簡介
PPC也就是Pay Per Click，很多人都會知道adwords和百度推廣，也很多人管這個叫SEM，實際上SEM！=PPC，PPC隻是SEM的一部分，SEO也是SEM的一部分。當然，這些搜索排名競價也隻是PPC的一部分，BANNER廣告，其他方式的廣告也有可能是以PPC來收費的。
2000年10月23日，随着Google Adwords進入中國，線上廣告不僅給這個電子商務巨頭帶來大量收入，也激發了中國線上企業的發展。很多企業開始踏入競價排名廣告，Google Adwords,百度、Yahoo競價排名，搜狗，有道等等廣告服務商開始在中國熱火朝天。
付費搜索信息服務的法律性質以及搜索引擎平台的廣告主體定位是解決搜索引擎平台審核義務及規制的先決性問題。付費搜索信息服務的廣告法律屬性已被立法确認。鑒于付費搜索商業模式特殊性，通過考察搜索引擎平台的行為模式以及對廣告内容的控制能力強弱，區分情形确定平台廣告發布主體地位及其審核義務。
針對付費搜索廣告帶來的全新變化，充分發揮平台自我規制、政府後設規制、行業自律管理等治理機制的作用，構築多元合作治理格局。
優點
1、見效快：開戶後，業務合法，關鍵字合法，廣告合法即可開始投放，即時可以見到效果-點擊-轉化等等。
2、關鍵詞數量無限制：可以在後台設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
3、關鍵詞不分難易程度：不論多麼熱門的關鍵詞，隻要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
如何優化
很多企業在做關鍵字競價排名的時候，并沒有用心去操作，更多的是委托給代理公司直接管理。導緻一些廣告質量低下，效果不好，ROI低，也沒有進行相應的數據分析。
在做PPC管理，必須注重到很多關鍵點：
1.要非常了解産品，了解公司業務，知道目标人群是哪些
2.需要很好的在廣告中揭示産品優點，很好的PK掉你的競争對手
3.關鍵字，廣告語，landingpage的一緻性是非常重要的
4.競價策略，對競價後台，排名算法的了解也非常重要
5.懂得與各個部門配合，SEO,網站活動，促銷等等結合
6.需要不斷的結合數據分析，對投放策略進行調整
7.不斷研究客戶的搜索詞，客戶搜的才是最寶貴的财富
在中國
2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。
2001－2003年上半年：搜索引擎營銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術型搜索引擎開始占據主導地位。
2003年中後期開始：以關鍵詞廣告（競價排名）為代表的付費搜索引擎廣告快速發展，同時基于自然檢索結果的搜索引擎優化開始受到重視。
2009年末，百度鳳巢系統及網盟推廣的出台。
實名制
2016年8月1日起施行的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》明确，移動互聯網應用程序提供者應當嚴格落實信息安全管理責任，實行實名制管理，不得從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動。
