人物經曆
人物生平
董明珠,1954年出生于江蘇南京一個普通人家。畢業于安徽省蕪湖職業技術學院統計學專業,1975年在南京一家化工研究所做行政管理工作。
人生轉折
董明珠的丈夫在兒子2歲時病逝,這一事件成為她人生的轉折點。1990年,董明珠孤身一人來到了珠海并且加入格力;當時格力被稱作“海利”,是一家投産不久、年産能約2萬台的國營空調廠,沒有核心技術,隻能做空調組裝。董明珠在格力工作期間基本沒有休過年假。
基層奮鬥
1992年,董明珠在安徽的銷售額突破1600萬元,占整個公司的1/8。随後,被調往幾乎沒有一絲市場裂縫的南京,并簽下了一張200萬元的空調單子,一年内,個人銷售額上蹿至3650萬元。
1994年底,在格力電器最困難的時候,董明珠接過了經營部長一職,經曆了很多改革。一年之後,銷售收入增長了7倍,達到28億。
職位晉升
1994-1995年,任珠海格力電器股份有限公司經營部部長
1996-1997年,任珠海格力電器股份有限公司銷售公司經理
1997-2001年,任珠海格力電器股份有限公司副總經理
2001-2006年,任珠海格力電器股份有限公司總裁
2006年-2012年5月,任珠海格力電器股份有限公司副董事長、總裁
2012年5月,格力電器宣布,公司總裁董明珠正式被任命為格力集團董事長
2016年10月18日,免去董明珠同志珠海格力集團有限公司董事長、董事、法定代表人職務,僅為格力電器的董事長兼總裁和法定代表人
2019年1月1日,格力電器公司于1月16日召開股東大會進行董事會換屆選舉,董明珠被提名為董事候選人
2019年1月16日,董明珠當選格力電器新一任董事會非獨立董事
面臨危機
1994年,格力内部出現了一次嚴重危機,部分骨幹業務員突然“集體辭職”,董明珠經受住了誘惑,堅持留在格力,被全票推選為公司經營部部長。1996年,空調業涼夏血戰,已升為銷售經理的董明珠甯可讓出市場也不降價,她帶領23名營銷業務員奮力迎戰國内一些廠家成百上千人的營銷隊伍。8月31日,她宣布拿出1億元利潤的2%按銷售額比例補貼給每個經銷商,促使該年格力銷售增長17%,首次超過春蘭。
領銜格力
董明珠自1994年底出任經營部部長以來,領導的格力電器從1995年至2005年,連續11年空調産銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。2003年以後,銷售額每年均以30%的速度增長,淨利潤保持15%以上的增幅。十多年的迅猛發展,格力電器業績斐然:在技術、營銷、服務和管理等創新領域碩果累累。1年内獨攬“行業标志性品牌”、“中國世界名牌”、“全國質量獎”和“出口免驗”四大國内頂級榮譽。
經營管理
自1994年底出任經營部部長以來,董明珠領導的格力電器從1995年至2005年,連續11年空調産銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。在長期的市場實踐中,董明珠摸索出一整套獨特的經營方式,銷售模式連年創新,被空調界同行及新聞媒體譽為“格力模式”其獨創性的區域銷售公司模式還被經濟界、理論界譽為“二十一世紀經濟領域的全新革命”,并被評為“廣東省企業管理現代化優秀成果”。
營銷管理
在别的空調公司,營銷業務員按發展經銷額來發獎金,是油水最肥的崗位。董明珠認為:應該限制營銷業務員的權力。格力暢銷,是工人的功勞,是科研開發者的功勞,一個成熟的産品,單單營銷業務員拿這麼大比例的獎金是不合理的。董明珠規定:凡格力的營銷業務員不許拿回扣,拿一分錢,即開除。對營銷業務員考核不是以銷售額衡量,而是看與經銷商溝通的工作量,市場調研、價格監督的工作量。
