三隻松鼠

發展曆程

“三隻松鼠”品牌一經推出，立即受到了風險投資機構的青睐，先後獲得IDG的150萬美金A輪天使投資和今日資本的600萬美元B輪投資。2015年，三隻松鼠獲得峰瑞資本（FREES FUNDD）3億元投資。2017年4月21日，公司首次披露IPO招股說明書，拟登錄深交所創業闆。

三隻松鼠連續7年“雙11”天貓食品銷售額第一名、累計銷售堅果零食産品超過200億元、天貓店鋪粉絲數第一品牌、用戶數超過一億人，牢牢占據線上線下同業态堅果零食全行業第一名。人民日報評價三隻松鼠：“成功安利了消費者養成了吃堅果的好習慣，成為下一個國貨領頭羊”。

2021年前三季度，三隻松鼠營收為70.70億，同比下降2.23%；歸屬于母公司的淨利潤為4.42億，同比增長67.35%。

2012年

2012年2月16日，三隻松鼠5名創業初始團隊在安徽蕪湖創建三隻松鼠品牌2012年三隻松鼠成立，其累計完成總額達750萬美元的兩輪融資，具體為：2012年3月獲得IDG資本150萬美元A輪投資，2013年5月獲得今日資本600萬美元B輪投資2012年3月10日，獲得IDG資本150萬美元的天使投資2012年5月30日，在蕪湖國家級高新區完成總部及工廠建設團隊成員超過50人2012年6月19日，在淘寶（天貓商城）試運營上線，7天時間完成1000單的銷售2012年7月22日，銷售進入天貓商城堅果類目50名排行2012年8月23日，從第一單到日銷售1000單（10萬元），三隻松鼠僅僅用了63天，創電商發展速度的奇迹2012年8月25日，三隻松鼠上線的第65天，在天貓堅果類目銷售躍居第1名2012年11月11日，首次參加雙十一大促，日銷售766萬，刷新了天貓食品行業單店日銷售額最高紀錄，名列零食特産類銷售第一名2012年12月，中國創業财經類權威雜志【創業邦】評選三隻松鼠為“2012年中國年度創新成長企業100強”

2013年

2013年1月31日，月銷售額突破2200萬，位列全網第一2013年4月，三隻松鼠榮獲“全國堅果炒貨營銷十強企業”稱号2013年5月，再獲今日資本、IDG資本617萬美元B輪投資2013年6月19日，在不依賴淘寶宣傳、僅靠老顧客影響力的情況下，日銷售突破300萬整個周年慶活動期間共計銷售額700萬，再創行業奇迹2013年8月22日，榮獲“2013中國創新産品十強”（服務類）2013年11月26日，再次榮獲【創業邦】“2013中國年度創新成長企業100強”2013年12月12日，日銷售額突破2020萬，全網食品銷售冠軍2013年12月16日，三隻松鼠電商産業園暨松鼠窩一期工程奠基儀式圓滿完成，正式啟動松鼠基礎性工程建設2013年12月27日，全網年銷售突破3億元

2014年

2014年1月，月度銷售額突破1.6億元，松鼠再次發生第二次危機，做出向主人的賠付政策，累計賠付81萬元，全員參與危機戰鬥，再次演繹了松鼠價值觀的強大2014年2月，CEO确定了到2020年實現100億的銷售目标，明确2014為地基年，意寓為松鼠長久發展打下堅實的地基2014年3月，IDG資本、今日資本追加1億元人民币C輪投資，松鼠公司市值超過10億人民币2014年，安徽三隻松鼠電子商務有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第三輪1627萬美元（折合1.2億人民币）天使投資，用于三隻松鼠智能一體化食品園項目建設。2014年，中創檢測成立，擁有60餘名專業技術人員，在國内休閑零食行業規模最大、檢測能力最全面。

2015年

2015年三隻松鼠已獲得第四輪融資，總金額達3億元人民币，資金已于9月15日全部到賬，此輪融資的投資方為基金FREESFUND(峰瑞資本)。2015年9月16日，三隻松鼠創始人章燎原在安徽蕪湖宣布，三隻松鼠已獲得第四輪融資，總金額達3億元人民币，三隻松鼠估值40億元。

