northland:戶外品牌-中文百科頻道

品牌介紹

來自奧地利的戶外品牌NORTHLAND由登山家Gerwalt Pichler于1973年在奧地利第二大城市格拉茨創立。

通過40多年的不斷探索、積累和創新，NORTHLAND從專注極限攀岩與登山的專業技術品牌發展為涵蓋戶外徒步、戶外旅行、城市休閑、滑雪等運動的多品類戶外先驅。如今，NORTHLAND已在世界42個國家擁有超過2000家店鋪，位屬國際戶外品牌行列。

自2003年登陸中國以來，NORTHLAND堅持科技創新、智慧設計、品質完善。其研發的EXOTHERM®科技平台，給予消費者安全保護和舒适體驗；在外部科技應用領域，NORTHLAND挑選包括GORE-TEX®、POLARTEC®、PRIMALOFT®、VIBRAM®等擁有專利科技的國際品牌共同合作，攜手制造高科技性能人性化的産品。

2016年NORTHLAND回溯奧地利舒适戶外生活方式本源，推出“順心而行”品牌主張，引導戶外生活方式新概念。

創始人介紹

GewaltPichler奧地利著名登山家

1936年12月14日，出生于奧地利第二大城市格拉茨；

1945年，由于父親在二戰中去世，9歲的Pichler不得不到牧場放牧以維持生計。放牧的生活，讓兒時的Pichler得到了與大自然親密接觸的機會。從那時起，Picher就夢想成為一名登山家；

1951年，15歲的Pichler騎着一輛自行車，開始了自己的登山生涯；

1955年，19歲的Pichler在一家工程公司擔任工程師職務，富有創造力的他發明了很多專利技術；

1961年，25歲的Pichler開始了自己的全球攀岩之旅，并成功登上了阿空加瓜峰、洛根峰，以及喜馬拉雅山上的多座山峰……

1962-1972年，已是跨國公司CEO的Pichler仍會在有限的假期裡組織自己的探險隊伍，攀登世界各地最高的山峰。那時，Pichler獲得了飛行員執照，也開始航海旅行。Pichler第一艘船就他在自家花園裡親手制造的；

1973，Pichler放棄之前的工作，專門從事登山、探險。為彌補當時裝備安全性和功能性的不足，Pichler開始自己研發、生産登山裝備。1973年5月23日，登頂世界上最冷的山峰——麥金利山的經曆，讓Pichler最終決定成立自己的戶外品牌。

品牌大事記

1973年，專業登山家Gerwalt Pichler創于奧地利

NORTHLAND店鋪形象

NORTHLAND店鋪形象(16張)

1978年，NORTHLAND開始生産全系列的戶外裝備

1982年，走出奧地利，全球開店

1986年，研發EXOTHERM®科技，大幅提升裝備穿着舒适度

2003年，中國首家專賣店盛大開業，NORTHLAND正式登陸中國

2006年，NORTHLAND中國區研發中心正式成立，開始進行設計本土化探索

2011年，授權大中華區百年獨家經營權，長遠布局，深耕中國

2012年，獲影響中國行業創新品牌-品牌貢獻獎

2012年，皮佐越野跑鞋獲2012中國創新設計紅星獎

2013年，迎來40周年紀念的NORTHLAND品牌，已在全球擁有2000餘家店鋪，中國店鋪數量近500家

品牌代言人

2010年，奧地利著名極限跳傘運動員菲利克斯·鮑姆加特納（Felix Baumgartner）與NORTHLAND合作，成為NORTHLAND品牌代言人。同年，菲利克斯與NORTHLAND合作拍攝的最新品牌大片榮獲歐洲知名“綠豹廣告獎銀獎”（Green Panther Award 2011）。該廣告在歐洲30多個城市近700家影院放映。上映期間，NORTHLAND的上市新品亦銷售火爆。

菲利克斯·鮑姆加特納：“我是為了飛翔而生，我崇尚自由自在的生活，享受這種自在的生活方式，我願意不斷挑戰和突破！”

樂觀、敢為、挑戰自我、享受自然，這就是菲利克斯的戶外精神，也是NORTHLAND一直倡導的品牌理念。

飛翔人生：

1999年，在吉隆坡國油雙塔上跳傘成功，刷新世界最高大樓跳傘紀錄；

2003年，飛越英吉利海峽，成為世界上首個不靠動力飛越英吉利的人；

2004年，從法國密佑高架橋上定點跳傘成功，刷新世界最高橋梁定點；

2006年，在拉丁美洲最高的建築物、墨西哥首都墨西哥城的梅厄塔大樓(225米)上定點跳傘成功。

2007年，在中國台北市的台北101大樓(508米)上演了驚心動魄的定點跳傘，再度刷新世界最高大樓定點跳傘紀錄。

2012年10月，從39045米高空自由落體，以超音速的速度返回地球，打破保持了52年已久的人類極限跳傘記錄。

品牌口号

舒适行，自在心

品牌文化

深刻領悟生命的價值

自制裝備助力成功登頂

1973年5月，Pichler和他的團隊向北美洲第一高峰McKinley雪山進軍。為了确保大家的登山安全，Pichler采購了當時當地最好的裝備。而面對号稱世界上最冷的山峰，這些裝備還遠遠不夠，登山隊穿上了Pichler和家人一起縫制的羽絨服和風雪褲。

