moschino:米蘭時裝品牌-中文百科頻道

産品特色

對于堅守實穿、優雅路線的米蘭時裝界而言，有風格戲谑的Moschino的存在實在是個異數。他的設計總是充滿了戲谑的遊戲感與對于時尚的幽默諷刺。在80年代末，他就把優雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，颠覆大家對于時尚的傳統印象。Moschino常常把他對世界和平的渴望與對生命的熱愛，放在他的服裝設計中，所以在他的服裝上常常會出現“反戰标志”“紅心”和鮮黃色的笑臉。

90年代初，Moschino本人去世之後，這個品牌的設計工作便由與Moschino一起工作多年的設計師群繼起負責，延續其反諷幽默的風格，每季推出新作。

Moschino旗下共三個路線，分别為以高單價正式服裝為主的Couture、單價較低的副牌Cheap&Chic以及牛仔裝Jeans系列。而最直接的辨識方式，便是找到粗體大寫的設計師名字MOSCHINO，它一定會出現在服裝的布标上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案。

除此之外，還有前面已經提過的“紅心”“反戰标志”“黃色的笑臉”，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會出現的圖案。

創始人

以風格戲谑著稱的莫斯奇諾Moschino在堅守實穿、優雅路線的米蘭時裝界而言實在是個異數。他的設計總是充滿了戲谑的遊戲感與對于時尚的幽默諷刺。

Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，1983年正式成立自己的品牌，那時他即決定用幽默趣味的方式來嘲諷當時的流行規則，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）卻是MOSCHINO一直傳達的兩個象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯奇諾Moschino也因此被譽為和法國的Jean Paul Gaultier齊名的時裝界兩大鬼才設計師。

發展簡史

1983：法蘭克默斯奇諾成立他自己的公司－月影綜合企業有限公司(Moon Shadow)，秋天時，在米蘭展覽會場春季時裝秀上，他發表以他為名的精品系列服飾。當名模帕特·克利夫蘭(Pat Cleveland)走出伸展台，穿着他設計的絲質晚禮服，腳下穿橡皮底帆布鞋，手上提着一個雜物袋，一出場，馬上引起轟動。1984年春裝零售成績一鳴驚人，這品牌在美國瞬間崛起。

1986：默斯奇諾在他那離經叛道的世界，增加不同産品線，他推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭拿坡裡皇宮(Palazzo Reale)舉辦的春季發表會上，他設計的第一款男性服飾系列，現身舞台。

1987：推出第一款默斯奇諾香水，歐洲上市。

1988：默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發表會，首度亮相。這款風格大膽系列精品，以假毛草為特色，默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。

發表主線産品時，默斯奇諾自己打斷舞台秀表演，播放“流行閃電戰”(Fashion Blitz)錄像帶代替走秀，這個舉動，對流行體系的正當性，提出挑戰、質疑。在紐約伯明戴百貨(Bloomingdale NY)，開設美國第一家默斯奇諾專櫃店面。

1989：在米蘭Via Sant’Andrea，史無前例，默斯奇諾開設第一家旗鑒店。

1990：一堆小妖精與芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇諾 “流行制度，請止步” (Stopthe Fashion System)廣告策略打破傳統。廣告策略以講求時尚的女吸血鬼為基調，整個圖像，引人注目。

1992：今年的廣告策略，默斯奇諾以關懷社會為主軸；這位設計師呼籲大家共同反毒、反暴力、反虐待動物。

1993：馬可·寇伯貝帝被任命為首席執行長。

1994：默斯奇諾在1994秋季精品發表會上，提出明确的環保主張，強調與大自然和諧相處。這款時裝使用對環境有益的材質與染料，販賣時，被設定為“親近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時，親眼所見最後一場服裝秀。

1994.9.18：法蘭克·默斯奇諾去世，享年四十四歲。他的大學同窗，也是他終身的朋友 - 羅賽拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任創意總監。

