技術簡介
網絡電視（NTV，Network TeleVision）是以寬帶網絡為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務的業務。
網絡電視是在數字化和網絡互聯網電視化背景下産生，是互聯網絡技術與電視技術結合的産物，在整合電視與網絡兩大傳播媒介過程中，網絡電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現特點，又具有了互聯網按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優勢而産生的一種新的傳播形式。
網絡電視是指IPTV，也叫或稱為交互式網絡電視。從技術結構上看，網絡電視是基于互聯網的，以寬帶以太網（Ethernet）為傳輸鍊路，以個人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模拟電視機為終端的電視。
國内外發展
互聯網電視的應用發展，在國外已經逐步成為電視産業發展的趨勢，從最早的企業推動，如APPLE推出基于互聯網影視的APPTV業務發展到運營商參與，如韓國Hanaro電信推出融互聯網TV、IPTV和下載等互動服務；美國Comcast和TWC提出“電視無所不在”計劃。
新電視業務，以電視機為終端，已經不僅僅是借助IP網絡存儲，更多是借助互聯網平台的内容聚合效應。
在國外發展具有其商業基礎，用戶有付費意願，内容商版權收入有保證，相關準入政策有法可依。而在中國，則是現實環境嚴重束縛了産業發展。
1、相關新媒體政策、法規不完善，導緻行業監管易出現一刀切現象。
2、中國的傳統電視産業環境的特殊性，用戶無付費基礎，商業模式不健全。
3、中國的傳統電視産業收入主要來源于廣告收入，而如果互聯網電視異軍突起，将極大影響700億的廣告市場，将對現有的電視産業造成極大的傷害。
4、中國的版權市場發展無序，盜版嚴重，導緻産業鍊上下遊急功近利，影響可持續性發展。
運營平台
通過廣電總局驗收的7家互聯網電視平台分别是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣電電台的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電台的CNBN——央廣廣播電視網絡台。
主要功能
網絡電視屬于數字電視的範疇。數字電視（DTV，Digital TeleVision）是TCL互聯網電視指從電視節目采集、錄制、播出到發射、接收全部采用數字編碼技術的新一代電視，是在數字技術基礎上把電視節目轉換成為數字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形态，綜合了數字壓縮、多路複用、糾錯掩碼、調制解調等多種先進技術。
網絡電視傳輸途徑是寬帶以太網絡，播出端是視音頻服務器（Media Server），接收終端是個人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模拟電視機，因此從技術特點來說，網絡電視是标準的數字電視。
主要特色
看電影，已經成為了都市人休閑娛樂的重要方式，互聯網電視在家裡就可以體驗電影院的震撼視聽效果。互聯網電視連上網線，就能夠直接下載網上高清大片，速度絲毫不亞于電腦的下載速度。随着網上不斷出現的海量高清大片，借助互聯網電視，猶如連接了一座應有盡有的“電影博物館”。
互聯網電視的互聯功能，能夠讓電視與電腦組成一個内部家庭局域網，省去了通過U盤轉接的麻煩，電視可以自動搜索，查找電腦裡的照片、電影、音樂、視頻。
互聯網上的新技術新應用飛速發展、層出不窮，互聯網電視具有開放升級系統，可以自動實現軟件升級。在日後應用環境成熟時，互聯網電視會幫助用戶實現在線網絡遊戲、在線音樂欣賞、适時天氣查詢、适時股票查詢、新聞快報等等更加豐富和實用的功能。
市場前景
英國著名市場研究機構InformaTelecoms&Media發表報告稱，在西歐某些寬帶供應商提供免費服務的推動下，互聯網電視全球訂戶數量2007年翻了一番，至1230萬人。
據該報告顯示，西歐互聯網電視訂戶數量占全球總數量的57%，其中以法國的訂戶數量為最。
Informa稱，法國電信、法國互聯網服務供應商Iliad集團旗下的Free、法國固網電信運營商Neuf以及意大利電信的Alice已經通過免費提供寬帶服務而吸引了500多萬互聯網電視訂戶。
Informa在報告中表示，2007年是互聯網電視業務的一個分水嶺。但報告同時補充稱，互聯網電視仍處于增長的初級階段。
Informa稱，中國目前擁有大約100萬互聯網電視訂戶，中國香港則在去年9月份就已擁有了100萬訂戶，這使其成為了世界上最為成熟的互聯網電視市場。Informa還指出，2007年美國互聯網訂戶數量上升了100萬以上，其很大一部分原因是Verizon公司和美國電話電報公司(AT&T)首次推出了光纖到戶(FibertotheHome)服務。
在德國和法國，德國電信和英國電信的互聯網訂戶數量均翻了一番，分别達到10萬人以上。
互聯網電視在國外發展已經具有一定規模，而在中國，互聯網電視還是一個新興事物，而由于政策以及國家各部門的的問題導緻互聯網電視發展處于尴尬的地位，而一旦理順政策，從法律角度完善監管措施，各部門攜手合作，互聯網電視一定是重要的發展方向，三網融合的大勢所趨，擁有美好的前景。
随着互聯網電視增值内容産品的不斷豐富,以及用戶個性化收視需求的日益增長,傳統的增值會員服務分散運營和人工編屏模式已無法滿足用戶個性化的收視需求,且集中統一運營面臨運營效率不高、收入和滿意度下滑等突出問題。
概念區分
還有一種數字電視與網絡電視很類似，它是基于有線電視網（CATV，Community Antenna Television)的，它是以光纖同軸混合網HFC（Hybrid Fiber-Coax）為傳輸鍊路，以數字電視一體機或者與機頂盒（STB，Set Top Box）相連的模拟電視機為終端電視，叫有線數字電視。
網絡電視與有線數字電視主要的區别是傳輸網絡和與模拟電視對接的設備不同。網絡電視通過寬帶以太網傳輸數字信号，有線數字電視通過HFC網傳輸數字信号。網絡電視通過DMA可以與傳統的模拟電視對接，有線數字電視要通過機頂盒才能接到傳統的模拟電視上。
從技術上來說，互聯網和有線電視網是可以整合成統一的網絡的，但在中國，有線電視網屬于廣電部門的網絡，而互聯網則屬于電信部門的網絡，在兩個網絡尚未實現互連互通情況下，這種區分就有着現實的意義。
最新動向
廣電總局又一輪“叫停令”下發。廣電總局去年規定，“互聯網視頻内容，電視機廠商必須通過廣電總局認可的牌照方提供的播控平台。”沒有牌照商背景，擅自與電視機廠商合作的互聯網視頻公司，以及生産可直接上網的機頂盒或DVD的廠商将是此次監管的重點。
