簡介
如今是新媒體時代，“眼球經濟”倍受關注。“眼球經濟”就是依靠吸引公衆注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，在現代強大的媒體社會的推波助瀾之下，“眼球經濟”比以往任何一個時候都要活躍。電視需要眼球，收視率能保證電視台的經濟利益；雜志需要眼球，發行量是雜志社的經濟支柱；網站更需要眼球，點擊率是網站商業價值的集中體現。因此，凡是能夠吸引注意力的事情，都可能被開發出經濟價值，比如最近的“引力波”，網上已有商家推出号稱能抵擋引力波的防輻射服。
“注意力經濟”是IT行業的著名論斷，是随着互聯網的發展而産生的，這一概念是在美國發表的一篇題為《注意力購買者》的文章中提出的。Goldhaber說：“獲得注意力就是獲得一種持久的财富。在新經濟下，這種形式的财富使你在獲取任何東西時都能處于優先的位置。财富能夠延續，有時還能累加，這就是我們所謂的财産。因此，在新經濟下，注意力本身就是财富。”
注意力經濟又被形象地稱作“眼球經濟”，是指實現注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。在網絡時代，注意力之所以重要，是由于注意力可以優化社會資源配置，也可以使網絡商獲得巨大利益，注意力已成為一種可以交易的商品，這就是注意力的商品化。注意力作為一個個體資源雖然是有限的，但如果從全社會總體角度看，它又是非常豐富的資源，而且其再生成本幾乎可以忽略不計，從而引發的經濟效益是具有倍增的乘數作用。這就是為什麼網絡的點擊數（訪問量）、網民數往往比利潤更受到風險投資者的重視。因為點擊率能夠幫助我們破譯注意力“密碼”，從而準确地把握市場走向。在這裡注意力是第一位的，利潤反居次要地位。在網絡時代沒有注意力就沒有利潤，而沒有利潤的企業最終要失敗。
現在美女經濟也是眼球經濟之一。
美女經濟解析
形式
打美女牌、算經濟帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領域、滲透到各行業之趨勢。無論是商場開業，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷于請美女出台，借美女生财。其實，說白了，這“美女經濟”其實就是"眼球經濟"，因為美女吸引的就是人們的注意力。
請美女，尤其是有名氣的美女做形象代言人，是如今“美女經濟”的首選形式。此風在我國形成規模恐怕還要歸功于國外企業，佳能打印機把“小燕子”趙薇那另類活潑的造型搬上了熒屏；Epson則選用了在《大話西遊》中深受内地觀衆喜愛的、“既清純又性感”的香港美女朱茵作為形象代言人。而國内高科技企業選擇影視明星做自己的代言人，較早的是金山軟件請歌星白雪做形象代表，此後，關之琳、李玟、章子怡……次第登場。電視上手機廣告的明星大戰是愈演愈烈，互聯網業自然也不甘落後，除了利用獨特的廣告語言創意“粘眼球”外，也紛紛打出了美女明星牌。香港歌壇“大姐大”王菲為美國第二大門戶網站Excite在我國開通拍攝廣告，據說酬金達到8位數。掰着指頭數一數，國内如今的美女明星，沒幾個不在做廣告的。
霓裳豔影中，有着驕人身姿的模特在“美女經濟”中也漸漸占據一席之地。
1979年，北京民族文化宮，國際時裝大師皮爾·卡丹先生率領法國模特的那場時裝表演第一次讓中國人認識了“時裝”，也第一次知道了什麼是“時裝模特”。而此時，模特經濟在西方開發已經有了近百年曆史。
1980年，上海成立了全國第一家模特表演隊伍，幾年後北京也出現了第一支時裝表演隊，昔日的組織者張艦、模特汪桂花已經成為今日模特界呼風喚雨的人物。此後，中國時裝業開始萌芽、發展，模特也開始在服裝表演隊的掩飾下“猶抱琵琶半掩面”地登上曆史舞台。20多年後的今天，我國的專業的服裝模特隊伍至少上百支了，許多服裝公司都有了自己的專業模特。
