文化創意産業:一種新興産業-中文百科頻道

概述

文化創意産業，文化創意産業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識産權的開發和運用，産生出高附加值産品，具有創造财富和就業潛力的産業。聯合國教科文組織認為文化創意産業包含文化産品、文化服務與智能産權三項内容。創意産業、創意經濟或譯成“創造性産業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。

信息說明

文化創意産業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識産權的開發和運用，産生出高附加值産品，具有創造财富和就業潛力的産業。聯合國教科文組織認為文化創意産業包含文化産品、文化服務與智能産權三項内容。

背景特征

1、任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單複制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統文化資源的再提升。文化創意産業屬于知識密集型新興産業。

2、文化創意産業具有高知識性特征。文化創意産品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意産業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等産品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。

3、文化創意産業具有高附加值特征。文化創意産業處于技術創新和研發等産業價值鍊的高端環節，是一種高附加值的産業。文化創意産品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的産品和服務。

凝聚力

中國文化創意産業要實現大發展大繁榮，企業走向産業聯盟，依托中國創意産業聯盟開展組織創新合作，整合資源，提高自身競争力，是必然趨勢。中國創意産業聯盟将确保合作各方的市場優勢，尋求新的規模、标準、機能或定位，應對共同的競争者或将業務推向新領域等目的，企業和相關成員間結成的互相協作和資源整合的一種合作模式。

這是中國文化創意産業形成核心凝聚力，增加文化自信力、形成國際競争力等方面關鍵之所在。

由于全球化與信息化的快速發展，世界經濟一體化和區域經濟集團化的趨勢日益明顯，企業面臨的市場環境因此發生了很大變化，企業之間的競争逐漸從對抗走向合作。創意産業聯盟作為一種雙赢的戰略模式，已經成為了企業開展組織創新合作，整合資源，形成核心凝聚力，提高自身競争力的重要手段和非常有效的創新組織形式。中國創意産業聯盟身處首都北京乃至全國經濟社會迅速發展的大好環境，依托全國政協有關專委會、國家有關部委、聯盟專家委，依托京津冀創意産業人才與應用市場相對集中的優勢，成立以來，在文化創意産業領域引導産業集群創新、提升産業素質和市場競争能力等方面作用日益突出。聯盟秉持“創新的服務、友好的合作、聯合的力量”原則，通過組織模式創新、體制創新和機制創新，彙聚産業資源，堅持聯合創新發展，在長期難以真正實現的“官、産、學、研、資、用”有機結合方面取得了實質性突破和進展。中國創意産業聯盟的宗旨是“創新、合作、發展、共赢”，團結全國創意領域的團體和個人，達成共識，形成合力，共同努力推動中國創意産業的發展。聯盟已成為溝通政府、産業、研發、資本之間的橋梁和紐帶，已奠定作為我國創意産業核心聯盟生力軍的基礎，具有廣闊的發展前景。

來源及政策

創意産業自英國首倡，其後許多國家和地區也紛紛提出相關概念。主要包括版權産業、文化産業、休閑産業、體驗經濟、注意力經濟等概念。世界主要國家和地區對創意産業的理解分為三種：以美國為代表的“版權型”，以英國為代表的“創意性”，以中、韓為代表的“文化型”。

我國對文化創意産業的形态和業态進行了界定，明确提出了國家發展文化創意産業的主要任務，标志着國家已經将文化創意産業放在文化創新的高度進行了整體布局。

專業網站

最主要的專業性網站是中國文化創意産業網[2] 。中國文化創意産業網是目前中國第一大文化創意産業垂直門戶網站，主要用戶為政府官員、業界精英、高校學者等，提供業界資訊、文化地産、交流評論、政策解讀等全方位信息服務平台，搭建政府、高校、企校、企業相互溝通橋梁。

在當今時代，網絡媒體以其傳播速度快，影響範圍大等特點受到各界的關注和重視，專注于文化創意産業行業的媒體中除幾個官方媒體外，湖北文化産業網（文谷網）順應潮流，抓住文化産業發展的黃金十年。湖北文化産業網由省委宣傳部主管，湖北省文化産業促進會主辦，湖北日報傳媒集團、湖北省文化産業發展信息中心、湖北文谷文化産業發展有限公司承辦。

