羅西尼:手表品牌-中文百科頻道

品牌曆史

1984年7月，作為中國鐘表行業成立最早的一家中外合資企業，羅西尼憑借310萬美元，在鐘表産品供過于求的經濟背景下誕生。創業初期，公司引進瑞士全套加工鍍金表殼設備和加工工藝，依靠先進的技術，生産高檔表殼與國内外成表配套，并在國内首創了異型防水表殼，成為國内生産高檔表殼的龍頭企業。 1988年羅西尼生産的鍍金表殼被廣東省确認為“以産頂進”産品，其中1095、5014型鍍金表殼被評為廣東省優質産品獎；1991年4月圓形、異型鍍金表殼榮獲北京第二屆博覽會金獎。從而使羅西尼迅速占領當時屬國内空白的高檔表殼市場，取得了很好的經濟效益。自1990年以後，公司根據鐘表市場情況的變化,及時調整産品結構，從單純生産高檔表殼轉為大規模的成表生産，并加強對“羅西尼”品牌的進一步開發。其富有個性的款式設計、精良的品質、卓越的性能很快便羅西尼擁有一個逐年擴大的市場份額。在短短幾年時間裡，羅西尼公司就從一個産品單一的“車間型”表殼加工廠發展成為具有專業設計能力的制表公司，并在1991年成為珠海市唯一的國家二級企業。

産品服務

在國内鐘表市場持續低迷的情況下，羅西尼始終堅持品牌特色，确保創新優質作為企業的根本，二十餘年來公司依靠先進的技術和設備緻力于設計生産高質量、高品位的國産手表，公司配置了屬國際水準的鐘表設計制造系統，擁有五軸五聯動數控加工中心、瑞士表殼生産線、手表裝配線、鎢鋼殼帶生産線等一批高精密設備，從而全面提高了産品設計能力和産品加工的精确度。　品質就是品牌。早在1996年公司就通過ISO9001國際質量管理體制認證，在品質管理上與世界先進标準接軌。同時，公司在全國各大城市設立三十多個分部、辦事處和100多個特約維修站，形成以大城市百貨公司、鐘表專賣店為中心的銷售經營與售後服務網絡，建立了從搬運、儲存、包裝、保護到交付控制及售後服務控制的一整套機制，以保證産品流通的快捷、通暢、安全，及售後服務的方便、迅速、完善。　羅西尼擁有一支銳意進取的高素質設計隊伍，它成為企業創新與進步的源動力。公司從成立，開發設計了600多款手表，其中260多件獲得了手表外觀設計專利。

公司現狀

羅西尼創立三十年，随着市場競争日趨激烈，公司面對如此嚴峻的市場形勢，提出了“以精求強、以強求勝”的方針，并以“市場細分、産品細分、管理細分” 為具體指導思想，積極拓展銷售市場，努力打造企業核心競争能力。首先大力開發中高檔精品表，努力實現産品系列化，同時加大内部管理力度，推行低成本經營，通過規範管理及内部整合，積極挖潛增收，以管理促效益，從而保證了公司銷售收入的平穩增長。首先，羅西尼在多年成長茁壯的過程中，着力培養了一批高素質的管理、技術和營銷人才。其次，羅西尼秉承“新産品開發是羅西尼發展之魂”的企業理念，逐年加大對新産品的開發力度，并根據市場需求，不斷推陳出新，共推出鎢鋼系列、陶瓷系列、不鏽鋼系列、多功能運動表以及超薄系列表等多個系列的手表。十七年來共開發設計近500餘種手表款式，并取得了51件手表外觀設計專利，一件實用新型專利。在尋求專利法保護方面成功地走出了第一步。這些産品融入羅西尼人高尚、典雅的設計理念，在鐘表銷售市場上受到消費者的普遍歡迎。最後，公司以“抓大放小、重點出擊”的策略角逐鐘表銷售市場，并在全國範圍内設有銷售分部、辦事處二十四個，使得羅西尼品牌在群雄逐鹿中，問鼎稱雄。通過上述策略，使得羅西尼銷售收入連續幾年突破億元大關。至2001年止，總共實現銷售收入近十億元，手表産銷量近400萬隻。除此之外，羅西尼還銷售了大量的定制表，如1999年西北鐵路局、哈密鐵路局、澳門新華社就定制了近十三萬隻羅西尼表。由中國國内貿易部信息中心發布的消息顯示：羅西尼表自1992年以來連續幾年的“市場綜合占有率”、“市場銷售份額”、“市場覆蓋面”三項指标均列榜首。另據中國鐘表協會統計，自1992年以來，羅西尼的綜合效益在全國鐘表協會連續排名第一。這些成績，在鐘表行業極其不景氣的情況下顯示了羅西尼品牌的真正實力。

