簡介
随着廣大消費者對NIKE的不斷認識與逐漸青睐，緻使廣大消費者對NIKE提出了更深一層次的要求，而不隻在是對NIKE新品的出現而感到滿足，NIKE的高科技與獨特的設計緻使廣大消費者對NIKE提出了更多的要求。NIKE深知廣大消費者的心理，于是讓消費者變換了一下角色，是NIKEid讓消費者真正成為了設計師也滿足了某些消費群體的願望。
我們真是要感謝NIKEid啊!所謂NIKEid就是讓消費者自己做自己的設計師，自己給自己設計衣服(真是一件新奇而又快樂的事兒啊!)NIKEid的出現更能充分體現消費者的個性，更能通過自己的行動來向他人呈現出自己的想法與個性。出于對消費者的了解以及理解，于是NIKEid出現了。
NIKEiD服務的正式啟動意味着從此中國的消費者可以随時随地登錄NIKEiD官方網站選擇他們喜愛的耐克産品。
Nike ID在中國大陸地區于2008年4月24日起在線上推出，Nike ID誕生于1999年，Nike ID 最讓鞋迷熱衷的就是可以對鐘愛的球鞋、服裝和運動配件進行個性化設計，通過選擇多種顔色配色和材質，并加入個性化的符号，設計出一款專屬于自己的Nike ID 産品。Nike ID是由Nike提供的一種服務，它可以讓客戶定制、設計自己的Nike産品。Nike為我們提供了網上以及實體商店兩種方式來享受這種服務。
Nike品牌檔案
國家:美國
創建年代:1999年
産品類别:運動鞋、運動服飾、運動設備、運動配飾(Athletic shoes,apparel,sports equipment, accessories)
公司總部:美國俄勒岡州，近比弗頓城(near Beaverton, Oregon,United States):
發展
進行個性化的産品設計，獲得專屬于自己的NIKEiD産品。而中國首家NIKEiD Studio也于2008年4月24日在耐克上海旗艦店隆重開幕。繼2007年NIKEiD Studio在紐約、倫敦、大坂和巴黎開張後，上海成為全球第五家擁有同樣配置的NIKEiD Studio的城市。在北京，天津，廣州，武漢也開展了NIKEID Studio旗艦店。
品牌的“産品定制服務”一直被等同于高價格。有些奢侈品會推出“産品定制服務”，因為他們的消費群體有這個消費能力和消費需求，他們可以為這個高昂的“個性化服務”買單，他們願意購買一些“隻為某個人量身打造”的“獨一無二的”産品。
“個性化”一直是許多品牌摽榜和追求的理念，但多數都是體現在服務上而非産品本身上，産品量産并量化銷售是能夠支撐品牌存活的法則。偶爾推出“限量版産品”或是“紀念版産品”已經是“産品個性化”的最高表現。
當品牌力不夠的時候，推出“産品定制服務”可能也是不明智的，消費者會不買賬。當“品牌”還隻是一個“名字”的時候，“活着”是這個品牌最首要解決的問題。“産品定制”對于一個品牌來講像是“奢侈品”——解決溫飽問題之後才會考慮的問題。
Sonia在幾年前曾經為一個意大利服裝品牌做過一次推廣活動，那個品牌當時剛剛進入中國，想打開中國的市場。當時策劃這個活動的目的是品牌推廣，其核心形式就是挑選了四個中國非常有影響力的人物（一個IT大腕，一個房産大亨，一個音樂大師，一個知名藝人），然後由這個品牌分别為這四個人量身定做四套西服。專門請來了該品牌的意大利頂級設計師，找了一個五星級酒店，請來了一些媒體，一邊做衣服，一邊做訪談。最終這四套衣服送給了這四位名人，這個意大利品牌以及它的“量身定制”服務也借助這四位名人的影響力小小的風光了一把。
這是一個奢侈品牌比較成功的營銷案例，借助名人效應，找到品牌和産品的契合點，高舉高打，還節省了明星代言的費用。但這僅限于奢侈品牌的做法，普通大衆消費不起，小品牌也用不起。
如果一個世界頂級品牌，推出“産品量身定制”服務，讓每一個消費者都可以享受，而且不需要付出高昂的費用——聽着像“天方夜譚”？但現在卻已經成為事實——它有個很炫的名字：NIKEID