網站将真實記錄湖北文化産業發展的進程，積極關注文化産業政策以及新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、文化旅遊、網絡文化、動漫遊戲、創意設計等行業動态，以獨特的視角觀察湖北文化産業事件，以深入的報道分析湖北文化産業的發展，為湖北文化、文化産業決策者和從業者及文化市場提供極具價值的信息資源。

國内狀況

反觀中國整個文化行業包括媒介行業、娛樂行業，都有一個現象特别突出就是做的節目和産品越來越雷同。中國隻能算是世界的制造工廠而不是世界的創意工廠，因為發達國家擁有品牌，他們隻是利用中國廉價勞動力和巨大的市場，把最核心的設計拿到中國來加工，而我們卻沒有核心創意的版權，造成同質化現象十分嚴重。原創性在中國整個大文化的行業中越來越匮乏。湖南衛視推出“超級女生”電視選秀活動獲得成功後，多家電視台競相模仿。于是中國電視形成了同一時段，多個頻道可以上演同樣模式的超級選秀節目的怪現象。這種怪現象在媒介發達，創意産業發展迅速的國家是不可能發生的。在電視圈裡就很流行這樣一句話，“日韓學歐美，港台學日韓，大陸學港台”。

“文化産業”的發展，依靠的是人，最核心的就是人的創造力的釋放和解放。中國“文化産業”真正發達需要充分釋放中國人的創造力，提高人的素質，打開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創新能力才可能被最大限度地激發出來。任何文化遺産或資源并不能天然地成為産品或商品，隻有經過一定形式的再創造，才能成為具有豐厚知識産權的文化産品。文化人、藝術家的創作能力可以說就是文化創造的“技術因素”；同時，他們的創造所需的社會氛圍、制度條件也是這類“技術”的組成部分。

國外狀況

在國外，創意産業的主體就是個體，文化和藝術的行業都是個體的行業。畫家、作家、藝術家都是自由職業者。同時，鼓勵創新、包容個性的寬松的社會輿論環境也對創意産業的發展提供了推動作用。韓國動畫産業發達，在韓國民間有無數的動畫工作室，研發動畫賣給大公司，後者負責營銷、包裝、推廣。很多藝術家生活窮困，但是但凡拿出一個好的作品就一夜暴富，這就是“文化創意産業”的特點。個人的創造力與素養是整個文化創意産業的最關鍵環節，是産業鍊條的基礎。

在中國也有很好的例子。比如網絡上廣為流行的“後舍男孩”隻是畢業于廣州美術學院的兩個男孩子，他們借鑒國外網絡流傳的搞笑視頻模式，僅僅利用一台電腦、一部攝像頭，幾件簡單的道具創作出了一些網絡MV作品，這些作品風靡網絡後，他們将版權賣給了太合麥田音樂公司，從而成為名利雙收的明星。太麥公司圍繞他們這些作品做了進一步的開發推廣，也獲得了相當的利潤。因此，英國人說“文化創意産業”是窮人的行業。某種道理來講，創意産業前期不需要資金，幾乎完全是靠人的腦力資源。後期的推廣與做大完全要依靠前期的創意産品，這都依賴人的創造力。

新經濟時代的創意産業對物質資源依賴度不高。文化産業屬于創意産業，它高度依賴文化的創新意識，對文化創造力和創造型人才有更迫切的需求。因此如果想改變我們國家的文化創意産業現狀，一定要解放人的創造力。中國應努力營造鼓勵創新的寬松的社會環境，鼓勵文化生活的多元化，國家要出台一系列相關的配套政策獎勵優秀的文化創意産品。文化創意産業的特殊性就在于依靠人的創造力，過度僵化落後的制度體制，過于束縛的社會環境不利于充分發揮人的創造力，反而會抑制人的活力。

發展現狀

1、文化産業日益成為市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群衆精神文化需求的重要途徑，文化産業對國民經濟增長的貢獻不斷上升。

