關系分析
企業自主與區域自主品牌的關系
産業集群由衆多相關企業組成，企業自主品牌與區域自主品牌也存在密切的互動關系。如果企業品牌是一棵樹，那麼區域品牌就是整個森林，産業就是整個森林樹木的主體。從這個比喻中可以看出：兩者所屬的主體不同。企業自主品牌屬于單個企業，是企業獲利的有力武器；區域自主品牌歸産業集群所有，沒有明确的利益主體；品牌效應不同。企業自主品牌是為單個企業服務，品牌效應有限，區域自主品牌是區域産業内企業所共享的，具有公用物品的特征，能為單個企業遮風擋雨，提供公共服務，所以，區域品牌作為區域企業産品形象的代表，與企業品牌相比，具有更廣泛、更持久的識别效應、聚集效應；兩者的互動關系。企業是區域集群的主體和基礎，企業品牌是區域品牌的有效支撐，區域産業規模和優勢反助企業品牌，企業品牌可以借助區域品牌的庇蔭、背書效用，追加優勢作用迅速增長，産業集群内企業品牌的發展離不開區域品牌，區域品牌的建設離不開企業品牌的支持。
如“中國鞋都”－溫州，在20世紀80年代，由于生産大量質低價廉的鞋，使“溫州鞋”與假冒僞劣聯系在一起。這也給溫州企業帶來了巨大損害。但1987年杭州武林門廣場的一把大火燒醒了溫州人。在溫州市政府“質量興企、品牌立市”的号召下，在紅蜻蜓、康奈、奧康等企業自主品牌的帶領下，溫州鞋業形成了企業品牌與區域品牌的互動效應。從此，溫州鞋業脫胎換骨，有了巨大的發展。
企業自主品牌與國家形象品牌的關系
國家品牌形象是在國際市場上，消費者對該國産品及其他服務的印象及評價所形成的。從營銷角度來講，國家品牌形象的大廈是由企業産品形象的磚石在國際市場上所壘起來的。國家品牌與企業品牌的關系，類似于母品牌與子品牌的關系，兩者相輔相成、相互促進。國家品牌形象的提升，可以為企業創造良好的國際市場環境，有利企業自主品牌的創建和成長。相當強勢的國家品牌形象能凸現國家形象的公信力，有助于企業品牌打入國際市場，被消費者所接受。美國産品打入我國市場和我國産品打入美國市場，其難度是不一樣的。這是因為國家品牌所表現的公信力不同，對企業品牌的貢獻也不同。國家品牌形象可以通過原産地作用機制和背書效應提高企業品牌有國際市場的表現。同樣，企業自主品牌在全球市場的卓越表現，又能促進國家品牌形象的提升。正如日本前首相中曾根康弘所說:“代表日本左邊臉的是松下，代表日本右邊臉的是豐田，品牌就是國家的臉面”。
第三次Anholt-GMI國家品牌指數(Nation Brands Index-NBI)調查顯示，英國、澳大利亞、美國、加拿大、法國、德國等國的消費者對“中國制造”品牌給予了相當高的評價，并在25個國家的海外品牌中将中國産品列入前十位。我國國家形象的提升，得益于“中國制造”，而“中國制造”得益于企業産品在國際市場的良好表現。
可見，企業自主品牌與國家品牌形象是統一的關系。具有國際影響力企業自主品牌促進國家品牌形象的提升，國家品牌形象反育企業自主品牌的建設。
區域自主品牌與國家品牌形象的關系
區域自主品牌和國家品牌形象都具有公共服務的性質，都對企業自主品牌具有背書效應。區域自主品牌和國家品牌形象也是相輔相成，相互促進的。如我國首個以區域品牌注冊的商标，溫州中國鞋都的集體商标－“中國鞋都名品”。溫州鞋業這個區域自主品牌在國際市場上被認可，既有利區域自主品牌的發展，也有利國家品牌形象的提升。同時，國家品牌形象的提升又進一步促進區域品牌在國際市場上的表現。
存在問題
企業缺乏建立自主品牌的意識
