概念
商标（英文TradeMark簡稱logo），是指生産者、經營者為使自己已的商品或服務與他人的商品或服務相區别，而使用在商品及其包裝上或服務标記上的由文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性标志。
世界已知最早的商标是距今近千年的北宋“濟南劉家功夫針”，以一隻白兔圖案為标記。
世界知識産權組織（WorldIntellectnalProportyOrganization，簡稱WIPO）對商标的定義為：商标是用來區别某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的标志。
國際保護工業産權協會（AIPPI）在柏林大會上曾對商标作出的定義："商标是用以區别個人或集體所提供的商品及服務的标記".
法國政府在其《商标法》中則表述為："一切用以識别任何企業的産品、物品或服務的有形标記均可視為商标"。
商标特征
⑴商标是用于商品或服務上的标記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。
⑵商标是區别于他人商品或服務的标志，具有特别顯著性的區别功能，從而便于消費者識别。商标的構成是一種藝術創造。
⑶商标是由文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要素的組合的可視性标志。
⑷商标具有獨占性。使用商标的目的就是為了區别與他人的商品或服務，便于消費者識别。所以，注冊商标所有人對其商标具有專用權、受到法律的保護，未經商标權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商标相同或相類似的商标，否則，即構成侵犯注冊商标權所有人的商标專用權，将承擔相應的法律責任。
⑸商标是一種無形資産，具有價值。商标代表着商标所有人生産或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商标所有人通過商标的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商标具有了價值，也增加了商品的附加值。商标的價值可以通過評估确定。商标可以有償轉讓，經商标所有權人同意，許可他人使用。
⑹商标是商品信息的載體，是參與市場競争的工具。生産經營者的競争就是商品或服務質量與信譽的競争，其表現形式就是商标知名度的競争，商标知名度越高，其商品或服務的競争力就越強。
商标符号
TM——商标符，指已經向商标局登記（申請注冊）、或持有人聲明擁有權利的商品商标。
SM——同上，用于服務商标。
R——注冊符，指已經商标局核準注冊的商标。
設計注意
⑴切忌模仿，步入後塵。
模仿或部分模仿他人商标，将會使自身的商标失去獨創性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商标，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創性，注冊申請也很難核準。
⑵繁簡适中，易讀易記。
既要充分考慮易于識别和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯着特征。
⑶暗示特點，體現創意。
要與商标指定商品或服務項目相聯系，使人聯想到商品或服務特點，把商标構思的立意充分體現出來。
⑷結合裝潢，主次分明。
LOGO、标志是現代經濟的産物，它不同與古代的印記，現代标志承載着企業的無形資産，是企業綜合信息傳遞的媒介。标志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的産品和服務，都被涵概于标志中，通過不斷的刺激和反複刻畫，深深的留在受衆心中。
色彩設計
色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公裡的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
在名字設計過程中，運用色彩的感覺與聯想信息，對激發消費者的心理聯想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情。
紅色——熱烈、刺激、溫暖。
黃色——中性、高貴、較安靜。
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜。
藍色——給人清冷、恬靜、深遠感。
白色——給人純潔、幹淨、凄涼感。
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感。
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強的顔色感覺輕，明度弱的顔色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如将冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向内收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形态等幾方面的内容。各種色彩的聯想如下：
白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
青色——誠實、沉着、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
金色——名譽、富貴、忠誠。
銀色——信仰、富有、純潔。
特别注意：商标申請的時候一般都是以黑色作為商标的标樣，注意使用的時候可以變換顔色。
主要特征
理想的商标應具備五種特性：識别性、傳達性、審美性、适應性、時代性。
A識别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性質和作用決定了商标必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。
B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商标不僅僅是起到了商品的區别标記作用，還要通過商标表達一定的含義，傳達明确的信息，包括企業的經營理念，産品性能用途等，從這個意義上講，商标應如同信号一樣确切，易于辨識了解。
C審美性：商标應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
D适應性：商标的表現形式還必須适應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和标準化的規定。
E時代性：商标必須适應時代的發展，在适當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。
商标意義
在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，
這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競争力量。标志，則是其中一種獨特的傳送方式。
人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然标記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信号，也是一種标志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯着人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像标志這種令公衆一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回适應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
