HONEYS:日本時尚女裝品牌-中文百科頻道

品牌介紹

Honeys誕生于日本東北的福島。社長江九義久先生早年畢業于早稻田大學，在電視台工作一段時間後，回到家鄉福島繼承家族的制帽産業。但由于着裝習慣的變化，帽子的需求和市場逐漸萎縮，江九義久先生開始奔波與東京和福島之間，利用地區間價格與款式差異做起了服裝銷售，并在1985年開設了工廠開始自行加工。

Honeys源自于日本的時尚女裝， 1978年創立以來，在不斷的追求和努力之下，目前在日本擁有900多家連鎖店。強大的商業企劃能力、完善的物流系統和可觀的市場份額。Honeys始終堅持以“新穎的風格，出衆的品質，合理的價格”為理念，讓顧客帶着舒暢的心情來展現自我的同時,能夠替心靈着裝并盡情享受時尚的樂趣。

Honeys品牌旗下分為：CINEMA CLUB、J-HONEY、GLACIER、COLZA四個品牌，分别代表成熟法國休閑風格，簡樸風格、神戶系風格和涉谷性感風格，滿足不同年齡層女性的不同品位的追求。并以“積極迅速應對并樂于接受顧客的需求”作為經營方針，不斷地創造出更新的時尚價值和更值得顧客支持的店鋪和商品。

Fast Fashion品牌的特質就是--

強大的商品企劃能力和高超的物流控制水平，作為FF家族的一員，Honeys的"快"絲毫不輸ZARA。

Honeys已發展為一家上市公司，全日本有600多家店鋪，并以3天一家的速度繼續擴張。

在中國,honeys也已經開設了許多家店鋪了，日本女裝品牌，走的也是Fast Fashion路線，而且将價格定位于較低水平。

經營理念

Honeys（好俪姿）很重視對顧客的信譽：顧客的信譽是我們公司的财富。好俪姿努力争取顧客的信譽。

Honeys（好俪姿）總是提供“高靈敏度，優質、合理的價格”：這是好俪姿的宗旨。好俪姿公司經常追求“高靈敏度，優質、合理的價格”。

Honeys（好俪姿）的使命是創造新的顧客：好俪姿公司總是尋找新的前進路線。好俪姿為了創造新的顧客，自身也在繼續變化。

品牌發展

1978年創始人在日報岩城市開設第一家店鋪，販賣休閑女裝

1983年在仙台市等其他城市開店，開始設立多家連鎖店鋪

1986年店鋪拓展至東京都，正式成立Honeys株式會社

1993年店鋪繼續擴展至北海道和沖繩，并開始向日報西部各地規劃

2003年 JASDAQ上市

2006年進入中國，成立好俪姿公司

組成品牌

GLACIER

0-29歲職業女性為對象的神戶系風格

GLACIER是以20-29歲白領女性為對象展開的上班族系列品牌。GLACIER品牌元素來自日本的神戶地區。我們為了滿足20至30歲白領女性的生活節奏，不斷地推出從傳統的職業裝到休閑風格的職業裝等豐富多樣的款式。

CINEMACLUB

18-30歲的女性為對象的小女人&寬松休...

CINEMA CLUB是來自日本原宿地區，以甜美可愛的小女人風格,以及寬松休閑風格為主。我們會結合流行性，季節感，設計感等多種元素，不斷推出豐富多彩的款式。

COLZA

以15-25歲的女性為對象的性感時尚風格

COLZA是對于重視時尚流行女孩，特别推出的性感，可愛型品牌。時刻追蹤季節的流行趨勢，增強設計感，同時我們會不斷地推出流行性強的優質産品。

ComfortBasic

基本款

COMFORT BASIC是主要為了搭配流行服飾而特别設計的基本款系列品牌。我們會定期推出以高品質，高質量，低價格的商品供消費者自由選擇和其他流行品牌的搭配。同時會增強款式的多樣化和顔色的多彩化。

商品企劃

商品運轉

Honeys的商品企劃以周為單位進行運轉：

周一：召開全國數據會議，不僅分析上一周Honeys的銷售情況，還關注競争對手在賣什麼、什麼賣得好；

周二、周三：企劃部充當"間諜"機構，在各大商業街、百貨店蹲點進行市場調研；

周四：社長親自參加為期一整天的款式分析會議，憑借一套涵蓋所有店鋪的産品投票系統獲取銷售一線的店長、店員意見，确定本期所有投産款式；

周五：中國和韓國的供應商當日飛抵日本Honeys總部，根據款式圖和參考面料确定下單細節，次日飛回，并于下一周攜帶樣衣來再次确認。正是如此強大的商品企劃能力，使得Honeys每周源源不斷地推出50-60個款（每月達300逾款）。

物流控制

Honeys的供應商主要是中國和韓國企業，其中80％-90％的貨品在中國生産，Lead time約30-45天。公司與伊藤忠合作，在上海和山東建有兩個物流中心，其中青島的物流中心正是由于韓國企業在山東的投資較大而設立。為了滿足未來中國西南市場的需求，成都物流中心正在拟建中。

Honeys在日本擁有一個支持能力達1400家店鋪的物流中心，中韓加工完畢的貨品彙總至此，運用RFID技術和5條聯網全國店鋪的自動控制流水線，實現了自動分貨、補貨，使Honeys做到了全日本大店一天2次補貨，小店一天1次補貨。這種物流水平令FTD成員歎為觀止。

商品市場

中國市場

Honeys進入中國略帶戲劇性，社長來上海出差，初衷并非是考察中國市場，卻在當天就決定進入中國市場。

2006年1月Honeys在上海開出第一家店鋪，4月份獨資好俪姿（上海）服飾商貿有限公司成立，到07年2月在中國共有29家店鋪，其中25家直營店和4家加盟店（與Jusco合作，在重慶和青島兩個城市）。公司制定了07年增開50家，08年增開100家的擴張計劃，來勢洶洶。但就現狀而言，中國的店鋪與日本本土的還有很多方面的差距。

首先是面積。日本店鋪的平均面積達230平米，而在中國， Honeys名聲還遠沒有在日本顯赫，拿到商場内的大面積位置還有困難。例如百盛内，Honeys尚屈于中島。其次是陳列。店鋪比日本小，款數卻一如既往地多，使得百盛裡的Honeys好似外貿小店，基本沒什麼陳列可言。最後是管理水平。分公司與總部通過網絡使用着同一套信息系統，但應用水平還有差距，因此Honeys近來正在日本加緊培訓中國留學生，為中國市場的拓展打好戰略基礎。Honeys在RAYLI（瑞麗服飾美容）中出現的頻率很多，Honeys與各種日本知名品牌并列齊驅，說明它有很大的潛力，Honeys将會作為知名品牌在中國流傳開來。