基本介紹
咖啡品牌，屬于著名的食品巨頭之一卡夫。得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要銷售并大受歡迎的地點麥斯威爾飯店。麥斯威爾在1985年首次進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基礎上，針對季節變化和咖啡的成熟消費者需求，分别開發了冰咖啡和特濃咖啡。此外，卡夫還推出了一系列“新時代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。
麥斯威爾的咖啡其實更加适合中國人的口味，和雀巢咖啡相比，麥斯威爾的特濃和雀巢十分相似，口味重，有一種烘焙的效果在裡面，單就原味咖啡相比，還是麥斯威爾的奶香味更重，如果習慣喝奶咖的朋友，一定會被麥斯威爾的香所吸引。
品牌介紹
1892年，美國飲食家JoeCheek發明了一種擁有濃郁香味和口感的新咖啡，并迅速在麥斯威爾飯店中流行，這裡經常舉行當地名流的社交派對，因此，這款咖啡就被命名為麥斯威爾。“滴滴香濃，意猶未盡”是美國前總統羅斯福在第一次品嘗麥斯威爾咖啡後給予的評價，自此以後，“滴滴香濃，意猶未盡”成為了麥斯威爾咖啡的著名标語，也是對品牌百年品質的最好傳承。
麥斯威爾在1985年首次進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。多年以來，麥斯威爾在中國一直緻力于提供中國消費者擁有“麥氏香醇”的美味咖啡。
經典廣告語及其來曆
麥斯威爾咖啡經典廣告語：滴滴香濃，意猶未盡。來曆：美國前總統羅斯福訪問麥斯威爾工廠時，經理請他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，滿意的贊美說：“喝到最後一滴都是香的！”還把杯子倒過來給經理看。總統的靈感立即被經理抓住，所以直到今天麥斯威爾工廠的廣告語還是：滴滴香濃，意猶未盡。
麥斯威爾的發展
阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術”。這種藝術在麥斯威爾那裡找到了最佳闡釋。麥斯威爾的經典廣告語“好東西要和好朋友分享”所表現的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味：他們從不獨享一杯咖啡。
“總是留一杯咖啡的時間，給朋友
……時間你定，咖啡我準備”
朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業時代獲得生命與魅力。“我不在家，就在咖啡館；我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。”在去咖啡館的路上，人們的心裡懷着的朦胧情感被麥斯威爾準确地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時，獲得的是崇高的品牌知名度。
能讓好朋友共享的一定是品質卓越的真純之物。1907年，當斯威爾的祖師爺把親手調配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統西奧多·羅斯福時，他得到了無與倫比的贊賞：“這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡。”（Then coffee is good to the last drop）。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌并為其帶來滾滾财源。這個大倡“蘿蔔加大棒”政策的美國總統沒有留下什麼精辟之語，倒是這句話成了百年廣告的經典之作，和另一位出自同一家族的羅斯福總統所言“不做總統，就做廣告人”一樣，成為激勵無數廣告人忠于自己從事的事業的動力源泉。
南北戰争是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺，戰争前老美習慣于購買生豆在家裡自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求，于是開始嘗試混合其他不同的咖啡豆。當他調配出一種令他滿意的口味後，便把它拿到田納西州首府頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家極具美國南方殷勤好客傳統特色的旅館。沒多久，喬爾所調配的咖啡，即以獨特的香醇，成為麥斯威爾旅館最受歡迎的産品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國最大的一家。麥斯威爾旅館也因此将自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調配的咖啡。
麥斯威爾咖啡的魅力就在其醇濃的咖啡香味和口感：精選高品質咖啡豆，采用獨特的深度烘培工藝，帶來猶如研磨咖啡般的持久香味。沉浸在香濃咖啡的馥郁香氣中，讓思緒自在漫遊，自在享受無拘束的神遊。随着對品質的不斷改善，如今的麥斯威爾咖啡依然傳遞其醇濃口味，既具備速溶咖啡的方便，口感也忠于“煮制咖啡”，正是“滴滴香濃，意猶未盡”的完美呈現。
