得其利是；二等Brietling百年靈，Breguet寶玑，EskaFavre-Leuba非凡，Westend，Octo樂都，Rodania雷電，Technos識奴時；三等bovet播威，Certina雪鐵納，Edox，Invicta，Moeris摩利士，Olma奧爾馬，Sandoz山度士，Titus鐵達時。
五類
一等Beurus，Dreffa，Hebe，nivada利華達，Pierce，Rofina；二等Rotary，Camy加美，Delvinex，Leobe，Oris豪利是，Pronto博浪多，Roskopf；三等Times，Candina卡甸奴，Gala，Milux美力士，Orfina，Rado雷達，Royce。
瑞士鐘表業發展趨勢
瑞士被譽為“鐘表之國”，鐘表制造業是瑞士的傳統産業，也是技術先進的精密制造業，最能代表瑞士的工匠精神。瑞士的鐘表産品質量卓越，在全球享有極高知名度，受到各國消費者青睐。目前，中國是瑞士鐘表出口擴張最快的市場，而鐘表業也成為中國企業對瑞投資的重點領域。中瑞兩國鐘表行業合作潛力巨大。
n 一、瑞士鐘表業概況
n （一）瑞士鐘表業的發展和産業集群
n 全球鐘表産業主要分布在瑞士、日本以及中國。瑞士是世界主要高端手表制造國，擁有全球95%以上的高端手表品牌。瑞士鐘表業最早出現于16世紀的日内瓦，1601年創建的日内瓦制表協會，是世界首家鐘表行業協會。17至18世紀擴展到日内瓦北部的汝拉山區。1800年世界鐘表總産量為2500萬隻，瑞士鐘表産量占了三分之二，超越英國而領先世界，一系列經久不衰的品牌應運而生。
n 截至2017年，瑞士鐘表行業約有700家公司，雇用近5.9萬名員工。95%的公司分布在汝拉地區的九個州，從日内瓦至沙夫豪森被稱為“鐘表制造帶”，其中日内瓦、比爾和拉紹德封是三大鐘表城市，形成了鐘表業的産業集群。
n 瑞士鐘表業高度發達的技術表現為精細的任務分工。鐘表業一般都是由中小型企業構成，每個公司平均雇用約80名員工。沿襲曆史上橫向專業分工的格局，供貨商和分包商向鐘表商提供零配件，鐘表商根據品種組織其内部生産結構，裝配和銷售成品。從幾百元的時尚石英腕表，到功能多變、數十萬元的名貴機械腕表，材質從貴金屬鑲寶石、不鏽鋼、木、塑料到高科技陶瓷，瑞士鐘表能滿足消費者全方位的需求。
n 上世紀90年代以來，瑞士鐘表業呈現集中化趨勢，瑞士的斯沃琪集團、勞力士集團、曆峰集團和法國的路易威登集團（鐘表部門在瑞士）通過有計劃的兼并收購其他品牌，發展成為世界四大鐘表集團。鐘表業是瑞士繼醫藥産品及機械工業之後的第三大出口行業，多年來一直是瑞士最具效益的工業之一。
n（二）鐘表出口的市場分布情況
n瑞士鐘表産量的95%以上出口至國外，穩居當今世界第一大鐘表貨值出口國地位。鐘表業年複一年打破出口記錄，出口額從1986年的43億瑞郎上升至2014年創紀錄的222億瑞郎。根據瑞士鐘表工業聯合會統計數據，2018年瑞士鐘表出口總值逾212億瑞郎，同比增長6.3%。
n 從出口結構來看，腕表、鐘和機芯是主要産品。2018年腕表出口額199.4億瑞郎，同比增長了6.1%；出口量2373.7萬隻，同比下降2.3%。腕表出口量跌價升的主要原因是石英表出口數量下滑。500瑞郎以下的腕表出口數量同比下降5％，而500瑞郎以上的腕表出口金額和數量出現雙增長。
