名稱
一、國寶熊貓——“嬌子”
成都名片——熊貓嬌子
介紹
世界認識成都，首先認識大熊貓，大熊貓是世界的珍寶，是大自然留給全人類的稀有遺産，是世界生物多樣性保護的标志與和平友好的象征。從1869年法國神父戴維在中國發現大熊貓開始，大熊貓就一直受到全世界人民的熱情愛戴，在20世紀30年代，大熊貓“蘇琳”就到美國芝加哥動物園展出，1972年尼克松訪華，大熊貓被作為國禮相送，這一百多年來，世界性的大熊貓熱越來越高漲，一位動物學家這樣贊美道：“她們是野生動物世界中絕無僅有的，貨真價實的瑰寶，非常美麗，标新立異，令人驚歎！”。人們對于大熊貓的熱情，使得成都在國外有熊貓城的稱号，無庸置疑，對于成都，大熊貓就是最好的标志。
成都大熊貓繁育研究基地位于成都市北郊，距市區10公裡，現已成為國内開展大熊貓等珍稀瀕危野生動物移地保護的主要基地之一。從1980年至今共獲國家、省、市及部委技術發明獎及科技進步獎四十多項。其中“大熊貓DNA指紋探針研制及DNA提取方法的建立”、“大熊貓雙胞胎育幼研究”及“大熊貓出血性腸炎病原及防治研究”等項目居國内外領先水平。這些研究成果推廣應用對大熊貓等珍稀瀕危動物的保護到了極大的推動作用。
大熊貓“嬌子”，生日：1995年8月21日。在它8月齡的時候被成都卷煙廠認養，并取名為“嬌子”，希望“天之嬌子”大熊貓能夠生生不息，與人類共存。從而開創了社會認養大熊貓的先河。此後，許多企業和名人都紛紛認養大熊貓，為世界生物多樣性保護貢獻力量。至此不足一歲的“嬌子”就頻頻出現在電視台的公益廣告之中，成為大衆高度關注的焦點。熊貓“嬌子”是成都的明星，是成都的驕傲，尤其是成都許多小朋友心中的最愛，在大熊貓的家——成都大熊貓繁殖研究基地，許多小朋友都争着要看“嬌子”，要陪“嬌子”，“嬌子”已經成為人們心目中“保護熊貓，保護生态”的形象大使。
2000年世紀之交，5歲的“嬌子”更被選為“成都千年信物”，使得“嬌子”将代表今天的成都和1000年後的成都對話，告訴他們在成都人民的共同努力下，“嬌子”所代表的熊貓家庭能成為千年後成都人的自豪！“嬌子”已經載入成都的曆史史冊，是成都不可磨滅的形象标志之一。2004年，“嬌子”又當選了“成都十大名片”，“嬌子”必定将繼續代表着成都出訪世界，将成都這個天府之國、“閑逸文化”之都推向世界的舞台。
産品
二、“嬌子”牌香煙
中國嬌子，是嬌子品牌十周年之際制定的品牌戰略，宣示着成都煙廠奮進拼搏的決心。中國嬌子戰略，是成煙在十五技改勝利成功的基礎上，深化品牌建設的企業舉措。08嬌子的應運而生，恰是對這個戰略的完好诠釋。作為中式卷煙的一個典範，08嬌子在開發管理、技術含量、科技成果應用以及品牌營銷管理等各方面，都立意高遠，取得了良好的突破與成就。
1、今天，即使發展良好的企業也面臨這個問題：當産品已達高品質，客戶服務已達高标準，還能往哪去？它不僅是一個問題，而是代表整個企業的未來發展方向。品質不再是區别因素，它已成為進入市場的必要條件。要獲得更大的商業成功，企業需要激動人心的大構想。
2005年，嬌子形勢正好。04年，嬌子入選中國最有價值的500品牌；成煙跨入全國36名優企業之一，2004年銷量93萬箱，銷售收入46億元，利稅達到30億元，為四川乃至西部大開發做出突出的貢獻。
