類型
鍊接的關鍵字既可以是關鍵詞，也可以是語句。目前，關鍵字廣告主要有5種:
①公司關鍵字。
即網頁中凡涉及到公司名稱、産品或服務品牌，都以超級鍊接方式，鍊接到公司相關的主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，目前很少有人采用。
②公衆關鍵字。
即将網頁中出現的公衆感興趣的關鍵字鍊接到公司(産品)相關網站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公衆人物。這種形式的關鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業經營與這些關鍵字相關，并與企業的整體營銷活動相結合，公衆關鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或産品形象代言人的企業，就可以用形象代言人的姓名作為關鍵詞。
③語句廣告。
即以一句能夠引起網民注意的話語超級鍊接到公司相關網站或主頁，吸引網民點擊進入浏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。
④搜索關鍵字。
即公司預先向搜索引擎網站購買與企業、産品和服務相關的關鍵字，在網民使用搜索引擎，用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網站或網頁超級鍊接的相關信息就出現在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵字廣告形式。
⑤競價排名廣告。
這種形式的廣告是企業注冊屬于自己的“産品關鍵字”，這些“産品關鍵字”可以是産品或服務的具體名稱，也可以是與産品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應産品信息時，企業網站或網頁信息出現在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面醒目位置的一種廣告形式。
由于搜索結果的排名或在頁面中出現的位置是根據客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數收費，企業可以根據實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業能夠将自己的廣告鍊接更加有的放矢地發布到某一頁面，而隻有對該内容感興趣的網民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。
本質
關鍵詞廣告本質上屬于網絡廣告的範疇，是網絡廣告的一種特殊形式。關鍵詞廣告具有較高的定位程度，可以提供即時的點擊率效果，可以随時修改關鍵詞，收費也比較合理，因而逐漸成為搜索引擎營銷的常用形式。
打關鍵詞廣告，最重要的是選好關鍵詞。關鍵詞選得好，不但可使廣告費花在刀口上，而且能最大程度地吸引專業客戶。
打關鍵詞廣告，客戶可以自定每天的點擊次數，一旦超過，就自動停止，以便控制廣告費預算。
特點
1.關鍵詞廣告的形式比較簡單
通常是文字廣告，其中主要包含廣告标題、簡介、網址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。
2.關鍵詞廣告可以随時進行投放
關鍵詞廣告信息可以随時出現在檢索結果中，也可以随時終止投放關鍵詞廣告。根據這一特點，如果一個網站是剛剛建成發布，其他網站推廣方法進行推廣可能有一定的滞後效應，那麼就可以盡快采用關鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關注。
3.關鍵詞廣告一般采用按點擊收費的計價模式且費用可以控制
與一般收費收錄搜索引擎按年度收取費用相比，關鍵詞廣告的定價模式并非固定收費，而是按點擊收費，隻有用戶點擊廣告才開始計費，對于隻是顯示而沒有點擊的情況并不需要付費，因此所有的費用都是“有效的”，改變了一般收費搜索引擎一次性付費的弊端。
4.關鍵詞廣告信息出現的位置可以進行選擇。
通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現的大緻位置，從而避免了一般網絡廣告的盲目性，對于自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個補充。
5.關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括标題、内容摘要、鍊接URL等都是用戶自行設定的，并且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網頁标題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規則，用戶隻能被動适應，如果網頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。
6.可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網頁。
由于關鍵詞廣告信息是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息标題鍊接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網頁和網址是一一對應的，即摘要信息的标題就是網頁的标題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據需要設計更有吸引力的标題和摘要信息，并可以讓推廣信息鍊接到期望的目的網頁，如重要産品頁面等
7.關鍵詞廣告可以随時查看流量統計
當購買了關鍵詞廣告之後，服務商通常會為用戶提供一個管理入口，可以實時在線查看廣告點擊情況以及費用，可以查詢的指标一般包括：每個關鍵詞己經顯示的次數和被點擊的次數、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數和費用、累計費用等。經常對廣告效果的統計報告進行記錄和分析很有必要。如果同時購買多個關鍵詞，還有必要進行比較分析，這樣可以逐步積累使用關鍵詞廣告的經驗。
優勢
1、關鍵字廣告有助于提升公司網絡知名度
搜索引擎具有絕對領先的網絡商業流量，搜索引擎關鍵字營銷是網絡營銷中最重要部分之一。網站在搜索引擎網站中的排名直接影響企業網絡知名度。
2、關鍵字廣告有更好的針對性和目标性
隻有當網民使用了企業購買的關鍵字時，企業相關信息才會出現在搜索結果頁面的顯着位置，而使用這些關鍵字的浏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此，關鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。
3、關鍵字廣告有較為明确的效果
關鍵字廣告一旦投放，關鍵字的選擇和排名直接影響到企業知名度的網絡排名和網站流量，效果較為迅速和直接，短期見效不是不可能。
4、關鍵字廣告成本較低，容易控制成本預算。
點擊付費廣告的特點是展示免費，點擊付費，關鍵字的選擇和廣告預算随時變化，自由掌控。
5、關鍵字廣告具有良好的投資回報率
相對于報紙、雜志、電視等傳統媒體動辄上萬的廣告投入，搜索引擎廣告更經濟，具有良好的投資回報率。