這幾天在國内鐘表市場持續低迷的情況下，羅西尼始終堅持品牌特色，确保創新優質作為企業的根本，無論從硬件還是軟件上都力求與世界上表業的先進技術接軌。

三十年來公司依靠先進的技術和設備緻力于設計生産高質量、高品位的國産手表。1996至1997年間羅西尼公司為進一步開發新品，提高産品檔次，投資五百萬元人民币，從瑞士威力銘—馬科黛爾公司引進了三台仿形銑床，一台表帶加工機床，一台銑加工中心共五台生産設備，該批設備的引進，使羅西尼表在精度、款式、質量上都躍上一個新的台階，并配置世界上最先進的産品設計、工藝編程等正版軟件和工作站（即CAD電腦輔助設計、CAM電腦輔助制造及PTC設計軟件等），如今羅西尼公司已擁有屬國際水準的鐘表設計制造系統，擁有五軸五聯動數控加工中心、瑞士表殼生産線、手表裝配線等一批高精密設備, 從而全面提高了産品設計能力和産品加工的精确度，成為國内首屈一指的專業制表公司。

發展曆程

1984年8月6日，羅西尼在珠海成立。

1985年：

羅西尼在國内首創10μ包金表殼、異型防水表殼、三層次花色表殼，填補了國内空白。黨和國家領導人陳慕華、喬石莅臨羅西尼參觀視察。

8月羅西尼研發出第一塊羅西尼手表。

1986年：黨和國家領導人谷牧莅臨羅西尼參觀視察。

1987年：羅西尼生産的鍍金表殼的制造水平已經達到國際先進水平。

1989年：羅西尼已具備百萬銅殼生産能力。

1990年：羅西尼開始成表制造，進入了品牌建設新裡程。

1991年：羅西尼被國務院生産委員會授予“國家二級企業”稱号，成為國内鐘表行業的唯一一家國家二級企業。

1995年：時任全國政協副主席楊成武将軍莅臨羅西尼參觀視察。

1997年：

香港回歸，中國駐香港聯絡處指定羅西尼表為駐港部隊的專用表。

1997年3月15日，羅西尼捐資在廣東省和平縣優勝鎮興建珠海羅西尼希望小學。

1998年：羅西尼推出國内首款超薄表絲綢（ROSSINI SILK）系列。

1999年：澳門回歸，駐澳部隊官兵全部佩戴羅西尼表進駐澳門。

2000年：羅西尼承辦的國際标準化會議（ISO、TC114）在珠海舉行。

2002年：

羅西尼表被中國名牌戰略推進委員會評為“中國名牌産品”。

羅西尼建成國内首條鎢鋼表生産線。

2003年：國家質檢總局經過三年時間，對三萬多名消費者調查訪問，認定羅西尼在同類産品中顧客滿意度第一。

2004年：羅西尼（ROSSINI）被國家工商行政總局授予“中國馳名商标”稱号。

2005年：國家民委将羅西尼表作為中央代表團慶祝新疆自治區成立50周年的禮品。

2004年-2005年：國家批準發布由羅西尼起草的中國行業标準（GB/T 1209-

2004）、中國行業标準（GB/T6044-2005）。

2008年9月，羅西尼企業改制，融入香港上市公司-中國海澱集團。

9月：羅西尼手表首次被世界品牌實驗室評定為“2008年亞洲品牌500強”，成為迄今為止中國唯一入選該榜單的鐘表品牌。

羅西尼榮膺“國家奧林匹克體育中心專用産品”稱号。

2009年：

榮膺“‘世界模特大賽’中國賽區總決賽唯一指定高級腕表”稱号。

羅西尼通過ISO9001國際質量管理體系複審；ISO14001國際環境管理體系首次認證，成為鐘表行業率先通過兩大國際管理認證的企業。

2009年6月6日：ROSSINI眼鏡在珠海上市，羅西尼邁出了品牌多元化發展的第一步。

通過“廣東省省級企業技術中心”認定。榮獲國家“高新技術企業”稱号。

羅西尼推出第一款陀飛輪及首款向社會公開發行的周年紀念限量版陀飛輪表。

羅西尼在中國鐘表品牌中率先推出環保型高科技産品——光電能電波表。

羅西尼在珠海承辦第十八屆粵港鐘表研讨會。

12月，羅西尼新廠基地正式簽約落戶珠海高新區。

2010年：

羅西尼産學研合作基地在珠海揭牌運營。

羅西尼展位設計獲得 “第21屆中國(深圳)國際鐘表展覽會最佳展位設計金獎”。

羅西尼典美時尚“奧俪薇”系列榮譽成為2010亞洲超級模特大賽總決賽指定女裝腕表。

羅西尼雅尊商務“藍爵”系列榮譽成為2010第十六屆中國模特之星總決賽指定腕表。

2011年：羅西尼在同行業率先通過OHSAS18001職業健康安全管理體系認證。

6月6日：羅西尼中國首家品牌眼鏡行在珠海開業，ROSSINI眼鏡開始架設自有品牌營銷渠道。

2012年：羅西尼被國家工信部列為“全國百家工業企業品牌培育試點單位”。

8月6日：成立28周年，羅西尼總部搬遷新址，正式入駐珠海高新區羅西尼全新鐘表産業基地。

8月28日：羅西尼鐘表博物館開館暨鐘表文化工業旅遊項目啟動。羅西尼被珠海市旅遊局、旅遊協會等部門聯合授予“珠海市工業旅遊示範單位”“珠海市文化旅遊示範單位“稱号。

