PRADA:意大利奢品牌-中文百科頻道

品牌曆史

Prada于1913年創辦首家精品店。1978年，這個曆史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。Miuccia（馬裡奧·普拉達的孫女）與當時具有豐富奢華産品生産經驗的Patrizio Bertelli建立了商業合作夥伴關系。70年代的時尚圈環境變遷，Prada幾近瀕臨破産的邊緣。1978年Miuccia與其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并帶領Prada邁向全新的裡程碑。Miuccia擔任Prada總設計師，通過她天賦的時尚才華不斷地演繹着挑戰與創新的傳奇。而Patrizio·Bertelli，一位充滿創造力的企業家，不僅建立了Prada全世界範圍的産品分銷渠道以及批量生産系統，同時還巧妙地将Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

在Miuccia接手之際，Prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創新與突破，很容易沒落。Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質，曆經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅。

20世紀90年代，打着“Less is More”口号的極簡主義應運而生，而Prada簡約且帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風範。20世紀90年代末期，休閑運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。曆經二十多年的努力與奮鬥，這個品牌不斷地發展與演變。通過Miuccia與Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。共有166家直接經營的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅遊景點。坐落于香港中環曆山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質，完美地襯托出Prada優秀的産品。Prada Epicenters旗艦店相繼成立，它們風格獨樹一幟，是将購物與文化進行融合的全新嘗試。Prada集團已經擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權。所有Prada集團麾下的産品的加工生産都是由意大利Tuscany地區的Prada Spa管轄，這地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生産工藝和技術。對于批量生産，Prada對産品高質量的要求絲毫沒有松懈，對品質永不妥協的觀點已成為Prada的企業理念。2011年6月24日普拉達在港交所挂牌上市。

2018年12月，世界品牌實驗室獨家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，普拉達排名第191。

品牌故事

上世紀70年代，馬裡奧普拉達的孫女接手Prada，那時的Prada還是歐洲的一個小牌子。70年代的時尚圈環境變遷，幾近瀕臨破産邊緣。1978年Miuccia與其夫婿PatrizioBertelli共同接管并帶領Prada邁向全新的裡程碑。而PatrizioBertelli，一位充滿創造力的企業家，不僅建立了全世界範圍的産品分銷渠道以及批量生産系統同時還巧妙地将Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質曆經多方嘗試，從空軍降落傘中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，于是，“黑色的尼龍包”一炮而紅成為普拉達品牌的經典。

品牌文化

設計理念

當來季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢洶洶之時，Prada設計風格忽然來了個一百八十度大轉變-還原為簡約舒适風格。的确有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”，因為她要将衣櫥裡的常青基本衣服－毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發揚光大，散發濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮，表現一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時髦”。自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada後，也開始加入少許的服裝設計。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都還是一個專門出産皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經常以“制服”作為發靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符号之一。

來自全球不同城市的設計師們，很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背着黑色尼龍布系列的Prada包包出門，近兩年來Prada也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，缤紛多彩的顔色，以及容易保養的帆布質材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada雖然一直與新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、内衣，Prada已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

旗下産品

眼鏡

Prada普拉達眼鏡一向給人一種獨特的品味感，原裝意大利制的整體感，戴起來立刻讓您知道為什麼要選Prada，與市場上的大衆品牌明顯的區隔，Prada的獨特時尚普拉達眼鏡、流行感是許多明星裝扮自己的标準配備。Prada眼鏡除了是一種時尚的表征，也是散發神秘魅力的利器。

Prada普拉達眼鏡的表現主要歸功于Prada普拉達的設計與現代人生活形态水乳相融，不僅在材料、顔色與款式工夫，Prada普拉達設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心态，Prada普拉達在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極緻。

手袋

PradaTatoo系列在中國市場将提供4款手袋和配件。Tatoo手袋有3種顔色可供選擇：黑色、灰色迷彩和迷彩色（mimetico）。每款手袋的圖案設計靈感都源自于古老傳說。Tatoo系列同時有配件可供選擇，包含内含多頁夾層和硬币袋的

Yo-Yo手袋

50年代風潮在本季大熱，Prada絕對是這股潮流的領導者，從整體造型到配飾細節無一不是複古靈感。Prada“Yo-Yo”手袋即是秋冬的主推包款。Prada“Yo-Yo”手袋是一款中号手袋，采用多種材質制成，部分款式通過混合運用材質，形成獨特的顔色對比。設計款式衆多，包括漆皮、漆皮+鳄魚皮、閃亮小牛皮以及閃亮小牛皮+漆皮等。

世博會設計款

Prada2010上海世博會限量系列将都市生活的經典設計與Prada的前瞻性世界視角相結合，以獨特的方式表現出現代都市人的裝束與配飾。Shopping手提袋以茂盛的葉片勾勒出浦東的天際線。另一款則飾以四種色彩的花園，靈感來自于城市的四種不同景象：日落、日出，暴風雨、豔陽天。

帶着城市風情的手袋

為慶祝Prada新鴻基上海店（IFC Mall）新店開業而發售的一個限量版，與此前曾為慶祝香港廣東道專賣店重新開張而發售的限量版是同一個系列。這款原色亞麻布手袋别具夏日風情，印有白色花紋的亞麻材質也是Prada2010春夏系列中大量使用的重要材質。最簡單的手持款，可以拎也可以挎，手袋外身正面以黑色字體的品牌标識作為裝飾，還加了一個玫紅色的“Shanghai”字樣，手袋襯裡也采用跳躍的玫紅色。

為慶祝上海恒隆Prada專賣店的重裝開幕，Prada特别設計制作了36隻限量版手袋。手袋有大小三種款式，紅、黑兩種顔色，僅限量發行36隻。在刻有“Prada限量版”字樣的吊墜上标注1到36的數字，客人可以根據自己的喜好在1-36的數字之間任意選擇。