Pichler自制的裝備彌補了當時戶外裝備的匮乏，登頂McKinley反而變得容易了許多。身着親手縫制的裝備成功登頂令Pichler倍感安心、溫暖和舒适。這鼓勵着他開始實踐自己的夢想。

打造專業的戶外品牌

從McKinley雪山下來一個月之後，在Gerwalt Pichler登山生涯開始的地方、奧地利第二大城市格拉茨一家經營戶外用品的商店開張了。Pichler為自己的第一家戶外裝備店取名NORTHLAND，小店售賣穹頂帳篷和小批量的登山服裝。僅僅幾年時間，憑借自己對戶外運動的理解和專業素養，Gerwalt Pichler先生的“NORHTLAND”戶外商店就得到了廣泛的認可。人們提到NORTHLAND的裝備都會感歎其産品在戶外環境中不僅保證安全而且舒适。從那時起，Gerwalt Pichler先生便開始組建屬于自己的專業團隊，帶領NORTHLAND研發自己獨有的産品科技，并一步一步擴展産品線，NORTHALND品牌逐步壯大起來。

品牌故事

NORTHLAND創始人Gerwalt Pichler先生，是一個戶外狂人。生長在奧地利巍峨雄壯的阿爾卑斯山腳下，從10歲起，小Pichler就爬遍了家鄉小鎮周邊的山峰，到30歲，年輕力壯的Pichler在歐洲所有山峰上都留下了腳印。

1973年，Pichler和孩提時代的朋友們一起組建了一支登山隊，他和同伴們背着沉重的裝備，穿着用輪胎底做的鞋子開始了夢想之旅。在戶外旅途中Gerwalt Pichler會利用自己豐富的經驗幫助隊員們采購了很多不同品牌的裝備。在完成了幾次登山計劃之後，越來越多的戶外愛好者加入了他的隊伍。

1973年1月，Pichler在和同伴們撤回營地的途中，幫助将一個雪坑中發現的遇難的攀登者遺體帶下山。因這次義舉，當地政府授予了他阿空加瓜英雄的稱号。此事之後，Pichler先生開始思考如何從根本上解決安全問題，而在攀登北美洲第一高峰McKinley雪山的時候，糟糕的裝備讓Pichler先生終于下定決心，自己開發并生産戶外裝備，去解決目前裝備的各種問題。

由這個想法而起，NORTHLAND公司在奧地利第二大城市格拉茨（Graz）誕生了。從1973年到接下來的短短15年裡，NORTHLAND從奧地利格拉茨的一個小店成長成為跨國經營的專業戶外用品公司，從最早開始在歐洲銷售穹頂帳篷以及嘗試小批量的生産一些登山服裝，一直到形成服裝、鞋、帳篷、睡袋、背囊、附件等在内的全系列産品，并成為了歐洲知名的戶外品牌。

品牌曆史

1973年，NORTHLAND誕生于奧地利。

1978年，NORTHLAND開始生産全系列的戶外裝備。

1991年，NORTHLAND開始舉辦一年一度的奧地利國際攀冰節；在捷克舉辦攀岩賽；并且每年組織并贊助5次以上的8000米登山活動。

1997年，NORTHLAND成為奧地利國家山地救援隊指定的唯一服裝提供商。

2002年，NORTHLAND被德語專業登山雜志Bergsteiger授予安全獎以及推薦購買産品獎。

2003年，NORTHLAND進入中國，2005年，NORTHLAND成為中國西藏登山隊唯一指定專業登山裝備；贊助CCTV都靈冬奧會代表團報道活動。

2006年，NORTHLAND贊助地球第三極珠峰大行動，全力支持地球海拔最高的環保行動。

2007年，NORTHLAND獲得中國戶外行業10大年度品牌獎

2008年，NORTHLAND年獲得普利默斯經濟學“最具潛力”獎

2008年，NORTHLAND獲得EBIZE政府獎

2009年，NORTHLAND徒步鞋及可脫卸快幹褲受到知名戶外雜志BERGSTEIGER好評

2009年，NORTHLAND獲中國戶外運動行業實力品牌獎

品牌團隊

Northland品牌在戶外市場上取得的不凡業績離不開它的精英團隊，與他們出色的工作表現類似，在各個戶外領域中他們同樣是頂尖高手，出于對戶外的親身理解，他們知道在戶外運動中最需要的感受。源自對戶外的熱愛，他們以專業的精神不斷為戶外愛好者提供更舒适的産品。