标志，是表明事物特征的記号。它以單純、顯着、易識别的物象、圖形或文字符号為直觀語言，除标示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
标志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生産活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽
作為一個國家形象的标志，具有任何語言和文字者難以确切表達的特殊意義。公共場所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、确保生命财産安全，具有直觀、快捷的功效。商标、店标、廠标等專用标志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國内外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的标志，這些标志從各種角度發揮着溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。
設計工具
1.Sothink Logo Maker。
（中文名稱為碩思logo設計師）是一個非常簡單直觀的Logo設計軟件，設計一個Logo隻要幾分鐘。你不必是一個專業的标志設計師，就可以設計出高品質的公司Logo、企業徽标、網頁簽名、按鈕、圖标等。
Sothink Logo Maker提供了豐富的内置模闆，預設的顔色風格界面和精心設計的形象标志，将充分滿足你的需求，使你的Logo與衆不同。
Sothink Logo Maker提供了七種類别的模闆，包括Business、Technology、Organization、Fashion、LetterBased、Badge、Festival等（近300個模闆），具有強大的顔色和文本效果設置，可自定義很多細節，另外一個特色功能就是提供680多種的配色方案，每一個圖形都可以輕松設置色彩方案。
2.Logo Design Studio
Logo Design Studio 是一款用于為各種不同的用戶定制标識的全功能設計工具.你可以導入你自己的圖形或者從草稿開始.該軟件包含一個包括球形，符号，聲音，形狀，圖像，标記，基本元素，運動，藝術字以及可以使用你自己的創作定制和組合的特殊工業圖形在内的大型的高分辨率對象庫.該軟件讓任何人都可以在不進行學習或者投資高額圖形編輯器的情況下創建專業外觀的标識。
Logo Design Studio是一個Logo創建工具，你能導入自己的圖像并開始制作。軟件包含各式各樣的圖庫，并能導入各種格式Jpeg,Tiff,Png,Wmf,Bmp,PDF等等
3.AAA Logo
AAA Logo一款非常适合的Logo設計軟件，通過簡單而強大的方式，設計專業的Logo，幾分鐘内就可以用于網頁或者打印出來。内置60個模闆，也可以自己定制模闆。附帶包含2000多個Logo對象和剪貼畫的圖庫。所有内置Logo對象都是基于矢量的，可以輕易的縮放和旋轉。也可以對任意單獨對象應用不同的樣式，得到幾乎無限的對象和效果組合。
4.LogoMakerlogoMaker
LogoMakerlogoMaker是一款創新并易用的産品，隻需幾分鐘的時間内就可以設計專業的Logo、商标、創建廣告、設計漂亮的網站頁眉以及其它标識圖像。LogoMaker具有成百上千可自定義的模闆和對象，且分類詳細，具有高質量的圖像引擎和特殊效果。
LogoMaker是GreenBox Logo Maker的升級版，但同樣不支持中文輸入，也是遺憾之處，隻有通過Photosop來解決了。
設計要素
商标設計的法律要素包括以下幾個方面：
（一）商标的構成。
各國法律對商标構成的規定不盡相同。如獨聯體國家規定，商标構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商标法規定，任何文學，符号或标志，或者這類事物的組合都可以作為商标的構成要素。
由于商标競争越來越激烈，國外一些廠家在商标設計上千方百計地标新立異，招徕顧客，他們推出了氣味商标、音響商标。電子數據商标、傳輸商标等等，有的國家如羅馬尼亞的商标法已規定顔色，産品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商标構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商标實行法律保護。
中國商标法規定，商标應當由文字、圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商标構成要素。
（二）商标的顯着特征。
商标所具有的獨特性或可識别性就是顯着特征，無論是文字、圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商标相區别的特點。
（三）商标的顔色。
商标的顔色對于商标來說具有不可忽視的意義。顔色不是商标的法定構成要素，一般不能獨立作為商标構成的要素。但是顔色是商标整體的一部分，是一種商标區别于他種商際的重要标志之一。
商标在注冊後如需變更顔色，則視為變更商标圖形，必須重新申請注冊。由于商标色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商标在注冊時對顔色都作了指定。
（四）商标的文字、圖形一些文字、圖形是禁止用作商标的，各國在禁用商标方面有不同的規定，應注意其差别性。
由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商标，在另一些國家就未必适宜使用。在商标設計方面，似乎已形成一種國際規範，即在選擇商标的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商标，如果用藍色作商标就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊：阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認為黑桃是死人的象征。采用這一圖形的商标将不能獲準注冊，意大利人把菊花當作國花，
日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商标，而拉丁美洲國家則将菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商标注冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商标，西方國家禁用黑貓的圖形作商标：印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商标，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統和教義的标志都不準用于商标，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商标，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎。
這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商标；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商标的商品進口。