春夏Saffiano

Prada近期推出2010春夏印花系列，靈感來自于1950年代當時的好萊塢明星，材質包含了棉質及絲綢的使用。除了服裝的系列之外，配件的印花設計也沒少，同樣具有複古的氛圍，這系列将會在五月中旬開賣。

Prada"Saffiano"春夏款小牛皮印花手袋，使用彩色花朵圖案和佩裡斯印花設計，以閃耀甜美的春季氣息趕走嚴冬的陰霾與沉悶。經典小巧的包身設計，明亮的金色金屬配件，手感超好的外層皮質，使得此款包包在Prada一衆深色系列包包中脫穎而出，營造出與衆不同的明媚風格。

2010聖誕系列

這個聖誕，Prada也不落人後，推出了單品數量龐大的“迷你”配件系列——不但包括品牌著名的卡通人偶小物，還将若幹“迷你款”經典手袋，豐富可愛到讓人挑花眼。

Prada一些經典作品實現向“迷你”配件的華麗轉身：軟羊皮褶皺購物袋、尼龍時尚雙肩背包以及saffiano壓花格紋牛皮方形手袋以全新的大小呈現--僅為15厘米。即使是秋冬“YoYo手袋”系列也趨向“迷你”，成為Prada的又一經典款式。

“迷你手袋”系列同時以鑰匙環的形式出現，采用同等材質設計，細節更加俘獲人心。自2010年11月起，Prada迷你禮品創藝理念将以迷你手袋和鑰匙環的形式呈現，Prada各精品店有售。

Camouflage

意大利PRADA推出2010秋冬Camouflage迷彩包款系列。Camouflage迷彩包款正式宣告PRADA進軍街頭潮流領域，以行李袋的招牌型式是本次著作注目之處，當然不規則的花紋襯底和三角鐵牌還是最動人之處。

2010夏季新款

我發白日夢的功力很深厚，每次shopping看到喜歡的東西都會幻想自己将會擁有它，心裡還已選定喜愛的顔色和配襯的方法(幸好隻是幻想，否則多多”彈藥”也不夠啊！)看到這個Prada Knitted Nappa Leather Clutch後我想了很久也決定不了什麼顔色比較好呢~黑色較易配搭，但啡色的mixed color 又較特别。唉，看來我的選擇恐懼症越來越嚴重了。算了吧，我真的負擔不起要萬多元的一個小小clutch，還是早點醒來吧！

女鞋

女鞋系列

延續了服裝的條紋設計以及熒光色系的運用，也讓這一季的配件設計，相當的出衆，結合後底設計的英國牛津鞋，也的确十分有意思。彩紋的編織造型女鞋，搭配銀光閃閃的鞋扣，腳底是厚厚的“恨天高”。

Fiocchetto系列

Prada2010秋冬新款“Fiocchetto”女鞋有高跟鞋、平底鞋、涼鞋和涼拖多種款式，共同特點是蝴蝶結(Fiocchetto)裝飾。靈感源自20世紀50年代的流行風潮，尖頭、細高跟是“Fiocchetto”女鞋的主要特點。

Prada “Fiocchetto”女鞋有多種材質可供選擇，包括漆皮、鳄魚皮紋、拉西米爾綢(radzmire)和繡花鍛等，還有部分款式運用了多材質的搭配，形成獨特的材質和色彩對比。

秀場造型主要為厚羊毛襪搭配Fiocchetto鞋，但模特的腿都會顯粗，一般人還是老老實實穿絲襪吧。再搭配剛過膝蓋的散擺裙，也許自己也會感覺像是走進了《廣告狂人》的片場。

芭蕾舞鞋

普拉達（Prada）推出了兼具複古與優雅的尖頭芭蕾舞鞋。此系列以簡約的裝飾感為特點，除了金屬搭扣的鞋帶外，沒有一絲多餘的裝飾，有抛光牛皮和漆皮兩種皮質選擇，令單品更加别緻光亮。

香水

2004年Prada Classic - Amber（普拉達香水）

前調：意大利佛手柑油、苦橙油、西西裡甜柑橘油、含羞草

中調：跟廣藿香油成對比的豐富花香，玫瑰、加州胡椒木、印度尼西亞廣藿香油

基調：岩薔薇、零陵香豆、香草、印度檀香木、暹邏安息香樹脂

榮獲獎項：2005年FIFI獎（英國）最佳女士香水獎

Prada推出的第一款女士香氛Prada Classic，體現的不僅僅是女性氣質，更是一種态度：傳統而現代。濃縮版是精煉的Prada香氛，探索出更濃郁、具深度和誘人力量如催眠般的琥珀香味。琥珀是古代香氛的基本成份，其精神已依據純淨、着迷、珍貴和深遠四大領域而重新演繹。

2007年Prada Men– Amber pour Homme（普拉達男士淡香水）

榮獲獎項：2007年FIFI獎（英國）最佳男士香水包裝獎

Prada的首支男士香氛Prada Men– Amber pour Homme，成為了Prada誘人的琥珀香氛故事的第二章。普拉達男士淡香水以琥珀為基調，把男士感性的一面發掘出來，既大膽又清新，更帶點抽象與神秘。

2008年Prada Infusion d’Iris EDP（艾麗斯香氛）

榮獲獎項：2008年FIFI獎（法國、英國、瑞典、美國、西班牙、荷蘭）最佳女士香水獎

Prada Infusion d’Iris把古典的概念重新演繹成創新的風格。樽瓶是細緻、精心的特制表現，既現代又微小的率真感覺，就像鸢尾花的清新氣味，這個顯而易見的對比卻在香水帶來的觸覺、情感及自然等多方面中得到平衡。

