基本内容
張一元張一元是張一元茶莊的品牌名。最早張一元茶莊，是張文卿于清朝光緒三十四年（1910年）在前門外觀音寺開辦的。“張一元”茶莊，創始人張昌翼，字文清，祖籍安徽歙縣，于清光緒二十六年（1900年）在花市創建首家茶莊，取名“張玉元”。1908年後張昌翼在前門外增設兩家茶莊“張一元”、“張一元文記”，後統稱“張一元”，取“一元複始，萬象更新”之意。
品牌概述
張一元北京張一元茶葉有限責任公司的前身張一元茶莊是京城著名的老字号，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百餘年的曆史。1991年張一元商标正式注冊，1993年張一元被國内貿易部命名為“中華老字号”。為迎接市場的挑戰，壯大和發展老字号民族品牌産品，1992年正式注冊成立北京市張一元茶葉公司。1999年公司按照現代企業制度的要求，轉制為北京張一元茶葉有限責任公司。
公司自成立以來，堅持“誠信為本”的企業精神，于1994年在福建建立了自己的生産基地——閩東張一元茶葉有限公司，此基地被福建省定為綠色産品基地。公司擁有很強的技術力量和技術設備，生産、加工、拼配的張一元茉莉花茶以其“湯清、味濃，入口芳香，回味無窮”的特色，深得國内外茶客的歡迎。公司經營高、中、低檔的紅茶、綠茶、花茶、烏龍茶、緊壓茶、保健茶300餘種，可以滿足不同消費者的需求。
為保證茶葉質量達到國家标準，公司從1995年起所生産的茶葉産品一律經過國家質檢部門的嚴格檢驗，公司内部專設了質量監督審評辦公室，嚴把質量關。1999年公司通過了ISO9002國際質量體系認證，2003年公司通過了ISO9001國際質量體系轉版認證，保證了企業管理體系的有效運行。張一元茶葉在國家質檢部門的曆次抽查中保持了全部合格的業績。1999年北京市質量技術監督局授予公司“購物放心單位”榮譽稱号，是北京市茶行中首家獲此殊榮者。
2001年張一元茶莊被中宣部、中央文明辦、國家經貿委、國家工商行政管理總局、國家質量檢驗檢疫總局、共青團中央授予“百城萬店無假貨示範店”榮譽稱号，這在全國茶行中又是首家獲此殊榮者。2005年張一元率先成為全國茶葉分裝企業首家通過QS認證的A級企業，北京市茶葉行業中首家通過QS認證的A級企業。
品牌曆史
位于前門大栅欄内的張一元茶莊由張文卿于清朝光緒三十四年（1908年）所建。定名“張一元”，取“一元複始，萬象更新”之意。寓意開市大吉，不斷創新發展。張文卿是安徽省歙縣定潭村人，年青來京在崇文門外瓷器口榮泰茶莊學徒。後在花市擺茶葉攤，買賣很好，在創辦大栅欄張一元茶莊後，他于1925年在福建設立茶場，在福州郊外半山坡上，蓋了幾十間房子，雇傭當地雇工按時收購新摘的茶葉，并買花自己熏制。
張一元茶莊還經常派人到一些茶店了解售價，掌握商品行情，并且買回别人銷售的茶葉，與自家同級茶葉比較，以便使自家的茶葉質量優于同行。他依京城及北方人的口味，就地進行窨制、拼配，形成具有特色的小葉花茶，并以湯清、味濃、入口芳香、回味無窮。張一元茶莊貨色齊全、質優而價廉，招待顧客有禮貌，态度和氣，經營靈活。張一元茶莊店堂中不僅設有品茶桌，而且可以看茶葉小樣，使顧客先看貨後買茶葉。
張文卿自己辦茶場，不僅可以熏制特味的茶葉，而且要比在北京從茶葉批發商手中買貨價碼便宜得多。所以，同等級的茶葉，張一元茶莊比别的字号茶莊賣得便宜。該茶莊設有電話和函購業務。凡買2.5公斤以上茶葉者，都送貨上門。在當時北京的商店，張一元茶莊是第一個用高音喇叭播放歌曲、戲劇等來招徕顧客的。據說，當時張一元茶莊播放彭素海用西河大鼓演唱的“三下南唐”，每次播放時，門前總是圍着一群人。
發展曆程
1947年茶莊失火使張一元茶莊一蹶不振。1952年，觀音寺張一元茶莊和大栅欄的張一元文記茶莊合并。張一元發揚老字号的優良經營傳統，在确保茶葉質量的基礎上，不斷更新、改造、調整、增加茶葉品種，受到消費者的歡迎。1990年在北京召開第十一屆亞運會期間，亞奧理事會官員和各國運動員慕名來買茶葉的絡繹不絕
解放後，張一元發揚老字号的優良經營傳統，在确保茶葉質量的基礎上，不斷更新、改造、調整、增加茶葉品種，受到消費者的歡迎。1990年在北京召開第十一屆亞運會期間，亞奧理事會官員和各國運動員慕名來買茶葉的絡繹不絕。
