身份特點
KOC自己就是消費者,分享的内容多為親身體驗;他們的内容更受信任;他們距離消費者更近,更加注重和粉絲的互動,由此KOC和粉絲之間形成了更加信任的關系。
此外,他們的内容雖然不精緻,甚至有時候還很粗糙,但是因為真實所以信任,因為互動所以熱烈,這樣帶來的結果是顯而易見的,可以将曝光(公域流量)實現高轉化(私域流量)。總結來看,KOC是粉絲的朋友,是具有“真實、信任”等特質的消費者。
概念區别
如果将KOL、KOC、普通用戶看成一個金字塔的話,那麼KOL絕對處于頂端,KOC為腰部,普通群衆則位于底部。
在金字塔頂部的KOL可以快速的打造知名度,引爆産品,而位于腰部的KOC影響力相對較弱。位于底部的普通消費者,大部分時候都是處于被動的信息接收的狀态。
社會評價
與KOC對應,私域流量也是較為火熱的概念,從某種程度而言,KOC這一新詞由私域流量衍生而來。私域流量是相對于公域流量來說的概念,簡單的說,是指是我們不用付費,可以任意時間,任意頻次,直接觸達到用戶的渠道,比如自媒體、用戶群、微信号等,也就是KOC可輻射到的圈層。
私域流量崛起的背後,是企業的增長焦慮,同時也為KOC帶來了機遇。