2016年

2016年12月12日三隻松鼠年度全渠道銷售額首次突破50億元，達50.44億元。

2017年

2017年3月，中創檢測得到CMA資質認定。2017年04月22日，休閑食品電商“三隻松鼠”正式提交上市招股書，拟登陸創業闆。2017年6月9日下午，三隻松鼠官方宣布與偶像組合TFBOYS開展合作，開啟娛樂化營銷。2017年08月15日藥監總局關于3批次食品不合格情況的通告（2017年第135号）指出，天貓超市在天貓（網站）商城銷售的标稱三隻松鼠股份有限公司生産的開心果，黴菌檢出值為70CFU/g，比國家标準規定（不超過25CFU/g）高出1.8倍。檢驗機構為上海市食品藥品檢驗所。2017年8月29日，三隻松鼠（無為）綜合産業園開工典禮在蕪湖市無為縣經濟開發區舉行。2017年11月11日，新華社發文稱三隻松鼠為新時代“改革名片”，見證中國發展變遷。2017年12月12日，證監會發布公告稱，鑒于三隻松鼠股份有限公司尚有相關事項需要進一步核查，決定取消第十七屆發審委第72次發審委會議對該公司發行申報文件的審核。根據證監會此前安排，三隻松鼠的IPO申請會在12月13日上會接受審核。

2019年

2019年5月10日，證監會官網顯示，“互聯網休閑零食網紅”三隻松鼠股份有限公司将于5月16日首發上會。2019年7月10日，三隻松鼠發布公告稱，将發行的普通股股票，于7月12日在深交所創業闆上市。2019年7月12日，三隻松鼠食品股份有限公司終于在深交所挂牌上市，股票簡稱為“三隻松鼠”，股票代碼為“300783”，被媒體譽為“國民零食第一股”。2019年雙11期間，三隻松鼠全渠道銷售額為10.49億元，同比增長54%，完成此前定下的10億元目标。其中，三隻松鼠天貓單店貢獻4.67億元。其中三隻松鼠線上渠道累計銷售突破9.23億元。線下渠道累計銷售突破1.26億元，同比增幅226%。12月3日，三隻松鼠宣布，2019年其全年銷售額突破百億，成為零食行業首家邁過百億門檻的企業。2020年2月26日，三隻松鼠在投資者互動平台上稱，松鼠小店上線了外賣服務。2月29日，三隻松鼠發布的業績預告，2019年三隻松鼠的總營收101.94億元，同比增長45.61%。淨利潤不升反降，同比減少17.80%，為2.49億，甚至不如2017年、2018年的盈利水平。

2020年4月2日，休閑食品品牌三隻松鼠發布公告稱，拟使用自有資金4225.62萬元投資設立4家全資子公司，子公司業務包括銷售醬腌菜、嬰童食品、寵物食品以及禮品等。

企業榮譽

雙十一戰績

2012年11月11日，上線僅4個多月的三隻松鼠旗艦店當日成交額766萬，一舉奪得零食堅果特産類目第一名，并且成功在約定時間内發完近10萬筆訂單。成為行業一支快速發展的标杆，也再次創造了中國食品電商的奇迹，從此奠定了三隻松鼠在互聯網食品品牌的領頭羊地位。2013年天貓雙十一活動中，單日銷售額達3562萬的行業神話，連續兩年蟬聯食品電商行業冠軍。在2014年“雙十一”網購狂歡節上，以1.02億元的單日銷售額，刷新中國電商食品銷售紀錄。

2015年11月11日24時，三隻松鼠“雙十一”單日全網交易額達到2.66億元。

2016年11月11日24時，三隻松鼠“雙十一”單日全網交易額達到5.08億元。去年（2015年）同日2.66億元的銷售額相比，數額增長了90%。

2018年11月11日24點，三隻松鼠全渠道銷售額達6.82億元，同比增長30.51%，再次刷新了由自己創造的行業記錄。

雙十二戰績

2013年12月12日，日銷售額突破2020萬，全網食品銷售冠軍。

獎項

2012月12月，三隻松鼠榮獲“創業邦100”獎項，成為2012年度中國創新成長企業100強，安徽省唯一一家榮獲此殊榮的企業；這裡走出過凡客，京東，360，暴風等一大批牛企業，而三隻松鼠也将引領食品電商開啟新時代篇章!

2018年度“責任消費優秀品質獎”，三隻松鼠股份有限公司的“開心果”奪得該獎項，并且是獲獎産品中唯一的一款休閑食品。

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，三隻松鼠排名第26名。

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019國産食品品牌排行榜》TOP10。

2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2020“新冠疫期”食品行業上市企業公益聲譽排行榜》TOP30。

2021年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2021年中國新春零食禮包禮盒品牌線上發展排行榜單TOP10》TOP1。

企業管理

銷售模式

“三隻松鼠”主要是以互聯網技術為依托，利用B2C平台實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三隻松鼠”迅速開創了一個以食品産品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業模式縮短了商家與客戶的距離，确保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創了中國食品利用互聯網進行線上銷售的先河。

三隻松鼠積極布局線下業務：一是自營的投食店，店面超過200平方米，主要以消費者體驗以及産品展示為主。二是借助阿裡巴巴的零售通進駐到萬千社區小店中。據章燎原透露，目前三隻松鼠産品的動銷店鋪已達70萬家，産品複購率在75%。三隻松鼠小店，是與年輕創業者合作的店鋪，依靠店主本人IP來動銷産品，截至2019年8月10日，松鼠小店數量已破百家。