分析人士認為，此輪“叫停令”掀起了廣電與工信部的又一場暗戰，廣電再次強調IPTV等新媒體的内容播控權。三網融合專家吳純勇接受本報采訪時表示，廣電在内容層面的監管範圍将會更大更細，随着互聯網電視發展成熟，互聯網電視機頂盒業務管理細則出台在即。
據了解：“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯網電視”借光棍節掀起了新一輪價格戰。
創維和阿裡聯合首發的酷開互聯網電視早在“雙十一”前半個月就開始了預售，TCL與愛奇藝發布的跨界作品“TV＋”打出了“全網底價”的口号，康佳集團與CNTV合作推出互聯網電視KKTV，小米電視等互聯網電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領千家萬戶的客廳，家庭互聯網市場再度升溫。
電視未來或将首先是應用消費中心、家庭娛樂中心，然後才是收視中心。
“視頻網站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機裡的東西也都能轉到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打遊戲，速度也不錯。”IT人士李忠在體驗了“TV+”以後，覺得很滿意。
“給力啊！原來這些台隻有在星級酒店裡才能看，現在可以在家看了。”上海白領楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國福克斯電視台、香港鳳凰衛視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”，楊楊想給父母換台大電視，“我預定了一款海信55寸的互聯網電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯網電視比傳統電視便宜。”
當電視遇上互聯網，電視的功能有了更多的升級。“小米電視是電視+小米盒子+安卓遊戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節目、網絡視頻、遊戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿裡巴巴的設想，整個“生活”都可以搬到客廳中：看電視，浏覽視頻，購物，水、電、煤繳費，開關空調，操作家電。
互聯網電視注定将會使電視迎來又一次新生，電視在未來将首先是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心，然後才是收視和内容中心，“看”的功能隻占1/3，用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。
從當前的情況看，傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發展報告（2013）》的數據顯示，北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業界的期待中，電視的互聯網化或将拉回被電腦和手機搶走的用戶。
谷歌、蘋果、百度、阿裡巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創維、聯想，加之上海文廣集團等等，不僅是互聯網公司，傳統的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰”。10月28日，中國移動四川互聯網電視業務正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰。他們看中的正是電視機背後龐大的家庭互聯網市場。
目前來看，用戶如果要實現客廳電視的智能化、互聯網化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠，在電視上加個“盒子”。可供選擇的産品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿裡巴巴和華數傳媒攜手打造的“華數彩虹”，還有優朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。
第二個選擇是直接将電視升級換代為互聯網電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。
數據顯示，中國智能電視已經邁入快速增長階段，預計2013年中國智能電視市場銷量将達到1971萬台，2015年将攀升至3055萬台。
“這是一個以‘乘數速度’增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統電視行業面臨着客廳的娛樂化轉型。”在他看來，智能電視的元年正在到來。
小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，隻需1999元……互聯網企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯網企業紮堆做手機時大打價格戰的一幕，而今互聯網做手機似乎已被市場淡忘。
“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之争上的野心，保持自身産品在市場上的占有率并快速普及。”
現實中，互聯網電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由于網速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨着“有人買但少人用”的尴尬境地。
“近幾年是智能電視高速發展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。”卓賽君說，“以前電視靠終端硬件賺錢，現在智能電視借鑒智能手機的商業模式，通過内容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個應用商平台。這将是電視盈利模式上的創新。”
硬件廠商與互聯網公司的合作涉及幾個層面：平台的合作，如雲平台、應用開放平台等；内容的合作，如視頻、遊戲等；應用服務的合作，如支付、購物等。“軟硬合作将會成為智能電視産業發展的強大助力，推動産業生态體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎。智能電視帶來了靠内容掙錢的方向，從硬件為核心轉移到以内容為核心。”卓賽君說。
新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶沖擊了銀行業……當互聯網企業将目光瞄向傳統電視後，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來？這還有待時間來驗證。