“這款香氛就像一個夢、一次在意大利的旅程、一種格調，是在赤裸的身體上鋪上了麻布的清爽氣味。香氛是由熟悉的香味、天然油和優質的成份提煉而成。她并不是順應市場上的流行香味而研制，更沒有從女性應有的任何感觀或氣味方向出發，她想表現出的是一種在強烈的清新氣息、淡淡的感覺和輕柔的面紗與感性及剛強的對比感覺，并把穿戴了香氛的女士身體及衣服緊緊籠罩着。”調香師Daniela Andrier說。

2009年Prada Infusion d'Homme（艾力仕淡香氛）

前調：橙花油、醛

中調：香根鸢尾、香根草、雪松木

基調：安息香、熏香

獲得獎項：2009年（美國）最佳男士香水獎

Prada Infusion d'Homme散發着的香氣，猶如享受清新的沐浴感覺或穿上潔淨的白襯衫般，簡單的改變，煥發積極、自然的感覺。複古的香水瓶設計，低調而極精緻的琢面，展現了現代細膩的感覺。

2010年Prada L'eau Ambree（琥珀美人）

前調：意大利柑橘、意大利香橼、橙花油

中調：五月玫瑰、栀子花、泰國安息香

基調：索馬裡甜沒藥、印尼廣藿香、馬達加斯加香草

L'eau Ambree是一支典雅而恰如其分的香氛，把香橼、五月玫瑰和琥珀的香調融合在一起，帶出清新和諧的感覺。L'eau Ambree像美妙的音樂和弦高低抑揚，開始時所散發的香調就像低音音調一樣雖然并不明顯，但和諧的中調遇上初調卻創造了充滿美感的對比，在不調和中帶來令人意想不到的優美。

2011年Prada Infusion d’Iris EDT（艾麗斯淡香水）

Prada Infusion d’Iris EDT是一款清新的花香味淡香氛。Prada Infusion d’Iris EDT把鸢尾花這種植物，以一種更感性的姿态演繹出來。1919年的圖章在這款香水上變成了白色、淡綠色的液體和漸變磨砂瓶樽體現更加清新。

2012年Amber Pour Homme Intense（普拉達男士濃香水）

Amber Pour Homme Intense精緻的天然成份融合Prada的最典型香味，沒有傳統的皮革味和理發店的肥皂氣息。這種屬于男士的琥珀味道，層次分明地把那原始、純潔及不受束縛的氣息逐一展現。感性的廣藿香、瑰麗和暖的香草是這香水的靈魂，既令人喜出望外又帶點似曾相識的感覺，好似重遇一位失散已久的朋友。辛辣的沒藥配合佛手柑的柑橘味，令這香氛的香調更完整。

*此款香氛目前國内還未上市

2012年Prada Candy EDP（卡迪小姐香水）

Prada風格的東方香調

Prada Candy EDP是一支創新的香水，永不過時的麝香輕輕蓋着安息香和焦糖的香調。柔滑而帶粉狀質地的麝香，給香水增添精緻和典雅的特質，叫人愉快又令人着迷。Prada Candy EDP讓人無法抗拒，她的包裝大膽，驚豔的粉紅色包裝着瓶身的頂部，非傳統而充滿現代感。瓶頂纏繞着深粉紅色的Saffiano格紋，和用在Prada皮包上的用料相呼應。

廣告模特為法國電影寶貝：Lea Seydoux蕾雅賽杜

*此款香氛目前國内還未上市

Exclusive Scents by Prada

從2003年開始的長期實驗式氣味項目，是Prada對傳統香水藝術的重新演繹。隻在極少數的高級店鋪以及少數Prada專賣店有售。

原創香水

2013年2月18日，米蘭;2013年2月25日，巴黎;2013年2月27日，倫敦。三座城市，三座完美展現它們代表性建築的大廈：一套面向公園的19世紀建築中的公寓;一座位于塞納河左岸的宏偉宅邸以及一座典型的Soho聯排别墅。這就是Prada揭開其Candy L'Eau神秘面紗的地點所在。

Candy L'Eau是該系列香水全新的、更加清新宜人的版本，并秉承了這種原創香水的所有精緻特色。

女裝

2010/2011秋冬系列

Prada 60’s複古

當時裝周的觀衆們都在筆記本上寫着“狂人風格”的趨勢記錄時，設計師缪西娅·普拉達(Miuccia Prada)遠離了這種設計主流的影響。相反，上世紀60年代早期的複古外觀在普拉達品牌的2010/2011秋冬系列上得以展現。

設計之聲：“我重新改造了我的上世紀90年代的靈感來自複古的系列，加入褶皺花邊。系列都是關于極其簡單的比例、還有極簡和基礎的輪廓，但是也沒有忘記性感的女人表現。”品牌設計師缪西娅·普拉達說。

外觀：經典的上世紀60年初的職業感外觀；

輪廓：A字型和緊身的、下擺都落在膝蓋附近的輪廓；

關鍵款式：垂擺夾克、A字裙、圓擺的舞會連衣裙、直裁的單排扣大衣、底邊到腳踝的香煙褲、精緻的包身連衣裙。系列着重強調針織裝，如擰花的針織外套、連衣裙、短裙和羅紋毛衫；

顔色：經典的駱駝色、黑色和墨爾樂紅酒色是基礎的顔色，還有鮮亮的李子色、芥末色和松樹色的印花圖案；同時還有藍色調———翠鳥色、天藍色和撒克遜藍色，這些顔色和駝色形成鮮明對比；

布料&針織：塑料感的皮革、羊毛、棉布、絲綢、擰花針織、雜色紗線和貂皮鑲邊；

印圖&嵌花：藝術感的交叉格子圖案、鋸齒形圖案；

細節&裝飾：有水貂皮裝飾的針織衣領，在胸部的針織褶裥花邊、挖領、呈圓角的下擺、黑色的飾珠；

鞋履：有厚跟的方頭平底鞋、有皮革蝴蝶結裝飾的尖頭細跟鞋、較矮的中跟鞋也開始回歸；

配飾：貓眼眼鏡、針織束發帶、有對比滾邊的漆皮手套、漆皮蝴蝶結緊身腰帶、及膝的羅紋襪、有褶飾邊的緊身衣、手提包。

Prada 2013秋冬女裝

Prada普拉達這一季重返精緻和複古。系列中有大量的内搭針織的垮肩禮服,冷傲又不失性感；堆袖的毛呢大衣、不對稱剪裁的下擺處理、濕發紅唇下，比比皆是冰冷懸疑氣質的希區柯克式複古拜金女郎。