三隻松鼠以其獨特的銷售模式，在2012年雙十一當天銷售額在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，日銷售近800萬。其發展速度之快創造了中國電子商務曆史上的一個奇迹。三隻松鼠2013年銷量突破3億。

三隻松鼠朝着數字化供應鍊平台轉型，章燎原認為，具體的做法是通過數字化供應鍊平台,一方面鍊接大量食品生産企業，另一方面連接無數的消費者，将兩者鍊路變得更短一些。最終将行業效率提高、成本降低、質量做好，打造出更加符合消費者需求，并且兼備風味、鮮味以及趣味的産品。

企業團隊

“三隻松鼠”是由它的創始人兼CEO@松鼠老爹_章三瘋（章燎原）先生帶領一批由其來自全國的粉絲組成的創業團隊創始的互聯網食品品牌。

章燎原先生在其任職業經理人期間曾10年打造出安徽最知名的農産品品牌，一年時間打造出網絡知名堅果品牌。其較強的品牌營銷理念以及草根出身的背景，使他能夠迅速的掌握消費心理，在電商業界素有“電商品牌倡導者”的稱号。

三隻松鼠便是其組建的一個全新的創業團隊，這個團隊正在逐漸擴大，從最初的5名創始成員發展到3400人的規模，平均年齡在25歲，是一支極具生命力和挑戰力的年輕團隊。

近日，互聯網堅果老大“三隻松鼠”着實火了一把。原來，豪氣老闆把汽車、高檔手機作為年終獎發放給優秀員工，去年的獎品也是如此。

企業文化

企業使命

1、讓天下主人爽起來

2、以數字化推動食品産業進步，以IP化促進品牌多元發展

企業願景

1、活100年

2、進入全球500強

3、服務全球絕大多數的大衆家庭

企業價值觀

1、超越主人預期

2、真實

3、奮鬥為本

4、創新

5、隻做第一

主推産品

堅果系列

碧根果：全世界17種山核桃之一，屬純野生果類，是集山地之靈氣哺育而成，無任何公害污染的天然綠色食品。

夏威夷果：又名“澳洲堅果”，被認為是世界上最好的桌上堅果之一。果仁香酥滑嫩可口，有獨特的奶油香味，是世界上品質最佳的食用用果。

吊瓜子：本名栝樓籽。吊瓜籽粒大肉多，含豐富的不飽和脂肪酸、蛋白質和多種氨基酸和微量元素，是食用瓜中的上品。

腰果：腰果仁是名貴的幹果和高級菜肴含蛋白質達21%，含油率達40%，各種維生素含量也都很高。為世界“四大堅果”（核桃、扁桃和榛子）之一。

幹果系列

和田玉棗：産出的和田的大紅棗，個大、皮薄、核小、肉厚、顔好、幹而不皺，維生素C含量高于蘋果的七八十倍，碳水化合物含量比各種蔬菜和其他水果都高，是很好的食補品。

若羌灰棗：個小美觀，呈橢圓形，肉實質脆，果實圓潤飽滿，曬幹後為深紅色，吃後滿口餘香。若羌棗富含維生素A、B1、B2、B6、B12、C、P、等被譽為“天然維生素丸”，并富含人體所必須的18種氨基酸和鈣、鋅、鐵、鉀、磷、銅等多種礦物質元素。

黑加侖葡萄幹：生長時間長，天生是黑色的外表，世界少見的葡萄幹，無籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼勁十足。

花茶系列

大麥茶：大麥茶是将大麥炒制後再經過沸煮而得，聞之有一股濃濃的麥香，喝大麥茶不但能開胃，還可以助消化，還有減肥的作用。

玄米煎茶：玄米茶以大米為原料，經浸泡、蒸熟、滾炒等工藝制成的玄米與綠茶拼配而成的添香保健茶。既保持有茶葉的自然香氣，又增添了炒米的芳香，滋味鮮醇、适口，兼具茶葉的保健功能與大米的營養價值。

荷葉茶：荷葉茶主要具有分解脂肪、消除便秘、利尿三種作用，荷葉茶是一種食品而非藥類，因此具有無毒、安全的優點。

凍幹檸檬片：取一至兩片放入杯中，适個人口味加糖，開水沖泡二至三分鐘即可。如遇色澤變化不影響食用。都說檸檬是女人的水果。一個檸檬能令女人從頭美麗到腳——美白、減肥、消斑、美齒、美體、美發、去皺……

