圖書目錄
企業營銷中的營銷哲學
商學院學生的營銷意識
中國自行車企業市場營銷環境分析
花樣翻新的市場調查
北京沙龍單車園的自行車市場調查問卷
靈的公司基于需求周期系統管理的定性預測
我國生物食品企業的市場細分
動感地帶赢得新一代
房地産行業營銷組合周期系統的管理
"生物食品"的營銷诠釋
斯沃琪的勝利
50年--"海鷗"風雨兼程
選名酒?選名牌?
麥當勞讓品牌更年輕
汽車産品周期系統的管理
惠普的差異化之路
綠色包裝是商品包裝周期系統管理的高級階段
飛利浦在中國的渠道模式
零售店店址巡禮
家電連鎖路在何方
内容提要
《營銷案例分析》搜集了企業市場營銷實踐中的26個案例，這些案例發生在不同的經濟背景下和不同的行業中。案例提出了一些值得關注和思考的問題，促使閱讀者對企業營銷活動的理論知識與操作技巧更加深入地認識與理解。
《營銷案例分析》涉及的案例反映的範圍廣、時效新、代表性強、可讀性好，能夠從不同的角度給讀者以啟示，每個案例的介紹與分析較為全面、細緻，較好地适應了課堂教學和課下自學的需要。《營銷案例分析》既是高等院校市場營銷專業的教材，還可供相關專業的科技人員、主管市場營銷工作的政府官員、公司的市場營銷從業人員、企業管理人員參考。