1996：推出兩款香味更重的新香水，分别是 “默斯奇諾的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇諾的贊歎聲 - 噢！” (Oh! de Moschino)。同時，默斯奇諾在美國第一次成立獨立店面，紐約、洛杉矶分别有新店開幕。

1997：推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998：倫敦店、莫斯科店、拉斯韋加斯店(位于百樂宮 – Bellagio)、阿布達比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新開幕。

1999：台北和香港中環置地廣場，都有獨立店面新開幕；東京(池袋區西武百貨)、倫敦(塞福瑞吉- Selfridges百貨譯注1)和雪梨(戴維·瓊斯百貨 David Jones)新設專櫃店面。

2003.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍鐘集團簽約成立合資公司 – 香港商默斯奇諾有限公司.

2003：默斯奇諾慶祝銷售二十周年紀念，公司運作至今，有幾乎一半歲月，沒有創辦人身影。

2008.4：Moschino中國地區第三家旗艦店在北京市商業軸心地帶的東方廣場開業。

2010:武漢上市

時裝秀

2007春夏的Moschino，集合了所有二十世紀五十年代末的女性裝扮要素：蓬松的發型和襯裙，以及用大量當年的家庭主婦必備的線軸、紗線和紐扣布置的秀台背景。但是，Rosella Jardini想要打造的，并不是那種會在星期六的晚上，獨自坐在家裡織補襪子的女孩。她的設計藍圖，是穿着Moschino的無肩帶大花圖案連衣裙，或是點綴着璀璨的水晶的直筒式寬松短裙，時刻準備着接受任何一次邀舞的時髦女孩。

剪裁考究的風衣和開口短上衣，纖維紗緊身七分褲，給舞會的夜晚一個酷感、搖滾的感覺。今季，Jardini運用大量Moschino招牌性的風格元素來吸引觀衆的眼球：白底黑色刺繡爵士短上衣，蕾絲，水手服風格的金屬環和白色繩索，針織質地袖子搭配棉質外套……同時，她也依然保持着運用各種能夠造成視覺沖擊的元素進行創作的習慣：大量的短袖寬松上衣；短袖緞面襯衫用裝飾性長袖垂于胸前，随着每一步的走動而自由揮擺；大花圖案，牛眼圖案，還有大量品牌标志性的紅色、金色和黑白色系等等。紅色和黑色兩款塑料亮皮心形手提袋，巧妙的诠釋了本季Moschino堅強而甜美的設計風格，讓人想不喜歡都難。

新品裝飾

2008年新品

Moschino的秀場上總是會玩弄一些令人欣喜的小心思。08年春夏的這場秀讓我們看到了設計師對于熒光色彩的特别喜好，半長的熒光橙色粗斜紋棉布夾克，或是整條熒光綠的長褲等，甫一開場便刺激了人們的視覺神經。接下來是些逗趣的T恤，胸前寫着“Tall，dark and handsome”，後背卻是“Short，pale and ugly”，以塗鴉的風格标榜着Moschino式的頑皮另類。而屢次出現在風衣、夾克裡面的領結，鮮豔的色彩又一次打破必恭必敬的傳統形象，Moschino最善于跳出思維的框框，然後恣意地張狂着，無論你是否接受。

天馬行空的思緒表現到模特身上，就變成了一個個諧趣的亮點：素雅的灰色長褲下鮮紅的的皮靴，大地色毛衫腰間的亮橙色腰帶，衣服互為補色的小巧領帶，彩色熒光的透明包袋等，總之就是有那麼些“不舒服”，就像他的灰色套裝褲腿下一定要露出的粉紅色絲襪一樣，怪誕招搖。

Moschino 可能已經用一種mix的概念進入了我們當下的時代，小碎花襯衣，星條紋搭配，T恤衫與鑲邊袖、鑲邊襯衫正在擔任着他設計的主要角色。另一個令人賞心悅目的細節便是Andy Warhol式印花的運用，優雅的灰綠色被用在圓領衫或是polo衫上，鋪滿了黑色Warhol式的花紋，這正是本季Moschino着力打造的“波普藝術家”的時髦形象。