1992年，以張一元茶莊為主成立了北京市張一元茶葉公司。公司成立後，在弘揚張一元老字号傳統的同時，适應市場，多方努力，使張一元一些失傳斷檔的傳統風格的品種重新得到恢複和發展。現在的張一元既有龍井、碧螺春、君山銀針等名茶，又有深受京城及北方人喜歡的各種檔次的花茶、緊壓茶、紅茶、保健茶等；同時還相繼推出張一元包裝系列禮品茶。其茶葉品種多達200餘種，集全國名優特茶于一店，以滿足國内外廣大消費者的需求。張一元的傳統服務，電話訂貨、特需登記、送貨上門、代客郵寄等得到了繼承和進一步的發展。
現在的張一元既有龍井、碧螺春、君山銀針等名茶，又有深受京城及北方人喜歡的各種檔次的花茶、緊壓茶、紅茶、保健茶等；同時還相繼推出張一元包裝系列禮品茶。其茶葉品種多達二百餘種，集全國名優特茶于一店，以滿足國内外廣大消費者的需求。張一元的傳統服務，電話訂貨、特需登記、送貨上門、代客郵寄等得到了繼承和進一步的發展。張一元茶葉公司現已在河北的承德、燕郊，山西的陽泉，以及北京的密雲、通州、豐台等地開設了多家分号，使張一元這個北京老字号的傳統得到發揚，使企業的規模不斷地發展。
作為茶葉行業的百年老字号企業，固然因其久遠的文化傳承而頗具魅力，但是在新的市場環境下要想生存，必然要去适應新的市場環境，把握市場行情。張一元茶葉公司成立之後，不斷創新經營，不僅把握市場的現在，更重要的是逐漸掌握消費結構的發展方向，引導市場的未來。
1998年，當市場上花茶占據絕對主導地位的時候，“張一元”舉辦了北京城有史以來的第一個綠茶節（春茶節），一舉打破了京城花茶一統天下的舊有格局；2004年，“張一元”挖掘傳統制作工藝，将消失30多年的柚子花茶推上市場；2005年，張一元順應消費市場的變化趨勢，推出“張一元建店105周年普洱紀念餅”，又開辟出京城普洱消費的新局面。這幾年來，張一元還推出了多種被農業部認定為“綠色食品”的綠茶和有機茶，因其營養成分高、無污染、茶質優良，深受消費者喜愛。
今年，黨中央、國務院首次把清明節納入法定節假日，張一元為了更好地發揚中國傳統文化，舉辦了張一元2008首屆清明民俗節，開展了一系列的以清明節為主題的相關活動，使市民更好的了解中國的傳統文化。并且今年是張一元春茶節創辦以來的第10屆，将推出“中國茶-志願芯”等活動，繼續更好的傳播中國茶文化，讓世界進一步了解中國茶文化。
品牌戰略
為滿足客戶的要求，2001年公司與北京市郵政局聯手推出了送茶上門郵寄業務，熱線電話剛一公布，就出現了爆打局面，受到廣大用戶的熱烈歡迎。公司精心打造中國茶張一元的品牌，運用現代流通手段，積極發展連鎖經營，全公司茶葉連鎖專賣店達到85家，覆蓋了北京八個城區、九個遠郊區、縣。張一元在消費者心中有很高的知名度和信譽，市場占有率、市場競争力處于領先地位。
為實施品牌延伸的新戰略，向茶葉的深加工産品茶飲料進軍，2002年公司投資3000萬元在通州區成立張一元飲品有限責任公司，建立了全封閉式的自動化生産線和先進的儀器檢測設備，以嚴格的質量管理體系和領先的技術工藝保證了産品的質量。産品包括茶飲料、果汁飲料、飲用水三大類，年生産能力達到一百萬噸。
北京張一元茶葉有限責任公司是北京市茶葉界的龍頭企業，2002年，被市商委命名為北京流通業31強之一，先後被授予“北京市名牌産品”、“北京市名優特許經營品牌”、“中國商業名牌企業”、“中國商業服務名牌”、“首都文明單位标兵五連冠”、“北京市質量管理優秀獎”、“中國食品工業質量效益先進企業獎”、連續三屆榮獲“北京市著名商标”稱号。
張一元已從16年前一個單店的老字号成長為一個規模經營的商業品牌，在它的麾下已擁有百家連鎖店，27個生産基地，一座現代化的飲品生産廠及科研所、配送中心、銷售中心、茶樓、印刷廠等機構。僅在北京的分店就分了好幾類，有商務型，如中關村茶樓，是商務會談的好去處；有文化型，以大栅欄老店為代表，不但有京韻十足的茶座、茶藝表演，還經銷茶文化書刊，向渴求了解茶道的顧客全面介紹茶的制作加工等知識，成為真正意義上傳播茶文化的窗口，還有綜合型，2007年初在天橋演藝産業園區創辦了張一元天橋茶館，以茶為媒，重點發展文化創意産業，形成了以傳播茶文化、宣南文化、民俗文化等多種傳統形式為一體的綜合性茶館。
當2008年奧運會到來之時，借助奧運的契機，張一元将進一步向世界展現中國茶文化的深厚底蘊與魅力，讓中國的茶文化發揚光大，這是中國茶人的心願，更是有責任感的張一元人的努力方向。正如他們承諾的那樣，與中國的茶人一起，做有品質的茶，有文化内涵的茶，讓中國茶的香味飄滿世界。