11月24日：羅西尼在珠海承辦廣東省鐘表協會20周年慶典暨第21屆粵港鐘表研讨會

品牌文化

羅西尼，用時間成就了非凡，并用非凡的成就豐富着時間的價值和内涵，完美诠釋了：時間因我存在！

旗下産品

“羅西尼”指針式石英手表是羅西尼公司的主導産品，它以極富個性的款式、精良的品質、卓越的性能以及完善的售後服務而深受消費者的信賴，而“羅西尼” 也成為國内鐘表行業的三大品牌之一。羅西尼公司在追求個性的基礎上始終堅持“質量第一”的原則，為此公司制定了“可靠性設計準則”、“可靠性設計程序”、 “可靠性設計評審”、“可靠性設計試驗”等設計管理制度，從設計上保證産品質量的可靠性。與此同時還成立了TQC辦公室，配備專職人員，對産品生産的各個環節進行檢查、監督、審核，優化生産程序。通過嚴格的質量管理，羅西尼産品質量完全符合國家标準GB/T6044—92“指針式石英手表”，國際标準 ISO3160“金合金覆蓋層”，ISO2281“防水手表”中的要求，合格率達到96%。并在1996年6月順利通過ISO9001國際質量保證體系的認證，從面在質量管理上與國際先進标準接軌。1995年12月，北京商場委托北京公證處對中國的羅西尼表、瑞士的羅馬表、日本的精工表進行防水測試，他們将三個不同品牌的手表放置水中15天，羅西尼表均無進水和鏽痕。為确保羅西尼質量保證體系的正常運行，公司還建立了與之配套的售後服務系統，現羅西尼在全國共設有37個特約維修站，每一維修站都有懂得專業技術的售後服務人員，隻要消費者購買羅西尼的産品有質量問題，都能及時解決，這些措施為羅西尼表赢得消費者更廣泛的贊譽。從成立羅西尼表已連續多年獲全國最暢銷國産商品“金橋獎”、廣東省優質産品獎和名牌産品獎。羅西尼公司連續十四年被廣東省工商局命名為“重合同守信用企業”。

公司品牌

從1996年到2000年，連續五年“羅西尼”表作為國内唯一的手表參展商，在瑞士巴塞爾國際鐘表博覽會倍受世人矚目,曾以一塊380美元的黑色鍍钛石英表創造了中國手表在國際市場的最高賣價。經過不斷的努力和探索，羅西尼表在國際鐘表行業提升了國産手表的品位，實現了對外銷售的突破性發展，拓寬了國産手表的發展空間。

為營造品牌優勢，多年來羅西尼公司還不斷加大對廣告的投入，共投入幾千萬元，分别在中央電視台、湖南衛視、浙江衛視、鳳凰台等在全國有重大影響媒體上播放廣告，

并在全國十幾家有影響的雜志刊物上刊登新産品廣告，新款羅西尼表以清新的形象出現于《瑞麗》、《這一代》、《希望》、《視點》、《風采周刊》、《舞台與人生》、《大衆電視》、《大衆電影》、《女友》等刊物上，廣告的時尚化使品牌形象不斷深入人心。

為鞏固中國鐘表業的民族品牌，羅西尼公司于1986年9月在國家商标局注冊了“羅西尼”、“ROSSINI”、“ROSSINI及圖形”商标。 1996年4月，根據公司業務發展以及商标保護的需要，公司又在七個商品類别上申請注冊了“羅西尼”、“ROSSINI”、“ROSSINI及圖形”商标，并先後取得了14個注冊商标證書，1998年底公司又保護性地注冊了第1360419号“ ”和第1360420号“ ”商标。同時為了開拓國際市場，羅西尼于1997年在德國、比利時、西班牙、俄羅斯、匈牙利、意大利、波蘭、瑞士、越南等十個國家申請注冊了“羅西尼”、“ROSSINI”、“ROSSINI及圖形”商标。經過十七年的努力和發展，“羅西尼”商标業已成為國内最富盛名、最具實力的鐘表品牌之一。2000年12月，“羅西尼”商标被評為廣東省著名商标。 2001年5月羅西尼還向國家商标局遞交了馳名商标申請。在國際鐘表市場上，羅西尼商标也日益受到國外消費者的青睐，初步奠定了民族品牌在國際上鐘表市場上的良好地位。

在二十一世紀裡，羅西尼表業公司将一如既往憑借雄厚的技術實力，不斷開發新的産品，為中國表業的振興作出不懈的努力。

◆ 公司的産品以高檔機械表、石英表為主，并有金表、陀飛輪等高端系列産品。

◆該公司的産品市場定位以中高檔産品為主。