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現狀
在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微視頻等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時代”。而“微電影”作為一種新型視聽樣式，以其題材豐富、制作精巧、收視方便、互動性強等特點，正通過新媒體平台得到越來越多受衆尤其是年輕人的喜愛。随着網絡視頻平台的不斷發展壯大，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競争異常激烈，同時，網絡視頻同質化也競争嚴重，網站需要尋找差異化的競争路線，提升原創能力。在這種競争環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權。
除此之外，微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比于傳統電影動辄上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬元，多則幾十萬元；二是對拍攝器材的要求低，同時，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個月，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統電影龐大的制作發行方式，微電影的制作發行也相對簡單，目前主要通過網絡發行。國内微電影的主要制作方式可分為三類：一類是草根表演、制作的微電影；一類是廣告主量身定制的名導、明星擔綱的品牌營銷微電影；一類是視頻、門戶網站發起并尋求廣告品牌合作的，對導演和演員沒有很強專業性要求的劇集型微電影。
都說一部微電影的誕生離不開廣告的支持，目前能夠自食其力的微電影幾乎都離不開廣告模式，而廣告呈現方式是個很講究的事情。雖然微電影的策劃、制作、播出和商業模式等各環節還沒有完全成熟，微電影質量也參差不齊。但它的微播出平台、微規模投資、微周期制作、微時放映的“四微”特征已被業界所公認。
