簡介
2008年5月之後，中國伊利首款天然谷物與牛奶結合的産品——“谷粒多”，開始在全國上市。這是伊利集團，繼2007年推出專為中國人體質打造的營養舒化奶之後的又一開山力作。此舉顯示，伊利集團作為國内乳業龍頭企業，不僅具有卓越的戰略遠見和強勁的研發實力，而且将持續引領行業風潮，引領乳業再次升級，為乳制品行業開辟新的發展空間。
此次伊利“谷粒多”的新品上市不僅充分體現了伊利集團一直以來緻力于産品結構升級與優化工作，通過不斷的技術創新尋求新的市場空間，而且也一直秉承伊利的社會責任，為滿足了現代人健康、營養與便捷的生活需求而努力。伊利“谷粒多”谷物奶，為中國消費者提供了一款可以随時随地營養一餐的最佳選擇，以牛奶+谷粒的健康飲食結構将成為衆多現代人士代餐首選。
作為唯一一家符合奧運标準，為奧運會提供乳制品的企業，伊利集團就已經相繼推出了伊利營養舒化奶和伊利金典有機奶，更是确立了其在高端産品市場上的領軍地位。伊利營養舒化奶是首款解決亞洲人“乳糖不耐症”的功能性牛奶，并在乳業大國荷蘭首都阿姆斯特丹隆重召開的全球首屆乳業大會上獲得了“最佳創新液态奶産品高度推薦獎”，這是中國乳制品第一次在國外獲獎，實現了中國乳業創新的曆史性突破；而伊利金典有機奶則打破了國内有機奶的空白，成為目前中國液态奶市場最高端的産品。
産品
内蒙古伊利集團研發的谷物奶包括牛奶紅豆紅米花生谷物奶、泰沫米香味谷物奶、燕麥麥香味谷物奶、牛奶黑豆黑米黑芝麻谷物奶等産品。
營養價值
1、營養成分：飲用水、鮮牛奶、白砂糖、聚葡萄糖、黑芝麻粉、黑米粉、青稞粉、小米粉、花生醬、黑豆粉、食品添加劑，微晶纖維素、冷凝膠、單硬脂酸甘油酯、蔗糖脂肪酸酯、三聚磷酸鈉、海藻酸鈉、磷酸氫二鈉、六偏磷酸鈉、三氯蔗糖、食用香精，每420KJ（能量420KJ，蛋白質2.3克，脂肪2.7克，碳水化合物16.4克，膳食纖維3.0克，鈉176毫克，鈣39毫克）。
2、營養價值：“谷粒多”精選黑豆、黑米、黑芝麻等天然黑色谷物，用現代工藝精心熬制，與伊利純正好奶完美融合，平衡膳食營養，每一口都喝得到真實谷物和濃濃谷香，讓你時刻擁有更多充沛精力。
據了解，全國首款含大顆谷粒的谷物奶——伊利“谷粒多”不僅解決了膳食的營養均衡搭配問題，而且更加充分滿足了現代人快節奏的生活需求，讓人随時随地都能夠享受到“動物蛋白+植物蛋白+粗纖維”的健康滋味，是營養素和能量構成十分均衡的代餐乳制品。據專家介紹，純正牛奶中蘊含着豐富的動物蛋白，而大顆谷粒則滿足了人體對于植物蛋白的需求，牛奶中的賴氨酸還能彌補谷類中氨基酸不足的缺陷，從而提高谷物的營養價值，該産品既能滿足人體對營養多樣化的需求，又能夠帶來充實的飽腹感，為繁忙的人們提供有保障的營養和健康。
有業内人士發表評論稱，随着“谷粒多”等伊利液奶三大高端産品的相繼推出，伊利集團已經很好地進行了高端産品的結構戰略升級和優化工作，這不僅為伊利集團開辟了可持續發展的空間，而且還帶動了中國乳業産品結構的升級。
市場情況
背景
1、市場地位：中國行業市場之一。
2、競争環境：蒙牛早餐奶、雀巢谷物奶等相繼在互聯網投放新産品線中出的新品，品牌知名度未打響。
3、目标消費群：愛健康的消費者，年輕的消費者為主。
挑戰
1、短期内獲得目标人群的關注，并形成較大規模的傳播，提升知名。
2、如何讓消費者認知谷粒多的産品訴求點，代表的健康内涵。
3、主要競品：惠爾康谷粒谷力、中糧粗糧王。
目标
1、提升谷粒多在目标人群中的知名度。
2、認同谷粒多是白領的健康營養好選擇。
飲食宜忌
谷粒多食材的宜忌搭配是以中醫養生為基礎，分析食材營養成分，提供較為合理的搭配方式。
宜：相宜的食材搭配會促使人體對營養的吸收更加充分，但并非多多益善，要适量食用。
忌：相忌的食材搭配使營養元素相忌相克，某些引起中毒或對身體有較大危害的搭配食材，請不要食用。但隻是影響營養吸收的搭配食材則少食無妨。用科學的眼光看待飲食宜忌搭配，不要以偏概全，請大家合理應用。
廣告創意
核心創意
谷粒多可以說是鼓勵伊利再次創新的新起點。
創意來源
創意來源：消費者洞察
(1)鼓勵自己：新年伊始正是人們給自己規劃一年目标，鼓勵自己有新氣象新成績的時候，也正是人們收到新年禮物和鼓勵的時候。
(2)鼓勵朋友：白領工作緊張總有些不健康的生活習慣，同事間需要更多關心建立更好的人際關系，健康營養的谷粒多可以成為他們相互谷粒健康生活的橋梁，讓白領們開始相互鼓勵、相互關心、讓身體和心理都健康起來!