Mr. Gerwalt Pichler

Northland品牌創始人；職業登山家

1977—登上安那普那峰（8091m）。

1973/1979—登上阿空加瓜峰（6959m）。

1976—登上洛根峰以及麥金利峰（6194m）。

攀登過各大洲幾乎所有的高峰。

Mr.Arno Pichler

Northland首席執行官；職業自行車運動員

2002—奧地利山地自行車大師賽冠軍。

2000—奧地利山地自行車賽冠軍。

Ms.Sigrid Url

Northland零售主管；馬術大師

1989—歐洲馬術表演冠軍賽亞軍。

1994—獲得德國馬術精英賽漢堡站冠軍。

得到世界專業潛水教練協會（PADI）認可的潛水指導。

Mr. Burkhard Felber

Northland産品經理；攀岩高手

極限攀岩運動愛好者，曾獲得奧地利攀岩賽冠軍。并自1989年起，作為奧地利國家山地救援隊隊員參與多次救援任務。

Mr.Wolfgang Hartl

Northland銷售人員；滑翔冠軍

1992-1997—蟬聯5年歐洲懸挂滑翔賽冠軍

Mr.Manfred Reiter

Northland野營用品及國際分銷主管；滑雪專家

1981年以來，一直是奧地利全資質滑雪指導及向導；并曾赢得多項國際滑雪大獎

Ms.Susanne Borufka

Northland R&D研發主管；徒步健将

1974—徒步于尼泊爾境内喜瑪拉雅山脈。

1978—登上墨西哥境内的波波卡特佩特火山(5465米)。

1997—徒步并登上非洲第一高峰豈立馬紮羅山（5895米）。

曾在西藏從事戶外相關工作一年，精通漢語、藏語。

品牌榮譽

1996年，制造了世界最長、最大的睡袋，并因此進入了吉尼斯世界紀錄

1997年，成為奧地利國家山地救援隊指定的唯一服裝提供商

1998年，作為值得信賴的登山與徒步裝備品牌，得到奧地利健康及旅遊部門的推薦

2002年，被德語專業戶外雜志Bergsteiger授予安全獎、推薦購買産品獎

2005年，成為中國西藏登山隊唯一指定專業登山裝備

2007年，獲得中國戶外行業10大年度品牌獎

2008年，獲得普利默斯經濟學“最具潛力”獎

2008年，獲得EBIZE政府獎

2009年，徒步鞋及可脫卸快幹褲收到德語專業戶外雜志Bergsteiger好評

2009年，蟬翼超輕薄外套創79克記錄，獲ALPIN專業雜志大力推薦

2009年，獲8264網中國戶外運動行業實力品牌獎

2010年，獲得中華網最受歡迎戶外品牌大獎和最具實力戶外品牌獎

2012年，獲影響中國行業創新品牌品牌貢獻獎

2012年，皮佐越野跑鞋獲2012中國創新設計紅星獎

品牌活動

戶外攝影師挑戰賽

攝影，用鏡頭記錄美麗；戶外，用腳步丈量人生。

2012年7月至9月，NORTHLAND與《攝影之友》雜志共同舉辦“戶外尋源——2012中國首屆戶外攝影師挑戰賽”。在兩個多月的活動中，“戶外攝影師挑戰賽”共收到攝影作品近1000幅，超過兩萬人參加了活動的招募、選拔和評選投票活動。經過網友投票和專家評審的綜合意見，來自北京的郝笑天、湖北的胡棟、安徽的沈太玲、四川的李肖、雲南的彭燕以及廣東的李軍在“戶外攝影師挑戰賽”中勝出，共同挑戰“中國阿爾卑斯山”——四姑娘山。

戶外旅行家選拔賽

分享旅途故事，尋源真實自我

2012年7月至9月，NORTHLAND與人氣戶外論壇8264及綠野合作，發起“尋源自我·2012中國戶外旅行家選拔賽”。活動通過NORTHLAND官網專題、8264置頂帖、綠野論壇置頂帖三種方式收集旅行作品，評選戶外旅行家。活動共收集到來自三個平台的作品近700件，關注此次選拔賽的網友近40萬人次。最終，經過專家評審，劉峻峰、許春鶴、劉兆華、馮玲芳、肖育文、宋羿橋六名旅行家最終入圍，成為此次“戶外旅行家選拔賽”的獲勝者。

諾詩蘭戶外專列

2012年10月24日，NORTHLAND秋冬主題活動“諾詩蘭戶外專列——帶你體驗真實戶外”正式在沈陽啟動。24日，以“冰川”“溪流”“峽谷”等戶外畫面為主題的巨幅3D廣告登陸沈陽地鐵一号線，并入駐NORTHLAND店鋪試衣間。巨幅廣告逼真的效果将乘客帶入身臨其境的戶外環境中，引起了網絡上網友們的熱議，也吸引了媒體廣泛關注。

“戶外專列”活動專題網站同期上線。網友可以在網站上搭乘“戶外專列”，選擇雪山、草甸、峽谷等地點旅行。不僅如此，專列的“乘務員”諾諾熊還會為網友們推薦各種環境中所需要的戶外裝備，讓網友在“欣賞美景”的同時，還可以增長裝備知識。