品牌簡介
天津老美華鞋店，位于天津和平路北段，是一家具有悠久曆史的專業商業企業。該店始建于1911年，專門經營纏足鞋，在當時填補了鞋業的空白，成為老一代婦女的知心店。到了90年代，随着改革開放的深入發展，該店在繼承傳統經營的同時，還迎合時代的新潮流，為中老年消費者準備了舒适合腳、美觀大方的各種式樣便鞋，共達190餘種。多年來，老美華開設函購業務，以留姓名、留地址、留款式、留尺寸的方式，為全國各地及海外中老年消費者郵寄鞋達3000多雙。如今的天津老美華鞋店，仍然繼承發揚老字号的優良傳統，想顧客之所想，急顧客之所急，以解決中老年消費者的需求、方便購買為宗旨，竭誠為國内外各界中老年消費者服務。
在企業發展上，做到了保持傳統經營，堅持人好、貨好、誠信好的立店之本，常年堅持為客戶貼心服務，留、郵、訂、送、代、訪、退、換、修的九字便民服務措施。一是珍惜品牌，二是堅持傳統服務，三是優質服務。
品牌創新
一直想以此為契機尋求新的發展空間。
“但優勢也可能變成老字号繼續發展的包袱。社會變遷，原來的有些做法已經不再适應當今的市場需求，而且環境瞬息萬變，使得産品的生命力變得脆弱了許多，改變就變得尤為重要了”，王興化認為。還要更舒适”。
“等這件事幹成後，老美華還有一個大動作”，房總披露，“老美華準備建一個精品店，走高端路線，傳統工藝、手工縫制、特殊定制，面向有特殊需求的老年人及婚慶市場。”
無形資産篇：繼承品牌傳承精神
企業文化
鞋子除了實用功能，還可以折射社會變遷。昨天上午，不少市民參觀了“老美華文物廳”，把中國百年足下風采盡收眼底。
展示百年鞋文化
老美華是天津知名的老字号鞋店，已經有近百年的曆史。老美華在鞍山道上開設了“老美華文物廳”，免費向市民展示百年鞋文化。
老美華現任經理房樹英說：“随着經濟社會競争壓力的加大，不少百年字号的老企業出現了文化流失。我們成立‘老美華文物廳’就是為了用珍貴的實物資料及文字圖片，較詳實地展示天津百年鞋文化。一雙鞋子就是一段曆史！”
故時三寸金蓮鞋
“這一雙雙三寸金蓮，也有近百歲喽！”工作人員介紹道。上世紀初，龐鶴年創辦了老美華，他注意到當時市場上有經營皮鞋布鞋、緞面鞋及膠鞋的，唯獨沒有為纏足婦女準備的小腳鞋，纏足婦女的小鞋大都是自己縫制的。因為小腳鞋底部猶如弓狀，因此制作小腳鞋的技術難度很大，但為了滿足纏足婦女的需要，龐鶴年決定為纏足婦女專門制作坤鞋、緞鞋和繡花鞋。從那時起，一雙雙三寸金蓮鞋登上了津門市場。
20世紀80年代以後，雖然纏足陋習早已摒除，但是一些纏過足的老年婦女的穿鞋問題仍是難題，在這種情況下老美華的房樹英經理找到曾經做過小腳鞋的老工人重新加工小腳鞋。據老美華的員工回憶說，一位定居美國的華僑，他的老伴是個纏足婦女，在美國幾十年的生活中，一直穿大号童鞋，一次回國探親，老夫婦專程到老美華，一下子就買了五雙鞋。老夫人一邊試鞋，一邊掉淚。老華僑感慨地說：“我雖然富有，可是幾十年的異國生活，竟沒有為我老伴買上一雙合腳的鞋，唯有老美華還惦記着老年人哪！”
企業榮譽
1993年國内貿易部認定老美華為中華老字号。
1993年被區人民政府定為商品質量信得過商店。
1994年被市消費者協會今晚報評為天津市人最喜愛的消費品稱号證書。
1998年市人民政府命名重合同、守信譽單位。
1999年市工商局認定為天津市著名商标證書。
2000年和2004年老美華兩屆被評為天津市勞動模範集體稱号。
2006年被中華人民共和國商務部評為“中華老字号”稱号