36名優煙之一的“嬌子”，是成都卷煙廠1995年創立起來的中高檔卷煙品牌，與芙蓉王、黃鶴樓、玉溪等同為中國為數不多的，市場表現優異的一類煙品牌。嬌子的品牌，調性脫俗優雅，富于文化内涵，一直深受中、高檔卷煙消費者的鐘愛。回顧嬌子的品牌建設，從“世界珍寶、熊貓嬌子”、“天之嬌子，笑看風雲淡”再到“境由心生，自在嬌子”，脫俗優雅的風格始終不變。而從核心的概念上看，不變之中，還蘊藏着更深刻的改變和遞進。随着品牌定位逐漸明确，品牌個性趨于成熟，可以看出：嬌子品牌，逐步成為精英文化的代言。嬌子品牌的建設趨勢，逐步趨于拟人化。嬌子10年，品牌的塑立面臨新的課題。如何建立品牌新的高度，嬌子尋求繼續突破。
2、品牌的建立，要有面對明天的姿态。我們的今天，中國在世界的舞台成長成熟。中國人新的風格開始顯現：自信、進取、開放和敏銳。主動求變，直面挑戰成為了這一時代的主旋律。嬌子品牌的拟人化建設，正是要表現出新時代中國人的精神。
品牌的建立，需要表達出對今天的态度。嬌子10周年！十年的成功，恰是今天再出發的動力。商業行為的本質就是實現消費者的價值和滿足消費者的需求。為顧客創造更好的産品，為中國煙草行業的變局探讨可能。嬌子品牌的拟人化建設，應該表達出熱烈、積極的情感。
品牌的建立，還需要高遠的立意。嬌子品牌，是成都煙廠的自豪，是成都城市的名片。企業要成為優秀的社會公民，對社會奉獻更多關懷，擔當更多責任，與社會的脈搏一起律動。回顧嬌子品牌之路，在環保技改、陽光助學、參與促進城市文明建設等方面，一直堪稱楷模。因此，嬌子的品牌建設，要站在社會的高度，以一個成熟的社會公民的口吻發出聲音。
“中國嬌子”，正是嬌子品牌在今天最應發出的聲音。中國嬌子是奮進、積極向上的，代表着時代的主旋律；另一方面，中國嬌子所表達出的中國精英文化，讓嬌子品牌的一貫調性得以傳承。
7月26日在成都舉辦的廖昌永《嬌子之夜》助學演唱會，為“中國嬌子”戰略的傳播拉開了帷幕。演唱會座無虛席，反響空前熱烈。成煙企業熱心公益，積極承擔社會責任的形象，在社會大衆心中再次加強。招展、明豔的紅旗底圖上“中國嬌子”醒目的口号在電視、雜志、戶外、網絡等地方出現，就引起了人們的強烈共鳴。
“少年智則中國智，少年富則中國富，少年強則中國強，少年進步則中國進步。”出自梁啟超先生少年時代創作的《少年中國說》，感情澎湃，催人奮進，體現出中華兒女深切的愛國之情，是中國嬌子第一階段的傳播主題。純文字的電視廣告，用語言的力量，诠釋“中國嬌子”的内涵。
3、探究品牌傳播活動的背後，可以辨析企業的發展意圖。中國今天的煙草行業，機遇與挑戰并存。成煙對嬌子提出了目标：滿足全國消費者的需求，使嬌子成為中國最著名的卷煙品牌，并通過不斷的努力，使其成為國際名牌。中國嬌子，是成煙塑造中國卷煙大品牌的積極發展姿态。
然而一個品牌真正與消費者産生具體聯系的，是具體的産品。每一個成功的戰略背後，都有産品的成功作為支持。中國嬌子戰略在産品層面的落實，是戰略能否深化發展的關鍵，是人們關注的焦點。
嬌子擁有比較完整的産品系列，産品價格比較完整地覆蓋了8-50元價位區間。
2004年下半年推出的10元軟陽光嬌子，在行業内引起關注，全國行銷勢頭良好。軟陽光上市迄今銷售已突破30億支，05年銷量将超過8萬大箱。軟陽光在遼甯、福建、山西、廣東和陝西等省都形成亮點市場。2005年初，在昆明，軟陽光甚至成為第一成長品牌。目前，軟陽光省外的銷量已超過4500箱/月，形成了一個獨特現象：軟陽光是精品類香煙中，唯一一支全國成功的軟包産品。業内說，軟陽光與白沙精品二代、紫雲煙一起，構成了全國10元精品類香煙的标杆。
