發展曆程
集團名稱
漢語全稱：浙江廣播電視集團
漢語拼音全稱：Zhejiang Guangbo Dianshi Jituan
英語全稱：Zhejiang Radio and Television Group；Radio and Television Group of Zhejiang
法語全稱：Radiodiffusion et Télévision Groupe de Chejiang
集團簡介
浙江廣播電視集團成立于2001年11月8日，直屬于浙江省委、省政府，是以新聞宣傳為主體，兼營相關産業的綜合媒體集團。
集團堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，深入貫徹落實中央和浙江省委關于主流輿論陣地建設、媒體融合發展的一系列重大決策部署，緊緊圍繞打造“六位一體”新型媒體集團總體目标，着力通過對浙江衛視頭部平台、集團融合傳播核心平台、集團産業發展主體平台“三大平台”的戰略構造，持續推進新媒體環境下的内容宣傳、媒體融合、産業經營、人才支撐、組織管理、文化環境建設。各項事業始終保持較高質量的發展态勢。連續9年入選“中國500最具價值品牌”，在傳媒品牌序列中，位居省級第二、浙江第一；連續3年榮膺“亞洲廣播電視十大品牌”，排名亞洲第五。
集團共有員工7100多人，下轄10個電視頻道、8個廣播頻率，其中，浙江衛視、浙江之聲分别為電視、廣播綜合主頻道（率），其他為專業頻道（率），擁有IPTV、新藍網、中國藍新聞、中國藍TV、藍媒視頻、喜歡聽等新媒體渠道和平台。下屬17家全資企業單位、13家控參股公司，業務涵蓋報刊雜志、音像出版、影視劇制作、文化園區、媒體工程、旅遊賓館、綜合物業等多種領域。
集團堅持“浙江特色、大台站位、全國視野”，全力做強輿論引導主平台、當好媒體融合主引擎、建設文化服務主窗口、鍛造宣傳思想主力軍。精心創制的《中國共産黨為什麼能》《大地的回響》《“八八戰略”十五年》《一起翺翔》等一批重大主題報道、重點理論節目、重要新聞行動産生廣泛社會影響。持續打造節目、欄目、活動、頻道、主持人和金牌制片人等系列品牌。《奔跑吧》《我就是演員》《王牌對王牌》《中國好聲音》等綜藝節目在全國電視領域具有較大領先優勢，在受衆中擁有廣泛影響力。
連續成功舉辦“浙江驕傲”“風雲浙商”“鄉村振興帶頭人”“我們的村晚”“萬朵鮮花送雷鋒”等重大品牌活動。深度實施人文精品工程，優秀紀錄片《中國村落》《西泠印社》《南宋》《藝術：北緯30度》《良渚》，以及《同一堂課》《星空朗讀》等文化類節目，赢得廣泛贊譽。投資拍攝《紅海行動》《捉妖記2》等影視作品實現高票房高口碑，榮獲“百花獎”“華表獎”等獎項。重視對外宣傳，積極打造以浙江衛視為主龍頭、浙江國際頻道為主窗口，廣播電視海外播出與互聯網傳播并重的對外媒體合作、文化交流新格局，外宣節目覆蓋全球200多個國家和地區，并實現高清播出。
集團積極适應媒體生态和輿論格局的深刻變化，堅持廣播電視與新興媒體一體運行、雙線作戰，按照“拓面、提質、增效”總體思路，立破并舉，内外兼修，成功打造“中國藍雲”省級技術平台，探索構建以“中國藍雲”為依托、IP技術為基礎、信息服務為核心、聚合“廣電、報網、端屏”業務的全媒體支撐保障體系，并通過參與中宣部縣級融媒體中心建設相關标準制訂、開展與浙江全省市縣媒體融媒體中心建設合作，以及構築全省廣電融合傳播協作體“藍媒聯盟”等一系列舉措，不斷打通廣播電視與新興媒體之間的渠道平台界限，已初步形成富有浙江廣電特色的融合傳播平台矩陣和融合發展新型格局。
集團堅持“立足廣電、多元拓展”，加速布局落子文化園區、影視生産、融媒産業、新零售領域及資産證券化，加快推動産業轉型升級、發展動能提速。已完成或正在推進浙江國際影視中心、浙江廣電米藍傳媒大廈、中國海影城等大型産業及延伸項目。