2、國民經濟的快速增長和國民收入水平的不斷提高，開拓出文化産業新的發展空間；新聞出版媒體“整體上市”，标志着文化體制改革的進一步深化；技術進步醞釀突破，廣電和電信産業的融合穩步推進；促進文化産業發展的政策逐步成型，所有這些與産業發展密切相關的宏觀總體形勢都令人鼓舞。

3、在金融危機從美國發端并蔓延全球之際，到2008年底為止中國文化産業已在一定程度上受到影響。與感應最明顯的制造業特别是出口外向型企業相比，危機對文化企業帶來的影響還沒有呈現集中爆發勢頭，對于一些堅持創新的文化企業來說，風暴雖然潛藏風險，但更蘊含機遇。

4、這次金融危機正好可以迫使中國下決心進行經濟結構的轉型，會加速文化産業轉型的步伐。國家拉動内需、拉動消費、減少收入差别程度等政策的實施，以及教育、衛生、文化等領域的改革，都會直接推動文化消費，直接推動文化産業發展。

新興産業

1、“十一五”規劃已經把文化産業作為調整經濟結構的重要舉措，從中央到地方出台了一系列鼓勵文化産業發展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化産業要實現年均15％的增長。北京、上海、浙江、廣東、雲南、重慶、四川、河南、山西等諸多省、市提出建設文化大省、文化強省的目标，在規劃中都提出文化産業要高于GDP的增長速度。

2、文化産業是投資回報最好的行業之一。當代社會各種産業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而文化産業正是自主創造和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化産業的資本盈利率比較高，文化産業方面投資熱将會長期存在。最後從消費角度看，文化産品是與日俱增的消費熱點。

3、文化創意産業具有強融合性特征。文化創意産業作為一種新興的産業，它是經濟、文化、技術等相互融合的産物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興産業及其關聯産業提供了良好條件。文化創意産業在帶動相關産業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群衆的文化素質。

4、中國旅遊過去的發展模式主要以景區為依托，旅行社團隊旅遊為運行方式，發展旅行社就行。但現在中國由點線旅遊體系轉變成闆塊旅遊體系，旅遊載體變成一個城市。以景區開發為主轉向旅遊目的地開發，得有相關産業配合，所以需要旅遊和文化融合形成新的業态：創意産業。

發展層次

我國的文化産業其實也分成幾個不同層次，鑒于這些層次在産值、經濟總量、發展步伐方面不一樣，我們把它分成三個層次：

第一個層次，以旅遊為龍頭的文化産業發展方式，這是較為初級或低級的發展方式。這種方式簡單、門檻低、入門方便，依托于本地資源，容易掌控，所需的初步資金不多。在整體的管理和操作形式上也處于較低層面，所以中國各地，尤其是西部、中部城市，總是先采取旅遊，或者叫人文旅遊的方式來發展文化産業。

第二個層次，目前我國在各地占據主導地位的文化産業發展模式，就是國有的廣電集團、電影集團、廣播電視集團、新聞出版集團、演出集團等等，在國家層面上有中演集團、中國電影公司、中國廣電集團等等，還有其他的電視台、廣播電台等等。除了東部一些省份，它們在文化産業總量上占據着非常重要的地位。因為這些産業是通過體制改革轉型獲得的，有幾個特點：第一，它們是國有化的；第二，發展過程中不需要第一桶金，因為它們的資産是劃撥式；第三，它們有一些國有的、壟斷的資源，比如其他人要辦電視台、廣播電台、出版社，要辦一些對外演出公司方面，還是有相當多的限制。從這個意義上來講，這是我們目前國内的第二個層次裡，總量上占據主導地位，發展模式上是文化體制改革的成功産物。但是，因為過去作為國有的文化單位、事業單位，整體上還有很大包袱。這些年他們一方面要完成國家在整體意識形态方面的任務，另一方面也要承擔公共文化服務的任務。

