概述
招貼廣告寫作是招貼創作的核心内容,它不同與其他任何一種寫作形式,招貼廣告寫作具有其獨特性,本文通過簡潔,創意與準确三方面來闡述了招貼廣告寫作特點,雖然并不完善,但是卻能概括的說明現代招貼廣告寫作的普遍性。
招貼可分為公共招貼和商業招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、計生優生、競選、招标和招聘、号召義務獻血、交通安全、環境與資源保護、呼籲和平、文體活動宣傳、會議宣傳等；商業招貼則以直接宣傳企業形象、促銷商品及商業服務，滿足消費者需要之内容為題材，例如産品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳；商業會展、交通、郵政和電信服務及金融信貸服務；産品信息和銷售信息等。
随着今日的廣告媒介越來越多樣化，招貼的首席宣傳效率地位早已被奪去。但是在市場經濟日益發展的今天，作為一種直接而自由的廣告形式，商業招貼還是占有一席之地。
特性
簡潔性
招貼廣告寫作的簡潔性
現代招貼是一類關鍵的宣傳手段,通過将近100年的進步,構成了各類風格以及派别.而大多數簡潔的招貼設計商品能夠對受衆的視覺産生強烈的沖擊.筆者将在下文中從招貼設計的創意,圖形,色調等版塊,融合大家之作,解析現代招貼設計中的簡潔之美。
準确性
招貼廣告寫作的準确性
招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、内容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對于我們學設計的人來說．提起廣告。恐怕首先想到的就是招貼。
1．畫面大n
招貼不是捧在手上的設計而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的幹擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。n
2．遠視強n
為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商标、标志。标題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成為視覺焦點。如果就形式上區分廣告與其它視覺藝術的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。n
3．藝本性高n
就招貼的整體而言，它包括了商業和非商業方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業中的商品招貼注注以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的招貼，内容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特别是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題．可充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。
許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中用自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現的．美術史上也曾留下了諸多精彩的轶事和生動的畫作。n
我們要充分發揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點．通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想象力．以其新穎的構思、短而生動的标題和廠告語，具有個性的表現形式，強調招貼畫的遠視性和藝術性。
創意性
招貼廣告寫作的創意性
1、版面大，獨立性強n
招貼的版面比較靈活，一般比雜志、報紙廣告的版面大，常用尺寸有四開，對開和全開。招貼的獨立性很強，沒有場地限制，不需選擇其他的媒體，直接發布，直接粘貼在購物場所、社區、學校場館等。n
2、印刷數量靈活，費用低n
招貼的制作是批量生産，通過印刷數量來控制印刷成本，可以根據需求來直接來控制數量的多少，如果數量太少則成本很高，随着科技的進步，大平面數碼寫真機的出現解決了這一問題，随便隻要一張，也能很快制作。數碼寫真按平方計算價格，如果尺寸在1平方米以内數量在20張一下則費用比傳統印刷低，在尺寸上最大寬度可達1.5米，長度無限，但從批量成本來說，印刷是最經濟的方法。nn3、可大面積連續張貼n
招貼最大的特征就是可連續張貼。大面積連續張貼可以在視覺上刺激受衆，場面宏達，視覺沖擊力強，具有重複的節奏感，容易使受衆接受。n
4、張貼時間長，傳播範圍廣n
招貼的張貼時間一般較長，發布的範圍根據廣告策劃活動來決定。招貼張貼在人流量大的公共場所，受衆的年齡層次，文化水平，生活習慣各不相同，如何引起更多受衆的注意，是招貼廣告設計成功的關鍵。
必要性
廣告招貼的曆史非常悠久，早在公元前1000年左右，古埃及的底比斯城就出現過一份懸賞尋找“逃亡的奴隸”的手抄文字招貼。1840鴉片戰争後，中國才逐漸出現商業性招貼廣告，當時一些外來商品往往采取招貼廣告形式。招貼又稱海報、宣傳畫，是指放置在戶内或者戶外，人流量大的公共場所，用以傳遞信息的印刷廣告。
