家紡:家用紡織品-中文百科頻道

發展簡況

市場分析

2009年，一場來勢兇猛的金融危機讓中國紡織業遭遇了其高速發展30年來的最冷“寒冬”。據調查，全國45%的家紡企業處于虧損，最糟糕的時候南通19%的中小家紡企業關停。而在國家拉動内需政策的支持下，原依賴出口加工的家紡企業因轉為内銷在渠道、品牌等條件下而有些“水土不服”。風雨飄搖，中國家紡的2009年是個不平凡的一年。2010年，家紡行業曆史最難過的一年，在這一年中，棉花價格暴漲三倍，導緻很多紡織企業停産，由此引發胚布有價無市。家紡企業在大環境下，不得不提價。同時，房地産業帶來的負面影響，買房人比例急速下跌。據行業統計，家紡企業2010年銷售額相比2009年平均下滑13個點。

中國家紡曆史

縱觀中國家紡行業發展曆程，共經曆了三個階段：原始期、起步期、井噴期，正進入穩定增長期。

“十一五”時期，中國家紡行業成功應對全球金融危機、人民币彙率升值、生産成本大幅上漲等諸多不利因素的影響，在“十五”快速發展基礎上，保持了穩定向上的運行态勢。

2011年作為“十二五”的開局之年，中國家紡行業形勢良好。

中國服裝類紡織品消費約占紡織品消費總量的65%，家用紡織品消費僅占23%，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國内外家紡用品消費的現實差距以及未來發展趨勢看，中國家紡行業有着巨大的發展空間。

“十二五”時期，家紡産業發展的主要任務是引導消費，積極擴大内需；創新渠道，促進企業做強做大；提倡家紡文化，加強品牌建設；優化産業布局，促進梯度發展；整合資源，提高科技貢獻率；加強人才培養，夯實強國基礎；踐行低碳環保，實現可持續發展；完善公共服務平台，創造良好産業環境。

行業前景

中國每年有10，000，000對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則僅此市場就有200億元的市場容量。國内房地産市場發展迅速，居民住房條件的改善，促使家用紡織品行業的進一步發展.旅遊業的發展，使涉外單位在配套的卧具，裝飾用品的使用上，有了新的增長需求.另外，随着全球經濟一體化和中國加入WTO，國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業面臨國内，國際雙重良好的發展機遇.因此，國内專家普遍認為，中國家用紡織品行業在未來擁有着巨大的發展空間和市場容量，家紡行業會成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。

按發達國家慣例，進入成熟期，家紡在紡織服裝市場的份額可達三分天下有其一，日本則高達40%。美國人的家紡購買率是世界上最高的國家之一。據統計，中國家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。随着家居業“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品的裝飾作用越來越重要，家紡行業被前所未有的“激活”了。随着中國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能會被釋放出來。專家預計，在未來的10年家紡消費市場年增長率不會低于20%。由此可以看出整個家紡行業市場前景十分廣闊。

雖然家紡行業湧現了一大批知名企業，但整體市場集中度較低，區域發展差異顯着，在很多二三線城市，至今還差不多是空白市場，因此發展空間巨大。

面臨問題

中國還沒有形成從設計，生産，銷售于一體的有效模式。如把設計，生産，銷售單獨看都沒有大問題，但進一步發展各環節就不能有效磨合，發展就會有很大的問題。以下把設計，生産，銷售分三個方面簡單說一下。

生産

中國工廠生産也做設計也做銷售也做，但都做不好，因為她們沒有專業人才，但她們也沒有辦法。

關于設計思路，因沒有人提供給中國家紡企業市場方面有效信息，隻是憑感覺做。産品質量基本沒什麼問題，但最關鍵的顔色很多企業都把不準。有很多染色廠染顔有問題，工藝也有問題。染的顔色不正，原因大部分用的顔料是偏紅的。日本的顔料都是偏藍，出來的顔色比較純和亮，什麼顔色都很清爽，偏紅的顔色就顯得像舊的一樣。在銷售上工廠因缺少資本、市場整合能力、各種人才，所以還沒有那家工廠能影響市場。做出口的企業産品要麼是客戶提供樣品要麼交易會上采樣，做的樣品不知道提供給怎樣的客戶，他們要生産的産品實際上隻要去國外百貨公司和大賣場看一下就知道，百貨公司陳列的樣品位置好但面積小而且有說明書這就是在推廣的産品，位置好出樣場地大一定是銷量大的産品通常一二年後大賣場就有賣了，降價銷售可能大賣場已有類似産品。

家紡要再進一步發展，就要有整合市場能力的公司，或相應的行業協會給以有效的引導就引導工廠生産适銷的産品提高銷量是比較可行的，隻要向工廠提供市場的有效信息就可以了。信息搜集應該沒有問題，關鍵是分析。産品的銷售國外比較成熟的銷售，發達國家如日本，歐美等專業分工比較細，如内地高端産品在百貨公司及會員制的專賣店，中低在大賣場，産品陳列因是成系列出樣。

國内的家紡企業衆多，淘汰率很高，卻沒有誕生和國際接軌的大品牌。傳統營銷模式的傳播面有限、代價高昂，是導緻家紡品牌傳播率低的一個重要因素。

設計風格

美式風格——對稱精巧華美幽雅

新中式風格——古樸幽雅懷古融今

新古典風格——低調奢華，複古流暢

東南亞風格——性感神秘，靈動跳躍

歐式古典風格——古典奢華，底蘊悠長

現代風格——簡約大氣，時尚創新

地中海風格——海闊天空，閑适純樸

中西混搭風格——解構中西，創意配搭

産品面料

一、織物

1、纖維、紡織纖維

2、織物組織

3、精梳紗和普梳紗

4、織物種類及主要特征

5、織物/經緯密度

市場概況

中國擁有全球最大的消費人群，而且國人對家紡産品的消費觀念也正在逐步變化未來幾年，中國家紡市場預計會淨增加2000億-3000億元的市場。作為紡織業三大最終産品領域之一的家用紡織品，在2000年以來取得了突飛猛進的發展，年均增長速度超過20%，2002年中國家紡行業的産值約3000億元人民币，2003年上升至3630億元，2004年的數據則高達4356億元，由中國家用紡織品行業協會公布的數據顯示，2006年，中國全社會家紡行業産值約為6540億元，與2005年相比增長了20%。

據中國家紡行業協會調查，中國家用紡織品市場還有巨大的發展空間，根據發達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、産業用紡織品各占1/3，而中國的比例為65：23：12；而按照多數發達國家的标準，衣着消費與家用紡織品消費支出應基本持平，而隻要家用紡織品人均消費每增加一個百分點，中國年需求就可增加300多億元。随着人們物質生活水平的提高，現代家紡行業會有更多的增長。

中國有6000億家紡市場，但是尚沒有形成幾個真正的領軍品牌；與此類似的是，這種過度分散的市場現狀，在枕頭市場更加突出。由于市場前景看好，企業蜂擁而上品牌多，中國家紡業企業平均隻有6%的利潤。