集團重視技術在媒體發展中的驅動引領作用，現有高清電視轉播車和各類衛星直播車29輛，配備了代表行業先進水平的4K/IP超高清轉播車集群。建成規模不一、功能不同的電視演播廳和廣播可視化直播室28個。浙江衛視實現全國首批高标清同播，電視頻道實行整體高清化播出。技術裝備實力全國領先。
組成機構
浙江廣電集團擁有19個廣播電視頻道，其中12個電視頻道：浙江衛視（衛星的頻道）、錢江都市、經濟生活、教育科技、影視娛樂、民生休閑、公共·新農村、浙江少兒、浙江國際（海外落地頻道）、好易購電視購物頻道、（新青年制造旗下數字付費頻道留學世界頻道、數碼時代頻道）；7個廣播頻道：浙江之聲、财富廣播-浙江經濟台、動感996流行音樂廣播、流行968浙江音樂調頻、FM93交通之聲、107私家車電台、12星座女主播電台。每天播出廣播電視節目400多小時。
并在幾十個國家和地區開辟固定外宣窗口，建立友好台（社）關系。其中廣播新聞綜合頻率（浙江之聲）、電視新聞綜合頻道（浙江衛視）于1994年起通過衛星傳送，是國内最早實現全國複蓋的幾個省級廣播電視機構之一。浙江衛視已有效複蓋全國大部分省、市、縣。集團廣播電視協調發展，節目質量、制作水平、經營收入等在國内都有較好的聲譽．較大的影響力和較強的實力。
浙江廣電集團下屬擁有13家全資企業單位，實行“獨立核算、自主經營”，主要從事報刊雜志、音像出版、影視生産、家庭購物、傳輸網絡、器材營銷、廣電工程建設、賓館物業等相關産業。
LOGO含義
浙江廣播電視集團标識（LOGO）暨浙江電視台台标是由一個藍色正方形和白色“Z”字組成。
浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，同時他也形似英文字母“Z”（Zhejiang，表示“浙江”）。江南水多，雨多，因此标志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。
電視台簡介
浙江電視台開播于1960年10月1日，是浙江省的主導電視台和電視新聞中心。創辦有包括浙江衛視在内的6套節目，日播出節目達到117小時以上，其中自辦節目量達到1590分鐘。
1994年1月1日，浙江電視台第一套節目（4頻道）開始利用衛星傳送，有效複蓋全國及周邊40多個國家和地區的20億人口，并為全國95%以上的有線台轉播，擁有相對固定觀衆一億五千萬，其中一億左右為城市觀衆。還在美國中文電視台、斯柯拉電視台、日本的福井放送、宮城放送、韓國光州文化放送和香港無線電視台、香港有線電視台先後開設窗口,播送節目，影響波及海内外，對促進世界了解浙江、浙江走向世界發揮了積極作用。
2000年10月，浙江電視台在國内省級電視台中率先實行三台合并改革，将原先各自分設、相互獨立的三家省級電視播出機構——浙江電視台、浙江有線電視台、浙江教育電視台實行完全合并，把原來分屬無線、有線三個台管理的六個電視播出頻道，實行體制改革、頻道整合、優化配置。
2001年1月1日，浙江電視台全新推出六個頻道，以統一的台名、統一的台标、鮮明的特色、全新的整體形象和節目構架向社會公衆亮相，邁出了中國省級電視改革具有标志性的一步。浙江電視台由此形成了以一個新聞綜合頻道為龍頭，五個各具特色的專業頻道相配套的多動能、系列化的新的頻道格局。
2003年增加公共頻道，2005年增加少兒頻道，2006年，影視文化頻道改為影視娛樂頻道，錢江都市頻道改為錢江頻道，體育健康頻道改為民生休閑頻道，2007年公共頻道升級為公共新農村頻道。
電視台頻道
浙江衛視
“浙江衛視，中國藍！”。