NIKE是運動品牌絕對的老大，NIKE的品牌打造過程一直被人奉為經典。不論其品牌定位、品牌概念傳達、品牌傳播呈現、品牌理念演繹等等等等都無人可以企及。NIKE已經成為一種标準，一種體育服裝行業所有其他品牌追随的标準。
很多時候不得不佩服NIKE的品牌營銷功力。
NIKE讓所有體育明星都夢寐以求，因為代言NIKE意味着身價的倍增——NIKE隻簽約某一個領域的NO.1，NIKE會幫助其代言的明星獲得更高的聲譽和更鮮明的個人形象。
文化
NIKE讓鞋成為文化——它讓每一個人都希望再多一雙NIKE鞋，讓每一個NIKE擁有者都能說出這雙鞋背後所代表的意義，讓每一個NIKE鞋擁有者都成為NIKE品牌的宣傳者。
NIKE讓取得奧贊權益的阿迪達斯捶胸頓足——阿迪或許擁有奧贊權益，但是NIKE讓所有的奧運冠軍都成為它的代言人。
NIKE充斥了所有和運動有關的地方——基本上全國所有的戶外運動場都被NIKE冠名，那些愛好體育的孩子們，他們從小就看着NIKE的廣告畫面享受運動帶給他們的快樂。
NIKE不斷強化它的終端——一個比一個大的旗艦店，一個又一個的專賣店。當許多品牌還在猶豫到底北方市場重要還是南方市場重要的時候，NIKE甚至在一個城市的一個商場中的每層都開設了自己的店面。
似乎NIKE很少寫公關軟文，但是NIKE的品牌理念和NIKE文化在不斷的被人們知道、熟知并談論。人們毫不掩飾自己對于這個品牌的喜愛：創作NIKE的廣告、撰寫NIKE的文章（Sonia也是其中之一）、開設NIKE的論壇、設計NIKE的産品……在CIC最新的報告中顯示，NIKE的網絡讨論（BLOG/BBS/VIDEO等）遠遠超過其他品牌。
其實NIKE在網絡中的口碑表現一直是Sonia所追求的品牌網絡口碑營銷的最高境界——人們主動讨論，主動傳播，并不被認為是商業廣告。最近一些與NIKE有關的信息獲取渠道就非常有意思：
在一個車友會論壇，Sonia看到NIKE在706舉辦“百戰百勝”展覽的帖子。然後簡單的搜索了一下，發現所有有關706的文章90%全是來自BLOG和BBS，幾乎沒有門戶網站的新聞稿。Sonia看過706後，在車友會的QQ群中使勁的炫耀了一下，之後就是車友會發起了一個召集帖，組織了一次以798為目标的小型FB活動。
一個做公關活動的朋友，通過MSN跟Sonia讨論有關北京體博會的相關事宜，然後說兩個人着重讨論了一下NIKE的展台，關于空間設計、關于舞台搭建、材質運用等等。最後的結論是兩個人分頭行動，通過各自的圈子去打聽到底是哪家公司給NIKE做的展台設計和搭建。
一個來自晉江的客戶，讓Sonia陪她去東方新天地NIKE的旗艦店轉轉。之後Sonia又帶她去看了幾個勝道的NIKE專賣店以及幾個NIKE的文化店，當天晚上她就寫了一篇相關的文章發表在自己的博客上——博客發表的後果就是Sonia這幾天頻繁的接到電話，邀約去逛店——這應該就是圈群的力量吧。
最後就是本篇博文的核心内容：NIKEID——這是QQ股票群裡一個SNEAKER文化的狂熱者告訴Sonia的。
在這個線上平台裡，你可以任意選擇一款NIKE産品，然後通過DIY的形式改變每一個環節的顔色，然後設計出一款屬于自己的NIKE産品。最吸引人的，是你可以在這款産品上标明自己希望出現的ID，也就是署名。而價格，僅僅是在該款産品的市場價格上增加了30-40%。
比如Sonia選擇了一款女士NIKE DUNK HIGH（今年是DUNK年，不過沒有女士AIR FORCE可以DIY還是挺讓Sonia失望的），然後就開始DIY這個産品的每一個部分了。
然後就進行一系列的網上訂購活動，過一陣子，就可以擁有這雙屬于自己的NIKE DUNK HIGH了！
NIKEID的推出相信是一件足以撼動整個體育鞋服行業的事情。
曾經和許多人探讨，究竟什麼産品适合網購——大多數人的統一意見是品牌化标準化産品。NIKEID恰恰符合這個條件，而令人驚豔的是，NIKEID的價格居然如此“平易近人”！
ID——這個本身就帶着極強烈個人色彩的單詞，加上NIKE這個足以讓所有年輕人都歡呼雀躍的品牌本身，NIKEID将會在中國創造一番怎樣的銷售奇迹？讓我們試目以待吧…………
