概述
返現一詞最早見于02年沃爾瑪購物商城，消費者到沃爾瑪購物，可以積累積分。等積分達到一定的數額後，積分可以拿來到指定的商家購物。用來作為現金的返還網站。也即返現。後來逐漸應用于通訊行業、酒店業、電子商務、銀行業等。
返現的發展曆程
最早的返現
購物返現網是“返現”的最初應用方面，具體的說就是你通過第三方網站提供的連接去網上商城購物，返還類網站會給你一定比例的現金返還，比如惠集網，QQ等。購物返現現在已經形成一個産業鍊，包括商家、返現平台、購物返現網站，市場已經頗具規模。返現又被稱作返利，返點。此外也有些網站采取返積分的形式。
現金返現
返現網站采用購物返現金的形式聚集大量網購會員，會員從返現網站購物去各大網上商城購物，訂單完成後(無退貨)，網站作為該商城的合作夥伴，可從該商城得到一定比例的銷售傭金，返現網站再把傭金的絕大部分返還給會員，這就是現金返利的來源，一點也不影響會員本來能享受到的任何優惠。
團購返現
進入2011年，結合目前比較熱門的團購網站模式（O2O），新開頻道“團購返利”，惠集網的會員可以通過合作的團購商家購買商品，并根據不同返利的不同得到一定比例的返利現金。
商城返現
進入2012年，各大電子商務網站紛紛崛起，像京東商城，蘇甯易購，當當網，一号店等等知名電商企業，作為專業的購物返現網站，推出商城返現，消費者前往各大商城購物均可得到相應最大額度的現金返還。
具體詳細返現流程
用戶在返還網站上注冊一個賬号->登錄返還類網站->在返現網站挑選商品->點擊購買時自動跳轉到淘寶網的店主那裡購買->2小時後在返現網用戶賬号裡有個返現金額->用戶确認收貨->若用戶想把返現網站的金額轉到你的支付寶或者網銀裡，那麼需要登錄返現網站，提交提現申請->在用戶購物後次月15日左右返現網站會批準把金額打到用戶的網銀或者支付寶裡。
具體步驟：
第一步：清空cookies，登錄網站，進入購物返現頁面，可以看到該頁面的提示：1、登錄易購；2、通過易購去返現商家；3、交易完成獲返現。點擊網站logo或網站logo下方的“去購物”鍊接即可直接進入該網站購物拿返現，或者點擊“返現詳情”，在返現詳情頁面點擊“去購物，拿返現”即可進入該網站購物拿返現（進入返現商家頁面之前，如果您未注冊或者未登錄，會有小彈窗進行提示）；
第二步：進入返現入口的對應網站，并在一個小時内完成購物；
第三步：下單5~10分鐘後請到“即時查詢”裡查詢您所下的訂單，如果查詢到，說明訂單被成功跟蹤到；如果沒有查詢到，請到購物網站取消所下訂單，然後按照上述步驟重新下單，直到查詢到為止；（注：隻有訂單跟蹤到了才會有返現）；如果是自動跟蹤的網站（比如當當、亞馬遜中國(卓越)），下單完3-6分鐘内即可在“即時查詢”頁面查詢；5-10分鐘左右訂單導入到“我的訂單”裡；需要手動提交的網站，下完訂單後，打開“我的訂單”裡的“提交訂單”頁面，按提示提交訂單；
第四步：我們會在30-70天内審核所有訂單，審核完畢後，管理員會把相應積分加入您的賬戶（不足1點四舍五入）；
第五步：積分累計達到1000點後，可以進入“提現申請”頁面，按要求仔細填寫申請帳戶信息并申請支付，我們會盡快把您的積分轉化成人民币打到您的銀行卡或者支付寶裡。
電子商務的返現鍊
網店賣家支付推廣費用給電子商務網絡，電子商務網絡分發商品推廣鍊接推廣費用給淘寶客
淘寶客建返現網推廣商品鍊接，淘寶客的商品鍊接給網上買家，網上買家通過推廣商品鍊接商務網絡向網店賣家購買成功，返現網返回一定推廣費給買家。