浙江衛視是1994年全國最早上星的省級衛視。在省委省政府和省委宣傳部的正确領導下，在浙江廣電集團的“合力打造”下，浙江衛視始終堅持“新聞立台、導向立台”的辦台宗旨，始終堅持“圍繞中心、服務大局”的核心要求，始終堅持“服務觀衆、創新發展”的目标任務，成為省委省政府輿論引導的第一主力，宣傳浙江形象的第一平台，打廣電品牌的第一窗口。
2008年8月，浙江衛視樹幟“中國藍”。五年來，頻道上下團結拼搏，奮勇争先，實現跨越式發展。輿論宣傳引導有力，在全國首創“新聞縱貫線”，重大主題報道濃墨重彩，新聞上送連續五年全國領先；标杆品牌引領潮流，《中國夢想秀》《中國好聲音》《我愛記歌詞》等綜藝欄目成為“傳遞正能量，倡導真善美”的電視大片；人文創制締造經典，周播人文節目《人文深呼吸》，以及榮獲國家星光大獎的《西湖》等專題片構築起獨一無二的人文高地；“中國藍劇場”好劇連台，自制電視劇品牌深受觀衆親睐；主持人隊伍活力四射，群星璀璨。
浙江衛視是第一批上星的省級衛視，在落地複蓋率、品牌信任度等方面擁有良好的基礎，在全國的可接受人口為7.66億,是國内最有影響力的媒體之一。浙江衛視上星14年，志存高遠，心懷天下。
作為浙江省媒體界的一張金名片，浙江衛視始終堅持在節目中注入現代人文理念，凸現鮮明地域特色的人文價值和财富價值。在競争中前行，在創新中拓進，浙江衛視2008推出全新版面，以具有現代傳播價值的媒體公益訴求構建節目内容：新聞節目抓行動、出效應。“抗台七姐妹”樹新聞品牌權威，“新長征路上的浙江人”彰顯新聞行動的力量。自辦節目抓品牌、上品位。晚間主打欄目帶，放大做強《公民行動》，公益主張凸顯媒體情懷；周末《我愛記歌詞》、《沖關我最棒》展現全新娛樂創意，拓展綜藝娛樂節目新空間。
錢江頻道
錢江頻道，俗稱“潮起錢江台”，在浙江廣電集團這個大家庭裡，電視頻道排第二。1993年開播，呼号為“錢江電視台”（實際上也是浙江電視台的第二頻道），2001年改為錢江都市頻道，2006年改為錢江頻道，是浙江曆史最悠久、影響力最大的頻道之一。它通過有線、無線雙重複蓋浙江全省，無線複蓋率100%，有線複蓋率99%。
作為中國品牌媒體十強省級頻道之一，錢江頻道堅持新聞立台，《範大姐幫忙》、《九點半》、《新聞007》三大浙江新聞名專欄不斷轉型升級，盡現道義擔當。《風尚日》、《潮我看》、《薇薇生活家》三檔品牌欄目領略都市時尚，诠釋多彩生活。
“浙江驕傲”、“溫暖都市”、“平民英雄”等大型公益活動，彰顯媒體責任，傳遞社會正能量。四大劇場，網絡大戲，全天候精彩不斷。品牌主持龍薇薇、範大姐、塗磊、姜楠，潮流主播何珊、浩嘉、媛媛、崧楠等等，他們志山形水，意氣風發。20年春華秋實，作為全國最資深的電視地面頻道之一，錢江頻道正跨入媒體融合的新紀元。新銳時尚，引領潮流，地面第一高清頻道已滿風起航！
經濟生活
浙江電視台經濟生活頻道，為浙江廣電集團下屬省級地面頻道之一。收視範圍複蓋浙江全省，影響力深入浙江社會，知名度涉及周邊省市。頻道定位面向大衆階層，以資訊立台，結合大衆文化，為廣大電視觀衆呈現了一個豐富多彩的熒屏世界。
在資訊立台的基礎上，新聞24小時滾動播出，并擁有省級王牌新聞欄目《經視新聞》，《經視新聞》主播李豔也是浙廣電四大品牌主持人之一。同時浙江經視還擁有《峰言蜂語》、《溝通故事會》、《證券直播室》、《經濟在線》等浙江廣電集團旗下知名品牌欄目。
借助頻道資源，首創“風雲浙商”系列活動，聚焦、弘揚新時代的浙商精神，得到工商、企業界人士的積極響應和全社會的廣泛關注。強勢的資源，高效的傳播，使浙江經視成為一支極具潛力的成長性績優股，升值空間及利益回報的空間都相當可觀。同時，大型品牌活動“秀色江南”，聯合CCTV以及省市諸多媒體，形成一股美麗旋風席卷長三角，産生廣泛的社會影響力，并為贊助企業形象的市場導入提供了一個良好平台。