不過，如今的模特種類可謂五花八門。汽車商賣汽車，要找幾個漂亮的小姐往車前一站，香車美女，那叫車模，7月3日，在吉林省長春市還特意舉行了一場中國汽車模特大賽預賽。
是多赢經濟
選美不是公益活動，而是一種商業行為，商家是從來不願意做虧本買賣的。一次選美活動，無論它冠以何種堂皇的名稱，當主辦者從成百上千的報名者經過挑選出一定數量的選手開始集訓時，就開始了巨額的投入。投入是需要回報的，回報則是靠比賽的過程來完成的。隻不過，
無論是舉辦者、參與者，或是旁觀者，都将在美女經濟的各種活動中受益。
“美女經濟”跟一般的日常交易不一樣，買東西時誰買誰付錢。“美女經濟”的模式則有點像廣告。策劃選美、模特表演、内衣秀活動的公司向觀衆聽衆提供服務，而且免費的，大家随便看，這跟其它的經濟活動不一樣。觀衆看了俊男靓女，心情愉快，視覺享受，一赢；而贊助商出錢給策劃選美的公司，企業的形象宣傳随着選美活動也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還劃算，這是二赢；在這過程中，策劃選美的公司收到贊助費，三赢；還有四赢，美女也赢了，通過選美，美女知名度也提高了。有資料顯示，世界上最有名的10位名模中，最高的每年6000萬美元，最低的年收入是2000萬美元。獲得世界小姐選美大賽冠軍的獎金是15萬美元。同時，舉辦這些活動的媒體，不僅借此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發行量。而也正是因為這“多赢”的局面，無論是企業還是媒體對“美女經濟”才有那十分的熱情，不斷地推波助瀾。中國模特界“元老”之一張艦有一套獨特的“模特商品論”，他認為作為模特公司，他的産品就是模特，花上百萬元舉辦大賽推出新的模特是為了開發新産品，幫助老模特們根據自身特點發展新事業則是為了在老産品上開發新用處。公司在所有模特身上運作的終極目的是把自己的産品--模特們推向市場，出售給商家。而衡量一個名模的惟一标準也就是被客戶使用，模特是一種商品，好賣就行，而這也是“美女經濟”的最終價值所在。
此外，“美女經濟”還帶來了另外的經濟效應。媒體在不斷向觀衆輸送美女的形象時，激發了許多不是天生麗質的女人們按美女的标準重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品産業和美容整形業的突飛猛進。看看滿大街的美容院和商場櫃台裡琳琅滿目的化妝品，就可以感受到美女經濟的魅力和沖擊力了
需要市場規則
“美女經濟”是許多人眼中的“另類經濟”，但它本身的存在是無可厚非的，隻是同樣需要規則的約束。盡管我國的“美女經濟”也有些時日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經紀人還是模特，模特公司，乃至于整個相關行業都沒有共同遵守的“遊戲”規則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。
近日，廣州街頭出現一則女性内褲廣告，廣告畫面上一位少女的裙子被撕開，露出了貼身的三角内褲。這一别具一格的廣告首先被《廣州日報》、大洋網"廣而告之"後，一些網站也紛紛轉載了對此類打美女招牌舉動的抨擊。如今，街頭廣告已是見縫插針、琳琅滿目、五花八門，市民"見多識廣"，即使是一些顯山露水的美人圖，大家也是司空見慣、坦然面對。可是，這樣一幅内褲廣告，對很多市民來說恐怕還是難以接受。因為一位本來衣着大方、表情腼腆的美少女，裙子的關鍵部位卻被活生生地撕去了一截，極不和諧地露出了女孩的"裙底春光"。正是這種不和諧和反差，在使這則廣告在衆多廣告中格外引人注目的同時，也為它帶來了不可忽視的負面效應。因為，整幅構圖傳遞給受衆的意象是：女孩的裙子是被野蠻地撕開的，她的"走光"是被動的，她成了被他人戲弄甚至是被淩辱的對象。這種含有性暴力傾向的創意，将女性置于弱者的地位的制作手法隻能是滿足着少數人的偷窺心理。
