簡介
公司旗下設有國内營銷公司和三個專業産品公司,其中衛浴電器公司主要經營儲水式電熱水器、快熱式熱水器、浴霸、太陽能熱水器等;廚房電器公司主要經營吸油煙機、消毒櫃等;燃氣具公司主要經營燃氣竈、燃氣熱水器、壁挂爐等。
美的抽油煙機主推近吸式吸油煙機,從2009年6月中旬開始,在全國範圍内集中在一、二級城市同步進行近吸式煙機新品上市的推廣促銷活動。以近吸式煙機為切入的廚電産品,主推“超大純平”進風面和40cm近吸式結構,以近吸式煙機的銷售帶動煙機、竈具、消毒櫃的套餐搭配銷售。
美的抽油煙機年産能75萬台,在抽油煙機行業内排名前三。
行業形式
整體經濟環境低迷對城鎮消費能力與鄉鎮消費能力影響差異大。
同行競品增長速度放緩,整體量額變化不大,美的保持增長。終端零售數據顯示,廚電華帝、方太、老闆、帥康占有率小幅震蕩,電熱海爾、AO、燃熱萬家樂、萬和交替變化,美的在2月份達到曆史高位後,除燃熱,其他産品連續2月小幅下滑,與去年平均水平相當。
美的廚電近吸式抽油煙機、煙竈消套餐、電熱快速加熱概念、燃熱安全性能成為消費者關注的焦點,也是市場炒作的熱點。
産品定位
1、堅持以三個産品群(廚電、電熱、燃熱)為核心的整體市場産品操作。
2、産品承襲美的大集團獨有血統,繼續走“高性價比”路線,區别于渠道雜牌和一線專業品牌。
3、迎合國家政策,以“家電下鄉”為6月至9月市場推廣主題的主線,強力啟動鄉鎮,一線城市則以新品上市為主。
4、提煉差異化的長期推廣方向,以産品的特性建立廚衛的專業形象,如近吸式吸油煙機的40cm近吸式結構、電熱水器10秒速熱、燃氣熱水器7秒極速恒溫等差異化賣點。
傳播主題
以愛為核心,以溫暖和舒适為感受
理念:關愛家人,多一點健康,倡導健康科技,為廚房考慮多一點,設計更全面一點,健康就多一點
核心:側重于家庭氛圍的營造(應該側重在一、二線城市)
整體調性:科技、時尚、健康
産品類型
1.美的歐式抽油煙機
主要産品一:美的CXW-200-T799歐式抽油煙機
美的CXW-200-T799抽油煙機産品簡介:
美的CXW-200-T799抽油煙機擁有觸摸控制,藍晶顯示屏;美的CXW-200-T799抽油煙機有溫度顯示,可以定時關機。
美的CXW-200-T799抽油煙機産品參數:
産品類型:歐式
噪音:49dB(A)
電機輸入功率:200W
照明功率:LED雙燈統控3W×2W
排風量:15±1m3/min
最大風壓:≥300Pa
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:900×520×575MM
外形設計:觸摸控制,藍晶顯示屏
主要産品二:美的DT17S歐式抽油煙機
美的DT17S歐式抽油煙機産品簡介:
航空級合金裝飾罩、大面積一體成型集煙腔,充分收納油煙,易清潔*“8度空間”專利油網,科學化進風,高效濾油*高精密、全封閉滾動軸承,運行安靜平穩*四位琴鍵設計,操作舒适、簡便。
美的DT17S歐式抽油煙機主要參數:
産品類型:歐式
噪音:≤55dB(A)
排風量:15±1m3/min
2.美的中式抽油煙機
主要産品一:美的CXW-200-DS20中式抽油煙機
美的CXW-200-DS20中式抽油煙機産品簡介:
美的CXW-200-DS20抽油煙機黑色鋼化防爆玻璃,堅固耐用、易清洗;美的CXW-200-DS20抽油煙機大面積一體成型集煙腔,充分收納油煙,易清潔。
美的CXW-200-DS20中式抽油煙機基本參數:
産品類型:中式
噪音:≤54dB(A)
電機輸入功率:180W
照明功率:2×25W
排風量:15+1m3/min
最大風壓:250Pa
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:720×500×355MM
風壓标稱值:14.5kg
外形設計:黑色鋼化防爆玻璃,堅固耐用、易清洗
其它功能:出風口徑:160mm
主要産品二:美的CXW-200-DS05中式抽油煙機
美的CXW-200-DS05中式抽油煙機産品簡介:
美的CXW-200-DS05抽油煙機,金屬烤漆面闆,集煙罩整體拉伸,易拆洗結構,四位機械開關,LED顯示
美的CXW-200-DS05中式抽油煙機基本參數:
産品類型:中式
噪音:≤55dB(A)
電機輸入功率:200W
照明功率:20W
排風量:12.5±1m3/min
最大風壓:280Pa
電源類型:220V/50Hz
其它功能:金屬烤漆面闆,集煙罩整體拉伸,易拆洗結構,四位機械開關,LED顯示
3.美的深罩式抽油煙機
主要産品一
美的DS16深罩式抽油煙機
美的DS16深罩式抽油煙機産品簡介:
美的DS16抽油煙機全金屬罩光烤漆,诠釋"中式尊貴";易拆洗,輕松清潔;3分鐘延時功能,清新廚房随心享受。
美的DS16深罩式抽油煙機基本參數:
産品類型:深罩式
噪音:≤54dB(A)
電機輸入功率:180W
照明功率:2×15W
排風量:14±1m3/min
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:720×605×470MM
風壓标稱值:280Pa
主要産品二
美的DS05深罩式抽油煙機
美的DS05深罩式抽油煙機産品簡介:
美的DS05抽油煙機,深罩式系列,大面積一體成型集煙腔,"逸清"易拆洗結構,3分鐘延時功能
美的DS05深罩式抽油煙機基本參數:
産品類型:深罩式
噪音:≤54dB(A)
電機輸入功率:200W
照明功率:2×25W
排風量:16±1m3/min
最大風壓:320Pa
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:750×535×420MM
淨重:18kg
其它功能:大面積一體成型集煙腔,"逸清"易拆洗結構,3分鐘延時功能
4.美的側吸式抽油煙機
主要産品一:美的DJ02A側吸式抽油煙機
美的DJ02A側吸式抽油煙機産品簡介:
美的DJ02A抽油煙機機身材料經過冷闆噴漆處理工藝;美的DJ02A抽油煙機一體化導流闆設計,大面積進風罩,簡潔大方;雙層錯位網孔進風罩+内部濾網結構三重油煙分離,淨化更徹底。
美的DJ02A側吸式抽油煙機基本參數
産品類型:側吸式
噪音:69dB(A)
電機輸入功率:220W
照明功率:1.5W×2W
排風量:15±1m3/min
最大風壓:≥280Pa
電源類型:220V/50Hz
外形設計:機身材料及處理工藝:冷闆噴漆
主要産品二:美的CXW-200-DJ02側吸式抽油煙機
美的CXW-200-DJ02側吸式抽油煙機産品簡介:
美的CXW-200-DJ02抽油煙機,進風網選用304不鏽鋼材料,采用進風網和濾油網雙重控油技術,内部的千葉輪獨有納米塗層
美的CXW-200-DJ02側吸式抽油煙機基本參數
産品類型:側吸式
噪音:≤57dB(A)
排風量:14.5±1m3/min
最大風壓:≥280Pa
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:896×490×782MM
其它功能:進風網選用304不鏽鋼材料,采用進風網和濾油網雙重控油技術,内部的千葉輪獨有納米塗層
5.美的近吸式抽油煙機
主要産品一:美的DT32近吸式抽油煙機
美的DT32近吸式抽油煙機産品簡介:
美的DT32近吸式抽油煙機,近吸式系列,航空級不鏽鋼闆材,大容量不鏽鋼油杯,全封閉滾動軸承,特設LED冷光照明燈,6位電子輕觸式按鍵
美的DT32近吸式抽油煙機基本參數:
産品類型:近吸式
噪音:≤57dB(A)
電機輸入功率:220W
照明功率:2×1.5W
排風量:15±1m3/min
最大風壓:280Pa
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:896×410×730MM
淨重:21kg
其它功能:航空級不鏽鋼闆材,大容量不鏽鋼油杯,全封閉滾動軸承,特設LED冷光照明燈
主要産品二:美的CXW-200-DT32近吸式抽油煙機
美的CXW-200-DT32近吸式抽油煙機産品簡介:
美的CXW-200-DT32抽油煙機近吸式結構,靠得近、吸得更淨;高精密、全封閉滾動軸承,運行安靜平穩;6位電子輕觸式按鍵,觸動生活靈感。特設LED冷光照明燈,安全、節能、不燙手。
美的CXW-200-DT32近吸式抽油煙機基本參數:
産品類型:近吸式
噪音:≤57dB(A)
電機輸入功率:220W
照明功率:2×1.5W
排風量:15±1m3/min
最大風壓:280Pa
電源類型:220V/50Hz
外型尺寸:896×410×730MM
外形設計:航空級不鏽鋼闆材,搭配黑色鋼化防爆玻璃;大容量不鏽鋼油杯,省心省力。
淨重:21Kg
其它功能:出風口徑:160mm。人性化延時、時鐘功能
産品定位
1、堅持以三個産品群(廚電、電熱、燃熱)為核心的整體市場産品操作。
2、産品承襲美的大集團獨有血統,繼續走“高性價比”路線,區别于渠道雜牌和一線專業品牌。
3、迎合國家政策,以“家電下鄉”為6月至9月市場推廣主題的主線,強力啟動鄉鎮,一線城市則以新品上市為主。
4、提煉差異化的長期推廣方向,以産品的特性建立廚衛的專業形象,如近吸式吸油煙機的40cm近吸式結構、電熱水器10秒速熱、燃氣熱水器7秒極速恒溫等差異化賣點。