雪花圖形是六角形，也不能用作商标。英國人用山羊比喻"不正經的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為Fang，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語中，雄雞（Cock）意味着下流，以雄雞作為商标．影響不佳。三角形是國際上通用的警告性标志．捷克人以紅三角為有毒的标記；而在土耳其，綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形也應慎用。
（五）商标的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商标，因為地理名稱往往被認為缺乏顯着特征。
（六）商标的版權保護。
商标的保護包括對具有财産意義的商标權利的保護和與特定的人的身份密切聯系着的商标權利的保護，商标的版權保護即屬人身權的保護。
着作權取得
商标注冊同時商标設計作品版權登記行為是證實設計版權權利的初步證據。
1.選擇官方指定登記備案機構。
2.在選擇行業協會等第三方平台快速電子數據登記備案。
設計風格
設計風格與産品營銷商标是在商品生産和交換中産生和發展的。世界各國商标圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變叠，商标圖形設計逐漸進入大衆傳播時代，商标設計逐步專業化。各國商标設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征；在德國，形成了嚴謹。用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格；法國的商标設計與美術一脈相承，強調優雅和自由的表現，美國的商标設計則傾向于活潑的自由空間組合，日本将體現東方文化傳統的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體，樹造起自己的商标設計風格。但各國的商标設計的發展都體現着共同的趨勢：從萌芽期的标識性記号轉向繁複的繪畫圖案，再趨向現代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉為文字或抽象的幾何商标圖案設計。
企業的商标設計是與産品開發和市場營銷密切相關的。國外許多企業将商标設計放在企業戰略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規劃；在具體的設計中，對商标的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商标的廣告效果作認真的分析。
協調CI、商标戰略與品牌決策
由于在市場營銷中．商标是一種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目标有着不可忽視的作用．因而企業的商标決策是經營決策的重要組成部分。其中商标戰略（TrademarkStrategy）是商标決策的核心：商标營銷策略（TrademarkMarketingStrategy）是合理地使用商标，以推進商品銷售的手段和方略。
CI戰略體系起源于美國60年代開始在企業經營中使用一種管理技術（CorporateldentitySystems，Lawpanel也可譯為"企業形象的統一設計"或"企業形象體系")。此戰略一經形成．就被各著名企業所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規範。
CI戰略體系是一套完整的宣傳戰略體系，它是将企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就一個具有個性化的企業形象．并将此形象刻印在人們的心目中。
CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行．企業的國内外分支機構的業務宣傳活動．均須依照計劃和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中绐人以有條不紊的一緻性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象。
設計原則
商标、标志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、适用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4．構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準确，能經受住時間的考驗。
5．構圖要凝練、美觀、适形（适應其應用物的形态）。
6．圖形、符号既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7．色彩要單純、強烈、醒目。
8．遵循标志藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的标志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是标志設計藝術追求的準則。
設計注意
⑴切忌模仿，步入後塵。
⑵繁簡适中，易讀易記。
⑶暗示特點，體現創意。
⑷結合裝潢，主次分明。
設計知識
商标設計知識：商标（TM）的作用
1識别性
是企業的商标、标志重要功能之一。市場經濟體制下，競争不斷加劇，公衆面對的信息紛繁複雜，各種logo商标符号更是數不勝數，隻有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的标志，才能在同業中突顯出來。它能夠區别于其它企業、産品或服務，使受衆對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。
2.領導性
商标、标志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識别系統中，商标、标志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識别要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞着商标、标志為中心而展開的。商标、标志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
3.同一性
商标、标志代表着企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的産業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大衆對企業商标、标志的認同等同于對企業的認同，商标、标志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做表面形式工作的商标、标志，失去了商标、标志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
4.涵概性
随着企業的經營和企業信息的不斷傳播，商标、标志所代表的内涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大衆接受，并通過對商标、标志符号的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大衆再次見到商标、标志時，就會聯想到曾經購買的産品、曾經受到的服務，從而将企業與大衆聯系起來，成為連接企業與受衆的橋梁。
5.革新性