時尚大片

Prada時尚大片觀賞

Prada2014春夏系列廣告大片

Prada(普拉達)2014春夏系列廣告大片，由超模Ola Rudnicka、Sabrina Ioffreda、Julia Bergshoeff、Maarjan Ridalaan、Anna Ewers和Cindy Bruna共同演繹。身着普拉達(Prada)2014春夏系列彩色圖案衣服的超模或坐或站，充滿誇張圖案及拼色設計，讓這一季的廣告充滿活力！

Prada2014春夏系列廣告大片(6張)

消費群體

普拉達怎麼樣？已經越來越被高端人士所關注。中國富裕人士們已從默默無聞開始揚名其外，對奢侈品普拉達的需求也愈見其大。普拉達人氣包包香水的價格也備受關注。這主要由于中國較富裕的階層在不

斷壯大。且在尋求各種途徑來展現自己的地位與身份。與此同時對奢侈品的消費也能最大化的滿足高端人士的消費欲望。普拉達超高的人氣源自于時尚業的流行文化、品牌文化。根據業内人士預測，截止至今對奢侈品普拉達的消費人群一般隻占到去全國的百分之3左右。但可以肯定的是在未來的8年左右将會讓奢侈品市場擁有最大的需求量。

令人費解的是，對普拉達包包消費的人士居然男士也出奇的多。其實并不奇怪，在中國高達11億美元的箱包類消費中，男士消費箱包的比重約占到百分之46。在中國一線二線城市更是如此。主要就是普拉達的肩包與手包等都是時尚人士、精英人士、商務高端人士撐門面、塑身價、顯地位的必備品。可以想象。送給愛人或女友一個高檔的普拉達包包。則可以完全證明你是一個有經濟能力承擔家庭的大丈夫。出門上街，社交酒會。給女友提一個普拉達的包包，不僅顯出你一流的紳士做派。更給女友以及自己增添了幾分高品位、高檔次的形象。同時也會得到更多旁人的贊賞。這也就是普拉達包包不僅受女性歡迎，更受紳士歡迎的主要原因。

社會上已漸漸凸顯出這類奢侈品消費群體。一個月拿着為數并不多的薪水。每月省吃儉用、甚至每夜與方便面為伴、與簡餐素食為伍。亦不稀從牙縫中擠出每個月的所剩不多的“存款”。來長期煎熬數月，以至于購買一隻普拉達的包包。盲目的對普拉達等奢侈品的癡迷。隻是想過一把擁有奢侈品的那一快感與滿足感。這類消費群體已日漸增多。不可否認。普拉達的吸引力的确非同一般。尤其是白領或普通職員更是如此。

引領市場

之前的蒂芙尼和巴寶莉業績表現不盡如人意時，再加上中國經濟增速放緩的影響，本已籠罩在全球經濟低迷的陰霾之下的奢侈品行業更讓大家擔心，當然也并不看好普拉達。但公布的中期業績，卻讓人刮目相看，普拉達勁增近六成的超高業績大大提升了整個市場的信心。這個9月，普拉達無疑迎來了自己的金秋。

根據中期報告顯示，2012年上半年，Prada淨收入較去年同期增長59.5%，至2.86億（歐元，下同），每股基本盈利0.11元，不派中期息。截至2012年7月31日止6個月期間，普拉達綜合收益淨額15.5億元，較2011年同期增長36.4%(按固定彙率計則增長28.4%)。

奢侈品的高毛利總是會羨煞其他行業，普拉達在保持高毛利的基礎上更上一層，毛利率較2011年同期稍微提升0.5個百分點至71.5%。不過，營運成本絕對值有所增加，由5.5億元增至7.12億元，但占收益淨額百分比則由48.6%降至46%。當中銷售成本由2011年上半年的3.57億元增至4.89億元。

以中國為代表的亞太地區果然不愧是奢侈品行業的掘金高地，即使是經濟低迷時期，依然抵不住奢侈品的誘惑。而中國人在國外掃貨的情景更是屢見不鮮，在十一黃金周期間，去國外旅遊的中國人大多成了掃貨族，甚至出現奢侈品門前排隊的90%都是中國人，而排隊一個多小時竟然隻為了一個普拉達的包。畢竟受惠于歐元貶值的福利，國外購買奢侈品甚至比國内便宜三分之一。

大事記

2010世博會意國制服

世博會的意大利館，工作人員制服由PRADA設計提供，女士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質的運動鞋，男士制服鞋類材質為尼龍和頭層牛皮；這兩款制服鞋均采用灰白雙色搭配，女款還相間了銀色點綴。

2010年世博會意大利館的禮賓接待人員将身着Prada專門設計的制服亮相世博會。

他們的制服以羅緞和彈力綢等面料制成，通過運用玫紅、白色、金屬色等鮮亮活潑的色彩搭配，有力地凸顯出2010年世博會意大利館禮賓接待員們時尚優雅的形象。

男士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質的運動。另外，制服統一配有銀色斜跨單肩包，款式為Prada的經典降落傘布帆布系列。

2010年上海世博會意大利政府總代表Beniamino Quintieri表示：“我們特别自豪能有像Prada這樣的合作夥伴，Prada是意大利品牌中最具代表性且最受青睐的品牌之一。”

