POP海報:賣點廣告海報-中文百科頻道

簡介

意為“賣點廣告”其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌，展闆，櫥窗海報，店内台牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現形式誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。>>>POP的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。随着電腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可将手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡緻，并可以接撥來自數碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。

特别适合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。POP主要應用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，各大型超市賣場多采用印刷成統一模闆後由美工根據要求填寫文字内容，以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求，機動性和時效性都很強。所以一般單純的手繪POP是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作。

中小型零售店，産品專賣店有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展，在産品組織結構促銷計劃，店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作，但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不适應品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。

寫好一張POP海報，并不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了一張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目标對象群能看到的地方，那麼海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了，就是因為制作時間花費大量的心力，所以更要用心照顧它。

POP的定義

POP(PointOfPurchase)本來是指商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的範圍内。POP的中文名字又名「店頭陳設」。

PostOfficeProtocol的縮寫

PostOfficeProtocol：郵局協議（郵局協議第3版）POP協議允許工作站動态訪問服務器上的郵件，已發展到第三版，稱為POP3。POP3允許工作站檢索郵件服務器上的郵件。POP3傳輸的是數據消息，這些消息可以是指令，也可以是應答。創建一個分布式電子郵件系統有多種不同的技術支持和途徑：POP（郵局協議）、DMSP（分層式電子郵件系統協議）和IMAP（因特網信息訪問協議）。其中，POP協議創建最早因此也最為人們了解；DMSP具有較好的支持“無連接”操作的性能，但其很大程度上僅限于單個應用程序（PCMAIL）；IMAP提供了POP和DMSP的擴展集并提供對遠程郵件訪問的三種支持方式：離線、在線和無連接。

POP協議支持“離線”郵件處理。其具體過程是：郵件發送到服務器上，電子郵件客戶端調用郵件客戶機程序以連接服務器，并下載所有未閱讀的電子郵件。這種離線訪問模式是一種存儲轉發服務，将郵件從郵件服務器端送到個人終端機器上，一般是PC機或MAC。一旦郵件發送到PC機或MAC上，郵件服務器上的郵件将會被删除。POP3并不支持對服務器上郵件進行擴展操作，此過程由更高級的IMAP4完成。POP3使用TCP作為傳輸協議。

興起

由于日本引進店頭展示的行銷觀，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側目的是手繪POP的興起。

早期由十分簡單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字POP，到最近演變出的一波手繪POP文化，大量的圖案及素材活潑地呈現在海報紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪POP是近年來的一項藝術。而除了在商業上應用之外，校園内也逐潮流行起海報繪制的工作，舉凡社團活動、學會宣傳、校際活動周知，無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的「大字報」時期變型成為文圖并茂的「圖文看闆」。

使用工具

繪制一張精美的POP海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張POP手繪海報的基本工具，可以在美術行或是書店中買到：