企業事件

2016年7月—2017年6月，三隻松鼠曾因産品保質期标注與食品安全标準不符、産品不符合食品安全标準、标有“促銷價”非促銷誤導消費、标示脂肪含量與實際含量不同、含糖量不符合等級要求、配料未在标簽中标注等問題，先後被多名消費者起訴，涉及産品包括鹵藕、雪菊、凍幹檸檬片、奶油味瓜子、和田駿棗、鱿魚絲等。

2017年8月15日，原國家食藥監總局曾發布3批次食品不合格情況，其中就包括三隻松鼠開心果，不合格的原因為黴菌超标。

2019年03月，三隻松鼠被多位網友反映其幹果食品發黴、出現蟲子的消息，則給人留下了另一種印象。

安徽的劉女士向《投資者網》反映，今年2月份，她從三隻松鼠天貓旗艦店購買了一箱手剝巴旦木（扁桃核），拆開第一袋就發現了一隻蟲子。在其提供的照片中可以看到，剝開的巴旦木果實上趴着一隻瓜子大小的黑色蟲子，而巴旦木果實已經被侵蝕了一部分。

2019年10月1日，三隻松鼠通過微博發表聲明稱：未在拼多多開設官方旗艦店，且從未授權任何經銷商及店鋪在拼多多進行售賣。

2019年11月21日，沈陽的車女士“雙十一”購買的三隻松鼠足迹面包，打開後竟發現包裝内有一隻蒼蠅。車女士在與客服取得聯系之後，客服稱賠償其300元。

2020年11月，深圳市消費者委員委托專業質檢公司對115款國内外知名品牌薯片開展比較試驗。發現鹽津鋪子、三隻松鼠、董小姐3款薯片樣品的丙烯酰胺含量超過了2000μg/kg。

2020年11月2日，中國食品工業協會馬鈴薯食品專業委員會就此事件說明，稱我國目前國家食品安全标準和其他相關标準未對“丙烯酰胺含量”作出規定，目前相關企業焙烤薯片質量達标。11月2日晚間，三隻松鼠也發布聲明稱，其原味脆薯産品符合國家食品安全标準。公司将持續為消費者提供健康安全的産品，如消費者仍對該産品有疑慮，三隻松鼠承諾随時退貨退款。

2021年5月9日，市場監管總局通報的三隻松鼠開口松子過氧化值（以脂肪計）不符合規定。截至2021年5月9日，三隻松鼠在黑貓投訴平台，投訴量達874條。其中，4-5月投訴最多的就是在三隻松鼠的食品中吃出各種“異物”，包括蟲子、蟲卵、塑料、鋼絲和不明物體等。頻現食品安全背後是三隻松鼠代工模式的隐憂。

2021年12月26日，針對網友質疑産品模特妝容争議一事，三隻松鼠發布聲明并緻歉，稱該産品于2019年10月上線，頁面中模特為中國人，妝容基于其個人特征打造，無刻意醜化。為避免産生不适感，目前已進行頁面的替換。

2021年12月26日中午，針對網友質疑産品模特妝容争議一事，三隻松鼠發布聲明歉意，并表示第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他産品頁面，杜絕類似情況産生。

2022年1月2日，“三隻松鼠廣告”再次引發網友争議。有網友指出，三隻松鼠此前發布的“331補腦節”廣告圖中，兩名佩戴紅領巾的少年畫面不合規，不能把少先隊的相關信息用于廣告。1月3日，三隻松鼠官方微博發布緻歉信稱，對此“向消費者和社會各界表達最誠摯的歉意”，并表示“針對以上問題，公司成立工作組，從廣告、官網、産品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾”。經查，該廣告于2019年3月28日上線，我司對此頁面上線審核把關不嚴。接到蕪湖市少工委函告後，我司意識到該問題的嚴重性，已于2019年4月1日下線相關頁面及産品，并針對性加強内部合規審核與員工培訓宣導。

人民日報評論“眯眯眼”争議

2021年12月28日，人民日報評論官方微博發表文章《怎樣看待圍繞“眯眯眼”的争議 | 圓桌會》，文中表示，近日，某品牌産品宣傳海報中，模特的“眯眯眼”等元素，備受質疑。不管這家企業是否存在醜化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國内外企業，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創造的作品，都必須有更成熟的受衆意識，既要對受衆的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受衆所處的文化環境和曆史情感。畢竟，無論廣告還是藝術作品，一旦公之于衆，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。必須周全考慮主流文化、大衆審美和受衆心态，沒有這樣的受衆意識，輕則鬧個笑話，重則适得其反、徹底“翻車”。

三隻松鼠一組使用紅領巾的宣傳海報引發關注。有法院發文指出，在商業廣告中使用紅領巾已經涉嫌違法。2022年1月3日下午，三隻松鼠發布緻歉信。經查，該廣告在公司接到蕪湖市少工委函告後，已于2019年4月1日下線相關頁面及産品。