2012春夏米蘭男裝周

22春夏米蘭男裝時裝周在米蘭開幕，米蘭男裝時裝周是全球四大著名時裝周之一01，堪稱男裝時裝界的一大盛事。

2012年9月意大利奢侈品集團普拉達(PRADA)在前9個月内銷售淨額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%；集團淨利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。報告顯示，亞太市場的強勁勢頭是銷售額增長的主要動力，值得關注的是大中華市場，該市場增長率達42.2%。

集團在全球其他地區銷售淨額均為增長，歐洲的增幅達到22%；在美國則取得19%的增幅；日本市場的增幅為12%。這些業績得益于新店的擴張。前三季度中，普拉達開了46家新店，集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church's和Car Shoe，其中Prada品牌業績最佳。在不同品類中，箱包産品的業績貢獻率最大。普拉達在中國香港上市，這是其香港上市後首次發布業績公告。

旗下品牌

Miu Miu

以制造高級皮革制品起家的Prada，在上世紀二三十年代便深受到歐洲王公貴族們的喜愛。現任設計師Prada擅長玩弄衣着的雙元性，讓尖端的流行服飾同時發揮遮蔽與裸露的功能，而絲毫不覺得突兀。Miu Miu是Prada唯一的一個年輕副牌，風格像小女孩一樣可愛，命名由來相當即興，一切也隻為設計師Miuccia的小名Miu Miu而起。曾有人批評Miuccia似乎私心地将最正最好玩最過瘾的設計都放在Miu Miu之上。事實上，大家的批評亦即是贊美，事關設計師實現了一種大女人夢想返回小女孩的現實。這是難得，也與設計師功力攸關。其實，品牌也因為如此年輕，才可讓Prada小姐得以盡情發揮其童心未泯的真個性，作品也因而變得有趣。

1992年，Miu Miu曾推出二線年輕女裝系列，以求突破Prada較成熟的一面。随之而來的秋冬，運動服繼續大搖大擺，橡筋扣設計、拉鍊外套、氣墊長靴齊齊上場；另外亦有女性化的蝴蝶tubetop與花邊裙及绲邊長裙校園look，造型比主線Prada更多元化更明目張膽，且看你如何取舍了。

手機

2007年下半年，prada與LG合作推出一款非常男性化的女性手機。

Prada集團

簡介

Prada于1913年由Miuccia Prada的祖父Mario Prada在米蘭創建。坐落于米蘭著名的玻璃穹頂購物中心Galleria Vittorio Emanuele II，Prada精品店專門銷售甄選優質原材料以精湛工藝制作而成的優質奢華旅行用品和配飾。

很快，該店就成為歐洲貴族和上流社會雅士以及追求品質生活人士最愛光顧的場所。1919年，Prada品牌被指定為意大利皇室（Italian Royal Household）的官方供應商，也因此被授予塞沃家族（House of Savoy）的盾徽和結繩标記的使用資格，成為Prada品牌标識中的組成元素。

二十世紀七十年代末，Miuccia Prada和Patrizio Bertelli開始了彼此之間的合作，共同推動Prada國際化步伐。Patrizio Bertelli在奢侈品行業率先引入全新商業模式，在整個生産鍊條中實施完美無瑕的質量标準，并對整體流程加以持續而嚴格的控制。Miuccia Prada利用其出色的創造力，以巧妙的方式将她在日常生活中積累的經驗和對環境的細微觀察帶入到工作之中，她以這種方式預測時尚潮流，同時堅守品牌的質量核心價值觀與傳統精湛工藝。這種巧妙的平衡使Prada成為全球著名品牌，并跻身于全球最具價值的百強品牌之列（資料來源：Interbrand品牌咨詢公司）

Prada的一個主要特質便是在所有領域具有創新能力。作為在零售網絡中引入新方法的先驅，Prada是全球首個推出全新革命性店鋪概念的品牌，即Prada Epicenter店，分别由國際知名建築師Rem Koolhaas和Herzog & de Meuron設計。後來，這一做法被業界其它大品牌紛紛仿效。

今天的Prada品牌包括男款與女款皮具、成衣和鞋類産品，将創新、精緻而新潮的設計與手工産品特有的卓越品質融為一體。此外，Prada還活躍于眼鏡、香水和手機等領域。

Prada的視野并沒有局限在時尚産業之内：藝術、建築、電影和哲學也都是Prada品牌核心價值中不可或缺的組成部分。1993年問世的Prada基金會緻力于展現“當代藝術與文化領域最為激進的學術挑戰”。它經常組織當代藝術展覽和其它文化活動，在國際範圍内享有很高的認可度。Prada與建築師Rem Koolhaas合作的首爾Prada Transformer 是這種理念的最新代表作品之一。2011年3月28日，Prada基金會宣布将威尼斯的Ca' Corner della Regina打造成全新的專屬展覽空間。此棟建築是大運河畔史上有名的豪華宅邸，經過全面修複後，緻力于為威尼斯城内外呈現藝術領域的精彩活動。2011年5月31日至10月2日，Ca’ Corner向公衆開放，其首個展覽展示了Prada基金會的多項活動，其中包括由建築師Rem Koolhaas設計、将于2014年末揭幕的米蘭全新常設空間項目。

Prada隸屬于PRADA集團，PRADA集團是全球奢侈品行業的領先企業之一。集團采用新型業務模式，成功地将工業化生産流程與精湛的制作工藝和卓越的手工産品相結合。旗下品牌包括Miu Miu——是Miuccia Prada的另一種選擇替代風格——是一個風格張揚、炫酷、成熟、自由而前衛的品牌；Church’s，奢華鞋類市場的全球領先品牌之一，于1873年創始于英國北安普頓地區；Car Shoe，駕駛用軟皮鞋的首家生産商，成立于1963年，公司生産的皮鞋采用專利軟鞋跟，帶有橡膠飾釘。