頻道節目的主流性與高質量彙聚了高素質的收視人群，整體呈現“三高”（高收入、高社會地位、高教育程度）特質。在多個頻道競争的浙江省，浙江經視多年來一直在不斷的發展中傳遞着自身的價值，傳播着媒體的影響力。頻道在浙江省複蓋率達到99%以上。“百尺竿頭，更上層樓”的成長追求，使得浙江經視在發展的增量上保持了一如既往的良好勢頭。不僅在絕對數據上名列省内數一數二的位置，同時與曆年同期相比，更有極大的上升幅度，再次驗證了浙江經視成長性媒體的強勁實力。
浙江經視以紅色為主基調，強調活力與精彩，紅色經視，大氣渾然天成，沉穩中不失魅力，活力中更顯成熟！
教育科技
前身是浙江教育電視台。2004年教育科技頻道在走“專業化、市場化”的成功經驗基礎上，确定2004年為頻道的品牌年，即在強化“專業化、市場化”成果的基礎上，緻力于頻道的“品牌化”建設：
一、以頻道新主題詞為着力點，整體打造頻道形象。
2004年的重點是打響頻道整體品牌。在近兩年來“新科學、新知識、新青年”定位的基礎上，主打“教育科技頻道由新青年制造”的響亮口号。“新青年制造”的内涵要求以青年的眼光、思維、風格，制作、選擇節目，外延則面向包括青年觀衆在内的更多觀衆。
二、以集聚觀衆流為訴求目标，編排上更加講究策略。
2004年頻道實施24小時播出，我們以創收創優為指導，進行編排的結構優化。主要時段繼續以大衆化節目最大限度地形成觀衆流，出于對廣告分流的考慮，将在保持2003年收視優勢的基礎上，适當地将《走進今天》、《紀實》延長，緊跟《紀實》的晚間非黃金時段，我們将着力推出全新改版的自辦欄目《新青年制造》，該欄目既強調專業特色又追求收視率，繼續集聚觀衆流，打造強勢收視時段。
三、以優化頻道優秀欄目為契機，繼續打造具有明顯頻道專業特色的科教節目。
頻道從整體考慮，決定對2004版自辦欄目進行了優化和改革。對已取得高收視率的日播欄目《走進今天》、《紀實》延長，加強版塊效應，打造名主持人；将《不可能的任務》、《大偵探西門》等優秀周播欄目大型化。這些優秀欄目将與招考熱線、電大、老年大學等遙相呼應，科教特色更加鮮明。
四、以《新青年制造》為推廣展示基地，對頻道品牌推廣起到輻射作用。
為在《紀實》後繼續抓住“觀衆流”，我們對《新青年制造》加以改革和創新，改版後的《新青年制造》将成為一檔以包裝、引進、自制相結合的一小時日播節目。同時加強欄目的參與、互動功能，不僅更加突現新青年的眼光、新青年的思想，還将着力對頻道各種的宣傳點進行深加工，精心制造頻道宣傳的連鎖産品，借勢發力，展開新一輪的宣傳攻勢。《新青年制造》既是頻道品牌推廣的基地，又是展現頻道風格定位的窗口。
五、以北京工作室為載體，推動頻道的全國影響力。
過去三年，我頻道逐步将頻道品牌推向全國，在全國影響上初顯效應。2004年我們将立足已取得的陣營，努力拓展頻道的全國影響力，既樹立起頻道全國品牌，又适應客戶“全國化”的趨勢，間接促進廣告創收工作。
2004年1月1日起，教育科技頻道新版節目就此缤紛亮相，強勁拉動每晚收視風暴。
影視娛樂
影視娛樂頻道是浙江廣電集團一個以雄厚豐富的影視劇為基礎，以鮮活時尚娛樂為特色的強勢頻道。前身是浙江有線娛樂台，三台合并後變身影視文化頻道。
影視娛樂頻道以驕人的影視劇、精彩的自辦欄目、豐富的綜藝活動三駕齊驅，馳騁于大衆傳媒戰場。頻道曾以強檔電視劇《還珠格格》、《射雕英雄傳》創造收視神話，曾推出的《沙家浜》、《福貴》、《臨界婚姻》，又創下頻道《第一娛樂劇場》收視新高；集團品牌欄目《本塘第一劇》，以精彩的故事、鮮活的新聞、生動的方言、好玩的點評取勝，成為浙江欄目劇的翹楚；頻道重點欄目《今朝看我的》、《今晚高8度》等，帶給浙江觀衆全方位的娛樂體驗；引進欄目《尋找X-MAN》精彩刺激、笑料不斷，仿佛一出遊戲版的“無間道”。以娛樂休閑為特色的《同一個“5”台》，将作為貫穿全年的大型活動，掀起本土娛樂新風暴。