第三個層次，在東部一些地區，包括西部和中部的省份，已經開始意識到文化産業發展的高端形态是創意産業。創意産業的最大特點是以高科技為支撐，以全球化為背景。它們要上市就是去納斯達克、紐交所、倫敦交易所上市，是有全球背景的。整個發展過程中，采取現代金融制度下允許的一些方式，它的投融資方式、上市的方式是國際化的。另一方面，在發展的過程中，它要以全球的需求為目标，其實要解決中國文化走出去的一系列問題，也要以這個為目标。這樣就會看到第三層次的文化産業，體現了文化産業中的高端形态，它是我們産業轉型中真正的目标形态。這種形态的特點是：在經濟總量上達到相當大的程度，我們國内一大批這一類的企業獲得了很大的發展。比如騰訊、阿裡巴巴、新浪、百度、網易、搜狐，以及優酷、當當這樣一大批企業，它們發展速度快，上市之後規模擴張也快。這個産業是通過利用現代投融資方式、上市的方式獲得國際化的背景，運用天使基金的方式、風險投資的方式迅速壯大的，這些都跟過去有所不同。這是一種新的、越來越占據文化産業總量，或者叫做推動文化創意産業成為我國未來支柱型産業的一條最重要的通道。

北京文化創意産業

1、豐厚的文化資源不僅讓北京彰顯古都魅力，也使文化創意産業成為首都經濟新的增長極。據北京市發展和改革委員會介紹，“十一五”時期北京文化創意産業發展迅速，已成為僅次于金融業的第二大支柱産業。

2、2006年至2009年，北京市文化創意産業增加值年均增長21.9％。2009年北京市文化創意産業實現增加值1489.9億元，占全市地區生産總值的12.3％，從業人員114.9萬人。2010年前三個季度，北京市文化創意産業實現增加值1245.9億元，占全市ＧＤＰ比重提高到12.8％。

3、北京文化創意産業整體實力雄厚。“十一五”期間，北京市各類文物藝術品拍賣總成交額達394億元，居全國首位。2010年北京地區電影票房達11.8億元，連續4年獲全國票房冠軍。“十一五”期間北京市出版業增加值年均增長保持在10％左右，年出版圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物的品種均居中國首位。

深圳文化創意産業

2011年，深圳市排名前四位的支柱産業，分别是高新技術、金融、物流、文化。深圳市文化産業增加值達到771億元，占GDP的比重6.7%，“十五”以來，年均增長超過20%。文化産業成為深圳發展樂章中躍動最歡快的音符之一。本期欄目内容将為讀者破解深圳文化嬗變之謎，看一看深圳市的文化發展秘訣和社會人文力量。

32年的光陰，深圳怎麼就能把文化産業做得如此淋漓盡緻？其中的秘訣在于4道加法。

文化＋旅遊=無形的引力。雖然沒有深厚的文化資源和文化底蘊，但深圳的各個旅遊景點和主題公園在設計建造之初，就清晰地做出了文化定位、功能定位和市場定位。各個旅遊文化産品之間錯位發展，相互融合，互為補充，形成了強有力的眼球吸引力和市場競争力。與此同時，深圳将整座城市與文化對接，就是為了增強自己的核心競争力。

文化＋創意=無限的活力。上世紀80年代，深圳華僑城主題公園誕生。此舉被稱為深圳的“第一創意”。到了90年代，深圳處處跳動着創意的脈搏。創意，讓深圳的文化産業實現快速崛起，也讓不甘心隻做加工車間的深圳文化實現華麗“轉身”。

文化＋科技=崛起的動力。今年，深圳街頭又增添了100台“城市街區24小時自助圖書館”。借圖書、看電影、逛公園、玩遊戲……深圳的這些大衆文化娛樂項目，科技含量越來越高，并成為吸引遊客和觀衆的亮點。科技，已成為深圳文化産業的發展引擎，為深圳文化産業崛起注入了強大動力。

文化＋資本=強大的助力。多渠道融資，是深圳提升文化産業層次和水平的關鍵要素，也是構建普惠型公共文化服務體系的關鍵所在。去年11月16日，深圳文化産權交易所挂牌，以促進文化與資本的對接。目前，交易所的創投基金管理規模已達208億元、并取得了500億元銀行資金授信。除了 “盈利投資”“政府資助”，深圳文化産業發展需要的資金更多是來自市場和民間。

正因有這4道加法，深圳成為了熠熠生輝的“文化強市”“文化＋旅遊、文化＋創意、文化＋科技、文化＋資本”的做法，無疑給了我們更多的啟示。