集團的制造業務集中于11家工廠，其中10家位于意大利，1家位于英國，此外集團還設有研發試驗室。Prada對生産流程中的所有階段均實施嚴密監控和直接控制――從原材料的選擇到采購（包含外部供應商），到原型的設計，再到外部制造流程與内部制造流程的規劃與協調。集團産品銷往全球70多個國家：除指定奢華百貨商店和多品牌店鋪外，集團的分銷網絡還包括461家直營店（截至2013年1月31日），為品牌的全球增長奠定了堅實基礎。

2011年6月24日，Prada Spa （香港證券交易所交易代碼：1913）将其20%的股票在香港證券交易所交易上市。首次公開上市時，公司價值約為92億歐元。

工業活動

在所有生産活動中，PRADA集團都能成功地将工業策略與手工工藝的嚴格标準和出色質量結合起來，并融入制造流程之中。同樣重要的還有集團在材料、流程和組織等方面對卓越與創新的不懈追求。

集團的生産活動可劃分為三個領域：箱包與配飾、成衣和鞋類産品。這些部門的生産活動均通過設在意大利托斯卡納的Terranuova Bracciolini辦公室進行集中協調。集團的生産活動集中分布在意大利各個地區的10家工廠，同時也與外部專業供應商合作。集團的另外一家工廠位于英國北安普頓地區，專門生産Church’s品牌鞋類産品。

集團生産階段的每一個流程都由Prada直接控制——從原材料的選擇到購買（包括外部供應商），到原型的設計，再到内部制造流程與外部制造流程的規劃與協調。内部專業技術的持續發展是實現Prada産品創新與生産流程改進承諾的最可靠保障。手工技術的精神與價值始終是所有制造流程的核心，也是PRADA集團旗下所有品牌的寶貴财産。

PRADA集團的生産工廠均集中于PRADA spa（北安普頓工廠除外），這些工廠都是過去十年中通過公司内部開發或收購前任供應商而成立的。工廠均已接受全面的現代化改造，大部分工廠都在原有基礎上擴建了新的廠房。由Guido Canali（Levanella、Arezzo和Montegranaro、Ascoli Piceno工廠）和Studio Cerri & Associati以及Vittorio Gregotti (Piancastagnaio、Siena工廠)等著名設計師設計的全新廠房，全部采用經過優化的制造流程，同時繼承并發揚了傳統工藝精神，以此作為工廠的運營根本和激發員工的動力。

集團物流

集團通過五家中央倉儲設施部署物流服務，完成産品分銷。這五家倉庫中的四家位于意大利，一家位于英國，由集團内部的承運機構管理，該機構負責協調所有生産後階段，包括海關手續和官方事務。物流部負責監督接收來自集團工業網點的産品，在産品離開倉庫到達最終送貨地的整個過程中确保産品的順利運輸，實現對産品的計算機自動跟蹤，并采用具體機制實施質量控制。

原材料

Prada極為重視原材料，因為原材料是決定生産流程質量的決定性因素。

Prada通過公司内部機構采購原材料，該機構隻選擇能夠提供頂級質量原材料的供應商。這是一條絕不妥協的标準。

在許多情況下，原材料由PRADA集團根據設計部和采購部的嚴格而具體的要求獨家生産。這種做法不僅能夠保證産品所用原材料的頂級質量，也能夠确保标志着Prada産品尊貴身份的原創特質。

在用于生産之前，公司技術人員和檢查員需要對原材料進行嚴格的質量控制。

原材料分為兩類：皮革與織物。

皮革

皮革始終是Prada品牌成功的基礎，也是Prada近百年曆史不可分割的組成部分。

Mario Prada在選擇不同質量皮革方面所積累的寶貴經驗，以及加工特定類型皮革的先進工藝，都是公司傳統的組成部分，其中既有Mario Prada的傳授，亦有後輩們的傳承。

Prada每年使用約220萬平方米不同種類的皮革制作皮具、手袋、配飾、鞋類産品以及時裝部件。

在被送往各個生産中心之前，公司需要根據多種要求對皮革進行進一步質量測試，以期為各個生産中心供應最适合特定産品的優質皮革。

選擇制革廠時，不僅要考慮精湛工藝，還要審查其能否滿足設計部的創意要求。許多意大利制革廠都擁有先進工藝，特别是在蟒蛇皮和鳄魚皮的加工領域。

皮革的加工是一門古老的工藝，其中許多環節仍由手工完成。制革工藝會受到諸多因素的影響（溫度、水、空氣、濕度、皮革類型等），因此意大利出現了多個獨立的生産部門，以完成不同的制革流程，因為并非所有工廠都能完成所有工藝流程。意大利這種獨特的傳統制革工藝形成于漫長的歲月中。

無論是曆史上還是現在，出色的皮革質量使Prada得以突顯皮革的天然外觀，避免使用化學制品或噴漆，以保持各種皮革的天然光澤與柔軟質地。這種做法改進了皮革的自然老化進程，使皮具随時間流逝愈顯時尚優雅。

織物

PRADA集團每年根據季節和作品系列的要求使用約四百萬米各種類型的織物（絲綢、羊毛、棉布、亞麻布、高科技布料等），其所占比例各不相同

如上所述，多數此類織物（如印花絲綢）專為集團旗下的不同品牌制造，根據設計部門為不同作品系列設定的圖案、風格以及其他因素加以選擇。

這些織物所采用的工藝是先進技術以及公司與頂級織物生産商合作開展的大量研發工作的結晶。堅持不懈的研發努力協助Prada開拓新的時尚與奢華領域，創造并引領新的時尚潮流。

質量與創新，以及對傳統的尊重，始終是Prada堅守的價值觀。在新型生産工藝、新技術和新型面料的試驗中不斷采用最新策略，使Prada得以維持與傳統工藝和手工流程的堅實紐帶，同時巧妙利用創新技術。Prada早在1978年就率先采用一種特殊尼龍料材質制造精美的撚織面料，利用一種特殊的印花工藝，使其外觀如絲綢一樣優雅，在世界時尚界創造出新的面料潮流。