從生産環節上看，很多企業集中于傳統産業和勞動密集型産業，如：服裝、鞋業、食品、五金、玩具等。在這些企業中貼牌生産十分普通，往往沒有自己的品牌，也沒有自主技術，但企業覺得有利可圖，又沒有什麼風險，因此比較熱衷。據一份廣東東莞市2004-2005年對企業調查資料顯示，很多企業技術創新和自主品牌創建的壓力和動力不足，特别是一些被認為是“科技企業”的企業沒有技術創新和品牌建設的主動意識。試想這些科技企業都沒有創新沖動，其他企業就更難以讓人期待。
區域品牌與企業品牌沒有形成互動
中國産業集群經過二三十年的成長，有了很大發展，且産生一些基于制造工廠意義上的知名區域品牌。但是許多區域集群缺乏對區域品牌重要性的理解，對企業品牌與區域品牌互動關系的認識不夠，使中國區域自主品牌建立處于不理想的狀态。有些集群企業依托區域品牌和區域技術支撐體系，相互模仿，不注重創建品牌，“搭便車”心理強。企業自主品牌對區域品牌沒有形成更有力的支撐，沒有形成企業品牌與區域品牌互動的效果，從而使集群品牌衰落下去。如在金華火腿業和景德鎮陶瓷業這兩大具有上千年曆史的品牌之下，幾乎沒有知名的企業品牌。江西景德鎮陶瓷業由于沒有做強單個企業品牌，企業自主品牌意識淡薄，使其業主地位遭到佛山、潮州等地的挑戰。其結果是，2004年“中國瓷都”的稱号授予了廣東潮州。
企業界缺乏打造品牌的理論和經驗
由于絕大部分中國企業甚至許多大企業都沒有專門的品牌管理機構與人才，使企業缺乏打造品牌的理論和經驗。企業在打造品牌過程中存在以下主要問題：目前品牌數量很多，但是核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質趨于雷同，沒能在消費者内心深處根植品牌的核心價值，也就無法給企業帶來預期的業績。很多品牌非常有名，卻沒有占領消費者的心智，沒能在消費者内心根植品牌的核心價值，也就無法給企業帶來預期持續的銷售，其後果就是廣告一停，銷量馬上就下滑；品牌防禦性很差。一旦出了問題，就會馬上垮掉，甚至是内部人事的變動也會導緻品牌的貶值；品牌價值難以獲得持續增長。造成上述現象的根本原因，是企業對如何打造自主品牌缺少一個清晰完整的體系認識，從而造成了企業做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的廣告，卻沒有得到預期的效果，對品牌的建設沒有提升到戰略的高度，沒有進行長遠有效的規劃。曾風光一時的标王“秦池酒”和“愛多VCD”昙花一現，不久就在市場上消失了，就是這方面最好的例證。自主品牌創建應當制定以品牌核心價值為中心的品牌識别系統，然後以品牌識别系統統帥和融合企業的一切營銷價值活動，同時以品牌化戰略和品牌架構，不斷推進品牌資産的增值。
缺乏對品牌的有效保護
中國由于曆史的原因，曆來就缺乏商标及品牌的保護意識，從而造成了缺乏對品牌的有效保護。主要表現在兩方面：缺乏對商标的保護。在國際市場上，中國許多很有市場前景的商标被國外公司搶先注冊，産權落到他人之手。其中不泛“英雄”金筆、“紅塔山”香煙和“康佳”彩電等國内著名品牌；與外商的合資中沒有重視民族品牌的保護。跨國公司通過兼并或收購我國市場占有率高的本土品牌，将其放置高閣而培育自己的品牌占領中國市場，使中國許多有成長潛力的自主品牌被封殺。
此外，由于改革開放的時間不長，加上長期計經濟體制的影響，還沒有形成品牌建設的完整體制。同時政府相關部門觀念沒有及時轉變，沒有明确自己的職能所在，對企業自主品牌建設沒有給予一定的關注和相關政策的扶持，沒有積極的引導企業品牌建設，從而使一些企業在經濟發展中失去了創建品牌的良機。