近年來，一些廣告創作者熱衷于創作帶有"性暗示"，甚至有明顯挑逗意圖的美女廣告，如深圳的"等你來包"、上海的"玩美女人"、南京的"飽暖思什麼？你猜猜看......"等等。這些容易産生歧義、涉嫌侮辱婦女的做法受到了輿論的譴責，很多類似的美女廣告在輿論的壓力或工商部門的監督之下不得不撤換。有大膽者，甚至用“公開洗澡”、“天橋上的裸體素描”來吸引眼球。文化部門為此專門下文，堅決取締不健康的裸體彩繪和内衣秀活動。
經濟活動總是免不了競争，美女經濟也存在激烈競争。由于賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊伍在馬路上遊說俏麗姑娘參賽，将美女争奪戰打上街頭。為了争搶佳麗，有的主辦單位不惜惡語相向，通過"揭醜"來打壓對手，今天你曝我的選手是"二奶"，明天我曝你的選手與男友如何如何；你曝我"名單内定"，我曝你"權色交易"。為了平衡各方關系，很多選美大賽，往往比賽最終是所有的參賽人員都能獲獎，選美本身的意義已經蕩然無存。
有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應，常常會導緻喧賓奪主，消費者隻顧看美女，而忽略了你所要推銷的商品，于是也就有了"車展怎麼樣？答曰模特很漂亮"這樣一些驢唇不對馬嘴的對話。這也就是通常所說的旺人不旺市，顧客沖着美女來，也随着美女走，有心捧場而無心消費。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費和模特費。
今年11月，第53屆世界小姐的評選将首次在中國海南的三亞舉行，可以預計這必然又會帶動新一輪的選美熱潮，刺激美女經濟的進一步發展，這也是中國美女經濟和國際接軌的一次契機。這就需要政府有關部門、經濟專家、商家企業以及各種中介公司的共同努力，規範市場行為，健全各種運作制度，真正讓“美女經濟”健康有序地發展。
技術展示
眼球經濟最核心的事實就是想方設法吸引大衆的眼球，它的本質是展示，注意力經濟的形成使展示不但是一種藝術，也是一種技術。在這個層面，無論商家還是媒體，都圍繞着老百姓的注意力做足了文章，他們盡其所能地探索老百姓注意力的焦點所在，盡其所能地使自己成為老百姓注意力的焦點所在。把美女經濟說成注意力經濟的進步是違背邏輯的，美女經濟不過是注意力經濟的一種形式而已。美女經濟通常的做法是選美，它的吸引力雖說不敵體育運動尤其是足球，但它在全球範圍都獲得了很大成功。
選美事業可謂時間久遠、範圍廣泛。作為全球三大國際性女性時尚文化活動的英國“世界小姐”、美國“環球小姐”和德國及巴拿馬的“環球洲際小姐”大賽，每年都吸引着很多國家的選手參與，而中國的選美熱始于1990年代，并最初出現于廣東、海南等地。
世界各大城市不遺餘力地積極申辦奧運會，顯然不是簡單地出于對體育事業的熱愛而是更看重奧運會的經濟效益。2008年奧運會将在北京舉行，不久前剛剛落幕的“投資北京——奧運經濟市場推介會”，提出了“北京奧運經濟”概念并通過系統的品牌包裝後付諸實施。韓國三星公司的崛起就被認為與投資奧運會的體育營銷大有關系，而中國聯想電腦也終于成為2008年北京奧運會的頂級贊助商之一。
從技術角度而言，出現在老百姓注意力比較集中的地方包括占有權威媒體的關鍵位置，還隻是得到了展示的舞台，而展示效果的關鍵還在于展示的方式。為了獲得受衆，或者說，為了獵殺到更多的注意力，各種媒體絕對是費盡心機，而廠商也同樣絞盡腦汁，比如在各種促銷活動和廣告上推奇出新，這一點相信大家都已經注意到。