商标、标志确定後，并不是一成不變的，随着時代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的标志，可能已不适合。如"殼牌石油"、"百事可樂"、"一品威客"商标、标志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使标志産生革新的必要，總之，商标和标志總是适合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
6.審美性
商标設計不僅是一個符号而已，商标的真正意義在于以對應的方式把一個複雜的事物用簡潔的形式表達出來。商标是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。商标設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形态，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡練、準确而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效
設計禁忌
一、商标不能用地理名稱。
用地理名稱作商标，隻能說明商品的産地，起不到使消費者辨認商品生産者的作用，而且容易造成産地的混淆。在國内市場上以地理名稱作為商标的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商标最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商标法都以地理名稱缺乏顯着特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生産者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
二、商标所用外文要沒有姓氏的含義。
一些國家的商标法規定，用姓氏名稱作為商标必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。中國有些商标所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商标的英文“Violet”，“前進”商标的英文“Forward”，“鑽石”商标的英文“Diamond”，“天鵝”商标的英文“Swan”分别與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商标在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
三、不宜采用數字作為商标。
以數字作為商标在許多國家認為其缺乏顯着特征，并且數字為全人類所共有而不應歸某一生産者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個别數字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規定數字可作為商标注冊，但以該商标已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商标，最好不要采用數字作為題材。
四、商标的文字、圖形、顔色等應避免有不好的含義。
有的國家商标法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商标設計，應注意要和各地的社會文化傳統相适應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特别是各地的忌諱。
如中國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；
中國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題；
在中國一般将鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；
日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；
在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的别稱；
郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼裡卻是無情無義之物；
斯裡蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞彙裡大象則是笨拙的同義詞；
伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計；狗在北非視作不法；
中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨态可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；
西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害；
日本人喜愛櫻花而忌諱荷花；意大利忌用蘭花圖；捷克人将紅三角圖案作為有毒的标志；
美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；
西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人将黃色視為莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；
在拉丁美洲國家，人們将紫色與死亡聯系在一起；
日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好；
綠色給人以涼爽和甯靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；
由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商标時，不能随心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商标設計要符合市場國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商标專用權。
品牌商标的設計要顯示出企業或産品的特色，品牌商标設計的獨特性可以使企業的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。
品牌商标設計應向消費者暗示産品的效用或質量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，後改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，産品也随之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發護發用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。
著名商标
德國《世界報》去年底公布了一份全世界10大著名商标排行榜。
一、美國的可口可樂。
二、日本的索尼公司。
三、德國的高級轎車梅塞德斯－奔馳。
四、美國的柯達膠卷。
五、美國的迪斯尼樂園。
六、瑞士雀巢公司。
七、日本最大的汽車公司－豐田。
八、美國的麥當勞快餐。
九、美國的國際商用機器公司。
十、美國的百事可樂。
基本規則
美觀新穎，簡單鮮明
