觀緻:汽車品牌-中文百科頻道

品牌介紹

觀緻汽車緻力于設計和打造出達到甚至超越國際标準的中國汽車産品，并塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。

作為一家中國汽車公司，觀緻汽車擁有自身全部的知識産權，公司已提交了近1000項商标申請，獲得了超過300項專利。這标志着觀緻汽車正引領“中國制造”向“中國創造”的曆史性轉變。

觀緻汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司，彙集國際及中國汽車業高端團隊，以卓越品質和精湛制造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。

2007年，奇瑞汽車與以色列集團合作，共同出資成立奇瑞量子汽車有限公司。觀緻團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大衆，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。

2011年11月28日，奇瑞量子汽車有限公司更名為觀緻汽車有限公司，并正式發布商品品牌“觀緻汽車”。

2013年11月，觀緻汽車首次亮相第11屆廣州國際車展，在其新聞發布會上宣布了首款量産車型——觀緻3 轎車。

觀緻汽車始終堅持正向研發，産品達到國際一流水準，開創了中國汽車品牌高品質時代。第三方數據顯示，在新車質量、用戶滿意度等多個領域，觀緻産品表現均為優秀。

2014年-2016年，觀緻汽車先後推出4款車型，包括觀緻3五門版、觀緻3都市SUV、觀緻5 SUV以及觀緻3 GT。

2017年12月，寶能集團戰略投資觀緻，取得觀緻汽車51%的股份，為觀緻汽車帶來全方位的資源支持，助力觀緻快速穩健發展。

2018年，觀緻汽車全年共銷售汽車6.3萬輛，同比增長320%。

2019年8月，滿足國六排放标準的觀緻5S正式開啟預售，新車計劃于2019年9月上市，觀緻3的“國六版”也将在9月同步上市。

截至2019年9月，觀緻汽車員工總數已經曆史性增長至2500人。

品牌内涵

品牌釋義

中文名“觀緻”釋義：

觀，是學習，是洞察，是博采衆長；

緻，是完美，是極限，是與衆不同。

因洋洋大觀，故楚楚有緻。

英文名“Qoros”釋義：

是為新公司量身打造的新詞彙。Q代表了品質；另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。

LOGO釋義

歐洲的車标大部分都是圓形，亞洲的車标則是圓形的變體。觀緻以獨特的方形LOGO設計打破了常規，使其與觀緻汽車公司獨特的氣質相吻合。

LOGO的首字母Q，代表品質(Quality)，給了我們足夠的創造空間。采用獨特的方式诠釋這個字母，用方形作為輪廓并進行加粗，帶來一種嶄新的感覺。

這樣的設計既可以保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見，并且易于大規模制造。

另外，日趨成熟的消費者對産品的品質更加注重，觀緻的激情正在于以精湛的制造工藝打造品質優良的産品，因此在LOGO表面的處理上，觀緻汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。

LOGO設計的另一個亮點是容易識别。我們将公司的英文名QOROS加入 LOGO中，使得LOGO本身具備了自我解析性。

LOGO自身創作完成後，如何展現這個LOGO被提上了日程。觀緻将所有可能的表現形式按照二維和三維進行區分，并按照不同的用途通過矩陣的方式呈現，如在經銷地點、企業宣傳冊、印刷材料以及産品自身的使用上，都會有不同的呈現形式。

觀緻汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子：功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列，并通過Q型環繞起來，體現了觀緻别具匠心的設計。

觀緻的方形LOGO代表了觀緻汽車的品牌願景。同時，也象征了觀緻品牌的創新精神和積極的态度，生動地诠釋出了我們的能力。

品牌定位

“觀緻”即“QOROS”，品牌定位于“高品質”乘用車。品牌的設計以“消費者需求“為核心，力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。

品牌精神

觀緻的“獨立精神”将涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和産品的獨立精神三個方面。在企業的獨立精神裡面，觀緻将構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流标準；在品牌的獨立精神裡面，觀緻将傳達“行，有觀點”、“有品質的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張；而在産品的獨立精神裡，觀緻則将以“極具表現力的設計”、“精緻的駕駛體驗”以及“觀緻互動世界”這三大産品根基創造消費者體驗的起點。

品牌文化

如同世界各大汽車品牌都有自己獨特的品牌文化，有着絕對硬實力優勢的觀緻汽車仿佛還是差點什麼。近日，在觀緻常熟工廠舉行的品牌開放日活動上，觀緻以“行，有觀點”重新定調其品牌文化，講述它的“獨立精神”。