根據其宣傳内容的不同，招貼分為公益招貼和商業招貼兩大類。公益招貼以社會公益問題為題材，範圍廣泛。商業招貼則是以宣傳企業、打造品牌、促銷商品、滿足消費者需要等内容為主題。随着經濟的飛速發展和各種經濟文化活動的不斷增多，招貼的作用越來越顯著。
功能特征
信息傳播面廣
傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，無論是商業招貼，還是公益類招貼都充當傳遞信息的角色，張貼面廣，容易引起注意。
有利于視覺形象傳達
競争作為市場經濟的一個重要特征，對于企業來說是一種挑戰，也是一種動力。當今企業與企業之間的競争，主要表現在兩個方面，其一是産品内在質量的競争，其二就是廣告宣傳方面的競争。
随着科技水平的不斷提高，産品與産品的内在質量差異性将愈來愈小相對而言，各企業将愈來愈重視廣告宣傳方面的競争。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業的良好視覺形象，提高産品的知名度，開拓市場，促進銷售，利于競争。
審美作用
招貼作為一種“說服”的形式，絕不能以某種強制性的理性說教來對待讀者，而應首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經誘導而接受招貼宣傳的意向。所以，現代招貼都極講究審美效果。具體說來，招貼的審美作用表現在三方面：首先，招貼的形式生動活潑，往往圖文并茂，易引起消費者注意。其次，招貼廣告語經藝術處理，一般言簡意明，因而易于記憶，易于形成牢固印象。第三，招貼在發揮其應有說服功能時，通常是以軟性感化的方式來進行的，而不是用強行灌輸的方式來進行的，從而，在心理上，消費者易被其意念同化。n
招貼直接為實用功能服務時，在根本上依賴于使用價值，但是，招貼又不是商品本身，它的觀念價值大于物質價值，在表現形式上，它介于應用藝術和純粹藝術之間，能借助純粹藝術的表現手段塑造形象，在表現廣告主題的深度和增加藝術魅力、審美效果方面十分出色。
刺激需求
消費者在某些需求是處于潛在狀态之中的，企業如不對其進行刺激，就不可能有消費者的購買行動，企業的産品就賣不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來年，洗衣機、電冰箱、電視機、收錄機、錄像機、空調、家用電腦等在各類廣告(包括招貼)的刺激下，進入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質量。
又如按過去的傳統習慣，中國人是不喝營養液和可樂飲料的，但在中外廠家的頻頻廣告宣傳刺激下，這些産品卻打入了中國的千家萬戶。中國是一個有十二三億人口的大市場，消費需求上一個微小的變化，都會對企業有着不可低估的巨大影響。
審美作用
招貼作為一種“說服”的形式，絕不能以某種強制性的理性說教來對待讀者，而應首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經誘導而接受招貼宣傳的意向。所以,現代招貼都極講究審美效果。具體說來，招貼的審美作用表現在三方面:
其一，招貼的形式生動活潑，往往圖文并茂，易于引起消費者注意。
其二，招貼廣告語經藝術處理，一般言簡意赅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。
其三，招貼在發揮其應用的說服功能時，通常都是以軟性感化的方式來進行的，而不是用強行灌輸的方式來進行的，從而，在心理上，消費者易被其意念同化。
招貼直接為實用功能服務時，在根本上依賴于使用價值，但是，招貼又不是商品本身，它的觀念價值大于物質價值，在表現形式上，它介于應用藝術和純粹藝術之間，能借助純粹藝術的表現手段塑造形象，在表現廣告主題的深度和增加藝術魅力、審美效果方面，十分出色。
招貼美的形式依附于各種功能，由功能所決定，因此，把握招貼廣告的審美特征就要從招貼廣告的各種功能來考察。據此，招貼的廣告審美特征應為以下幾個方面:
其一真實性。招貼美的價值的基本條件就是真實，招貼廣告在真實可信基礎上，越美化，越能獲得美感。如果言過其實，甚或欺騙消費者，則越美化，越使人感到醜惡。
其二是引人注目性。招貼廣告能否吸引消費者的注意是個關鍵，如果招貼不能引人注目，就應認識到消費者的需求首先是商品的使用功能，招貼的引人注目的藝術處理必須和使用功能相聯系，這種聯想的作用點必須是商品本身的使用價值。
其三，欲使招貼人注目，還必須注意信息傳遞的心理特征，講求招貼廣告的科學性。如:人在正常情況下(如天氣晴朗，人們步行時)接受招貼廣告信息量大約是25比特[秒(比特——信息量單位)。
可口可樂招貼廣告上隻有牌名幾個字，信息量隻有10比特/秒，已大大低于正常信息接受量。這是因為設計師考慮到美國人出門一般乘坐汽車，乘車人對消息的接受量必定小于步行人對信息的接受量。可口可樂招貼設計師正是周密地考慮到這睦問題，才使其設計的招貼能讓消費者留下強烈的印象。國外廣告心理學家路考士曾做過這樣的實驗，少于6個單詞的廣告标題，讀者記憶率為34%，而多于6個單詞的廣告标題，讀者記憶率隻有13%。這些問題都是招貼設計師應考慮到的。總之，招貼廣告上的信息量宜簡明扼要，适可而止。
