簡介
速比濤(Speedo)是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的運動品牌。速比濤(Speedo)來自澳大利亞，創立于1928年。Speedo的産品分4大類：包括有助去水的比賽泳衣，如鲨魚衣的“競速奪标系列”、超耐用泳衣的“練水專用系列”、童裝泳衣“小童遊泳入門系列”和沙灘褲“時尚休閑系列”。
社會責任
我們在任何事務上都以人權自由為原則。我們與協作方緊密合作一起确保合理工資及工時，提供安全衛生的工作環境，平等的就業機會，杜絕任何歧視，絕不以任何不人道的方法對待員工。
我們承認我們的經營活動可能會影響自然環境，故緻力于通過不斷的改善，使這些不利影響減到最小、并确保我們的雇員和公衆的健康與安全。
價值觀
标準企業Speedo國際有限公司是屬于Pentland集團的一部分。
作為世界第一的泳裝品牌，本集團商業活動以奉公守法為原則，所有供應商均為正規機構。我們積極地貫徹實施集團厘定的“品行規範”政策，以确保所有參與Speedo行業者都有着最高的道德标準。
發展曆史
起源
SPEEDO起源于1914年，到1928年才逐漸發展成為著名的品牌
名稱。公司創始人是蘇格蘭的年輕人Alexander MacRae，他在1910年從蘇格蘭移居到澳大利亞，開設了名為MacRae Hosiery的内衣制造廠。MacRae業務迅速拓展至泳衣行業，公司的名亦更改為MacRae Knitting Mills。
20年代
随着遊泳正式納入體育運動項目，以及社會對男女共泳有了更加開明的态度，泳衣市場得到了迅猛的發展。MacRae引入比較經典，帖身的‘Racerback’套裝泳衣，使遊泳能夠更加輕松自如，并提高了遊泳速度。因此員工Captain Parsons提出了了“穿着SPEEDO，遊泳更迅速”的口号，1928年SPEEDO品牌誕生，1929年首批SPEEDO泳裝投入生産。由于當時的瑞典的遊泳運動員Arne Borg穿着SPEEDO泳衣刷新了新的世界紀錄，新的品牌名稱迅速得遊泳運動員及大衆的廣泛認可。
30年代
30年代的泳衣時尚在不斷地演変，SPEEDO在産品款式和運動成績方面始終都遙遙領先。1932年的洛杉矶奧運會上，澳大利亞的Claire Dennis在200米蛙泳中成功衛冕，當時他穿着的Speedo泳衣因為“露肩膀太多”而頗受争議。四年以後，澳大利亞男子泳遊隊在比賽中全都穿上了SPEEDO，包括一款設計大膽前衛露胸的遊泳短褲。Alexander McRae與沖浪救生組織聯盟建立緊密聯系，這種關聯一直維持至今。
40年代戰争
二次世界大戰期間，Speedo90%的生産線被征用，生産軍隊裝備。戰後，SPEEDO迅速地重新調整，甚至作90%開設工廠以應付由比基尼引發的日益增長的泳衣需求。
戰前，兩件式女士泳裝首次亮相，但是，當時很多人認為比基尼是非常不雅觀的着裝——事實上，澳大利亞的海灘巡視員禁止遊客穿着SPEEDO的比基尼。
SPEEDO繼續引領泳壇發展，選擇SPEEDO品牌的運動員的數量與日俱增。
50年代
1951年Speedo Knitting Mills(Holdings)有限公司成立，并在悉尼證券交易市場上市，為公司奠定了業務擴充的基礎。
1959年SPEEDO開始出口産品到美國市場，并成立國際交易部門專門處理新西蘭，日本和南非市場的業務。同時，SPEEDO将業務拓展到歐洲，購買了位于諾丁漢的Robert Shaw Co.Ltd.的百分之三十股份。
1956年墨爾本奧運會上，SPEEDO為整個澳大利亞隊提供了贊助，幫助他們奪取得了8枚金牌，這一佳績使SPEEDO一躍成為舉世聞名的品牌。
60年代
SPEEDO品牌繼續在全球拓展，Speedo（歐洲）分公司在英國倫敦成立，并在日本和南非取得泳裝産品的加工和經銷權。