生而獨立

——觀緻“獨立精神”企業觀

觀緻所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再标榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點

可以說，觀緻從創立的第一天，就具備創新的基因與獨立思考的能力，也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業模式、不受幹涉的獨立運營體系、專業的全球團隊、正向研發的實力、國際認可的一流标準，以及每位觀緻人懷揣的不落窠臼的獨立見解，都成為它“獨立精神”的寫照。

觀緻3轎車版

而軟實力的再一次重塑，觀緻不僅鎖定清晰明确的目标人群，針對性地推出新産品配置；而且憑借這場對自身的“銳化”，完成對體系的梳理和升級，讓外界對這家中國品牌有深入的認知。

如此，觀緻所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再标榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應該說是支撐整個觀緻體系獨立精神的核心。現今，觀緻對企業文化自身層面的建設，強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業，讓消費者看到一個獨立思考、有态度、有觀點的中國汽車品牌。

行有觀點

——未來5年的“獨立”之路

觀緻将從品牌、産品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路

在明确自身的“獨立精神”之後，觀緻正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口号是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀緻将從品牌、産品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。

品牌文化上，觀緻通過對10多個城市的消費者調研，提出“行，有觀點”的品牌新口号，既代表自己的獨立精神和敢于不同的理念，同時也彰顯觀緻産品的卓越品質和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。

旗下産品

觀緻啟用了全新品牌口号“行，有觀點”，并公布了未來5年的産品規劃。據介紹，未來5年，觀緻會在現有産品的基礎上，實現對傳統領域和新能源領域車型的全新拓展，包括更大尺寸、更高端的D級轎車；SUV家族也将系列化，涵蓋小型、中小型、中型和大型四種類别，其中1-2款将與現有觀緻SUV系列完全不同；此外還有更跨界的轎車。

觀緻汽車旗下共有五款車型，觀緻3轎車、觀緻3五門版、觀緻3都市SUV、觀緻5 SUV和觀緻3 GT。另外，觀緻2 SUV 插電混動概念車也于2015年上海車展隆重亮相。

觀緻3轎車

是觀緻第一款量産車型，2013年11月上市，定位于緊湊級轎車市場，是第一個源自中國并獲得Euro NCAP最高五星評級的國際品牌車型，并獲得了Euro-NCAP 2013年度最安全小型家用車評價。

觀緻3五門版

是第二款量産車型，2014年6月底上市；是一款沿襲觀緻汽車“優雅、簡潔”的家族風格，融入更多時尚、動感細節，更加符合都市年輕消費群的審美觀的兩廂車型。以其動感鮮明的形象，尤其是出色的細節設計，摘取了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。

觀緻3都市SUV

是第三款量産車型，2014年12月上市；是滿足都市新生代開拓多樣化生活、并結合了“轎車”與“SUV”特性的高品質都市SUV”車型。外觀設計獲得德國紅點設計大獎、德國IF設計大獎，屬于高顔值高品質的都市SUV。

觀緻3都市SUV還擁有17厘米超大離地間隙，允許用戶穿梭于更多複雜路面。

觀緻5SUV

是第四款量産車型，2016年3月2日上市。也是觀緻汽車首款中型SUV車型。觀緻5 SUV具有運動coupe比例和精緻外觀設計，在同級産品中令人眼前一亮。在德國設計協會主辦的“汽車品牌大賽“中脫穎而出，獲得量産車組“外觀設計金獎”。

觀緻5 SUV與觀緻3系列車型同平台打造，但升級了獨立後懸架系統，獲得了更優秀的操控水平。 2018年，觀緻5 SUV在國際标準麋鹿測試中取得81km/h的傲人成績，媲美豪華品牌運動轎跑。

觀緻3 GT

2016年11月上市。觀緻3 GT是一款獨特的年輕動感三廂跨界車型，集SUV通過性與轎車舒适性于一體。整車融入了GT主題元素彰顯運動感。離地間隙達到174mm。

觀緻5S

2019年9月上市。觀緻5S是觀緻5 SUV系列車型的“國六”排放升級款，于2019年8月開啟預售，預計于2019年9月上市銷售。觀緻5S繼承了觀緻5安全、操控、環保、空間等産品亮點，觀緻5S換裝了由1.6TGDI渦輪增壓缸内直噴發動機和7速濕式雙離合自動變速箱組成的全新動力總成，最大功率145kW，最大扭矩290Nm，綜合油耗降低至6.6L/100km。