一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。

二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。

三、粉、蠟筆。

四、粉彩筆。

五、色鉛筆、素描鉛筆。

六、水彩、廣告顔料、圓或平的水彩筆。

七、毛筆、墨汁、色丹。

八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。

九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、台灣黏膠。

十、切割闆、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。

十一、圓規。

十二、針筆。

十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。

十四、手提袋、紙卷筒。

紙材

繪制一張精美的POP海報，常見利用下列的紙材，這些紙材大都可以在坊間的美術社買到，價格也不貴，而若需要利用到較特殊的紙材，也可以至美術社購買。

一、書面紙。

二、海報紙。

三、模造紙。

四、粉彩紙。

五、丹迪紙。

六、牛皮紙。

七、瓦愣闆。

八、保利龍。

九、珍珠闆。

十、色紙。

十一、綿紙。

十二、宣紙。

十三、绉紋紙。

十四、塑膠闆。

組合因子

手繪POP海報的組合因子可大緻劃分如下：

一、插圖

（一）主題式

（二）裝飾式

（三）整題式

二、文案

（一）大标題

（二）重點提示

（三）内容

如何寫好手繪POP字

一、練拆字，「畫字骨」。

二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習

三、由上而下，由左而右練習轉筆及接合。

四、創意字體練習。

五、方格字空間分配。

六、字體裝飾。

七、書籍閱讀。

八、先字體→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物

表現手法

常用制圖用品

1、繪圖鉛筆

它是畫底稿，描深圖線的一種用品。一般畫底稿宜用H~3H，描圖宜用B~HB。（建議：2B，這樣不用老換筆了）

2、圖紙

圖紙有白圖紙和描圖紙兩種，要求質地堅硬，紙面平整潔白，橡皮擦拭不宜起毛。

3、透明膠

用來固定圖紙的。避免在作圖過程中，因圖紙移位而影響圖線的準确和美觀。

4、橡皮擦

擦鉛筆時應用軟橡皮。（建議：4B，常用繪圖橡皮）

小貼士：鉛筆應從沒有标志的一端開始用，以保留标志。（這樣，可以知道筆的軟硬度）筆芯不宜太尖，這樣可以保持線型的均勻。畫線時持筆要自然，用力要均勻，一氣呵成。

作畫時怕弄髒紙，手中放一塊小毛巾就可以了。手法比較重的人，可以用HB（代表中等硬度）。圖紙的保存要注意平整，不要折疊壓皺，尤其要注意防潮。

彩色鉛筆表現手法

1、特點：攜帶方便，色彩豐富，表現手段快速，簡潔。

彩鉛分為水溶性與蠟質兩種。其中，水溶性彩鉛較常用，它具有溶于水的特點，與水混合具有浸潤感，也可用手指擦抹出柔和的效果。

2、基礎技法

（1）平塗排線法

運用彩色鉛筆均勻排列出鉛筆線條，達到色彩一緻的效果。

（2）疊彩法

運用彩色鉛筆排列出不同色彩的鉛筆線條，色彩可重疊使用，變化較豐富。

（3）水溶退暈法

利用水溶性彩鉛溶于水的特點，将彩鉛線條與水融合，達到退暈的效果。

3、繪制方法

彩色鉛筆不宜大面積單色使用,否則畫面會顯得呆闆，平淡。

在實際繪制過程中，彩色鉛筆往往與其他工具配合使用，如與鋼筆線條結合，利用鋼筆線條勾畫空間輪廓，物體輪廓，運用彩色鉛筆着色；與馬克筆結合，運用馬克筆鋪設畫面大色調，再用彩鉛疊彩法深入刻畫；與水彩結合，體現色彩退暈效果等。

彩色鉛筆有其特有的筆觸，用筆輕快，線條感強，可徒手繪制，也有靠尺排線。繪制時注重虛實關系的處理和線條美感的體現。

小貼士：彩鉛技法是快速表現技法之一。快速表現技法還有鋼筆畫，馬克筆，鋼筆淡彩。（以後會慢慢介紹的）

整幅圖最好不要超過三種顔色，多了會覺得很亂！（可以用相近的色彩來彌補。）

水溶性與蠟質彩鉛結合會有不一樣的效果哦！

用平塗排線法畫大眼睛，可以使眼睛不呆滞，可以使其有神，不會很亂的樣子！

水彩表現技法

水彩具有透明性好，色彩淡雅細膩，色調明快的特點。水彩技法着色一般有淺到深，亮部和高光需預先留出，繪制時要注意筆端含水量的控制。水分太多，會使畫面水迹斑駁，色彩灰色；水分太少，色彩枯澀，透明感降低，影響畫面清晰，明快的感覺。

此外，畫筆筆觸的體現也是豐富畫面的關鍵。運用提，按，拖，掃，擺，點等多種手法，可使畫面筆觸效果趣味橫生。

渲染是水彩表現的基本技法，包括：

平塗法：調配同種色水彩顔料，大面積均勻着色的技法。要點：注意水分的控制，運筆速度快慢一緻，用力均勻。

疊加法：在平塗的基礎上按照明暗光影的變化規律，重疊不同種類色彩的技法。要點：水彩的疊加要待前一遍顔色幹透再疊加上去。

退暈法：通過在水彩顔料調配時對水分的控制，達到色彩漸變效果的技法。要點：體現出色彩的漸變層次，不留下明顯的筆痕。

繪制方法：

要充分發揮水彩透明，淡雅的特點，使畫面潤澤而有生氣。上色水彩畫在作圖過程中必須注意控制好物體的邊界線，不能讓顔色出界，以免影響形體結構。留白的地方先計劃好，按照由淺入深，由薄到厚的方法上色，先濕畫後幹畫，先虛後實，始終保持畫面的清潔。色彩重疊的次數不要過多，否則色彩将失去透明感和潤澤感而變得模糊不清。

鋼筆畫

1、基本概念

鋼筆畫是運用鋼筆繪制的單色畫。鋼筆畫工具簡單，攜帶方便，所繪制的線條流暢，生動，富有節奏感和韻律感。鋼筆畫通過鋼筆線條自身的變化和巧妙組合達到作畫的目的。作畫時，要求提煉，概括出物體的典型特征，生動，靈活地再現物體。

2、基礎技法

（1）線條練習

鋼筆畫的線條非常豐富，直線，曲線，粗線，細線，長線，短線都有各自的特點和美感，而且線條還具有感情色彩，如直線——剛硬，曲線——柔美，快速線——生動，慢速線——穩重。

