VI設計:視覺識别系統-中文百科頻道

詞語釋義

簡介

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味着它的形象将淹沒于商海之中，讓人辨别不清；就意味着它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味着它的産品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味着團隊的渙散和低落的士氣VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大内容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、标志設計、标識、标準字體、标準色、輔助圖形、标準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：标牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

定義

什麼是VI？要理解這個問題，你必須先了解什麼是CI！那麼，什麼是CI呢？CI的具體組成部分：理念識别(MI)，行為識别(BI)，視覺識别(VI)。CIS是什麼？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識别系統”。"企業的統一化系統"，"企業的自我同一化系統"，CIS把企業形象作為一個整體進行建設和發展。

CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給内部和公共企業産生一緻的認同，形成良好的企業印象，合并企業産品和服務的最終銷售。CIS的目标是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，将生産系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個标準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符号形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識别，認同企業形象，推廣他們的産品或進行服務的推廣。

CI包含以下兩個概念的具體組成部分：第一，CI是一個清楚地認識到企業理念和企業文化的設計；第二，在企業理念的基礎上，CI是标志和标準字，是企業文化的通訊工具。換句話說，CI系統是由MI（理念識别Mind Identity），BI（行為識别Behavior Identity），VI（視覺識别Visual Identity）三個方面組成，在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。

所有的行為活動與視覺設計都是圍繞着MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是将企業的獨特精神準确表達出來。其中：MI（理念識别Mind Identity）是指确立企業自己的經營理念，企業對目前和将來一定時期的經營目标、經營思想、經營方式和營銷狀态進行總體規劃和界定。它主要包括：産業特征，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的全面表現。

BI（行為識别Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動态識别系統。包括對内的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動将企業理念的精神實質推展到企業内部的每一個角落，彙集起員工的巨大精神力量。BI包括：對内包括：組織制度，管理規範，行為規範，幹部教育，職工教育，工作環境，生産設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，産品研發，公益性、文化性活動等等。它是企業管理行為過程中的教育、執行的外在表現。

作用

A、在明顯地将該企業與其他企業區分開來的同時又确立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，确保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明确該企業的市場定位，屬企業的無形資産的一個重要組成部分；

B、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

C、以自己特有的視覺符号系統吸引公衆的注意力并産生記憶，使消費者對該企業所提供的産品或服務産生最高的品牌忠誠度；

D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

原則

戰略性VI設計原則1:标志本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯想或錯誤聯想風險傑信戰略性VI設計“品牌戰略視覺呈現模型”2:标志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識别第一元素，須将品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。3:标志外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值精準匹配。4:标志整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發展提供延伸空間。5:标志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識别。

曆史

自1871年普法戰争結束至1911年第一次世界大戰爆發，歐洲有近40年的和平，人民生活在浪漫與幻想之中，那時的設計或多或少的都帶有懷舊的色彩，比如工藝美術運動、新藝術運動，它們力圖阻止工業化的出現。一戰，讓人們産生的恐懼，憂患意識取代了對未來的美好使懼，形成了一個特殊觀點：如果機械失控會屠殺人類自身。這是人類第一次對大規模的工業化産生的消極結果做出判斷。當時的歐洲正處在一個很不安定的狀況下，社會民主思想開始逐漸移入一批清醒的設計師的腦中，他們努力從建築設計着手改良社會，提出“設計是為大衆”的觀點，這些人變成了現代設計的核心。

德國的設計立場就是受社會工程和社會工作立場影響的，它強調設計怎樣為德意志民族例造更好的條件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校長、著名的建築師沃爾特·格羅佩斯(Walter Gropius)曾說：“我的設計要讓德國公民的每個家庭都能享受6個小時的日照。”由此可見，他們進行的是“社會工程活動”，即對社會進行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的現代設計形式不是對形式考慮的結果，而是解決問題、滿足大衆基本生活需要的形式的結果，它産生的原因是社會民主思想，目的則是創造廉價的、可以批量生産的産品。

創意流程

1. 收集與歸納素材，确定項目設計方案、确定項目創意要點、确定項目表現形式、确定項目文案以及确定項目相關素材。2. 處理醞釀，讓思想自由馳騁，發揮思維的靈活性；對前期收集的信息進行綜合處理；運用各種方法勾畫出若幹可實施方案。3. 總結可實施方案，對一衆方案進行篩選并挑選出最具備可行性特質的方案。4. 項目實施與後期校驗，在整個項目進行過程中，都要對項目的各個關鍵點進行全面的思考，并要與項目相關的各個角色保持高效的溝通，善于抓住問題核心并能給出相應的解決方案，很多時候設計師的溝通水平決定了項目的進展、推進速度與最後輸出成果的質量。

