品牌故事
瑞士「艾美表」的名字，凝聚了數十年制作高質量手表的經驗。光輝曆史，始于1961年，位于蘇黎世的Desco Von Schulthess AG公司收購了侏羅省Saignelégier鎮内一間鐘表零件廠，生産獨家品牌供應國内和海外市場。
1975年，第一枚以“Maurice Lacroix”命名的艾美表于奧地利面世，從此奠定日後成功的基業。翌年艾美表揚名西班牙市場。四年後，艾美表銷售中心亦在德國成立。而在首枚産品面世後20年，即1995年，艾美表成功打開美國市場，建立起全球經銷網絡。2001年秋季，原屬于Desco Von Schulthess AG公司旗下部門的Maurice Lacroix S.A.，正式注冊成為一獨立公司。2002年，艾美表在英國開設附屬公司，為發展國際業務的目标找到理想據點。
時至今日，全球擁有220名員工的艾美表，其産品在遍布超過60個國家約3,700間指定的高級鐘表店發售，是其本國及國際間其中一個成就斐然的瑞士手表品牌。獨立的瑞士制表廠目前為數稀少，而艾美表屬于其中一份子，她不但在德國的中高檔手表市場中穩占領導地位，而且在美國同樣極受歡迎。演進曆程中最令人欣賞的，是艾美表至今仍然在Saignelégier自行生産表殼，在瑞士表廠中可說是絕無僅有。
廠房介紹
艾美表自從1989年在Saignelégier收購了一間表殼廠及其裝配線之後，多年來不斷注資擴展，努力與時并進，保持尖端技術。這不僅為了增添規模實力，而是力求所有制作程序均臻達完美。2000年，艾美表進一步擴充裝配設備，設立信息及培訓中心；新設施在2003年2月正式擴展完竣，是刻下業界中首屈一指的先進廠房，讓手表制作人員在這裡充分發揮其設計才華，滿懷對制表工作的熱忱，創制出精确卓越的表款。每年大約有150,000隻優質腕表出自Saignelégier表廠，營銷世界各地。
品牌信念
盡管在過去30年來，時代潮流瞬息萬變，當中有一個目标卻恒常不易，就是公司對于設計心思、完美價值和優質素材的熱切追求。艾美表對于旗下的「禦寶之作」──「匠心系列」機械手表那超凡入聖的工藝，尤其引以為傲。
在2006年面世的「匠心系列」Le Chronographe計時秒表，配置了艾美表廠首具自行生産的機芯──ML 106機芯，奠定舉足輕重的地位，帶領瑞士鐘表品牌邁進新世代。從「匠心系列」制作過程中汲取的寶貴經驗，亦引用至Pontos (奔濤系列)、Miros (流金系列)、Les Classiques (典雅系列)和Divina等經典系列。
艾美表透過多元化的産品陣容、嶄新的廣告攻勢，以及新穎的零售店形象，昂然邁進新裡程。此外，艾美表與費達拿之間的緊密合作，促使品牌進一步提高知名度，增強其感染消費者的魅力。艾美表就是「明日經典」，亦是傳統手表藝術與先進新科技的完美結晶。
大事年表
1961 母公司Desco von Schulthess AG在Saignelégier設立手表零件廠，為多個客戶品牌(私人商标)生産各式零配件。
1975 首款艾美表于奧地利面世。
1976 艾美表進軍西班牙市場。
1979 艾美表于德國設立銷售中心。
1980/1981 艾美表透過悉尼及墨爾本的Desco分公司于澳洲推出。
1983/1987 艾美表擴展其國際經銷網絡(瑞士：1983年，荷蘭：1986年，英國：1987年)
1989 艾美表收購設于Saignelégier的表殼制造廠，并不斷投資于機械及設備，以确保艾美表走在時代尖端。
1989/1990 重新整合于遠東及南太平洋地區的經銷網絡：艾美表在日本、香港、新加坡、馬來西亞及泰國推出。
1990 艾美表于沙特阿拉伯推出，開拓中東市場。
1994/1995 艾美表投資數百萬瑞士法郎更新及擴展其Saignelégier制表廠，以迎接「明日經典」的誕生。
1995 設立艾美表美國分公司，成功令艾美表的經銷網絡遍及全球，無遠弗屆。
1997 艾美表重新厘定其全球性的品牌形象。
1999 擴充及更新其設于Saignelégier的表殼制造廠，提高質素及生産量，以切合全球市場日益增長的需求。
2001 Philippe C. MERK先生在3月出任艾美表董事會主席。同年10月1日，原屬于Desco Von Schulthess AG公司旗下部門的Maurice Lacroix S.A.，正式注冊成為獨立公司。面對美好前景，艾美表投放大量資金擴建其裝配廠房。
2002 艾美表英國分公司成立。
2003 艾美表推出精品傑作Double Rétrograde雙回撥手表，工藝技術再創新裡程。極其罕有的第二時區回撥24小時顯示及手表機械性能，完全由表廠自行開發。推出嶄新的廣告宣傳攻勢，更新零售店面貌。艾美表博物館在Saignelégier開幕，展出多款珍貴的「匠心系列」限量版傑作。
2004 于6月與瑞士網球員費達拿簽訂合作協議，費達拿于全球各地出任品牌宣傳大使。艾美表在秋季推出首個費達拿腕表款式。
2005 艾美表欣逢兩項紀念盛事：慶祝品牌成立30周年，以及「匠心系列」面世15周年。
2006 艾美表推出「匠心系列」Le Chronograph計時秒表，其内配置首具艾美表廠自行生産的機芯──ML 106機芯。今天，艾美表在遍布全球超過60個國家約3,700間指定的高級鐘表店發售。每年大約有150,000隻優質腕表出自艾美表設于Saignelégier的表廠，營銷世界各地。
品牌評價
1975年正式以MAURICE LACROIX這個标志面世的艾美，因為優異的品質與技術，短短30年便從競争激烈的瑞士鐘表業脫穎而出，樹立了優異的口碑，而中等的價位使得艾美成為許多年輕精英的不二選擇。
在處處标榜悠久曆史的瑞士制表業中，艾美在瑞士算是一個異數，他的成功取決于對市場的靈敏度與技術創新。對許多三十而立的社會中堅階層來說，艾美的品牌形象似乎有更切身的意義：一個分享相同成長路程的品牌，也同樣反映了一種年輕迸發的沖勁與活力。
作為一個新興品牌，艾美極早便規劃了一個兼顧技術與設計的遠景，希望結合古典與現代的元素創造出特别的功能與超越時空的設計。艾美從機芯改造中累積了長足的經驗。上個世紀90年代初期，艾美開始在機械表領域嶄露頭角，為艾美邁向自制機芯之路奠定更佳的基礎。