（2）質感表現

鋼筆線條通過粗細，長短，曲直，疏密等排列，組合，可體現不同的質感。

3、繪制方法

鋼筆畫重要的造型語言是線條和筆觸。線條的輕，重，緩，急，筆觸的提，按，頓，挫都是要認真研究的。運用點，線，面的結合，簡潔明了地表現對象，适當加以抽象，變形，誇張，使畫面更具有裝飾性和藝術性。

小貼士：繪制鋼筆應注意的是，鋼筆畫受工具，材料的限制，繪制的畫幅不宜過大，否則難以表現，選擇的紙張以光滑，厚實，不滲水的為好，一般繪圖紙，白卡紙即可。鋼筆畫線條具有生命力，下筆盡量一氣呵成，不做過多修改，以保持線條的連貫性，使筆觸更富有神采。

鋼筆淡彩

1、基本概念

是鋼筆與水彩的結合，它利用鋼筆勾畫出空間結構，物體輪廓，運用淡雅的水彩體現畫面色彩關系的技法。鋼筆淡彩也是快速表現中常用的技法之一。

2、基礎技法

（1）勾線上色法

（2）上色勾線法

其中（1）為常用技法，一般先用鋼筆勾形，可适當體現明暗，但不宜過多，最後輔以淡彩着色。

3、繪制方法

鋼筆淡彩的繪制要注意物體的輪廓和空間界面轉折的明暗關系，用線要流暢，生動，講究疏密變化。着色時留白尤為重要，不要畫得太滿；色彩應洗練，明快，不易反複上色，來回塗抹；講究筆觸的應用，如擺，點，拖，掃等，已增強畫面的表現效果；深色的地方要盡量一氣呵成。

小貼士：當擦圖中的錯誤時覺得容易擦到其他地方，不妨試試擦圖片啊。能夠根據不同的圖線來擦去錯誤，避免其他地方被擦去哦。

馬克筆表現手法

1、基本概念

馬克筆技法能快速，簡便地表現設計意圖。馬克筆繪畫是在鋼筆線條技法的基礎上，進一步研究線條的組合，線條與色彩配置規律的繪畫。

馬克筆的種類主要有水溶性馬克筆，油性馬克筆和酒精性馬克筆。它的筆頭較寬，筆尖可畫細線，斜畫可畫粗線，類似美工筆用法，通過線，面結合可達到理想的繪畫效果。

2、基礎技法

（1）并置法運用馬克筆并列排出線條。

（2）重疊法運用馬克筆組合同類色色彩，排出線條。

（3）疊彩法運用馬克筆組合不同的色彩，達到色彩變化，排出線條。

3、繪制方法

馬克筆一般常與鋼筆線描相結合，用鋼筆線條造型，用馬克筆着色。

馬克筆色彩較為透明，通過筆觸間的疊加可産生豐富的色彩變化，但不宜重複過多，否則将産生“髒”“灰”等缺點。着色順序先淺後深，力求簡便，用筆帥氣，力度較大，筆觸明顯，線條剛直，講究留白，注重用筆的次序性，切忌用筆瑣碎、零亂。

馬克筆與彩色鉛筆結合，可以将彩鉛的細緻着色與馬克筆的粗狂筆風相結合，增強畫面的立體效果。

小貼士：油性馬克筆溶于甲苯，可用其進行修改。馬克筆用紙為馬克筆專用，也常用較白，厚實，光滑的銅版紙。

水粉表現手法

1、基本概念

水粉色彩飽和、渾厚，作圖便捷，表現力強明暗層次豐富，且能層層覆蓋，便于修改，能深入地塑造空間形象，逼真地表現對象，獲得理想的畫面效果。水粉薄塗有輕快透明效果，調色時要加入較多的水分，顔料稀薄，宜表現遠景和暗景。

2、基本技法

（1）平塗法：調色飽和，從上到下或從左到右用力依次均勻平塗。

（2）退暈法：先調出要退暈的色彩，以一色平塗逐漸加入另一種色，讓色塊自然過渡。

（3）筆觸法：調出色彩，用彈性較好的筆畫出具有方向性的筆觸。

3、繪制方法

首先拷貝和裱紙時不要損傷畫面，如果直接用鉛筆起稿，線條要輕，盡量少用橡皮，以免影響着色效果：上色時，先整體後局部，控制畫面的整體色調，一般先畫深色，後畫淺色，色彩要有透氣感、不沉悶，大面積宜薄畫，局部細節可厚塗，暗面盡量少加或不加白色，亮面和灰色面可适當增加白色的分量，以增加色彩的覆蓋能力，豐富畫面的色彩層次；水粉顔色調配的次數不要太多，否則色彩會變灰、變髒，顔色失去傾向。如果畫髒必須洗掉，重新上色時可厚些。水粉顔色幹濕差異大，要注意體會，總結經驗。