1968年的墨西哥奧運會上SPEEDO泳将的成績彪炳，29塊金牌中有27塊是由穿着SPEEDO的泳手獲得的，此外，那屆奧運會上23次世界紀錄被打破，其中有22次是SPEEDO泳手所為。
70年代
這十年間，SPEEDO的泳裝開始采用尼龍/彈性面料——至今這種面料也深受歡迎。
同時，SPEEDO國際的業務迅速拓展，在東歐，布魯塞爾，墨西哥都有了新業務的拓展，同時，在日本的授權重新續約，在加拿大也設立了分支機構。
1972年慕尼黑奧運會上，22位世界紀錄創造者中有21位穿着這一品牌。SPEEDO同樣是1976年蒙特利爾奧運會的官方贊助商，54個參賽國中有52個穿着SPEEDO泳裝。
80年代
中國與SPEEDO的簽訂協議奠定SPEEDO曆史上的一個重要的裡程碑，SPEEDO給中國隊提供訓練器具裝備，支持他們在40年後重返奧林匹克運動會的大家庭。
與此同時，比利時，荷蘭，冰島，意大利，西班牙，瑞典，瑞士的SPEEDO公司也都獲得了産品生産和售經銷權。2012年SPEEDO的商标已經遍及了112個國家。
SPEEDO首次正式成為澳大利亞運動學院的官方贊助商，也為品牌的曆史寫下新一頁。
90年代
90年代，SPEEDO在面料研發上有三次重大創新：S2000，世界首例專為高速泳裝設計的面料；抗氯面料的出現，解決了傳統尼龍料在水中褪色的問題；水刃是另外一種為競技體育設計的可以加快遊泳速度的面料。
SPEEDO成為全球運動生活時尚的重要品牌——Pentland Group Plc所持有的子公司Speedo International Ltd的總部位于諾丁漢。
奧林匹克運動會的成功繼績在巴塞羅那和亞特蘭大展現，澳大利亞Speedo正式成為2000年澳大利亞奧運泳隊的泳裝供貨商。
21世紀
時間進入21世紀，Speedo将新一代革命性的速遊泳衣投入市場。其獨有的鲨魚皮設計深受廣大遊泳運動員喜愛，如格蘭特·哈克特，邁克爾·吉姆，因格·德·布魯金和蘭利·克萊澤堡。在2000年的悉尼等會上，15項世界紀錄被改寫，其中13項由Speedo的運動員完成；穿着Speedo的運動員拿下了83%的獎牌。2003年，Speedo迎來了誕晨75周年的慶典。
公司的主設計師默莉莎·奧達巴什設計了限量發行的收藏版泳衣，并邀請了高水準運動員為之代言，包括傑裡·哈爾，諾密·坎貝爾和雅斯敏·勒邦。2004年，Speedo推出了速遊系列的升級版：FSII型，再度将被動摩擦力降低了4%。2004年的雅典奧運會上，邁克爾·菲爾普斯身着速遊FSII型泳衣創造了曆史，成為了第一位獲得8枚獎牌的遊泳運動員。在雅典奧運會上，身着Speedo服裝的遊泳運動員超過了其他所有品牌的總合。
Speedo與巴西遊泳衣品牌Rosa Cha的創始人愛馬爾·斯拉瑪合作，引領了新的時尚潮流。2005年，Speedo與國際知名時尚品牌Comme des Garcons合作發行了新的産品。2007年，速遊系列的傳奇還在繼續。Speedo推出了速遊FS-PRO系列，當時市場上最快最強的輕量級泳服。在新的速遊系列推出之後6個月裡，有21項世界紀錄被改寫。2008，在誕辰80周年之際，Speedo推出了LZR泳服，世界上最先進的遊泳運動服。北京奧運會見證了Speedo和LZR泳服的空前成功，在獲得獎牌的運動員中有92%穿着Speedo的産品。
2012
奧運輝煌
2012年倫敦奧運會，SPEEDO助力中國隊勇奪五金；并在遊泳賽場上獲得比其他所有遊泳品牌加起來還要多的金牌！在FASTSKIN3三合一鲨魚裝中，SPEEDO突破性應用革新技術将泳帽、泳鏡、遊泳衣結合在一起，起三者合一進行相輔相成的設計，從而發揮最佳效果。再一次把泳衣的技術推到一個前所未有的高度。
2013
延續輝煌，不停進步
