基本内容
每一個國家的文化内又包括若幹亞文化群，主要有：
n·①民族群體
n·世界上許多國家，除了各具有相對同一的某種文化類型外，都還存在着以民族傳統為基礎的亞文化。如在我國，共有五十多個民族，其中漢族占全國總人口的90%以上，其他民族所占的比例較少，人口超過百萬的隻有壯族、滿族、回族、苗族、維吾爾族、蒙古族、朝鮮族等十幾個民族。
n·②宗教亞文化群
n·每個國家存在許多不同宗教。在我國就存在佛教、伊斯蘭教、天主教、基督教等。不同的宗教。其教規、戒律都是不同的，從而對商品的偏好和禁忌也會有所不同，在購買行為和購買種類上也表現出各自特征。
n·③種族亞文化群
n·一個國家可能有不同的種族，各個種族都有自己獨特的生活習慣和文化傳統。如世界上有白種人、黑種人、黃種人、棕種人4個種族，他們的購買行為各不相同。
n·④地理亞文化群
n·處于不同位置的各個國家，同一國家内處于不同地理位置的各個地區的消費者有着不同的習慣、口味和消費需求。例如，聞名中國的川菜、魯菜、京菜、粵菜、閩菜、淮揚菜、徽菜、湘菜等八大菜系，皆風格各異，各成一派，就是因為地域不同而形成的。