促銷方法
返現類活動是賣場常用的促銷方法之一，隻要顧客購買了相應商品，或購買商品達到一定數量或金額，就可以參加返現活動。
此類活動就是通過直接贈送現金來吸引顧客，較“特供機、降100元、省100元”或抽獎、等活動更具刺激性，能夠有效提升銷售。
返現類活動也屬于一種間接讓利的促銷方式，雖然表面價值偏小，但對于消費者來講是最實惠的促銷。
常見形式
A、購物返現
此活動是所有返現活動中最具刺激性的一種，适宜在賣場開業及銷售高峰時刺激賣場銷售，增加賣場人氣（特别是在打擊競争對手時很具殺傷力）。類似于購物返現類網站：
B、滿××××送×××
凡在賣場購物滿××××元的顧客，即可獲得×××元砍價券。這種方式可以拉動賣場内二次消費。
C、送打車費
此活動一般所需費用在10至20元之間，金額雖少但卻能使顧客感受服務無微不至的感覺，在常、徐兩地賣場開業時也确實産生了極好的效果，适宜在賣場開業或雙休日進行。
D、買2送1
- 凡是在商場購物，特定的産品，可以獲得買2送1的特殊優惠待遇，這個同時也刺激了消費者的購買欲望。
返現問題
網站問題
随着互聯網的普及與商品種類的日益豐富，網絡購物日漸成為零售市場強有力的補充。據唐山市統計局抽樣統計，2010年唐山城市居民通過互聯網購買商品或服務人均達48元，同比增長了2倍。記者發現，大約從2010年開始，喜歡網購的消費者開始有了一種新的網上消費模式，通過返現網站登錄其連接的各網上商城，購物從中獲得返利。但記者了解到，這種消費模式除了有網上購物存在的問題外，返現周期長、有些返現兌現設置條件逐漸成為“淘客們”反映的熱門問題。n據了解，返現網站采用購物返現金的形式聚集網購會員，會員從返現網站去各大網上商城(如淘寶、當當等)購物，訂單完成後(無退貨)，返現網站作為該商城的合作夥伴，可從該商城得到一定比例的銷售傭金，返現網站再把傭金的絕大部分返還給會員。返利比例從1%到50%不等，有的甚至更高。但記者了解到，很多淘客願意參與這種新的購物形式并不在乎返現多少，主要是要嘗試新鮮事物。記者看到，有的返現隻有幾塊錢，但淘客們仍樂此不疲，而且這些淘客以年輕人居多。n
法律空白
唐山正一律師事務所趙新來律師表示，我國針對網絡交易的現行法律尚屬空白，作為一種交易形式，一般适用于《合同法》等現行法律。但由于買賣雙方大多分處兩地，一旦出現交易分歧，由于電子交易過程很難保存，無發票等現實問題，很容易造成維權取證困難。加上賣方進行網上交易業務時，大多隻将虛拟店鋪信息、商品描述放在網上，并不注明實際地址及真實有效的身份信息，使消費者難以了解商家的真實信息，一旦發生糾紛，加上維權成本過高，消費者維權受限。一位喜歡網上購物的朱女士表示，作為一種新的網上購物中介，返現網站有很多規則還需要淘客們去摸索，而且，返現網站因系統原因偶爾會出現訂單無法跟蹤、訂單不翼而飛等情況，還需要進一步完善。n針對此，唐山市消協提醒廣大消費者，網上購物前，一定要對商品進行全面了解和調查，尤其是對某些專業性較強的商品，消費者應咨詢專業人士或通過其他方式獲取信息，了解同類商品的市場價格，充分調查後再做出是否購買的決定。此外，要仔細驗貨，貨不相符則予以拒收或即刻聯系經銷商。索要票證，采用多種方法取得商家的聯系方式、資質等。同時要注意保存信息，多一份有用的信息就多一份有力的證據。n最為重要的是，淘客應盡早在電腦或錄像資料中保留網絡宣傳的即時網頁的證據，并且要鎖定交易時間、日期的信息。消費者可以憑借這些證據，選擇投訴、申訴或通過訴諸法律來進行維權。