2013年，SPEEDO發起GET SPEEDO FIT型動暢遊活動，這個全新的活動是為了人們能通過遊泳得到全身心的健康。SPEEDO FIT iPhone應用程序将在中國、法國、英國推出，幫助遊泳者去設定符合自身的健康目标。在2013年，SPEEDO推出的LZR ELITE2延續了LZR ELITE的輝煌，不僅延續LZR ELITE強大的全身壓縮及穩定支撐功能，更通過新革命性面料把抗水性提高40%，更快更耐用，繼續幫助運動員發揮出他們最大的潛能，延續世界上最成功競賽泳衣的稱号。
2014
Speedo Fit Pinnacle系列泳衣上市。Pinnacle可以幫助泳者更好的在水中穩定身體，控制核心肌肉，減少無效顫動所帶來的消耗，幫助遊泳健身者得到更好的健身體驗，提高泳速、泳技。
産品定位
每年Speedo在全球推出的新産品逾千款。黎惠馨透露，自2009年将品牌引入香港，即與總部保持緊密聯系，每年配合世界性推廣策略，引入其中約300款主打産品。“産品價格定位分兩大層面：休閑泳衣類，2012年以防沙（粒）沙灘褲為焦點産品，售價為9～900；至于專業級競賽泳衣，售價則為9～1,000。”
泳衣銷售一般以6月至8月為旺季，Speedo則于每年二三月間，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他競争對手更具優勢：由于公司一向生産專業級泳衣，核心顧客大部分是專業泳手、泳會會員等，而泳手培訓是年中無休的。故此，一般泳衣品牌，銷售普遍受季節性影響，但Speedo卻能夠全年都保持穩定的銷售量。
Speedo泳衣的設計，不走花巧路，為了保持新鮮感，每年都有高科技研制的産品推出，也培養顧客對品牌的忠誠度。黎惠馨說：“在廣告推廣方面，由于要配合品牌形象，希望将産品的高科技賣點，直接傳遞給目标顧客，故會将推廣重心，由傳播媒介和戶外廣告，轉投于公關活動上。”2013年3月，Speedo就曾與香港遊泳總會和奧委會等專業團體，進行活動推廣。
早前為配合“2004年雅典奧運會”推廣，曾在香港舉辦的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鲨魚衣；而全球隻有4個國家，能夠引入鲨魚泳衣展覽。黎惠馨指出，第1代鲨魚泳衣，在港的高檔專業級泳衣，市場占有率不大，但2012年11月，仍會再接再厲，将這高檔專業級泳衣的第2代推出消費市場。“排除銷售考量，為品牌營造聲勢，亦是建立品牌很重要的因素。”
店内營銷
由于顧客直接面對店鋪，故店内營銷也很重要。2012年4月，在Giga Sport店舉辦了“泳鏡舊換新”的宣傳活動，直接提供給顧客購物折扣優惠。“由于品牌效應，連帶泳鏡、泳帽等相關産品，亦提升了市場占有率。這是因為顧客相信Speedo是專業國際品牌，自然會購買相關商品。”
公司每年除為新産品印制小冊子和海報，擺放在店鋪内供顧客索取外，也會利用店内的泳衣挂架，印上産品資訊。“所以我們也通過對銷售人員的訓練，跟顧客直接互動，傳遞産品資訊，以了解顧客的需要，借此推介合适的産品。”
至于Speedo泳衣以往的銷售預測，有3大因素令黎惠馨認為會有樂觀的升幅：“首先，今年為奧運年，Speedo一向贊助泳賽項目，能再次提高國際知名度；其次，香港去年經曆SARS後，較多人注重身體健康，令戶外運動盛行，有助于增加泳衣産品的銷量；最後，我們的童裝泳衣系列，約占總銷售量的10%。有些家長鼓勵小朋友于暑假學習遊泳，将有助于催生童裝泳衣的消費群。”
泳衣紀錄
Speedo第1代鲨魚泳衣在悉尼奧運會中，成為大受注目的發明。
根據統計，當年逾8成遊泳獎牌得主，都是穿上Speedo泳衣，而15人中，就有13人創造過泳壇世界紀錄。據《華爾街日報》報道，生産高科技泳衣，原本隻針對職業泳手而制造，但推出消費市場後，雖然定價比休閑泳衣高3倍，但市場反應卻比預期好，每年銷量增幅維持在15%～20%。新研制的第2代鲨魚泳衣，賣點是可減少4%的水流阻力，号稱是世界上最快速泳衣，亦将成為市場焦點。第4代鲨魚皮泳裝功能數據：
1.整體功能比第2代鲨魚皮提升10%；
2.整體功能比第3代提升5%；
3.起步和轉身時，比第3代鲨魚皮速度快4%。