浙江電視台影視娛樂頻道2007年7月16日全面改版。浙江“第一家庭頻道”閃亮登場。從頻道創建時“女性頻道”的定位，到後來“家庭頻道”雛形的形成，再到今天“第一家庭頻道”的打造，一個已有15年曆史的頻道——浙江影視，完成了一次全新的蛻變，“幸福，從家庭起步”——親和親切的頻道形象，躍然而出。
家庭頻道在國外頗為流行，著名的美國電影頻道HBO就是一個聞名世界的家庭頻道。改版後的“第一家庭頻道”，将圍繞“家庭”概念，在節目、包裝、編排等方面用力，形成鮮明特色，走差異化營銷的策略，便于觀衆區分識别。
本次改版将圍繞打造浙江“第一家庭頻道”的理念，推出簡潔、大氣，較好體現“家庭”溫馨氛圍的全新包裝體系，并播出系列以“幸福從家庭起步”為主題的和諧家庭形象電視短片。改版後屏幕的右下角将打上“浙江影視”字幕，強調省級頻道的平台，強化與杭州影視的區分。
2012，浙江影視，以快樂5台，夢想起航的理念重裝出發，主打快樂830地帶《身體警報》《廚星高照》《周末星派對》《鑒寶》，以及生活娛樂資訊節目《快樂一點通》《娛樂高八度》。
民生休閑
民生休閑頻道，簡稱浙江民生，誕生于2005年9月5日，其前身是體育健康頻道，是中國内地第一家定位民生休閑的電視媒體。前身是浙江有線公共台。
浙江民生以新聞立台，影響浙江。每晚兩個小時的《1818黃金眼》新聞直播，讓觀衆感受新聞的力量。全國首創《歡樂英雄PK大擂台》和06年7月新推的《1950搶搶看》，見證了休閑改變人類生活。另外《我老爸最棒》《錢塘老娘舅》《相親才會赢》等欄目在省内的影響力都非常的高，收視率名列前茅。
作為省内唯一不播電視劇的電視頻道，浙江民生擁有最具活力和創造力的團隊，正在迅速成長為具有穩定收視人群的高品質電視媒體。
天天6頻道，生活好味道，浙江民生無“劇”無畏，給你好看！
公共新農村
浙江公共新農村頻道前身浙江公共電視台。2007年9月，浙江廣電集團實行浙江教育科技頻道和浙江公共·新農村頻道的整合運營。10月1日，浙江公共新農村頻道新版節目重磅亮相，改版的重頭戲為每晚七點直播的大型新聞互動欄目《新7點》，此外，《金色劇場》、《缤紛影劇院》、《新山海經》等經典節目也靓麗登場，和《新7點》融合成令人震撼的快速收視提升勢頭，銳不可擋！根據央視索福瑞杭州市網數據顯示，改版第一周，公共·新農村頻道晚間7——10點平均收視提高了1.36個收視點，收視份額較改版前翻了幾翻。以10月6日為例，《新7點》平均收視在2個點以上，最高達到了2.93，收視份額上升為8.18%，而當天的《金色劇場》也達到2.59，收視份額高達6.35%。浙江觀衆開始真正關注公共頻道，喜歡公共頻道了，公共新農村頻道已經開始向高收視領域進軍！
“新青年、新起點、新傳媒”的成功發展理念，已經開始印證一件事，浙江教育科技頻道和浙江公共新農村頻道的整合運營，必将會使浙江出現第一個最令人矚目的省級多媒體傳媒航母。
少兒頻道
浙江少兒頻道脫胎于浙江衛視欄目浙江少兒電視。
2004年12月18日開播的浙江電視台少兒頻道沐浴着黨和政府以及社會各界關愛的陽光，快樂成長，天天向上。
開辦至今，浙江少兒頻道的傳播規模穩步擴大，節目進入了全省11個市以及近30個經濟發達縣（市、區）的有線電視傳輸網，收視觀衆達3000萬。
以兒童和家庭為主要收視對象的頻道各類節目，精心創意、精心制作、精心編排，影響日益提升。《小智情報站》、《你猜誰會赢》、《活力健康對抗賽》、《陽光快樂手操》等節目以及《家有兒女情景劇場》、《合家歡劇場》頗聚人氣。“青少年環西湖輪滑邀請賽”、“少兒歌手電視大賽”等年度大型活動也有了相當的社會知名度和美譽度。
