産生原因
“口紅效應”源自海外對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的産品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。
2008年的世界性經濟金融危機，給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3％。“口紅效應”開始顯現，而“口紅效應”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。
在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律，适時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。
在中國國内，“口紅效應”一詞的走紅，源自中國電影行業的一場讨論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起20世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀衆帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂産業也可以從“口紅效應”中獲益。
産生的機遇
日本市場調研機構發布的消費統計數據顯示，雖然其他行業走冷，遊戲機行業中的任天堂和索尼PSP，卻銷量大增，其中很大一部分将作為聖誕節和新年的禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業在經濟呈現頹勢時，反而獲得更好的收益，眼下，“口紅效應”一詞已經伴随世界金融危機，一起步入公衆視野，成為2008年末最熱門的詞語之一。中國國産電影和其他文化娛樂産業，都在争當那支大的“口紅”。
“口紅效應”隻是眼下衆多消費心态中的一種，為文化産品的走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應”，“内容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。經濟不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下，所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。
韓國經濟不景氣的時候，流行的是鮮豔的色彩，并且短小和誇張的款式訂單多；日本現在的服裝銷量很低，但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族，最早源于日本一些賣二手商品的店鋪，很快在香港、澳門、國内的沿海地區“旋風式”出現了大大小小的“格仔鋪”，開得非常火爆。正是“口紅效應”的作用表現。
影響和預測
滿足如下三個條件的産品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；其次，商品本身的絕對價格要低；再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑将削減，而生活必需品則不然。經濟危機對房地産業是一場災難，對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即将到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業、紡織行業複蘇。近幾個月來，一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機寶寶”的相繼出生也必将帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。盡管輕工産品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻，但内銷卻會穩步上升。此消彼長，輕工業、紡織業将可能因“口紅效應”而有進一步發展。
與此同時，許多人的閑暇時間增多，交給網絡便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網遊公司的發展，國内網遊産業甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、争車位遊戲異常火爆，廣告效應初露端倪，不斷催熱着SNS領域。此外，電子政務、信息化建設的如火如荼，無不昭示着互聯網又将迎來第二春。凡此種種，都将帶動電子信息業加快發展。
汽車在中國老百姓眼裡一直是奢侈品，當手中可支配的現金有限時，這種觀念更甚。2008年，美國汽車業三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特别是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破産威脅。受其影響，中國車市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運，許多原本準備購車一族選擇了繼續“持币待購”。據調查數據顯示，2009年約40%的中國汽車經銷商将倒閉或被兼并。雖然油價有所下調，但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車，更是“隻可遠觀而不可亵玩焉”。
鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等，則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景，由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”，要恢複到合理價格區間，非一日之功。因此，在需求與投資的博弈下，鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業并不具有明确的增長性。
應用條件
滿足如下三個條件的産品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：
首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；
其次，商品本身的絕對價格要低；
再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
受益行業
1、化妝品行業
美國1929年至1933年工業産值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經濟衰退時化妝品行業工人數量增加；2001年遭受9·11襲擊後，口紅銷售額翻倍。
2、電影産業
美國電影一直是“口紅效應”的受益者之一，20世紀二三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經濟衰退也都伴随着電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。
12月17日，國家廣電總局電影局副局長張宏森透露，2008年主流院線票房已經超過了40億，比去年增長30%。其中，票房過億的國産電影數量也曆史性地超過了好萊塢大片，預計将達到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場上沒有生存空間不同，今天的觀衆走進影院，既能看到傳統功夫片《葉問》，也可以選擇結合了藝術和商業的《梅蘭芳》以及《愛呼2》、《桃花運》等影片。觀衆審美需要不斷增加，電影創作也應以多類型、多品種、多樣化的電影産品結構來支撐市場。也許這正是“口紅效應”在中國的一種反映。