n 從地域分布來看，香港、美國及中國大陸是瑞士鐘表的前三大出口目的地。2018年，亞洲市場占瑞士表總出口額的53％，同比增長12.2％，歐洲市場占出口額的31%，美洲市場占14％。本世紀以來，中國成為瑞士鐘表出口擴張最快的市場以及主要品牌的戰略重心。以鐘表巨頭斯沃琪集團為例，亞洲市場占其銷售總額的比重從2002年的30%增長到2018年的60%，其中近七成由中國貢獻。
n 二、瑞士鐘表行業面臨的挑戰與變革趨勢n 創新是瑞士經濟發展的驅動力。瑞士鐘表業與瑞士其他行業一樣，不斷追求創新。一方面體現為漸進式的創新，不斷研發推出更精準的機芯、更輕巧堅固耐用的材料和更能适應極端環境的腕表；另一方面是跳躍式、變革式的創新。
n 第一次行業危機，即著名的“石英革命”。從1970年到1988年，瑞士鐘表業受到日本石英表的嚴重沖擊，經曆了長達18年的大裁員和倒閉潮，就業人數從9萬人下降到2.8萬人，制表企業縮水近三分之二。當低端機械表在石英危機中全軍覆沒時，斯沃琪勇于創新和自我突破，生産出世界上最薄的防震、耐用、低成本的石英表，打開了新的市場。與此同時，百達翡麗、勞力士等高端品牌強化優勢，逆勢增長，有力的證明了自己的價值。瑞士外貿數據顯示，從1995到2010年，瑞士手表的出口數量從5090萬隻減少到3190萬隻，而平均單價卻提高了五倍多。結構複雜的機械表銷量回升，重新成為瑞士經濟的重要支柱。n
目前瑞士鐘表行業正面臨第二次行業挑戰，即智能手表及其他可聯網産品的崛起。據市場研究機構歐睿國際統計，2016年智能手表銷量超過了機械表。市場研究機構Canalyst發布的數據顯示，蘋果手表在2017年的銷量達到了1800萬隻，僅其一家就相當于瑞士鐘表總銷量的75%。其他運動手環、智能穿戴等可聯網産品也對腕表構成了市場競争。鐘表業這個古老的行業必須适應時代的發展和挑戰，出現以下變化趨勢：
n （一）精密化：機械表最能體現精密制造的工匠精神。瑞士腕表不斷更新生産工藝、提升品質和核心技術，各大品牌相繼推出構造複雜、精确度高、耐用性強的機芯，為消費者提供最佳的品質保證。例如，勞力士在今年巴塞爾國際鐘表展推出的新款采用全新研發的3235型機芯，帶來更精準、70小時動力儲備、抗震力比傳統遊絲高出十倍以及高性能緩震的功效，穩定的質量和可靠的性能為其赢得了世界聲譽。
n （二）線上化：2019年3月，奢侈品數字戰略顧問（DLG）發布報告，對制表業在電子商務領域的發展狀況進行了分析。DLG對卡地亞、迪奧、寶格麗等62個奢侈品牌手表進行的調查顯示，衆多品牌都在加快追趕電子商務流行趨勢。40％的受訪品牌不再僅依賴第三方經銷商，而是通過自己的在線網站直接向消費者銷售。2017年，天梭、浪琴、真力時等鐘表品牌入駐天貓；2018年，亨利慕時、寶齊萊、漢米爾頓與京東啟動電商合作項目，歐米茄在Instagram上組織閃售，取得巨大成功。在線銷售可以更好地捕捉現有和潛在客戶的購買行為特點，充分利用網絡平台的數據、物流、支付方式等優勢，提升鐘表品牌的知名度、銷量和售後服務。
n （三）智能化：結合智能支付等科技發展趨勢，斯沃琪推出了帶無接觸支付功能的智能手表。豪雅、宇舶和Fossil等品牌與谷歌及英特爾等公司合作，推出自己的智能手表，或是擁有智能功能、同時保留傳統設計的混合型手表。其他一些豪華腕表品牌也在研發混合智能手表，作為進入智能手表市場的一個途徑。