浙江少兒頻道有一支熱愛少兒電視、高素質的主持人團隊，毛毛、小丹、王婷、崔念、超超等超人氣主持，各自擁有大批忠實的FANS。
2006年，浙江少兒頻道又成功創辦了浙江春天少兒電視藝術團，并擁有一支高素質的全職藝術老師隊伍。在老師的辛勤培育下，藝術團的綜合水平快速提升，在少兒頻道的日常節目以及“六一”、“八一”、國慶等大型綜藝晚會上已初展風采，赢得了衆多好評。
依托電視的傳播影響力，浙江少兒頻道正努力搭建一個延伸産業平台，頻道卡通明星“小智”深得孩子們的喜愛，開發的相關産品也具備一定的商業價值。
與孩子同行，相依相随，亦師亦友；和家庭作伴，傳遞快樂，播撒親情。
快速成長中浙江少兒頻道正成為一個受兒童、家庭和學校親切關注和廣泛歡迎的電視媒體。
浙江電視台少兒頻道是全國唯一2005、2006連續兩年被國家廣電總局評為優秀少兒電視頻道的省級少兒頻道。
留學世界
浙江電視台留學世界頻道是中國唯一一家官方主辦的留學服務類專業電視媒體，隸屬于浙江廣電集團（浙江電視台），以大量專業、及時、權威、實用的留學新聞資訊、海外院校信息、外語教育培訓、海外留學日記、業内專家訪談等多種節目作為主導内容。留學世界頻道的節目信号通過衛星及數字有線電視網絡複蓋全國各地，同時也通過浙江網絡電視台、pplive、UUsee、pomoho等網絡同步在線直播和點播。如今已和教科頻道，公共頻道一起編入新青年傳媒。
國際頻道
浙江國際頻道是中國浙江廣播電視集團專門為海外華人華僑及懂中文的國外觀衆開設的一個綜合性中文電視頻道。它突出浙江地域經濟文化特點，利用浙江廣播電視集團9個電視頻道的豐富節目資源，為觀衆傳播最新的時事、經濟、文化、旅遊、娛樂資訊和精彩的電視劇節目。
本着讓世界了解浙江，讓浙江走向世界的宗旨，浙江國際頻道在充分調查海外受衆需求的基礎上，開設了《黃金時間》、《好好幫忙》、《發現浙江》、《生活一點通》、《中國遊》、《“濤”出心裡話》、《風雲浙商》、《我愛記歌詞》、《新娛樂在線》、《大偵探西門》等20多個貼近生活、服務受衆的欄目，并設有兩個電視劇場。每日首播8小時，重播兩次，24小時不間斷播出節目。
浙江國際頻道力求在五年之内打造成具有鮮明的浙江電視特色、在華人華僑中享有一定知名度和美譽度的海外強勢電視頻道。
好易購頻道
起初為浙江廣播電視集團、江蘇省廣播電視總台（集團），聘請台灣東森媒體經營團隊傾全力協力打造的好易購家庭購物有限公司，自2006年12月22日開台營運，緻力于打造中國電視購物第一品牌，建立一家為國内消費者創造最大價值的無店鋪通路百貨公司。“好易購，好生活”，已成為中國零售流通業的新奇迹與新話題。好易購打造的是一種全新形态的虛拟通路商業零售平台。好易購與傳統的購物方式的差别就是實體通路與虛拟通路的差别。
實體通路銷售必須借助固定的場所，即商場、店鋪，而虛拟通路是借助電視、網絡或者型錄等載體。實體通路可使消費者對商品有視覺、聽覺、嗅覺、觸覺多種感受，但每種感受都是比較簡單的。虛拟通路隻有視覺和聽覺兩種感受，但卻可以多角度、多方式、多形态地來展現商品。好易購有經驗豐富的購物專家，有高品質的時尚模特，有精心布置的商品陳設區，有時尚動感的T型台和情景展示區，多種元素有機結合，通過現場演播将電視購物節目完美地呈現在顧客面前，所以相比傳統的購物方式，電視購物節目更能激發觀衆的購物欲望。
2009年好易購由浙江廣電獨資，經國家廣播電視總局審核批準，好易購家庭購物頻道于2009年6月18日正式挂牌。這樣，浙江廣播電視集團大家族再添富有活力的新成員——第11頻道！作為國家廣電總局正式批準的全國少數幾個專業購物頻道之一，也是浙江省内首家以及唯一一家專業電視購物頻道，好易購家庭購物頻道的挂牌标志着一個電視購物新紀元的開始。好易購頻道以媒體實力，融入零售業第四次浪潮，為電視購物高高樹立起行業标杆！