商标美觀大方，構思新穎，别緻有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業形象和商品形象，激發購買欲望。簡單鮮明，構思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識别，留下深刻的印象。
體現特色
商标應能充分體現商品的性質、特點和風格，表現商品的特色，這是商标成功設計的基礎。隻有體現商品特色的商标，才能對顧客産生吸引力。這一特色可通過商品的結構和形狀來反映，也可以間接地以它物為象征加以表達，還可以借用某種機智趣味的形象與來描述。如“雪花”（冰箱）、“潔銀”（牙膏）、“聲樂”（收錄機）、“可口可樂”（飲料）等商标，都是較好地體現了商品特色的傳神商标，極富感染力。
與目标市場相适應
企業的一切活動包括商标設計在内，都是圍繞目标市場運作的，因此，商品的商标須與企業的目标市場相适應，包括商品的名稱、圖案、色彩、發音等都要考慮目标市場的風俗習慣、審美觀點、語言等方面的要求。這樣設計出的商标，才能為消費者所接受，達到預期目的。
避免雷同誇張
對設計巧妙的商标是應該學習和借鑒的，但不能盲目效仿，以緻造成雷同。這不但會失去自己商标的特點，給人們以似曾相識的感覺，印象淡薄，還會引起顧客心理上的反感和企業間的法律糾紛。商标設計運用一定的藝術是必要的，但不能過分誇張，脫離生活實際，給人以莫名其妙的感覺，帶來不良效果。
符合法律
國家制定的商标法，是進行商标設計的重要依據。如商标法規定：商标不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章等相同或類似的文字、圖形；不能使用在政治上有不良影響的文字、圖案；要尊重民族風俗習慣，内容文明、健康等等，都是商标設計所必須遵循的。
圖案知識
北京某單位設計29個東湖風景區商标的圖樣全部被評審專家組“槍斃”，不得不重新設計。東湖風景區商标圖案設計專家評審會，是東湖風景區管理局向國家商标局申報東湖商标的一次預審，從若幹個備選方案中挑選一個正式申請注冊。
由于“東湖”商标搶注嚴重，僅省内就有20家單位以“東湖”名稱在各相關領域注冊了中文商标，省外則有47家單位注冊“東湖”、“東湖之旅”等商标，按照《商标法》，東湖風景區自己今後注冊的商标中，竟然不得出現“東湖”、“武漢東湖”等中、英文字樣，否則會被國家商标局駁回。
29個商标設計圖案昨日均因該原因被廢掉。東湖風景區管理局副局長張俠惋惜地說，東湖風景區沒有自己的品牌形象，将來就不可能有大的發展；過去東湖風景區不太重視商标這個無形資産，使得自家的商标被别人大量搶注（總共45類，人家注冊了41類），導緻設計方案無奈推倒重來。海南平面設計協會秘書長、藍色創意總監王麒霁老師認為，東湖風景區自己的商标圖案設計可選擇能體現東湖特色的圖案，再與廣告語結合起來，以形成較強的視覺沖擊力。
商标防禦
商标防禦商标策劃設計必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商标設計的原則。商标設計不單純是一般工藝美術問題，不能隻追求商标的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用後的法律後果及對其市場營銷活動的影響。商标是企業的無形資産，馳名商标更是企業的巨大财富。
前一段時間，商标搶先注冊、搶占他人無形資産的行為愈演愈烈，許多企業因此損失嚴重。然而企業在警惕商标搶注的同時，卻忽視了另一種傾向，這就是“類似商标注冊”。孔府家酒先投巨資在中央電視台作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨占鳌頭，出口創彙第一。1995年山東又出了個孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創，中國一絕”的廣告而名冠中華；1995年，電視廣告中又冒出了個“椰風”牌，憑着一句“椰風擋不住”同樣風靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區分。這種類似的商标、品名，隻要一家做廣告，另一家也會受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止别人的商标與你的商标雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費而出名、搭你的便車、分享你的無形資産，是企業必須關注的問題。
而防止他人搭便車的有效手段就是防禦性商标注冊。所謂防禦性商标注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商标。具體地說就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商标，保護正在使用的商标或以後備用。紅豆集團的商标策略是把與“紅豆”中文發音相同的、含義相近的文字注冊：如“虹豆”“相思豆”。結果，1994年在與天津某旅遊工藝品廠申請注冊“思豆”商标糾紛中，經國家工商局商标評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外54個國家和地區申請了商标汪冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護性商标。
防禦性商标注冊的另一種方法就是同一商标運用于完全不同種類的産品或不同行業，防止他人在不同産品或産業上使用你的商标。因為同一商标使用的商品類别有一定限制，産品跨行業、跨種類時，就必須分别注冊。2006年，三九集團的“999”系列注冊商标價逾七億三千多萬元，注冊商标應用範圍涉及三九集團八大産業。甚至将來準備涉足的領域，均以“999”注冊了商标，就連深圳市首批注冊頒布的服務商标，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團，在國内34類商品上全部注冊了“紅豆”商标。如果您的産品和商标出了名，就應及時采取防禦策略，補充注冊一些相似的商标，補充注冊已出名産品商标的應用範圍，防止被其它企業搭便車或搶注你的商标。
商标優化
随着品牌競争的日益激烈，衆多老品牌在企業形象上的曆史遺留問題也呈現出來，或者是企業形象嚴重過時，或者是企業初建之初為了節省成本等等因素，造成企業形象與企業實力和規模不能匹配，而使品牌在受重心裡大打折扣，品牌是一個無形資産，品牌的形成包括各個因素，那麼品牌形象的塑造相當重要，為了迎合時代的需求與市場競争的需要，一些企業陸續更新标志，更新企業形象。商标的優化與升級是将過時或設計粗略的商标在原有的基礎上經過再設計使商标既保持原有特征又展現出新的風貌，通過商标的升級與改造可以有效的改變産品印象，赢得消費者的注意力與忠誠度，從而達到品牌營銷的目的！
發展趨勢
（一）由複雜向簡約的演變
标志的發展更加注重的标志的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得标志具備更加突出的視覺效果。
（二）由具象向抽象的演變
在飛速發展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的标志更容易被觀者記憶于心，因此标志的設計更具有創意性以及形式美感。
（三）色彩的多樣性的演變
色彩更為豐富，漸變的應用效果廣泛，标志更具備光澤感。
（四）平面化趨向立體化
标志作為企業形象識别系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分。标志的發展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得标志豐富，視覺效果更為突出。
标志的發展是一個設計相互交融，設計風格的多樣化的過程。标志作為商業産物，設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業性。
