廣告公司:經營廣告業務活動-中文百科頻道

産生發展

随着報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。

在美國，沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是為各家報紙招攬廣告，并于1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多着述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先後在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報紙抽取25%的傭金(後逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(George．P．RoWell)在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，随後以略高的價格轉賣給廣告主，他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。

近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告(N．W．Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏蘭德·艾耶(F．wayland Ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由于害怕别人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在内的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排适當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告曆史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。

19世紀末出現的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖；二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。

19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國内向國外發展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現于世人面前。

早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業，随後“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月，“博報堂”正式開業，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現了一系列專業廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等。

當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業最高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是，在廣告本質上，有人認為“在美國的廣告業是商業，而英國的廣告業則是娛樂業”。東京，己成為世界的廣告中心之一。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業額一直位居于世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金紮區的一座高大的20層灰大樓裡。1991年，包括電通公司在内的東京的廣告公司，廣告營業額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的廣告營業額，到1994年東京的廣告營業額已達到358．39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。

在現代廣告中，有許多著名的城市，廣告經營業在世界廣告業中占重要的地位。