廣告大片

2013時裝廣告大片

Moschino 2013春夏廣告大片也運用了雙生花的概念，由Hanne Gaby Odiele和Juliana Schurig共同演繹充滿妙趣的時裝，而背景則是一反此前，來到了米蘭的現代化一面。FashionDes早些時候已經帶大家看過本季的現場預覽，不過在Juergen Teller的鏡頭下，這些時裝又被賦予了更為激進的特質。

手機外殼

推出Gennarino小熊Iphone外殼

2012年9月，Moschino 迎來一位新朋友——可愛的 Moschino 吉祥物 Gennarino 小熊，它将熱情地擁抱起我們的Iphone。沿襲純正 Moschino DNA 的小熊，有一個經典意大利名字 Gennarino 。ennarino 共有3款，分别是褐色皮膚配紅色領結、檸檬黃色皮膚配藍色領結以及粉色皮膚配綠色領結。9月起它将在全球 Moschino 店鋪及專櫃公開銷售。

香水簡介

這個意大利品牌是最有名的諷刺幽默不時播放點，衣服常常有一個卡通的事情。

Moschino香水沒有所謂的家庭高級時裝，Moschino香水時裝系列知道的名字，服裝生産線更加昂貴Moschino香水，二線便宜。

Moschino香水牛仔最大的特點；與環境保護的概念，Moschino香水選擇代替真正的牛皮皮革，如牛，對格局的業績牛奶。

Moschino香水的證據遊戲圖像不按牌理出牌安吉拉米索尼在婦女的努力，使運行的設計美學的家庭可以跟上大浪淘沙的時代，在年輕婦女往往成為更現代化的同時，男子将必須趕上品牌為了實現平衡。

該男子的釋放，使人們不禁猜測：也許這一天将會來臨的。

品牌：Moschino

年份：2004

香調：柑橘花香調

前味：佛手柑、柑橘、胡椒

中味：茉莉、石榴花、牡丹、罂粟籽

後味：香草、安息香、西洋杉

在2004年深秋，由藝術總監Rossella Jardini領軍，推出新款女香Moschino Couture 「衣！見鐘情」香水。Moschino剪裁香氛的愉悅，顧名思義，這款香水Couture是以Moschino時裝的最頂級的高級訂制服飾為其命名！Couture 衣！見鐘情诠釋着一個女人的性格，穿上了Couture 衣！見鐘情的時候，能夠持久展現并烘托出女人鮮明的個性。

Moschino再次繼奧麗薇、快樂奧麗薇之後再度展現幽默莞爾的風格，這次以香氣為布料，完美剪裁縫制出Moschino Couture 衣！見鐘情香水。Couture 衣！見鐘情的香水外包裝傳達着熱情與浪漫的時尚感輪廓簡潔的瓶身，搭配着心形瓶蓋，紮上一條虹絨緞帶，中央并以一枚金色鈕扣固定。

Moschino Couture 衣！見鐘情的衣領是佛手柑與柑橘所組成，佛手柑的淡雅馨香與柑橘的清新甜香成為最完美的組合，令人驚喜的是加上了淘氣、躍動的胡椒，更添加俏皮的戲谑感！腰身的線條則剪裁自牡丹、茉莉、石榴花與罂粟籽，燦爛的牡丹與可人的茉莉，渲染出缤紛喜悅的色彩，加上欣喜熱情的石榴花與奔放的罂粟籽，更妝點出花團錦簇的歡愉氣氛！飄逸的裙擺則散發出性感的氣息，由迷人的安息香、香草、西洋杉，共同編織出另人心醉神迷的性感風情！Moschino Couture 衣！見鐘情謹獻給愉悅優雅而有品味的女性，讓你體驗一見鐘情怦然心動，一份屬于你最初的浪漫！