發展曆程
誕生
芬達的誕生竟然來自戰争，二次大戰前夕，可口可樂在歐洲的生意并不理想，但在那兒的汽水裝瓶廠卻頗具規模，可惜戰時受到戰火威脅而紛紛停産。當時，在納粹德國的汽水廠，仍然堅持少量生産，這件事就連美國[可口可樂]總公司方面，也不知道在[敵方]陣地中，有這樣一家工廠在運作，然而當制作[可口可樂]的材料和糖漿逐漸短缺，這家廠決定利用其它原料，制成一種果子味汽水，并取名[芬達]。想不到[芬達]汽水竟然賺到不少利潤，負責人使用這些資金，協助其它歐陸境内的[可口可樂]汽水廠重建運作，為[可口可樂]的戰後市場打好根基。
發展
而[芬達]亦被總公司接納，在五十年代正式推出。1960年，可口可樂公司把[芬達]推廣至全球。另外，解釋一下[Fanta]的名字，主要來自 [FANTASY]一字，取其開懷、有趣的含義。人人都知道可口可樂的經典弧形瓶，但對同樣曆史悠久，從二戰起就風行的芬達來說，一直沒有成為像可樂那麼經典的飲料，而瓶身的設計這次則被拿來當成一個突破點，因為不對稱的碳酸飲料瓶着實很少見，在生産制造上也有難以模仿的特性。
法律糾紛
“芬達”系可口可樂公司旗下知名品牌，因國家商标評審委員會不允許将“芬達”飲料瓶的設計注冊為立體商标，可口可樂公司将商評委訴至北京市第一中級人民法院。2005年12月23日上午，該案在北京一中院作出一審判決。
法院認定，“芬達”飲料瓶與普通瓶型整體設計基本相同，視覺效果差異不大，不具有顯着性。據此維持了商評委的複審決定。可口可樂公司訴稱，其申請注冊的“芬達”飲料瓶商标圖形為瓶型三維标志，與常見的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的環繞棱紋。可口可樂公司認為，瓶身的下半部分往往是消費者視覺識别的主要部位和主要的接觸部位，故該部分的棱紋設計産生了獨特的效果，使其區别于一般瓶型。可口可樂公司長期使用這種瓶型盛裝其生産的“芬達”飲料産品，深受中國廣大消費者喜愛，在消費者中已形成特定聯想，能夠與普通瓶型相區别，而且瓶型立體商标已在多個國家獲得注冊，充分證明該商标具有顯着性，應予核準注冊。請求法院判決撤銷商評委作出的駁回注冊申請、不予初步審定公告的複審決定。
而商評委認為，“芬達”的飲料瓶設計比較簡單，缺乏特色，不容易與其他飲料的瓶子相區分，并不能産生區别于其他普通瓶型的顯着特征，整體缺乏顯着性。就拿可口可樂公司強調的棱紋來說，在市場上有很多飲料在瓶子上也早采用了棱紋等防滑設計，可口可樂公司的瓶子沒有獨創性，不符合商标法第十一條的規定。另外，根據商标确權與保護的地域原則，申請商标在别國獲準注冊的情況不能成為在中國必然獲準注冊的理由。因此決定對原告的申請商标予以駁回，不予初步審定公告。
北京一中院經審理認為，商标法規定，缺乏顯着性的标志不得作為商标注冊。“芬達”飲料瓶是在普通瓶型的基礎上，在瓶身下部設計為棱紋，該設計雖然與普通瓶型的下部構成區别，但在二者整體設計基本相同的情況下，該區别帶來的視覺效果差異不大。“芬達”飲料瓶身下部的棱紋不足以構成其與普通瓶型外觀形狀的明顯改變，不易引起一般消費者的注意。所以申請商标整體缺乏顯着性，不具有區别于其他商品的作用。商評委據此對申請商标予以駁回正确，法院應予維持。據此作出上述一審判決。
2005年12月23日，商評委的代理人沒有到庭，法庭依法進行了缺席宣判。可口可樂公司代理人沒有明确表示是否上訴。
廣告效應
可口可樂公司宣布，邀請喜劇巨星周星馳作為旗下“芬達”品牌的形象代言人。
這是“芬達”首次啟用明星代言，可口可樂公司借此推出了獨具特色的“芬達笑園”主題活動，邀請各地學生加盟“笑園”，力圖打造“芬達”開心、快樂的品牌理念。據知情人士透露，此次周星馳代言費用高達千萬元左右。
宣傳活動
“芬達笑園”是可口可樂公司推出的一個别出心裁而充滿搞笑風格的營銷活動。為此，可口可樂公司特地在上海舉行了一個“芬達笑園開學典禮”，可口可樂(中國)公司總裁包逸秋向周星馳頒發“芬達笑園”首任笑(校)長聘書。在此次“開學典禮”上，“星爺”展示了其為“芬達笑園”拍攝的全新廣告“開學篇”。
品牌簡介
芬達汽水（Fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橘子汽水最主
要的核心口味，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有衆多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。
芬達汽水共有五種口味：橘子、草莓、青蘋果、葡萄和蜜桃；銷售量最大的橘子汽水，在全球已經幾乎都有販賣。芬達汽水為軟性碳酸飲料，口味種類衆多，有香橙、青檸、葡萄、蘋果、冰橙等，提供喜歡喝酸甜氣泡飲料的年輕人，多樣化的口味選擇,以滿足其想嘗試新滋味、追求歡樂、多采多姿的感官享受，享受與家人朋友一起快樂的時光。
Fender公司
Fender公司于1946年建立，全稱Fender Musical Instruments Corporation，在過去的50年中，Fender已經成為了美國的标志之一，Fender對現代音樂音色發展的貢獻波及全球并且仍在繼續。通過率先推出商業化的實心電吉他、生産出第一把電貝斯以及難以數記的經典音箱，Fender樂器已經在爵士、布魯斯、鄉村、搖滾等等許多流行音樂風格上留下了印記。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。n
Fender樂器公司仍在為全世界的吉他手提供永恒的Telecaster和Stratocaster設計類型的吉他，同時，Fender家族也生産了包括Squier 、Guild和Benedetto等與衆不同的産品系列（子品牌）。在吉他藝術的尖端，Fender公司在加州Corona生産的Custom Shop系列以及在田納西州Nashville生産的Guild Custom系列的手工吉他為每個吉他手提供了個性化的選擇。1995年以來，Guild吉他成為了Fender公司的一員，Guild産品線中美國制造的木吉他和空心電吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公認為是當今制造的同類型吉他中最優秀的産品。Fender公司同樣生産Manuel Rodriguez系列的高檔西班牙古典吉他。
Fender Squier系列的吉他、貝斯、音箱以及其他産品，結合它的全線Fender木吉他為着重考慮價格承受力的樂手提供了廣泛的選擇。由長期的發展得來的靈感，Fender制造了産品線齊全的專業級吉他、貝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便攜式聲音系統在内的專業級音響設備。Fender同時還提供豐富的配件，包括琴弦、标準的更換部件、琴盒、背帶以及Fender标志的休閑裝。
Fender公司在亞利桑那州的Scottsdale； 加利福尼亞州的Cornona； 田納西州的Nashville； 墨西哥的Ensenada； 英國倫敦； 德國Dusseldorf； 法國巴黎和瑞典Gothenburg設有工廠。 Bill Schultz任總裁兼CEO，Bill Mendello任董事長。