小貼士：盡可能的慎用玫瑰紅和白色。玫瑰紅是很容易反色上來的顔色一般很難蓋掉。就算蓋掉了等顔料幹了你會發現它又反色上來了。所以在使用它用時最好能一次成功反複修改後很影響畫面效果。白色在暗面裡最好不用，問題和玫瑰紅一樣容易反色。

噴繪表現技法

1、基本概念

噴繪是利用空氣壓縮機把有色顔料噴到畫面上的作畫方法，是一種現代化的藝術表現手段。噴繪具有其他工具所難以達到的特殊效果，如色彩顆粒細膩柔和，光線處理變化微妙，材質表現生動逼真等，應很好地掌握它。

2、基礎技法

（1）基本技法訓練

噴點練習練習掌握噴點的位置及圖樣的大小。注意噴量和距離的控制。

噴線練習練習掌握噴線的位置及圖樣的形狀。注意噴量、距離和速度的控制。

噴面練習練習掌握均勻噴面和漸變噴面。注意噴量、距離和速度均勻變化的控制。

（2）模闆遮擋技術

模闆遮擋是為了噴出所需要的圖形。用來作遮擋模闆的材料很多，紙、尺子、膠片，甚至連自己的手都可以用上。常用模闆一般有以下幾種。

紙尋找方便，容易制作，但不能反複使用。

膠片材料透明，容易制作，不吸水，不變形，可反複使用。

遮擋膜一般為進口，遮擋效果好，但價格較貴。其使用方法是把遮擋膜貼在需要遮擋的部位，用刻刀按圖形輕輕滑過，用力不可太重，刻透膜即可。正負膜都要保存好，要噴繪的地方揭開遮擋膜對其噴色，每噴完一處就要将遮擋膜重新蓋好，再依次噴繪其他部分。

3、噴繪表現手法

噴繪表現效果逼真，明暗過渡柔和，色彩漸變自然，退暈效果好。在噴繪過程中要注意以下要點：首先做好準備工作，檢查噴筆是否能正常噴水和控制其噴量，模闆是否遮擋好；然後進行調色噴繪，調制顔色水分不能太多，宜稍稠些，并且要調均勻，如有雜質和顆粒應除去，以免堵塞噴筆；正式噴繪前，應在廢舊紙上先試噴，調試好噴量、距離和速度後即可正式噴；最後，應靈活應用模闆遮擋技術，如有的直邊可用直尺代替就沒有必要再制模闆；把尺的一頭擡起噴繪時，噴樣就會有虛實變化，很适合表現舞廳的燈光等。

電腦運用

除了手繪POP海報之外，最近也常見利用電腦繪圖合成，藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報。利用電腦除了可以做整體輸出之外，電腦印出的字也可以供做不擅晝寫POP字體的制作者一個利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟體的使用，人們可以得出許變化多端的電腦文字。

行銷

制作形式

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。随着電腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可将手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡緻，并可以接撥來自數碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特别适合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

應用

POP主要應用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，各大型超市賣場多采用印刷成統一模闆後由美工根據要求填寫文字内容，以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求，機動性和時效性都很強。所以一般單純的手繪POP是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作。

中小型零售店，産品專賣店有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展，在産品組織結構促銷計劃，店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作，但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，這顯然不适應品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。

美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是：

(1)單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。

(2)統一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統一的協調效果。

(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷售重點：海報的構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現。

(5)驚奇：海報無論在形式上或内容上都要出奇創新，具有強大的驚奇效果。

(6)技能：海報設計需要有高水準的表現技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現

運筆基礎

POP運筆的基礎就是米字八方向

一定要做到橫平，豎直。運筆要穩，力道均勻，這樣才能寫出很勻稱豐滿筆直的線條。斜劃也是如此。如果要畫圓角，那麼你就要注意了，POP的筆畫都要和它運筆的方向垂直。比如寫一個半弧，那麼這個半弧上每一個切面都要保持和它的方向呈垂直狀态。因為一般pop的筆頭都比較粗，所以在寫一些圓角的時候，如果做到我所說的要求，一筆下來是不可能的，因此就要做筆畫接合。主要是要掌握字體的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來的筆迹也就有多寬）。在說明文中行距距離大于字距距離的5~7倍。整個版面四邊留白以便作為其他框邊裝飾。