軟陽的成功，為嬌子在全國建立了堅實的品牌基礎，為成煙在2005年開展中國嬌子傳播戰役創造了條件。成功背後蘊藏着必然。軟陽是嬌子品牌陽光系列的主力産品，年輕、積極和進取。軟陽是成煙在十五技改全新平台上大力研發的一支産品，擁有手工選葉、植物萃香、廣譜抗菌、雙重仿僞四大特征，使産品締造出獨特的香氣特征，煙香飽滿、透發、飄逸；煙氣細膩、雅緻、纏綿；餘味幹淨、清爽、生津。包裝精緻耐看，細節豐富。傳統的熊貓圖案襯托在圓形的金牌之下，标志着陽光系列的金色弧線都讓這支産品的包裝與以往有較大區隔。在推廣上，陽光助學是陽光嬌子系列最主要的推廣活動，加強了産品年輕開朗的調性，為産品的行銷，形成了良好的助力。
可以看出，軟陽實際在産品概念、産品口味、産品包裝、品質及推廣上都在嬌子以往的基礎上實現了全面的突破與超越。
4、中國嬌子戰略，要把嬌子建設成全國性中高檔卷煙大品牌。08嬌子在這個背景下應運而生。
08嬌子的研發是成煙在十五技改之際啟動的，和成煙的超高端産品S50一起被列為成煙重點的攻關項目。
08嬌子的産品研發，首先開發出一支富有中國特色的卷煙。技術概念的升華體現在茶香概念的确立。
成煙專門成立了08嬌子研發工程組，與國際香精香料公司(IFF)展開技術合作，研發最佳的入煙茶香配方。結合成煙十五技改突出成果之一——植物萃香技術，使得08嬌子茶香易于識别而不改煙草醇厚本質，聞之茶韻純正，品之飽滿悠長。
在茶的應用方面，08嬌子同時實現了另一技術性的突破，将茶濾素(即茶多酚EGCG)填加到卷煙過濾嘴之中。綠茶具有明顯降解煙毒的作用，茶濾素是綠茶提取物中的關鍵功效物質。據測試，它可将主流煙氣中的自由基降低10-15%，在同類抑自由基物質中處于領先。這讓08嬌子擁有了獨創的中式減害功能。
工程小組還與國際權威機構SCI(國際感官評定及消費者研究中心)展開合作，就08嬌子吸食的感官舒适性進行了嚴格的對比測試。測試比較了市場上20-30元價位的産品，實證了08嬌子在吸食舒适感方面具有領先性。茶香的添加并沒有對傳統吸食口味進行改變，而是在傳統吸食習慣上增強了吸食的感官舒适性。
為把中式卷煙的内在神韻表達出來，08嬌子工程組聯合了國際資深煙草行銷顧問公司SHEERONE，以及申奧标志創作者陳紹華先生共同進行包裝開發。包裝通過青花概念來表現茶香的清雅和飄逸脫俗；選用唐草紋進行構圖。唐草紋是中國瓷器中最富麗也最經典的連續紋樣，以植物花、葉、藤蔓纏綿連綴而成，常見于唐、宋、明、清名器，取其富麗連綿之意。08嬌子的青花唐草紋參考了雍正年間宮廷禦器“青花纏枝蓮托八吉祥紋尊”，外包裝獨創潤澤光滑的瓷面印刷工藝，讓整支産品展現出青花瓷、茶香煙的國粹神韻。
品08嬌子，第一眼是清麗的青花，取出煙支，輕嗅可以感受到明顯的茶香特征，煙草本香與茶香融彙協調所形成的獨特醇香。頭香煙氣和諧豐滿，開而不紮，煙香舒适悠長，飄而不散。細品之後的回味，口舌生津，茶香袅袅相随，滿足而豐富。
08嬌子在中國嬌子戰略的支持下，将會是嬌子繼軟陽之後又一支在全國受矚目的産品，将是對嬌子中、高檔次價格體系的确證，從而進一步鞏固嬌子品牌在全國消費者認知中脫俗優雅的形象。
