概述
DM是區别于傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是内容，然後再把發行量二次販賣給廣告主，而DM則是販賣直達目标消費者廣告信道。
DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁。
DM廣告雜志标價不能出售，不能收取訂戶發行費，隻能免費贈送；
DM廣告需有工商局批準的廣告刊号才能刊登廣告；
目前可以和郵電局的DM專送合作。
DM在中國似乎沒有那麼好運。衆所周知，郵政業是中國頗受争議的壟斷行業之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也并非一帆風順，一直無多大起色。據廣州地區郵政管理部門的市場調查資料顯示，在廣州個體消費者使用郵政業務狀況的比例中，商業信函僅占0.7%，郵送廣告占1.0%，而廣告明信片最為可憐，才占0.2%，這個微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尴尬狀況。
DM是中國廣告業的盲點，它有着大量的空間有待我們去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，現代郵政事業的發展，國家政策的大力扶持，為DM提供充分的發展空間；其二，随着一些特殊行業壟斷局面的打破，将為DM注入新的動力，促其不斷發展；其三，DM掌握的是直接用戶，生産廠家受中間商影響較少；其四，與其他傳統廣告媒體相比，廣告主更青睐DM運作的自主性。
優點
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DM不同于其他傳統廣告媒體，它可以有針對性地選擇目标對象，有的放矢，減少浪費。
DM是對事先選定的對象直接實施廣告，廣告接受者容易産生其他傳統媒體無法比拟的優越感，使其更自主關注産品。
一對一地直接發送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告效果達到最大化。
不會引起同類産品的直接競争，有利于中小型企業避開與大企業的正面交鋒，潛心發展壯大企業。
可以自主選擇廣告時間、區域，靈活性大，更加适應善變的市場。
想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解産品。
内容自由，形式不拘，有利于第一時間抓住消費者的眼球。
信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。
廣告主可以根據市場的變化，随行就市，對廣告活動進行調控。
擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。
DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。
DM優點雖多，但要發揮最佳效果，還需有三個條件的大力支持。第一，必須有一個優秀的商品來支持DM。假若你的商品與DM所傳遞的信息相去甚遠，甚至是假冒僞劣商品，無論你的DM吹得再天花亂墜，市場還是要抛棄你。第二，選擇好你的廣告對象。再好的DM，再棒的産品，也不能對牛彈琴，否則就是死路一條。第三，考慮用一種什麼樣的廣告方式來打動你的上帝。俗語說得好：攻心為上。巧妙的廣告訴求會使DM有事半功倍的效果。