即使格力做到最大,也隻有23名營銷業務員,每人負責一個省,隻負責協調,不負責發展網絡。而銷售商分為一級、二級,每個地區都隻有幾個有限的一級經銷商。由一級經銷商發展二級經銷商。不同的規模有不同的返利标準線。這樣一級經銷商傾向于努力擴網沖線。格力經銷網迅速膨脹。
董明珠規定一級經銷商負責監督二級經銷商。一旦二級經銷商質量或安裝出問題就立即停一級經銷商的貨。董明珠削減了營銷業務員,把節省下的高達億元的業務費,全部拿來貼補經銷商。這樣董明珠始終隻以23名業務員與竟争對手上千名業務員隊伍抗衡。這是全國獨一無二的營銷方法,也是董明珠革命的内容。
榮譽獎項
2003年1月,當選為十屆全國人大代表
2004年榮膺《财富》“全球商界女強人50強”
2005年11月,再次榮登美國《财富》雜志評選的“全球50名最具影響力的商界女強人”榜
2006年3月,榮獲“2005年度中國女性創業經濟大獎”
2009年廣東首屆自主創新十大女傑
2010年9月16日,獲得首屆華德獎最受尊敬企業家稱号
2010年十個“第一”廣東傑出女性人物
2011年1月11日,入圍2010CCTV中國經濟年度人物評選候選人名單
2011年1月18日,獲得2010CCTV中國經濟年度人物創新獎
2011年4月28日榮獲2011年30位年度商界木蘭
2012年,董明珠成為榮獲亞洲質量網組織“石川馨—狩野獎”的第一位女性
2013年,董明珠位列2013福布斯亞洲商界權勢女性榜第十一名
2017年1月10日,董明珠榮獲“2016十大經濟年度人物”
2020年12月,董明珠被授予“2020年度中國全面小康十大傑出貢獻人物”特别獎
社會職務
先後被西北大學和中山大學管理學院、中南财經政法大學聘為兼職教授
被南京工業大學管理學院聘為“MBA校外導師”
被中國科技大學管理學院聘為“課程教授”
被聘請為合肥市(家電)産業發展顧問
人物語錄
辛苦是肯定的,但是最後收獲得到的快樂是你成功了,你把産品賣掉了,如果我作為一個好的營銷員,這個産品賣不掉不能稱之為好的營銷人員。
推銷和營銷不同,推銷是交易,而營銷則是培育市場。
有權力的時候也是最能夠考驗一個人的時候。平時看一個員工可能各方面都很好,但當他有權力的時候,是否能夠做得好就很難講。
如果一個員工不忠誠于企業,那麼越有能力就越不能用,因為用得越多對企業的傷害越大。
如果要做成事,就必須要做好有所犧牲的準備,而自己所做的犧牲僅僅是暫時失去一個局部,但卻得到了一個整體。
個人作品
1,棋行天下,董明珠著,花城出版社,2000年4月
2,行棋無悔,珠海出版社,2006年12月
3,營銷女皇董明珠,中華工商聯,2007年9月
4,董明珠談營銷,浙江人民出版社,2008年4月
5,格力領先之道--行業先鋒的構建策略,深圳音像出版社,2009年11月
6,企業突圍之道,北京東方影音公司,2008年9月
熱點事件
在2013年中國經濟年度人物頒獎典禮的直播時,格力集團董事長董明珠與小米公司CEO雷軍設下了一個賭局:如果5年内小米的銷售額超過格力,那麼格力将給小米10億當作賭注,否則的話小米給格力10億。9月10日,2014天津夏季達沃斯論壇開幕,而就在論壇開幕的前夜,格力集團董事長董明珠在接受記者采訪時,對一年前與小米科技CEO雷軍的10億賭局作出評論,再一次将互聯網企業推到風口浪尖之上。董明珠表示,模仿者永遠不可能成為領軍人物,疑似暗諷雷軍,看淡互聯網企業未來。