Prada認為，技術應該服務于理念和創造力，而不是反其道而行之。因此，織物所采用的技術并不一定必然與未來織物或設計存在聯系：事實上，在多數情況下，多數最新科技都被用來重現傳統色彩和印花的奢華精髓，以提高産品質量，實現精确的生産流程。

零售分銷渠道

Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe産品均通過兩種分銷渠道出售：

－零售渠道，以公司直接運營的單一品牌店鋪為代表（包括三家Epicentres店），目前這些店鋪約占整體銷售的81.8%；

－由多品牌店鋪與特許經營組成的獨立渠道（稱為批發銷售）。

利用這種分銷解決方案，集團能夠在世界各地通過單一品牌或多品牌獨家銷售點開展産品銷售。

集團的業務戰略以針對具體市場潛力的選擇性分析結果、針對展示和推廣标準的創新戰略和嚴格控制，以及新型銷售理念的持續開拓為基礎。Prada始終熱衷于開發集設計、建築和技術于一體的新型解決方案，以創造出色的銷售環境，不僅能夠促進銷售，還能夠以持續而統一的方式全面展示Prada獨特而強大的品牌形象以及Prada特有的文化影響力和價值觀。

上世紀九十年代末，Prada決定重新定義店鋪理念，并邀請國際知名的先鋒建築師Rem Koolhaas和Herzog & de Meuron（曾先後榮膺備受推崇的Pritzker大獎）為其設計店鋪。Prada Epicenter旗艦店就是這項合作的結晶：這些風格獨特的店鋪迅速發展成當地與國際知名的地标型建築。Prada的Epicenter店不僅改變了購物理念，還通過先進技術和多元文化啟迪相結合，為客戶提供完整而獨特的獨家服務，并刷新了他們的購物體驗。目前全球共有三家Prada Epicenter店：一家位于紐約SoHo（由Rem Koolhaas設計，2001年）；一家位于東京青山（Aoyama）（由Herzog & de Meuron設計，2003年）；第三家位于洛杉矶比佛利山（同樣由Rem Koolhaas設計，2004年）。

Prada根據嚴格的指導原則對包括三家Epicentre旗艦店在内的直營店進行設計、構建和管理：店鋪地址必須選在最知名的地區，店員經過精心挑選和培訓，以保證客戶獲得尊貴禮遇。

這種類型的店鋪有助于保持與客戶的親密關系，提供有關市場動态的最新信息。此外，直銷店還為品牌發展提供了極為寶貴的支持，成為在全球各地以統一方式持續推廣Prada形象的真正代言人。

Prada管理獨立店鋪和百貨公司銷售渠道，是基于精選分銷渠道和精心制定的控制戰略，旨在維持出色的産品質量和銷量，确保市場推廣的統一性，并對銷售業績加以監控。特許經營店位于獲得當地司法機構或海關批準的特定市場，并與洞悉相關市場的本地企業合作。

除了在關鍵市場的顯著位置通過一系列櫥窗鞏固品牌影響力之外，批發渠道還能夠與競争品牌形成直接而鮮明的對比。因此，獨立渠道的銷售趨勢可以作為判斷消費者購物傾向和品牌實力的實用指标

許可合資企業

眼鏡

2000年，PRADA集團開發出首批Prada和Miu Miu品牌太陽鏡；2003年，Prada與眼鏡行業的全球領袖Luxottica集團簽署許可協議。

在Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的創意指導下，Prada負責協調所有眼鏡系列的理念、設計、風格與推廣，而Luxottica擁有在全球生産和分銷Prada與Miu Miu太陽鏡和眼鏡産品的獨家權利。

這份許可協議不僅是一份重要的商業協議，也是兩家意大利頂級商業集團在創意、風格、生産和分銷等各個領域開展全面合作的絕佳典範。

香水

2003年，全球最大的化妝品與香水生産商之一Puig Beauty & Fashion集團與Prada簽署協議，約定共同創建合資企業，以生産、分銷和研發Prada香水。

根據這份協議，Prada同樣積極參與各個産品、創意、研發以及推廣環節，而生産和全球分銷主要由經驗豐富的行業專家Puig集團負責。

2004年，Miuccia Prada與多位全球最著名的調香師合作，經過漫長而艱苦的研發，推出了首款Prada女士香水－Amber。Amber問世後即獲得評論界和公衆的一緻好評，在其銷售的所有市場上都取得了振奮人心的商業成功。2006年，Prada推出了首款男士香水――Prada Amber Pour Homme，标志着首個琥珀香型Made in Prada香水家族的誕生。

2007年，Prada又推出了新型女用香水―Infusiond’Iris，這款香水是Prada研發一系列互補型創新個人産品的關鍵，包括身體護理和家用産品。以這款新型支柱産品為基礎，Prada又推出了限量發售版香水産品―包括Infusion de Fleur d’Oranger、Infusion de Tubéreuse和Infusion de Vétiver在内的Ephemeral Infusion香水系列。

2011年，Prada香水家族的第三款支柱産品Prada Candy問世。這款新型女士香水突出了Prada品牌美容産品輕松與歡快的特質。

手機

2006年，PRADA 集團與移動通信技術的全球領袖LG電子集團簽署協議，開發一款“新型标志性”手機。利用各自的專業實力，Prada和LG共同完成各個方面的産品設計，包括内容（如：軟件、用戶界面和音樂）和産品介紹（從設計到包裝）：這項合作最終推出了“Prada Phone by LG”，一款與衆不同的精緻而優雅的手機，也是全球首款全部采用觸摸屏界面的手機。

“Prada Phone by LG”于2007年3月在意大利、英國、法國和德國上市，後又銷往主要亞洲和拉丁美洲市場。這款産品的卓越品質和創新内容為其赢得了巨大商業成功，共售出一百多萬部。

