Patagonia:美國戶外品牌-中文百科頻道

中國市場

據悉，世界知名品牌Patagonia即将進入中國零售店銷售。世界知名的品牌都開始關注中國市場。北京卓展即将營業，那裡将有Patagonia第一家店面。

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名稱：patagonia

産地：美國

簡介：

Patagonia主要生産戶外服裝，而這也是它的優勢。

它的服裝裁剪上比其它戶外産品更好一些，細節方面也很優秀。

比如說，身材比較高的人很難找到合适的戶外褲子的，像TNF等公司的褲子全都不夠長，而Patagonia是少數幾個公司提供這種特殊尺碼的。

名稱由來

當大家看着Patagonia的logo時，會不會在心底有個疑問？logo上的山峰是在哪裡或者真的有這座山嗎？且聽我慢慢說來。

故事要從1968年說起，那年，Patagonia創辦人Yvon Chouinard還是個30歲的年輕人的時候，他朋友Doug Tompkin找他一起去爬位于Patagonia高原上的Mt. Fitz Roy(位于阿根廷境内Fitz Roy山峰)，但是要怎麼去呢？他們倆決定開車過去，于是他們去買了一台二手的箱型車，準備了幾天，東西裝上車便出發了。要知道Ventura-Patagonia=8000多公裡的路哦。

一路上，他們去沖了還沒有人去沖過浪的地點，還沒有人爬過的岩壁。經過了6個月的旅程，四、五個國家，當他們終于快到了目的地時，印入眼簾的是：

看到這幅景象時，相信他們兩人是倒抽一口氣的！！因為山就在那裡了。

Mt.Fitz Roy就是中間最高的那座岩壁，而在左手邊，有兩座像石筍般的岩壁則是Cerro Torre。

當他們開始爬Mt.Fitz Roy時，他們遇到了Patagonia高原上惡名昭彰的暴風，在山上躲了三個禮拜的暴風。

當Yvon Chouinard創立了Patagonia之後,首先在他腦海中浮現的是，想必就是從遠方看到Mt.Fitz Roy的時候吧，而且他想讓patagonia的産品，可以經得住Patagonia高原上惡劣的氣候！

自1996年以來，PATAGONIA生産線上的所有原始棉都是有機種植的，沒有使用有害化學物質（PATAGONIA也用再生棉制作衣服）。通過使用有機棉，PATAGONIA比傳統棉花節約用水，減少 45% 的二氧化碳排放。

于是乎，我們現在就有了現在這個logo了，簡潔而有力！

創業曆史

PATAGONIA始創于1975年，創始人是個鐵匠，名叫Yvon Chouinard，最早自己制造攀岩器材到優仙美地岩壁去銷售，然後回到洛山矶沖浪。最早的服裝是從英格蘭采購的榄球衫貼牌而來，後來就在當地的消防站辦公樓内開始了自有的服裝加工。

PATAGONIA全球有員工1000多名，總部洛山矶有300多名。因PATAGONIA公司注意發揮員工的創造力，已及讓員工擁有更多的自由度，還為女職工建造幼兒園，使得PATAGONIA公司被評選為全美最受雇員喜歡的公司第14名。

PATAGONIA公司非常注重環境保護與資源節約，總部所有的電力均來自室外大片的太陽能電池闆。在全球率先為自己征收地球稅，即PATAGONIA把在全球各地的銷售額的1%用于當地的地球保護。迄今PATAGONIA已捐出了4仟多萬美元的“地球稅”，在資源節約方面。PATAGONIA早美國發起資源再生的号召，把上千噸的可樂瓶回收制造新材料服裝，同時又提出反對使用會使土地惡化讓人緻癌的化肥和農藥。PATAGONIA所用的棉花均是天然無害的綠色生态棉，正因PATAGONIA積極倡導環保綠色的理念，使得包括美國總統克林頓在内的政治家和演藝明星均以擁有PATAGONIA服裝為榮。

PATAGONIA一直以設計見長，PATAGONIA的産品目錄、宣傳冊、平面廣告設計囊括了近十年的設計金銀獎。PATAGONIA公司以原木為主的内部裝潢也别具一格。PATAGONIA擁有一個非常優秀的服裝設計團隊。設計師ERICRICE主力設計運動滑雪類服裝，JULIE是布料及色彩設計師，從著名的設計學院畢業後三年前來到PATAGONIA，她說她要非常努力地工作才能跟上PATAGONIA的發展，KALL是女裝運動系列設計師，CHRIS是專門負責面料研發測試的工程師，她的工作是測試防水面料的防水線縫和拉鍊防水測試，棉制品檢測不含殺蟲劑、化學肥料，環保回收材料的再生後對人體無害，對過敏體質人群的無過敏反應，兒童産品還要安全測試，還有一系列面料特性測試，抓絨面料防起球測試，抗風性測試，尼龍面料防撕裂測試，各種面料的色牢度及一緻性測試，耐用性測試，所有新的材料隻用通過各項測試後才能被PATAGONIA的服裝使用，所以PATAGONIA在用新材料是一直很慎重。

對于中國市場一個快速發展的PATAGONIA一直很低調。PATAGONIA國際銷售總裁BK這樣說：PATAGONIA是一個私人獨資企業，PATAGONIA不會上市，不會融資，每年會控制公司成長速度不要太快，我們要确定每件都能做好再發展。我們很關注中國市場，但我們會很慎重地選擇合作目标，PATAGONIA不與代理商合作，PATAGONIA會直接與零售商共同維護好PATAGONIA的品牌及顧客服務。PATAGONIA會以全球差不多的零售價在中國銷售，而不會把在中國這個尚不成熟的市場内大撈利潤，因為PATAGONIA最關注的就是顧客的利益。