自媒體:新媒體類型-中文百科頻道

定義

自媒體從意義上，可以分為廣義自媒體與狹義自媒體兩個概念。狹義自媒體是指以單個的個體作為新聞制造主體而進行内容創造的，而且擁有獨立用戶号的媒體。

廣義自媒體是指，從自媒體的定義出發，它區别于傳統媒體的是信息傳播渠道、受衆、反饋渠道等方面。這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的了，它是區别于第三方的自己。以前的傳統媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對自媒體，就可以理解為“自我言說”者。因此，在寬泛的語義環境中，自媒體不單單是指個人創作，群體創作、企業微博（微信等）都可以算是自媒體。

發展背景

随着中國互聯網的不斷普及，中國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網産品也愈發充盈着我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也随之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發展起來。

發展階段

2003年7月，謝因波曼與克裡斯·威理斯兩位美國人明确提出了“WeMedia”這一概念，中文翻譯過來就是“自媒體”，并對其進行了非常嚴謹的定義。至此，“自媒體”這一概念才真正地進入大衆的視野。

自媒體的發展經曆了三個階段：第一個階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表；第二個階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個人網站、微博為代表；第三個階段是自媒體意識覺醒時代，主要是以微信公衆平台、搜狐新聞客戶端為代表。就目前來講，自媒體的發展正處于雛形階段向自媒體覺醒時代的過渡時期。但是由于自媒體的誕生至今也不過十多年，這三個階段其實同時存在，隻不過現階段是以微博、微信公衆平台為自媒體的主體，其他的就相對弱小。

在中國，自媒體發展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平台自媒體風潮；2012年微信公衆号上線，自媒體向移動端發展；2012—2014年門戶網站、視頻、電商平台等紛紛涉足自媒體領域，平台多元化；2015年至今，直播、短視頻等形式成為自媒體内容創業新熱點。

内容

自媒體的内容其實是不固定的，沒有統一的标準，也沒有相應的規範。自媒體内容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點是平民化，由于移動智能手機終端的普及，使自媒體的入門門檻越來越低，導緻一些内容變得越來越低俗，信息泛濫也變得越來越嚴重。

自媒體内容的主要表現形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體内容的呈現形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優質内容，隻有品質優良的内容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學曆不一樣、道德水準也不一樣，在創作内容時也會體現出領域和專業的區别。比如大學畢業生在畢業後往往都是找和自己專業相關的工作，或通過轉行找自己感興趣的工作。同樣的道理，在自媒體的内容運營上，也一定要找自己最擅長的領域或者最感興趣的領域，這是動力的來源。

主要特性

個性化。這是自媒體最顯著的一個特性。無論是内容還是形式，創業者在創辦自媒體平台時一定要給用戶提供充足的個性化選擇的空間。

碎片化。這是整個社會信息傳播的趨勢，受衆越來越習慣和樂于接受簡短的、直觀的信息，創業者在創辦自媒體平台時應該順應這種趨勢。

交互性。這也是自媒體的根本屬性之一。其實受衆使用自媒體的核心目的還是為了滿足溝通和交流的需求，創業者要在自己的平台上給用戶提供充分的分享、探讨、交流、互動等多元化體驗。

多媒體。一提到自媒體，大家往往首先想到的是微博，但微博僅僅是自媒體的一種模式而已，不但微博本身可以給使用者提供文字、圖片、音樂、視頻、動漫等多種選擇，創業者也可以創辦出文字之外的，以圖片、音樂、視頻、動漫等為主題的自媒體平台。

群體性。自媒體的一個重要特點是受衆是以小群體不斷聚集和傳播信息的，創業者可以針對專門的群體創辦自媒體平台，如針對遊戲愛好者、音樂愛好者、影視愛好者、汽車愛好者、學生群體等等。

傳播性。無法有效快速傳播，自媒體就沒有價值和意義。創業者在創辦自媒體平台時一定要為使用者提供充足的傳播手段和推廣渠道。

商業模式

自媒體的商業模式，大緻可以分為兩類。一類是純線上經營，即自媒體所有人通過媒體内容經營聚集了一定數量的粉絲之後，尋找合适的廣告主在平台上做廣告，實現廣告收益。

另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個人影響力，通過線下渠道變現。線下變現的方式有很多，例如出書、演講培訓、企業咨詢，甚至可以考慮開個網店賣書等等。相比，後者對媒體創辦人的要求會高些。另外，線下變現若要發展成常規穩定的經營項目，一般需要媒體創辦人具備一定的社會身份，例如暢銷書作家、大學教授、媒體記者等等，由此才能将線上線下資源有機對接，實現經濟收益最大化。