2008年10月，Prada與LG推出第二款手機，憑借超薄鍵盤和新型技術特性在手機創新和設計領域又邁出了重要一步。

2011年12月，Prada與LG推出雙方合作的最新款智能手機“Prada Phone by LG 3.0”。該款手機融合了Prada的獨特風格和LG的創新技術，采用世界上最大、最靈敏的4.3英寸、800-nit屏幕。

Prada集團數據

4 品牌數量：Prada，Miu Miu，Church’s和Car Shoe。

11 生産工廠數量：十家位于意大利，一家（Church’s）位于英國。

70 Prada産品的銷售國家。

461 直營店數量（截止到2013年1月31日）。

9,427 意大利直屬雇員數量（截止到2013年1月31日）。

9,427 全球直屬雇員數量（截止到2013年1月31日）。

32.97億 2012财年淨收入（歐元）。

價值觀

作為超越時尚的行動哲學的先驅，普拉達集團好奇地觀察當代社會及其與最多樣化和明顯遙遠的文化領域的互動。

流動的觀點成為集團的宣言，提出了一種新的經營方式，将道德和行動原則的核心價值觀作為創造性表達的自由、對現有的重新解釋、專業知識的保存和人們工作的價值化.

品牌辨認

PRADA的服裝，除了布标上的PRADA大寫之外，幾乎沒有任何明顯的辨識記号，唯有皮件上才有明顯的辨識标志。

①PRADA：偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

②倒三角形的鐵皮标志：這個隻有在PRADA皮件系列的産品上會出現，幾乎是大家的第一印象的鐵皮标志。上面除了PRADA之外，在其下方會有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創立品牌的年份1913年，而少了一個字就不是PRADA！

[尼龍] 真品Prada的尼龍是用降落傘料做成的，這種材料耐熱、厚實、挺括、有韌度，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋。而假Prada用普通的化學纖維制成，要麼太輕太薄沒有質感，要麼太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點紋。

[皮質] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄魚皮制造，所有皮質均有明顯的皮紋和獨特的皮味。假Prada的皮質較硬，且皮紋較少。

[拉鍊] 真品Prada的金屬拉鍊分量較重。假Prada的拉鍊則非常輕。

[背帶] 真品Prada的尼龍背帶很有彈性，尼龍表面不易起毛球，且背帶上有斜紋。假Prada的背帶非常單薄，沒有什麼彈性，而且背帶上沒有斜紋。

辨别真僞Prada的小竅門：

1．全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水，根本無法仿制，因為此藥水成本太高，而味道可前往專櫃聞。

2．Prada專櫃絕無工廠流出貨，平行輸入品。Prada總裁要求自己的産品要做到Made in Prada他完全不準品牌的服務及通路有任何出錯。所以根本沒有工廠流出貨的問題。他們做多少産品都有點收制度，其餘直營店都要在前一季下訂單。訂單多少，他們才送多少貨。

3．大部份黑色基本款的包尼龍布材質堅固。Prada的尼龍布裡面會墊好幾層内裡，所以摸起來不會薄薄的。

4．摸看看包包上的金屬标志，字體部份有稍微淺淺突出。

5．Prada拉鍊頭的金屬部分後面印有Lampo字樣是最新的防僞标志，其為Lampo，正體字

保養方法

1.如果手上容易出汗，最好盡量用胳膊挎包或者肩膀背包，而少用手拎包，否則汗液容易在包包的手柄留下污漬。

2.在真皮女包内存放鋒利的物品時，柒度鳥鞋業專家建議一定要将鋒利物品完整地包裝起來再放。而那些有割破、弄壞包包之嫌的物品最好不要放在寶貝包包裡。不要硬塞或放過重的物品，否則會使包包變形或損壞。

3.在開關真皮女包的鎖件時，千萬不要在鎖裡夾雜異物，這樣會損壞包包的五金件。

4.不要在真皮女包上粘貼标簽或粘膠帶，這樣很容易造成在扯掉時剝落表皮。

5.盡量讓真皮女包避免與牛仔面料的衣服頻繁摩擦，因為會很容易發生染色的現象。

6.雨雪天氣，盡量避免使用翻毛皮、磨砂皮、絨面皮之類皮質的真皮女包，因為一旦大面積沾水會很難打理，而且皮質還會變硬。

7.長時間直射光線及暖氣，會使真皮女包脫色、變色以及變形。應盡量避免包包與陽光、暖氣長時間接觸。

鞋碼對照

prada女鞋鞋碼對照表

重要人物

Miuccia·Prada不僅是世界頂級奢華品Prada的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。她自1978年開始擔綱Prada的設計，1989年舉辦了她的首次女裝發布，一經推出立刻就引起了轟動。之後，Miuccia所設計的男裝、女裝以及Miu Miu系列每年的兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。Miuccia每一系列的設計均行走在流行的最前沿。對她來說，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成為了時尚界的當代經典。Miuccia說：“或許我有種想嘗試不可能的個性。當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會同時對六、七個不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現出來。我們所設計和生産的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鑽研和考查，選用的可能是現代技術，也可能是古老工藝。例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新采用他們已經停止使用的原始制作方法。”

因此，Prada的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些隻是證明了Miuccia無窮盡的想象力和創造力。

她說：“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒，我從來就沒有害怕過任何變化。”

重要人物

Mario Prada，創始人

Miuccia Prada，設計師

Patrizio Bertelli，CEO

Randy Kabat，SVP

Donatello Galli，CFO

産品運轉

基金會

Miuccia在現代藝術領域的作為也為人們所廣知，她和Patrizio·Bertelli一同領導着Prada基金會。Prada基金會位于意大利米蘭，是個享有國際聲譽的藝術畫廊。自1993年創立以來，該畫廊就為一系列當代藝術家的作品舉辦過展覽，其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten·Holler和Barry·McGee。Miuccia Prada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術形式為這個時代帶來最深層的精神觸動”