釋義
所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的号召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。
品牌策略
所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，産生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識别、增加品牌權益。
當前，一些企業在實施品牌形象代言人傳播時，輕視品牌形象定位技術，以為品牌形象定位就是想出一句中聽的話；請代言人就是找名人。結果高價請了一個名人，就達不到效果，于是再請新的名人。
如此不斷重複。有些企業因為各種原因需要重新聘請名人時，前後風格差異太大，不能保持一貫性。有些企業聘請衆多風格各異的名人做形象代言人，等等。這些都會破壞使受衆産生聯想的“提示物”，從而模糊受衆心目中的品牌形象。如某IT企業以為企業形象是符合大衆口味、适應潮流轉變，于是出高價邀請各色明星登場代言，從演員到總裁，從電視台主持人到港台歌星，乃至油畫家，當代的生、旦、淨、末、醜都上了，卻已經破壞了企業的整體品牌形象。