創意方法

創意方法之一——借鑒創意法

借鑒創意法可以從我們已知的一切入手，一如街邊的路牌、途中的風景、斑駁的牆漆、月夜下的街燈，再到同行的案例啟發，這些都是我們可以吸取的地方。相信我們都有逛網的習慣，這不僅是積累各方知識及了解時下流行視覺趨勢的好方法，無形中也豐富了我們的創意閱曆，為借鑒創意種下良好的因子。在工作中，當我們黔驢技窮，為找不出一個好的創意解決方案而撓頭時，可以吸取日常工作、生活中的所見所聞，從其中的一個點，或者一個表現出發，借鑒其成功之處，拓寬創意思路，結合項目現狀，給出優質的創意設計。

創意方法之二——思維導圖創意

特點：要求有較好的視覺表現力，有思想深度、延展度的項目，如海報、平面、廣告、富媒體等。

思維導圖是一種放射性的創意模式，被認為是最自然的一種創意工具(自認為是這樣)，很多時候，當項目對創意表達有較高的要求時，它是一個既簡單有效又具有美感的創意工具。思維導圖法以需要解決的問題為起點，把我們所認識的、與問題有關的元素進行聯想細分，向外延展，再延展，充分發揮聯想的創造力。然後思維再跳出來，把這些之前創造性的想法都結合起來，進而激發出我們創意的火花。

創意方法之三——情景(情感)映射創意法

特點：較适用于短平快．對情感有一定訴求的項目。

說明：情景創意法的進行要求對一個想法進行縱向深入發掘，思維忌橫向發散。

生活中，我們都是獨一無二的，不同的成長的曆程賦予了我們不同的閱曆、不同的性格、不同的想法與世界觀。我們每個人都有自己獨一無二的想像力、理解力和判斷力。于是乎，當我們面對同一件事物時，會做出不同的情感反映。同樣的，在我們的日常創作過程中，也就有了不同視覺風格，不同創意想法的出現。

情景映射創意法是把我們所要表達的概念化的、抽像化的東西（如文案、主題等）豐富化、立體化。把這些所要表達的概念逐步的從低級抽象向高級抽象演變，直至獲得滿意的創意表達為止。

創意方法之四——頭腦風暴與逆向思維

說明：較适用對整體創意有較高要求的項目，如大中型項目的創意起始階段。

局限性：頭腦風暴方法對會議的主持人有一定要求，要求具備相當的專業性與組織能力。

說起頭腦風暴，似乎已經沒有人不知道了；在創意工作開始的時候，想到的最優先的，也應該是頭腦風暴，但在這裡還是想提一下。因為始終覺得在衆多創意方法中，頭腦風暴确實是優秀的且可行性很高的創意方法之一。

色彩

VI設計色彩由于有了大自然的無私奉獻，人類才得以生存于這個色彩絢麗的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞餘晖，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征着自然的迹象，同時也象征着生命的活力，VI設計沒有色彩的世界是不可想像的。現代的藝術家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術旅程。

發展現狀

行業發展現狀是一片紅海了，由藍海市場向紅海的市場發展的原因是衆多因素引發來的，百年基業口碑很重要，而現狀是各個公司發展良莠不齊，引起有些行業對設計行業很大的意見，聞道有先後，不建議老企業排擠新成立的設計公司，更不建議新設計公司在各種場合相互言論攻擊！設計行業錢途美好，為何有的設計公司在百度貼吧、論壇等相互言論攻擊呢？建議相互支持和諧發展。

中國現狀

在中國，UI設計還是一個相對陌生的詞。我們經常看到一些招聘廣告寫着：招聘界面美工、界面美術設計師等等。這表明在國内對UI的理解還停留在美術設計方面，認為UI的工作隻是描邊畫線，缺乏對用戶交互的重要性的理解；另一方面在軟件開發過程中還存在重技術而不重應用的現象。許多商家認為軟件産品的核心是技術，而UI僅僅是次要的輔助，這點在人員的比例與待遇上可以表現出來。但這不是UI設計真正的價值體現，隻是UI設計發展的一個必經過程。我們以物質産品手機行業為例，當手機剛剛進入市場的時候不但價格貴的驚人，而且除了通話以外沒有什麼其他功能。由于當時的主導是技術，所以大家都把精力放在信号、待機時間、壽命等方面，對于産品的造型，使用的合理性很少關心。

作者簡介

楊勤抒，男，籍貫湖北大冶。先後求學于黃石工藝美校、湖北美術學院、中央工藝美院。曾任8年美術編輯，責任教于黃石理工學院藝術學院，副教授。河北省書畫研究會會員，黃石市科普創作協會副秘書長。

1986年至今，在國家、省、市各級書、報、刊、電視、展覽上發表各類藝術作品200餘件。其中，合作編着的《青年生活藝術》一書，1992年由武漢大學出版社出版，1994年獲“第七屆全國金鑰匙圖書獎”優秀獎；1995年在《中國教育報》報徽征集活動中，獨立設計的報徽獲全國入圍作品獎；獨立撰寫的論文《特異構成表現手法淺探》、《現代标志的視覺形象設計》，2003年分别獲“湖北省高等學校美術教育論壇大賽”教師組二等獎、三等獎；《裝飾》雜志2004年第6期專版推介過其樗設計作品。